最新奥鹏南开20秋学期《国际市场营销学》在线作业1标准答案.docx
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最新奥鹏南开20秋学期《国际市场营销学》在线作业1标准答案
南开大学
《国际市场营销学》在线作业
参考答案
20春学期(、1809)《国际市场营销学》在线作业-0001
试卷总分:
100
一、单选题(共15道试题,共30分)
1.国际营销学是从()入手,发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。
A.市场调查
B.产品需求状况
C.竞争对手分析
D.价格竞争
正确答案:
A
2.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容,在具体实施过程中,这些因素都是企业可以控制,所以()不包括在内。
A.产品战略
B.价格战略
C.渠道战略
D.大市场营销战略
正确答案:
D
3.国际市场信息的来源主要分为两大类,除了靠实地调研得到的原始信息以外,还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料,即()。
A.网络信息资料
B.行业公会提供的资料
C.第二手资料
D.驻外商务参赞处提供的资料
正确答案:
C
4.P&G公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”,这种定位属于()。
A.追随定位
B.与竞争产品抗衡定位
C.以使用者类型定位
D.产品特色定位
正确答案:
C
5.在国际市场上,精密仪器、大型设备的出口,一般多采取()的方式。
A.广告宣传
B.营业推广
C.经销商商品陈列
D.人员推销
正确答案:
D
6.市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。
A.可改变
B.不可控制
C.可控制
D.不可捉摸
正确答案:
B
7.麦当劳集中力量开拓快餐市场,占有了较大的市场份额,但是这种目标市场营销策略也存在不足,主要是()。
A.细分市场范围较小
B.潜伏的风险较大
C.企业资源有限
D.成本费用较高
正确答案:
B
8.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理,对质量鉴别的商品最适宜使用()。
A.尾数定价法
B.整数定价法
C.声望定价法
D.亏本定价法
正确答案:
C
9.差异性营销战略一般适合于()。
A.大型企业
B.中型企业
C.小型企业
D.任何企业
正确答案:
A
10.在全球通信产品市场上,摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司,采用()的市场定位战略,通过技术领先,在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性,以吸引顾客,赢得竞争优势。
A.服务差别化
B.产品差别化
C.人员差别化
D.形象差别化
正确答案:
B
11.由于国际营销环境的特殊性,决定了国际营销学与市场营销学之间,无论在外部环境的分析上,还是在制定营销策略和规划上,都有着明显的区别。
与市场营销学相比,国际营销学特别强调的是对()的分析。
A.产品
B.环境
C.价格
D.消费者
正确答案:
B
12.企业根据估计的总销售收入(销售额)和预计的产量(销售量)来制定结各的方法被称为()。
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.随行就市定价法
D.损益平衡定价法
正确答案:
D
13.服务是一种无形产品,它向客户提供产品的(),并不涉及所有权的转移。
A.管理权
B.保护权
C.占有权
D.使用权
正确答案:
D
14.市场需求预测是在()的基础上,运用科学的理论和方法,对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究,寻找市场需求发展变化的规律,为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息,作为营销决策的依据。
A.营销策划
B.营销组合
C.营销计划
D.营销调研
正确答案:
D
15.在下列概念中,不属于对产品整体概念理解的是()。
A.核心产品
B.形式产品
C.有形产品
D.附加产品
正确答案:
C
二、多选题(共15道试题,共30分)
1.世界上基本的物质资源分为()几种类型。
A.取之不尽用之不竭的资源
B.较少但可以更新的资源
C.有限又不能更新的资源
D.各主权国家特有的资源
E.世界各国气候地形所形成的资源
正确答案:
ABC
2.由于产业市场和消费者市场的不同特点,企业可以用()标准来细分市场。
A.根据地理标准细分产业市场
B.根据购买行为来细分产业市场
C.按“最终产品”细分产业市场
D.按“最终用户”细分产业市场
E.按“用户规模和购买力”细分产业市场
正确答案:
DE
3.以下()不属于直接出口分销渠道方式。
A.国外代理商
B.出口管理公司
C.合作出口
D.国外营销子公司
E.国外合营企业
正确答案:
BCE
4.自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会,所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。
目前这方面的动向主要有()。
A.世界环境污染程度日益增加
B.环保运动对国际营销产生影响
C.物质生态环境对国际营销的影响加剧
D.可持续发展战略的提出
E.各国对自然资源管理的干预不断加强
正确答案:
AE
5.为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括()等。
A.尾数定价法
B.整数定价法
C.声望定价法
D.亏本定价法
E.可变定价法
正确答案:
ABCD
6.国际营销法律环境是指与企业所从事的国际营销有关的法律规章。
国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成,主要包括()。
A.目标市场国的法律环境
B.各有关国家的法律环境
C.国际间有关经济贸易法律环境
D.国际间法律体系的差异性
E.国际经济贸易争端解决的途径
正确答案:
ACDE
7.进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括:
()
A.产品因素
B.市场因素
C.购买行为因素
D.供求关系因素
E.企业自身因素
正确答案:
ABCE
8.国际产品营销的定价程序一般包括()。
A.确定定价目标
B.估计市场的需求量
C.预测竞争状况
D.选择定价方法和策略
E.确定最后价格
正确答案:
ABCDE
9.企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件,常用的方法有()。
A.市场细分与部署
B.营销手段的灵活性
C.产品改良和市场细分相结合
D.单个销售变量中的灵活性
E.产品改良和创造新的市场
正确答案:
ACE
10.按广告媒介来划分,国际广告分为()几种类型。
A.印刷广告
B.视听广告
C.邮寄广告
D.户外广告
E.企业广告
正确答案:
ABCD
11.在国际市场上,商品包装装潢的策略主要有()等。
A.成套包装策略
B.类似包装策略
C.重复使用包装策略
D.附加赠品包装策略
E.改变包装策略
正确答案:
ABCDE
12.企业商品出口战略的类型,按照产品、市场的不同组合形式,可以将其分为()四种进入模式。
A.无差别市场型的商品出口战略
B.差别市场型的商品出口战略
C.产品开发型的商品出口战略
D.投资进入型的商品出口战略
E.综合性产品出口战略
正确答案:
ABCE
13.目前,就世界各国的经济发展水平来说,大体分为()几种类型。
A.自给自足型经济
B.原料出口型经济
C.新兴工业化型经济
D.发展中国家型经济
E.发达工业化型经济
正确答案:
ABCE
14.对目标市场进行细分人文标准包括()。
A.民族差异
B.职业特点
C.教育程度
D.性别
E.生活习惯
正确答案:
ABCDE
15.销售渠道宽度的决策是为了保证销售渠道的流量能够满足企业销售任务的完成和销售目标的实现,企业销售渠道的宽度一般有三种基本选择,即:
()
A.广泛销售
B.选择性销售
C.有针对性销售
D.独家销售
E.代理商销售
正确答案:
ABD
三、判断题(共20道试题,共40分)
1.广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
2.为了鼓励顾客购买更多的产品,企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为数量折扣。
A.错误
B.正确
正确答案:
B
3.市场营销环境是企业能够控制的因素。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
4.产品是市场营销组合中最为重要的因素,价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
5.一个国家的政治与法律制度是密切相关的。
国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A.错误
B.正确
正确答案:
B
6.国外代理商和国外营销子公司不属于直接出口分销渠道方式。
A.错误
B.正确
正确答案:
B
7.为了避免正面攻击所招致竞争者的猛烈反击,攻击者绕过对手的交锋面,通过生产更多型号、款式、规格、尺寸、价格低廉或质量可靠的产品,迫使竞争对手处于被动防御局面的竞争战略是迂回进攻战略。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
A
8.对技术性强的工业用品以及特种手工艺品,如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触,因此渠道较长。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
A
9.某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的成熟阶段。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
10.实力不强的小企业在刚刚进入国际市场时适宜采用广泛进行推销的目标市场策略。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
11.分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少,被称为分销渠道的长度。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
12.企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理,对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。
A.错误
B.正确
正确答案:
B
13.当目标客户数量众多时,企业倾向于利用长而宽的渠道。
A.错误
B.正确
正确答案:
B
14.在经过联合国大会批准的国际组织中,国际标准化组织ISO对国际营销影响最大。
A.错误
B.正确
正确答案:
B
15.所谓以市场需求为中心,就是指国际市场上消费者的需求是国际营销学研究的起点,研究消费者的需求会贯穿国际市场营销活动的全过程。
而且国际营销活动的终点,仍然强调的是对消费者需求的研究。
A.错误
B.正确
正确答案:
B
16.某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
17.企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
18.有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
19.客户之所以关注价格,是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
20.人均收入并不是影响所有产品的销售量,有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
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