《王老吉和势必》第五届大广赛策划全国奖.ppt
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《王老吉和势必》第五届大广赛策划全国奖.ppt
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发现行业领头品牌成功的秘密!
1938-2007,商标侵权,员工斗殴,广告鄙视,2001-2013年可口与百事销售额分析图,完善渠道,实行多元化经营,差异化定位,调整竞争战略,调整广告策略,树立品牌形象,凉茶纷争,亿元,2011-2012,装潢权斗争,暴力斗殴,改名风波,现在两败俱伤的局面着实令人寒心!
与其互相打压,倒不如携手合作。
双方继续这样斗下去,只会让彼此的负面效应愈演愈烈,甚至走向毁灭!
只有和平相处才能在竞争中双赢。
2013年受众对“凉茶纷争”的看法调查图,跳出恶性循环的竞争陷阱,启示,成功的品牌不再是垄断与独裁市场,王老吉的价值营销定位,研究王老吉的价值营销在哪里?
产品价值,独特配方七种上等草本材料,内含黄酮类等天然成分。
功能定位怕上火,就喝王老吉!
价值内涵中和调理传播“和能量”,身份价值,王老吉的品质以乐观的心态,包容的态度,健康的理念。
乐活精神品质乐观心态,大众想法,全新手法,感染他人。
乐活精神诉求与自然亲近,健康生活,以和处事。
场合价值,为什么需要场合价值?
最能彰显“和能量”与迎合乐活族需求的终端!
精神价值,生活乐观,乐于交友,双向互动,乐活族生活休闲方式调查表,和能量,“和能量”的产品是提出“和势必”的前提。
“和能量”是让受众学会宽容,以和为贵的能量。
企业帅先感染和能量,树立榜样。
“和能量”是当今社会急需的青春正能量!
启示,王老吉全新品牌定位是乐活族在生活传播中的体现,是”和能量“感染传播的核心!
具化打造“族群转化部落”网络平台!
族群转化部落,网站定位将负面情绪转化为正面情绪的终端平台。
核心思想将和能量进一步的扩散大众,吸引受众追访。
网站构建,资讯板块,和能量板块,互动交友板块,转化论坛板块,族群转化部落网络平台,初级目标,终极目标,网站价值,佼佼者最专业最全面最有前景,让受众在现实生活中,开心的迎接每一天!
将“苦逼族”转化成“乐活族”,感染如何将和能量,传播于众?
锁定“苦逼族”目标,为何选择苦逼族?
学生白领,穿梭城市,面带愁容,心有怨恨,苦逼族媒体接触点,视频网站优酷网土豆网爱奇艺,搜索引擎百度搜狗谷歌,门户网站新浪网网易网腾讯网,社区网站百度贴吧天涯论坛猫扑,立体部类大型灯箱LED显示屏,平面部类路牌广告候车亭海报喷绘广告地铁广告,分众媒体策略线下区域与线上全国主流与小众,整合营销传播策略网络平台广告公关AISAS模式,传播目标双赢携手加多宝一同传播“和能量”,引起注意,产生兴趣,主动搜索,参与活动,人人分享,AttentionInterestSearchActionShare,第一阶段:
和能量爆发感染全城,全城通告,扫描海报,网络公关,聘请网络公关公司,大量访问此类网站与论坛,并在族群转化部落网络平台上发布活动内容以及“和能量”往后的活动咨询。
人偶设计,第二阶段:
微博微信事件,引爆话题,“和能量”评选,微博推广,微信推广,近日随着王老吉内部爆发出一种新的能量,并病毒式快速传播,社会各界开始骚乱,这到底是什么能量?
难道“苦逼族”在一夜之间集体传化与它有关,回复【0】,究竟发生什么事?
回复【1】,随机探访事件现场?
回复【2】,收听前方记者报道?
回复【3】,追溯事件源头!
回复【4】,把能量带回家!
第三阶段:
“和能量”信息拓展,搜索加注,向百度等搜索引起提交“和能量”,“王老吉”,“乐活族”等关键词,就能够使其出现在搜索结果列表里。
交换链接,在受众喜爱的门户网站交换链接,使其在浏览网站时,可以查看到“和能量”,“族群转化部落网”,点入即可了解。
媒体回复提供讯息耐心解答准确了解,视频捆绑广告视频网站播放广告点击即入,第四阶段:
公关与户外兴趣活动,携手加多宝,“携手加多宝”为主题,正面态度,缓和关系。
“和势必”为主题,和平共处,携手发展。
“和能量”为主题,传播和能量。
和凉茶,交换实习,相互提高,提升友谊,和能量贩卖机,见证拥抱,在上班族聚集最密集的地铁口,以“见证拥抱”的方式,拍摄下受众和睦拥抱的画面,获赠王老吉。
携手同程,在学生聚集最密集的校园操场,设置拥有3D触摸屏技术让师生携手完成触屏上的任务,获赠王老吉。
传递暖意融化冰点,在百度网络地图上标记你所在的位置和填写你送于城市的相关资料(如:
街道),添加一条消息给族群转化部落网络平台,获取消息后,会在当地区域内贩卖机将会赠于你的朋友,罐装王老吉。
随后会播放你对他们所说的话。
第五阶段:
互动式活动与网络口碑营销,病毒视频,口碑推广,“转化和能量”情感体会,征集情感类型的文章与微电影,评选出有潜力的新晋导演并协商合作,整合营销传播规划,媒介排期,资金将每一笔资金发挥价值!
媒体投放费用,户外活动费用,族群转化部落网络平台,费用总计:
2.753.000RMB,谢谢,
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