高校大学生体育用品消费调研毕业作品.docx
- 文档编号:13093418
- 上传时间:2023-06-11
- 格式:DOCX
- 页数:19
- 大小:30.05KB
高校大学生体育用品消费调研毕业作品.docx
《高校大学生体育用品消费调研毕业作品.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《高校大学生体育用品消费调研毕业作品.docx(19页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
高校大学生体育用品消费调研毕业作品
毕-论
业-文
(20届)
高校大学生体育用品消费调研
Ningbouniversitystudentsportsgoodsconsumptionsurvey
所在学院
专业班级体育教育
学生姓名学号
指导教师职称
完成日期年月
摘 要
【摘要】高教园区是市高校相对集中的地区之一,在此区内抽样、调查、研究大学生的体育用品消费特征,可以反映出体育用品市场在高校的基本发展趋势。
本文主要运用了问卷调查、个别访谈、文献查阅和数理统计等研究方法,同时展开对浙江省高校大学生消费结构中体育用品消费现状、体育用品消费结构及其影响因素的调查和分析研究。
结果表明1、高校大学生的体育用品需求较大,潜在市场较大;2、大学生体育消费类型总体趋向于经济实用型,高档消费需求不大;3、大学生购置的体育用品的类型主要为运动休闲服装、运动鞋帽包、运动健身器材。
4、影响大学生体育用品消费的主要因素有:
经济状况、产品的性价比、周围环境的影响、参与运动时间的长短、体育品牌形象等。
对此笔者对高校体育用品业的发展提出建议:
加快以低价实用为主的体育用品开发,加强学生健康教育的宣传,培养学生健身观念的提高,有利的激发学生的消费动机,正确引导学生体育消费。
望本次研究能够为高校体育用品行业的发展提供一定的理论依据。
【关键词】;高校大学生;体育用品;消费调研。
Ningbouniversitystudentsportsgoodsconsumptionsurvey
Abstract
【ABSTRACT】Ningbouniversitycity-university-townisthelargestnumberofplaces,thelargestnumberofuniversitystudentsinthepark,researchcity-university-townuniversitystudentsofthesportsgoodsconsumptionfeaturescanreflectsportinggoodsmarketinuniversity'sbasicdevelopmenttrend.Thispaperstudiesonaquestionnairesurvey,individualinterview,literatureandstatisticsmethods,throughonZhejianguniversitystudentsNingboconsumptionstructureofsportsconsumptioncharacteristicsofinvestigatedandanalysed.Resultsshowthat1,universitystudents'sportssuppliesdemandisbigger;thepotentialmarketexuberant,2,universitystudentsoverallconsumptiontendtoeconomicpractical,high-gradeneedsalittle;3,affectcollegestudentsinthesportsgoodsconsumptionisthemainfactor:
economicstatus,thepriceoftheproductandquality,familyfriend,influenceofregionalculturaldifferences,thelengthoftimeintheexercise,sportsbrandimage,andotherfactors.
【KEYWORDS】Ningbo;Collegestudents;Sportinggoods;Consumerresearch。
目 录
1引言
改革开放以来,社会不断进步,经济快速发展,高校学生的学习和生活方式都有了显著的变化,体育用品也相应地成为许多高校学生的必备品。
体育用品一般是指人们参与体育活动时所用的体育服装、运动鞋帽、体育器械和设施等。
体育用品的消费是为了满足运动以及与运动相关的需要而选择购买体育用品,以实现自身需求。
目前大学生体育用品消费有何特征?
对体育用品需求的市场到底有多大?
大学生体育用品消费结构又如何?
这些正是体育用品市场开拓者信息收集的关键。
本研究通过相关的调查研究,分析了大学生体育用品的消费特征并形成体育用品需求市场的分析报告,给市场开拓者提供了相关的理论依据,同时也为改善大学生的体育活动条件,满足日益扩大的体育用品需求,推进校园文化建设和阳光体育运动的蓬勃发展提出合理的建议。
2研究对象与方法
2.1研究对象
以浙江省市内6所高校(大学、工程学院、浙江万里学院、浙大理工大学、纺织学院、大红鹰学院)为例,在校全日制大学生为调查研究对象,抽取样本总量500名(其中男生299名,女生201名),使本次调查研究的对象具有一定的覆盖面和代表性。
2.2研究方法
2.2.1问卷调查法
本次问卷调查采取现场发放问卷的形式,分别选取大学、工程学院、浙江万里学院、浙大理工大学、纺织学院、大红鹰学院作为采样普通高校。
调查共发放问卷500份,有效回收487份,有效回收率为97.4%,依据巴比的观点,有效回收率在70%以上为非常好。
本次问卷调查的结果能够代表高校大学生体育用品指标的信息。
此外,本问卷设计坚持正确、高效、合理地收集客观市场信息,在问卷用于实地调查以前,先初选一些调查对象进行测试,根据发现的问题进行修改、补充和完善;同时在问卷最终形成前对其进行效度评价,确认问卷内容有较高的效度,经过反复的实地调研和推敲分析后撰写出一份科学客观的调查问卷,最后用“再测法”对问卷进行信度检验,结果显示“r=0.90”,充分说明本次撰写的问卷有较高的信度。
2.2.2数理统计法
对回收的有效问卷使用EXCEL统计软件进行处理。
2.2.3文献资料法
查阅了体育核心期刊等科学刊物中有关体育用品市场的相关论文40多篇,阅读了《市场经济与体育》、《体育经济学》、《体育产业学导论》等相关书籍与论著,为本论文的研究、分析和论证提供了可靠的理论根据。
2.2.4访谈法
为补充说明调查问卷中的有关内容,访谈了市六所高校的一部分学生,了解他们对体育用品的消费观念、现状以及存在的问题等。
3结果与分析
3.1高校大学生体育用品消费能力现状情况
3.1.1大学生月均消费情况
表1大学生月均消费支出情况
月均消费支出
人数
百分比
排序
500元以下
5
0.96
4
501-800元
178
36.54
2
801-1000元
223
45.73
1
1001元以上
81
16.77
3
合计
487
100
中国高校的学生经济独立能力相对较差,消费基础也相对薄弱。
所以,经济的非独立性决定了其自主消费经验的缺失,此延伸出的问题是其不能对消费价值和成本进行自我理性衡量。
而且,中国高校的学生普遍缺乏完整、稳定的消费观念和较强的自控能力,绝大多数消费都是受媒体宣传或身边同学的影响而产生的,并不具备完善的独立自主消费能力。
据调查统计,市高校学生月均消费水平较高,多数学生在801-1000元之间,其次是501-800元(表1)。
根据消费层次,可以分为4类:
500元以下为低消费人群,501-800元为中低档消费人群;801-1000元的为中高档消费人群;1001元以上的为高档消费人群。
其中,低档消费人群的学生消费支出主要是满足生活基本需求,即就餐费用和必需的学习用品费用;中档消费人群(包含中低档消费人群和中高档消费人群)的主要支出费用涉及的范围相对较广,包括:
伙食费、生活用品费用、通信费用、社交费用、恋爱支出、上网费用等;而1001元以上的高档消费人群的学生主要消费支出涉及的范围和项目相较于前两大人群均有所不同,主要包括:
伙食费、生活用品费用、通信费用、社交费用、旅游消费、娱乐消费、恋爱支出、租房费用、时尚消费等。
相比较而言,这4类消费群体的学生之间存在的消费差异很大,差异存在的原因主要跟家庭经济因素有关,低档消费群体的部分学生需要通过打工与努力创业来维持基本的生活开销。
同时,通过调查还发现,市大学生1001元以上高档消费群体的比例居高不下的原因是本区有相当一部分高校学生由于攀比心理的驱使,致使本区内很大一部分高校学生从低档消费人群进入高档消费人群。
3.1.2大学生体育用品购置装备支出
表2大学生购置体育用品装备支出情况
体育用品装备年均支出
人数
百分比
排序
300元以下
251
51.54
1
301-500元
162
33.26
2
501-700元
37
7.60
3
701-900元
18
3.70
5
901元以上
19
3.90
4
合计
487
100
调研结果分明,大学生年购置体育用品装备支出额多数在300元以下,说明大学生对低价格的体育产品需求量较大,这与大学生的消费行为受经济收入来源影响有直接关系。
大学生经济收入的来源主要是家庭经济的支持,其次是学校各类奖学金和勤工俭学所得。
以年均购置体育用品装备费用是501-700元和701-900元这两大群体为例,家庭经济环境好的大学生收入相对较高,总的月均消费支出能力有所增强,体育用品消费支出也随之增多,而且,这类学生在参与体育消费的项目上选择余地也会进一步扩大。
而月均消费低的学生群体消费支出主要集中在伙食费和基本学习用品费用上,对体育用品的消费以不花钱为主,基本是靠学校的提供和同学间的相互借用所得。
其次是年均购置体育用品装备费用在301-500元之间的群体,也有部分大学生年均购置体育用品装备费用在901元以上(表2)。
3.1.3大学生体育用品潜在消费支出
表3大学生置备体育用品装备的潜在消费情况
购置体育用品装备支出
人数
百分比
排序
300元以下
125
25.75
2
301-500元
212
43.38
1
501-700元
74
15.17
3
701-900元
35
7.26
5
901元以上
41
8.44
4
合计
487
100
从调研情况分析获悉,不同大学生群体间也存在很大的市场空间差异,多数学生认为年购置体育用品装备应在301-500元之间,但结合表2、表3分析可以看出,理论上能支出的相对高额人员的数量明显高于实际的数量。
结合表2、表3还可得出理论与实际相比:
支出300元以下的人数比减少了一半,支出501-700元的人数明显增多,而且701-900元档的理论人数和901元以上的理论人数都比实际人数也多了一倍。
并且随着社会经济持续快速发展,由于高校内各种类别奖学金的设立、奖学金额度的增加及学生勤工俭学机会的增多、获奖收入的增多等原因,体育用品作为参与体育活动的必须装备(特别在大学这一地理位置相对偏僻地带,没有更多的文化娱乐场所供学生活动),其支出也逐年增多。
如此庞大的消费需求市场可为商家提供更大的利润及就业机会。
3.2高校大学生体育用品消费结构现状
据了解,西方发达国家对体育用品细分为7大类,分别是球类、体育器材、健身器材、运动服装、运动鞋帽包、体育场馆设施和其他体育用品。
以此为据,我从高校学生涉及运动及参与活动地点等出发,根据学生购置运动服装多用性的现状,把高校学生购置的体育用品分为运动休闲服装、运动鞋帽包、运动健身器材和其他体育用品4大类。
表4高校学生购置的体育用品类型统计
人数(人)
百分比(%)
排序
运动休闲服饰
423
86.86
1
运动鞋帽包
388
79.67
2
运动健身器材
218
44.76
3
其他体育用品
113
23.20
4
从调研情况获悉,高校大学生对运动休闲服装、运动鞋帽包、运动健身器材的需求很大,其中运动休闲服饰的需求量最大,占86.86%。
3.2.1运动休闲服装的需求选择及价格需求
表5运动休闲服饰的需求选择情况
品牌
国际品牌
国产品牌
无品牌
人数
117
258
112
百分比(%)
24.03
52.99
22.97
表6运动休闲服装价位的需求选择情况
价位
100元以下
101-200元
201-300元
301元以上
人数
142
173
97
75
百分比(%)
29.17
35.47
19.87
15.49
从学生对一套(一件)运动休闲服装选择的价位来看,大学生最适合的价位在101-200元之间,占35.47%,其次是100元以下,占29.17%,201-300元占19.87%,301元以上占15.49%(表6)。
由于可支配收入的限制,大部分大学生对收支会进行合理的安排,量入而出,他们在选择运动休闲服装时,比较注重商品的价廉物美。
调查显示大学生选择国产品牌最多占到52.99%,其次为国际品牌24.03%。
可是,尽管学生的信息网络发达、打折信息灵通、自由支配时间充裕,但高校的位置一般处在城市的郊区,而购置一些相对实惠、舒适度强、质感好的物品往往要跑到市区,所以,地理环境因素在一定程度上影响了学生的购买力。
3.2.2运动鞋帽包的需求选择及价格需求
表7运动鞋帽包的需求选择情况
品牌
国际品牌
国产品牌
无品牌
人数
169
220
98
百分比(%)
34.72
45.30
19.98
表8运动鞋帽包的价位的需求选择情况
价位
100元以下
101-200元
201-300元
301元以上
人数
105
178
112
92
百分比(%)
21.58
36.65
23.08
18.70
运动鞋帽包的需求仅次于运动休闲服装的需求,需求量也很大(表4)。
特别是运动鞋作为运动、休闲时最基本的物质需求和保证,使得运动鞋的拥有数量最多。
据调查资料显示,每个大学生每2.6年要买一双运动鞋,52.2%的大学生拥有3双运动鞋,可见运动鞋帽包,存在巨大的市场空间。
大学生选择运动鞋帽包的品牌排位同于运动休闲服装的品牌排位,首先选择的都是国产名牌(表7),只是在比例上有所调整,选择国际名牌的运动鞋帽包的比例有所上升。
通过访谈获悉,对于运动鞋帽包,学生认为如果不考虑价格因素,肯定选择耐克和阿迪达斯等国际名牌。
多数学生对国产运动品牌的质量问题提出了质疑,国产运动品牌的耐用性、舒适度、透气性、美观性、质感、轻便性等都与国际名牌有一定的差距,而且,穿戴国际名牌的运动和运动鞋帽包也在一定程度上满足了学生的虚荣心,当然这是对有一定经济实力的学生而言。
毕竟,要一次性拿出一个月的生活费甚至超过月均消费来购买一双鞋,对多数学生来讲是不能承受的。
耐克追随者是追求高价位的时尚,而像“李宁”追求的是平民化的休闲,其价位是比较适合消费者消费能力的。
虽然国际名牌有诸多的优势,但是国产品牌商品的价格优势也是国际品牌无法比拟的,所以多数学生在进行选择时还是会倾向于选择国产品牌。
国产名牌市场从其价位上看,非常贴近学生消费水准。
大学生选择运动鞋帽包时的心理价位基本等同于选择运动休闲服装时的心理价位,选择200元以内的商品居多。
最多的是101-200元之间,占被调查大学生总人数的36.65%,略高于运动休闲服装。
100元以下的占被调查大学生人数的21.58%,201-300元的占被调查大学生人数的23.08%,301元以上的占被调查大学生人数的18.70%,后两者的比例都高于运动休闲服装。
可见大学生对运动鞋帽包的要求高于运动休闲服装饰。
3.2.3体育器材的需求选择及价格需求
表9运动健身器材的需求选择情况
品牌
国际品牌
国产品牌
无品牌
人数
164
179
144
百分比(%)
33.65
36.75
29.59
表10运动健身器材价位的需求选择情况
价位
50元以下
51-100元
101-200元
201元以上
人数
137
191
86
73
百分比(%)
28.21
39.21
17.63
14.96
从调研情况分析获悉,大学生选择运动健身器材时主要还是选择国产名牌,占学生总数的36.75%(表9)。
从访谈中我也了解到,国产名牌价格适中,学生相对来说更能承受。
但是,很多学生表示,在经济条件允许的情况下,国际名牌仍会是首选,主要是因为国际名牌产品的技术含量高、产品质量能够保证,经久耐用,并且有品味。
但若只是为了完成上课需要的学生和初级接触运动项目的学生,大多会选择无品牌产品,他们没有特殊的品牌追随嗜好,而且无品牌产品价格低廉,所以,更加受到这类学生的欢迎。
从价格因素看,大学生的需求能力相对较低,选择51-100元之间的运动健身器材最多,占总数的39.21%,还有相当多的学生选择50元以下的运动健身器材,占28.21%,101-200元之间的学生占17.63%,201元以上的学生只有14.96%(表10)。
但选择中高档产品,与选择抵挡产品(特别是仿造、假冒伪劣产品)相比较,无论是在质量、款式、性能等方面都具有无法比拟的优势。
例如羽毛球拍中的著名品牌—YONEX、VICTOR;篮球专业品牌—斯伯丁;乒乓球专业品牌—红双喜等等。
大学生选择名牌产品与其自身运动技术水平密切相关,随着技术水平的提高,简单的低档运动器材不能满足其需求,他们必需通过改善运动装备才能进一步提高其技术水平。
但名牌产品的价格是同类产品几倍甚至十几倍,这让没有经济收入的学生望而却步。
3.3影响高校大学生体育用品消费的因素
3.3.1经济因素对体育用品消费影响情况
吃饭
社交活动
服饰
书籍
日用品
零食
体育用品
人数
144
68
105
163
27
134
207
百分比(%)
29.57
9.86
21.56
33.47
5.54
27.52
42.51
表11经济允许条件下最想增加开支的项目
由表1的调查结果可以知道,有42.5%的大学生会在经济宽裕的时候选择增加体育用品方面的开销。
此外由表11大学生月均消费支出情况中我们可以知道,现阶段大学生中月消费情况处在中高档水平的占45.73%,中低档水平的占36.54%。
随着社会经济持续快速发展,人民生活水平不断提高以及独生子女比例不断增长的现状,我们不难推测,大学生群体的收入水平会持续上升,这使得大学生群体中体育用品的市场空间不断的扩大。
日益增长的消费需求可为商家提供客观的利润及投资的市场。
3.3.2时间因素对体育用品消费影响情况
表12每周运动的次数
次数
1-2
3-4
5-6
>6
男(人)
19
45
94
128
女(人)
92
63
24
22
合计
111
108
118
150
百分比(%)
22.79
22.18
24.23
30.80
学生参与各项体育活动的时间由自己所能支配的空余时间决定。
高校学生体育用品消费的多少与其参与体育活动时间的长短有着密切的联系。
经常从事体育活动的学生在体育用品消费方面的支出较大,反之则较小。
从市大学生每周参加体育活动的次数来看,参加1-2次、3-4次、5-6次的人数相差无几,但是每周运动次数为6次以上的相对较多,占30.80%。
当对男生、女生分别进行分析时发现结果相差甚大,其中男生每周参加运动次数在5次及以上的比较多,占男生总人数的77.62%;而女生每周参加运动次数在5次及以上仅占女生总人数的22.89%。
(表12)
表13每周运动的时间
时间(min)
15-30
31-45
46-60
>60
男(人)
8
65
83
130
女(人)
84
71
33
13
合计
92
136
116
143
百分比(%)
18.89
27.93
23.82
29.36
表14每周运动60分钟以上的男女比例情况
男生
女生
人数(人)
130
13
百分比(%)
90.91
9.09
每次锻炼的时间大致有以下几种:
15-30min、31-45min、46-60min、60min以上,4个时间段的人数总体相对差距不是太大,其中一个小时以上的人数最多占总人数的29.36%,第二多的为每周31-45分钟的人数占27.93%。
逐块纵向分析,发现结果相差甚大。
其中如表14所示,每周运动时间在60分钟以上的,男生占了90.91%,而女生仅为9.09%。
男生大多运动60min以上,女生则大多运动15-30min(表13)。
综上所述:
从参加体育活动次数的统计结果可以看出,男生比女生更爱体育活动;从参加体育活动的时间长短来看,男生活动的时间大大高于女生,女生缺少男生那种对体育活动的投入和热情。
这也是女生比男生体育用品消费少的一个因素。
市各大高校的运动场地也制约了体育用品的消费。
以大学本部为例,该校有网球场5个、篮球馆1个、排球场2个、乒乓球台8个、羽毛球场6个、足球场1个、健美馆1个、游泳池1个。
场地的缺乏和器材的老化不能充分满足较多的参与体育活动的学生。
这也制约了体育用品的消费。
3.3.3其他因素对体育用品消费影响情况
表15发生体育消费行为的主要原因
对体育感兴趣
同学、氛围的影响
空闲时间较多
交际和学习需要
其他
人数
287
404
146
326
83
百分比(%)
58.93
82.96
29.98
66.94
17.04
根据调查显示,有高达82.96%的学生认为自己对体育的消费会受到周边同学和所处环境的影响。
这使我们必须认识到营造一个良好的体育消费氛围对促进体育品行业的发展有着至关重要的作用。
此外我们还可以从上述数据得知,有58.93%的学生对体育活动、体育消费感兴趣,这是一个庞大的消费群体。
如果在此基础上学校、社会能够加以引导,体育用品的市场将会得到更好的扩展。
从表15,我们还可以知道有一大半66.94%的学生会因为交际和学习的需要产生体育消费行为,这也可以从另一个方面看出所处环境对消费者的积极影响以及体育消费的客观市场的存在。
表16影响体育消费因素的统计
品牌
地域文化观念
新闻媒体明星的宣传
大型体育赛事的影响
性价比
其他
人数
168
128
132
117
308
74
百分比(%)
34.50
26.28
27.10
24.02
63.24
15.2
根据调查显示,从体育用品的市场价格来分析,目前高价位的体育用品中属于品牌的占大多数,低价格的体育用品中属于品牌的较少;同时,体育用品品牌多而杂,国内体育用品品牌与国外体育用品品牌价格差距大。
据调查,大学生对体育用品首选的标准有:
性价比、品牌。
其中,首选性价比的占63%,首选品牌的占34.5%。
从中我们可以看出:
多数学生都以选择体育产品的价格与质量为主。
这表明大学生体育用品消费与其他高校一样,也受价格和质量的影响。
所以价格和质量是影响大学生体育用
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 高校 大学生 体育用品 消费 调研 毕业 作品