汽车直播行业研究报告1.docx
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汽车直播行业研究报告1
汽车直播行业研究
数字时代下的秦直道
一、汽车直播“秦直道”的三重价值
a.缩短路径,传播更高效
通过直播,直接打通品牌与消费者之间的沟通渠道,将用户和品牌放在一个频道上面对面沟通,实现话能直达、即得反馈。
b.营销体系更完善
直播的营销作用不仅局限于某次的传播,而是更长效、更全面的营销功能。
贴近用户所需,反哺完善“厂商+经销商”营销体系,什么时候营销、对什么卖点营销,都能从反馈中迅速获取。
c.营销上下游联系更紧密
主机厂联合经销商形成传播矩阵,促进品效营销融合,资源导流扩大直播传播面,通过直播引流电商、留资、私域运营,实现用户全生命周期的长效培育。
为了全面挖掘汽车直播的价值。
省广汽车营销与巨量算数合作
展开直播用户调研,解析数据背后的奥秘不为凑热闹,但求洞察一二有助于各汽车厂商建设好属于自己的“秦直道”。
二、趋势与洞察
从数据中发现端倪
据调研数据显示,关注汽车直播的用户以男性为主,年龄集中在24-40岁之间,家庭月收入在5000-2W,城市分布集中在新一线和二三线。
汽车直播行业处于规模增长阶段,增量挖掘大有可为,下半年抖音和懂车帝汽车直播用户观看场次增幅均高于上半年,说明经历上半年蜂拥入局尝试,各汽车品牌开始意识到直播质量的重要性。
根据调研数据显示,短视频平台及汽车专业平台是用户了解汽车直播及观看汽车直播的主要方式,短视频平台占比80%以上,汽车专业平台则在50%以上。
观看直播呈两极化,爱看的用户每天看,一半用户偶尔观看;
超40%准备购车人群因购车需求强烈时刻关注直播频次更高,观望人群及没有购车打算人群围观心态频次更低。
用户最喜欢主播类型TOP3是权威媒体主持人、达人、汽车销售,权威媒体主持人助力直播活动为直播活动带来极大的流量关注。
剧情短剧、访谈新闻、半身自拍是汽车直播用户爱好排名前三的类别,有情节或访谈新闻类形式更受他们喜爱;
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