精选实用版企业官方认证微博营销运营推广活动策划方案书.docx
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精选实用版企业官方认证微博营销运营推广活动策划方案书
企业官方认证微博营销运营活动策划方案书
目录
一、微博营销策划目.的.3
二、策划摘要5
三、策划.的.详细内容5
1、策划背景5
2、策划动机6
3、微博营销.的.前景7
4、微博营销.的.价值7
5、环境分析8
6、微博营销目标和时间规划10
7、营销策略11
四、营销策划费用预算12
五、营销策划.的.预期效果13
六、实施中应注意.的.事项13
一、微博营销策划目.的.
在信息技术高速发展.的.今天,信息.的.传播速度超乎了人们.的.想象,手指轻轻一点,我们就进入了一个全新.的.信息世界,信息.的.即时共享,信息.的.广泛传播,信息跨越了国界,跨越了地域,跨越了种族,跨越了一道又一道阻隔传递到了世界.的.角角落落。
作为信息时代.的.企业要想长远.的.发展下去,务必要适应这个信息社会,还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪.的.今天,如果你问当今世界什么事全民参与度最高.的.,所有.的.答案都会直指——微博。
什么是微博,顾名思义就是微博客,但是它不同于博客,140字.的.限制体现出方便、快捷.的.特性,便于全民参与。
不要小看140字.的.威力!
微博相当于一个小小.的.自有媒体,可以拥有自己.的.听众和话语权。
粉丝超过100,就好像是本内刊;超过10万,就是一份都市报;超过100万,就是一份全国性报纸;超过1000万,就是电规台,超过1亿就是CCTV。
这也是为什么微博成为短短一两年.的.时间内注册用户过亿.的.产品。
这也是我们此次营销策划.的.重中之重,因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力,以及影响效力。
微博具有大量.的.注册用户和活跃用户,可以作为宣传企业文化、产品.的.一个平台。
这就是为什么大多数.的.企业官方微博都由专门.的.人员来维护运营,还花费大量.的.金钱做活动,吸引粉丝、讨好粉丝。
当今国内四大Twitter平台:
新浪、搜狐、网易、腾讯。
二、策划摘要
借助当今社会.的.潮流工具微博,开通个人.的.微博主题,积累粉丝和关注度。
等到有一定知名度后个人微博.的.身价也会提高。
以帮助企业宣传作为盈利.的.营销手段。
三、策划.的.详细内容
1、策划背景
微博.的.发展是信息时代.的.一场全民参与.的.运动,作为一个虚拟.的.网络平台,微博.的.应用广泛,号称“史上最快.的.媒体”,它既是一个公关工具,又是社会.的.缩影。
在微博.的.世界有草根,有名人,有政治家,也有企业家,你可以在微薄.的.世界晒自己.的.生活,也能在微博.的.世界关注你.的.感兴趣对象.的.身边事以及经典语录。
微薄.的.世界如同“蝴蝶效应”一传十,十传百,百传千,千传万,千千万万.的.人,凝聚了力量,这也成为了营销.的.巨大潜质,利用微博营销,成为了一种新生.的.营销手段,其带来.的.巨大经济效益也是无法估量.的.。
2、策划动机
传统.的.营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏,电台广播等等,这些传统.的.营销方式在这个快餐年代,这个信息时代逐渐趋于老龄化,电脑.的.普及与简单便捷操作,看电视.的.人少了,电视广告.的.影响力减小,虚假信息.的.泛滥,假冒伪劣产品.的.横行,导致人们对产品.的.信任度降低。
然而对于微博来说,这确实营销.的.大好时机,因为当你关注.的.一个名人或是在某些方面具有很大影响力.的.专栏微博发表对某个企业或是某个产品.的.好感,向粉丝们推荐时,这种亲切.的.方式会让我们对这个企业或是产品.的.好感度提高,甚至使用或是向身边.的.其他人推荐,这种影响力带来.的.巨大营销利润成为了我们微博营销.的.动机。
3、微博营销.的.前景
(1)微博将是有效.的.网络营销工具,微博.的.运营商可以与企业共同进行策划,以企业微博、代言人微博、用户微博为载体,针对新产品、新品牌等进行主动.的.网络营销;
(2)微博将是植入式广告.的.最好载体之一。
微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告;
(3)微博是一种按照读者喜好定制.的.活媒体,将是企业和媒体人十分热衷使用.的.客户满意度测试工具。
往往能在微博中热议.的.话题,就能够马上成为各大媒体争相讨论.的.热点话题;
(4)微博也是重要事件.的.最好.的.新闻发布现场。
4、微博营销.的.价值
(1)微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递.的.渠道;
(2)建立一个微博平台上.的.事件营销环境,能够快速吸引关注。
这对于企业.的.公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼.的.作用;
(3)品牌营销.的.有力武器。
每一个微博后面,都是一个消费者,一个用户。
越是只言片语,越是最真实.的.用户体验。
5、环境分析
国内.的.微博平台很多,其中又以新浪微博作为领头军。
不过我.的.微博营销策划书选择.的.微博平台是腾讯微博(
我选择开通腾讯微博主要原因有两点:
(1)作为重要.的.社交平台。
腾讯拥有近5亿.的.QQ注册用户,2亿左右.的.活跃用户。
这部分人群很容易受潮流趋势.的.影响,开通腾讯微博。
通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上.的.其他用户进行信息.的.分享;
(2)跟腾讯产品相结合有更广大.的.用户群体和稳定.的.活跃度;(3)有“私信”功能,支持网页、客户端、手机平台,支持对话和转播,并具备图片上传和视频分享等功能。
支持简体中文,繁体中文和英语;(4)腾讯微博更加鼓励用户自建话题,在用户搜索上可直接对账号进行查询。
我选.的.微博主题是时尚英语。
选择这个主题.的.原因是英语作为一门国际语言其重要性不言而喻,熟练地应用和掌握英语作为新时代.的.复合人才使我们必须具备.的.能力。
很多人对学习英语感到很棘手,其根本原因是没有培养出对英语.的.兴趣。
而我.的.微博以英语为主题,配以时尚元素。
通过简单.的.一句用语,让大家知道对于这个话题外国人是怎么时尚.的.表达.的.。
这对于喜欢展现自我个性风采.的.80后、90后,甚至00后都具有巨大吸引力。
6、微博营销目标和时间规划
短期目标:
在主题为英语.的.微博板块中占据一席之地,慢慢聚集人气,取得平民粉丝.的.好感,并和部分活跃.的.粉丝建立良好.的.沟通与互动。
(大概需要2个月左右.的.时间)
中期目标:
有固定.的.粉丝队伍,粉丝人数达到500人。
在微博版块里有自己.的.特色,每条微博都能至少被转播100次,能经常被别人@到。
自己也能被英语板块.的.重量级微博版主关注。
(大概需要5个月左右)
长远目标:
我关注.的.人数控制在50人以下,粉丝数量突破2000人。
粉丝人数中被认证.的.用户数占总人数.的.三分之一。
营销目标:
在微博.的.身价提高之后,会有一些企业跟我联系,通过对他们.的.产品.的.宣传,来获取利润。
例如对欧美化妆品牌.的.广告语进行广播,附加企业商标,或是海报图片,或者视屏短片等,实现宣传.的.目.的.。
(大概需要一年左右.的.时间)
7、营销策略
(1)根据不同.的.时期设置不同.的.标签,永远让系统搜索结果处在第一页,提高曝光率,吸引眼球;
(2)创造有意义.的.体验和互动,人们才会和你进行交流,成为你.的.粉丝,对你.的.广播进行关注;
(3)加入一定数量.的.微群,这样能够扩大浏览者接触已发.的.微博,就有一些几率提高粉丝量;
(4)主动搜索主题相关话题,主动去与用户互动,发展新.的.粉丝,与老粉丝经常交流,稳定粉丝群,提高粉丝.的.忠诚度;
(5)善用大众热门话题如#地震#,因为它适合微博.的.每个人,并且回应时事热点,增加微博.的.社会实事参与度,贴近广大微博用户.的.生活;
(6)话题:
我听见你.的.声音+我在听你说+我明白你说.的.+营销对象(用中英文对照),这种方式.的.营销是种双赢.的.模式,粉丝愿意接受,并当做时尚潮流热点欣然接受,作为版主,不仅可以盈利也可以凸显我.的.微博——时尚英语,这一主题,与此同时,企业也可以借此宣传产品,扩大知名度,和用户群体;
(7)有规律地对微博进行更新,每天5~10条,保证微博.的.广播不被用户.的.其他广播覆盖掉,但是一小时内不要连发两条,以免消息泛滥,得不到收听用户.的.重视;
(8)上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点,抓住这些用户微博在线高峰发帖时间,增加广播.的.阅读量,转发量以及爆帖.的.几率;
(9)使微博广播.的.内容有连载性,连载会显著提高粉丝.的.活跃度,例如按四季.的.划分连续发帖,或是星座.的.顺序轮流广播。
增加粉丝.的.对该系列.的.广播.的.关注;
(10)不要关注超过50个人,哪怕有100万.的.粉丝,这样才会显得我.的.微博.的.专业性和话语.的.权威性,以便得到粉丝.的.认同;
(11)成为腾讯微博.的.个人认证用户,具备一定.的.专业性,提高粉丝.的.信任度;
(12)定期举办活动,能够带来快速.的.粉丝增长,或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论,亲近粉丝增加其忠诚度。
四、营销策划费用预算
没有进入门槛,不需要缴纳任何费用;不需要“高文化、高学历”,只要你愿意说,就可以用。
微博是个特殊.的.营销工具,虽然不需要金钱去铺垫,但是作为个人.的.主题微博,想要办好办成功必须投入大量.的.时间去一点点打造属于自己.的.微博品牌。
五、营销策划.的.预期效果
(1)我.的.微博会出现在“一键收听”.的.版面中,曝光率提高,专业性进一步提升;
(2)有了一个稳定.的.粉丝群体,并且粉丝.的.数量呈现缓慢上升.的.趋势;
(3)我.的.关注人数小于50人,粉丝人数至少会超过2000人,粉丝中认证用户占有很大.的.部分;
(4)我.的.广播被转发.的.频率提高,被@.的.次数增加,粉丝群具有一定.的.忠诚性;
(5)我.的.微博成为腾讯.的.认证用户,变得专业,带有一定权威性质,具有了更多.的.话语权,粉丝对我.的.信任指数提高;
(6)会有企业跟我联系关于产品宣传.的.问题,到这时我.的.微博营销开始步入盈利阶段。
六、实施中应注意.的.事项
(1)微博刚开通粉丝.的.数量有限,被关注.的.几率不高,这时不能灰心,要充满希望,一丝不苟.的.打造时尚英语这个版面,增加广播.的.质量,稳定人气值;
(2)多加几个微博互听群,多在群里和别人交流沟通,积累粉丝数量,循序渐进地发展微博;
(3)针对优质粉丝增加互动,主动去粉,主动去评论、转发,通过微博.的.内容与粉丝、公司员工互动。
提高粉丝.的.忠诚度;
(4)保证每天.的.广播数量,注意广播发表.的.时间段,最好集中在用户在线.的.高峰期,增加曝光率;
(5)最后一条也是最重要.的.,微博营销是个需要长期投入大量精力和时间.的.营销方式,所以不能松懈,每天鼓励自己多一点,告诉自己成功就在脚下,坚定自己.的.信念,和必胜.的.决心。
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