珠宝店活动策划商家促销方案大全.docx
- 文档编号:13513328
- 上传时间:2023-06-14
- 格式:DOCX
- 页数:25
- 大小:34.69KB
珠宝店活动策划商家促销方案大全.docx
《珠宝店活动策划商家促销方案大全.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《珠宝店活动策划商家促销方案大全.docx(25页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
珠宝店活动策划商家促销方案大全
珠宝店活动策划商家促销方案大全
珠宝店可以举行什么活动呢,以下是小编精心收集整理的珠宝店活动策划,下面小编就和大家分享,来欣赏一下吧。
珠宝店活动策划1
一、活动目的
1、提高品牌知名度、美誉度、赞誉度;
2、提高产品销售量。
二、活动主题
__诗“情”“花”意漫步七夕
释义
诗:
诗词歌赋,永远是文人骚客的情趣爱好;摇头摇手又摇尾,也一样是这些文人骚客的形象表现。
文人在一定意义上也是文明的标志,他们所代表的就是一个时代的精神文明。
那么为了吸引一些这样的文人的参与兴趣,我们就有必要设置一些文化方面的版块。
情:
一个情字,诠释了人世间所有的“爱”,囊括了爱情,亲情、友情等等的感情,可见内涵寓意之广大,__爱世间的每一种感情,也感谢世间的每一种感情,由此,__为了“爱”的化身,有爱的地方便有__有光明的地方就有____“爱”的使者,有了这么一个寓意深刻的内涵,我们就有可能把__成类似与“送礼就送脑白金”一样,人人知晓的名言。
现在先不批评脑白金广告语是否缺少创意,单就从其每个月创造的销售额来看,这样的广告语是成功的。
毕竟,能够创造销售的广告才是好广告,这是很正确的。
花:
有情人的地方,就有花;有花的地方,就有情人。
可见,花于情人的意义是多么的与众不同。
这里我们也把花,提炼出来,作为本次活动的一个主题,是很有必要的。
意:
“诗“情”“花”意”,****于“诗情画意”的谐音,而其中的“意”本来是没有什么特别的含义可言的,但是用在这里却又延伸出了一个特别的含义、一个特别的作用。
那就是一个串联的作用,从整个活动来讲,一个“意”字把一个个分散的小版块串联成一个整体。
一个“意”字也贯穿在正在活动当中,可谓一个有意义的活的活动文化由此展开。
漫步:
本身就给人很遐意、很浪漫的感觉,前面在加上诗“情”“花”意,就象一个飘逸的天使,带着诗“情”“花”意随风向我们飘来,美丽的天使给我们带来了文明、人间的真爱、鲜花等一切的美好,难道你还真舍得去虚度这么美好的一天吗?
不想的话,那么就行动起来吧!
从另一方面“漫步”的运用也使整个创意鲜活了起来、动了起来、形象了起来。
三、活动时间
20XX年七夕期间
四、活动地点
华北区__宝各卖点
五、活动协办单位
各大新闻媒体
六、活动细节
1、诗
面向社会征集关于“诗词”方面的作品。
要求:
作品力求以反映时尚文化(珠宝)为主,每人限1-3首,
评审办法:
来稿均由__请的专家评选,由中华诗词学会组织专家终评。
大赛结果与获奖
作品将公布在网站上。
奖项设置:
一等奖一名,奖__
二等奖三名,奖__
三等奖十名,奖__
优秀奖二十名,奖_
时间
(1)、截稿时间为20XX年七夕。
(2)、投稿
(3)、颁奖时间待定。
2、情
一个情字,诠释了人世间所有的“爱”,拥有了爱,人世间便处处阳光。
在这个充满爱的日子里,__您一起奉献爱,享受爱。
__心一
此单元的活动是__宝宫殿开业庆典活动的一个升华,关注社会贫困群体渗透到每时每刻,让有时间停留的地方就有__有时间停留的地方就有爱心。
形成:
时间=__爱心
您购买的饰品中每1000元中将有10元作为爱心基金,存储在__我们将在公证部门公证下,按照法律程序上交给希望工程办公室,全部用于资助贫困儿童,帮助他们顺利完成学业,成长为祖国有用之才。
__心二
此单元的活动是__宝宫殿开业庆典活动的一个延续,作为一个活动的开展,不是单单的无中生有就完毕,而必须要有延续。
宣传语:
__您一起过一个有意义的情人节
“情人节联谊贫困地区的孩子们”
活动形式:
由报纸作宣传,召集一批有爱心的青年朋友,由__织到鲁家裕村希望小学与孩子们共度一个有意义的情人节。
活动内容:
包饺子、玩游戏、合影等
活动时间:
上午9:
00出发
11左右到现场
11:
00-2:
30包饺子
2:
30-4:
00玩游戏、合影等
5:
00返程
活动意义:
与孩子们共度情人节,让生活在大都市中的青年人了解到贫困地区孩子们的疾苦,从而激发他们内心深处的爱心,由单纯的宣扬爱情升华到了更广阔含义的爱,实在是一件非常有意义的活动。
__心三
联合电视台做一档适合于在电视台播出的节目。
比如:
★激情久久的模特大赛,设立一个3-5分钟的外景版块,名称暂定:
__搜秀”大行动;由电视台外景主持人去时尚类的场所(比如时尚类饰品的卖点等),马路上,校园.......各种可以找到爱心美女的地方,首先美女要付有爱心,有自己的个性……那么她就可以成为本期的_
_
爱心模特,赠送__美爱心礼品。
★综艺黄金档,专做一档“__心美女___,由电视台外景主持人去街头、消费场所等其他的一些地方,寻找爱心美女。
栏目中需要加播搜寻付有爱心的美女的实况。
当场配对成功者,赠送__美爱心礼品。
3、花
当天购物者赠送鲜花
4、意
作为一个整合的大环节,__有一个意想不到的大礼回馈。
凡在__宝各专柜购买珠宝饰品价值在5000元以上者(包括5000元),自购买之日起满三年,__可原价回购。
我们的用意是:
一方面是__证珠宝的增值性;另一方面,三年之后,您可能不再喜欢这款饰品,或者急需要用钱,但是又不好意思去借钱,那么,我们来帮您解决当务之急,你可以把首饰拿过来,钱拿回去!
温馨又快捷。
七、现场布置
挂旗、宣传单页、柜台内水晶展架、_展架
八、媒体宣传
预热期
活动的宣传自7月20日开始。
媒体的选择上:
侧重于报纸类、电波类的宣传
燕赵都市报:
燕赵晚报:
等
河北电台:
中期宣传
此时活动主要是七夕期间的一个全方位宣传。
时间:
7月25日—7月31日
地点:
__宝华北区各卖点
宣传方式:
1、各大报纸、电波类宣传,聚集人气,提高销售量的主要武器。
2、各大活动现场销售人员现场宣传,以及活动现场布置的宣传轮番轰炸,给到现场的消费者以感官上合心理上的强烈刺激,从而促成才销售。
3、活动期间所作公益活动宣传,既是对公司店庆活动的一个延续,也表示__直是关注社会贫困群体的主体。
后期延续
各大媒体适当的后期报道。
九、预算
电视台合作的费用:
电台宣传费用:
__都市报:
__晚报:
活动衬衫:
十、前期准备
1、人员安排
活动当天工作人员的具体安排(包括工作负责的内容,地点等);
策划人员进一步的市场调查,进一步完备策划方案;
联系确定方案中的合作单位。
2、物资准备
活动期间需要的所有物品。
十一、中期操作:
工作人员严格按照活动要求来做;
另一方面主要策划人员要做现场调查,根据实际情况,做适当修改以及补充。
十二、后期延续
各个新闻媒体的延续报道。
十三、效果监测评估
珠宝店活动策划2
一.活动时间:
_月10日-_月18日
二.活动主题:
端午节“链”结顾客心
三.活动内容:
1.“链”结顾客心:
_月10日-_月18日凡购买3000元以上加51元钱即送18K链一条
(素金不参与优惠活动)
2.端午节旧饰换新颜:
在端午节期间,顾客可将以前的的首饰拿到_珠宝专卖店/柜换取新的首饰,只收取加工费,同时免费提供清洗服务(非_珠宝店/柜购买的钻饰也可参加),使所有首饰“旧貌换新颜”。
四.活动宣传与推广
在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告,主题是《端午节‘链’结顾客心》,内容包括“端午节‘链’结顾客心”、“端午节旧饰换新颜”等活动的参与细则;
在各地电视台做活动宣传广告,还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做“端午节‘链’结顾客心”、“端午节旧饰换新颜”活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。
在店前做好活动宣传海报或_展架,在柜台安排活动咨询员并设立咨询电话方便顾客咨询;
五.活动控制与评估
1.在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、
购买人数、销售额等做好详细记录;
2.活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至_珠宝推广总部品牌规划部做好活动评估、总结,以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。
六.活动经费预算
1.宣传费用约3000元;
展架:
85元;
3.总计:
3000+85=3085元。
二.端午节珠宝促销主题:
“端午节”圆梦钻石超值送
一.活动时间:
_月10日-_月18日
二.活动主题:
圆梦钻石超值送
珠宝店活动策划3
一、公司及产品简介
1847年,Louis-FrancoisCartier(路易斯.弗朗索瓦.亚)接掌其师AdolphePicard(阿道夫.皮卡尔)位于巴黎Montorgueil(蒙特吉尔)街29号的珠宝工坊,卡地亚品牌于此诞生。
1904年,卡地亚(Cartier)为老朋友山度士(Santos)制造的金表一炮打响。
从此,卡地亚手表一直是上流社会的宠儿,历久不衰。
拥有150年历史的卡地亚,为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章,卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目。
卡地亚不仅是天才设计师,更具有精密心思,并不断钻研技术。
他设计的魅幻时钟即为珠宝镶嵌的惊世杰作,将日渐式微的钟表制作工艺推向新里程。
时至今曰,每件卡地亚手表皆选用瑞士机件,不啻为创意与技术的完美结合。
该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的20XX年度《世界品牌500强》排行榜中,名列第179。
二、网络营销环境分析
(一)市场环境分析
1.行业外部环境分析
在走过了新世纪以来最困难的一年后,中国经济20XX年将继续保持企稳回升的态势。
经济专家预测,20XX年中国经济有望进入本世纪以来的第二轮高增长、低通胀的黄金增长周期。
20XX年是实施“十一五”规划的最后一年,保持经济平稳较快增长,对于进一步有效应对国际金融危机,巩固经济回升基础,为“十二五”规划的启动和实施创造良好条件至关重要。
中央经济工作会议提出,要加大经济结构调整力度,提高经济发展质量和效益,要以扩大内需特别是增加居民消费需求为重点,以稳步推进城镇化为依托,优化产业结构,努力使经济结构调整取得明显进展。
随着投资增长的延续,消费的稳定增长,外需的明显改善,中国经济将继续保持强劲的复苏态势。
2.行业内部环境分析
全球的珠宝电子商务始自美国。
BlueNile、ICE等一些珠宝电子商务,为美国珠宝市场带来新的购买钻石的浪潮。
在20XX年圣诞节,BlueNile的销售增长了17%,而许多传统品牌的增长则非常有限。
在美国,珠宝网上销售已广为消费者所接受,Tiffany(美国蒂梵尼公司)也不得不进入这一领域。
而在亚洲市场,包括中国在内,这种习惯还没有形成。
人们更信赖亲自到珠宝店买珠宝的尊贵体验,在互联网上买钻石,一直让人们担心。
珠宝网上销售一直处于艰难爬升阶段。
在全球钻石行业中,中国的发展令人惊叹。
20XX年DAC报告称,20XX年中国成品钻进口额增长了31%,达到6.99亿美元。
这使中国的进口在20XX年一跃赶上了日本,从而成为仅次于美国的第二大钻石消费市场。
20XX年,全球钻石业对中国消费者寄予很大希望,对于中国的珠宝电子商务市场也非常期待。
中国珠宝电子商务的成长,与上网的人数、人们购物习惯的慢慢形成有关。
20XX年5月份,北京正望咨询有限公司最新发布的《中国网上购物消费者调查报告20XX》显示:
20XX年度,我国网上购物继续高速发展,20XX年全国网购规模达到2670亿元,网购人数达到1.3亿。
而上海市和北京市的网购金额双双突破200亿元,分别为285亿元和229亿元。
另外,该报告预测:
20XX年我国网购市场规模将达到4900亿元。
今年是中国传统的虎年。
在沉寂10年后,一些珠宝电子商务品牌,都期望在虎年有所收获。
中国的前两大电子商务品牌,钻石小鸟在20XX年的销售目标是3?
4亿元,另一个由珠宝工厂转型的电子商务品牌欧宝丽,目标是1亿元。
他们的发展,让传统珠宝商深感不安,而越来越多的中国消费者对这种方式表示了认同。
这就为珠宝电子商务在中国的发展提供了不可或缺的机遇。
(二)企业形象分析
追求完美、创造精彩,始终是卡地亚的经营理念,也反映在卡地亚的设计作品中。
大处小节均充满精心,仿佛在读一本书,一本关于女人的书,让女人更自信,更动人,更有活力。
女人对饰品的满意是我们的动力。
我们渴望一种心灵的震撼。
流行来去,而风格永存。
卡地亚,享誉钻饰业界的品牌,以傲视群芳的灵性创作,完成卡地亚人对爱和美的精神探索,赋予所有女性渴望拥有的奢华与高贵。
雄厚的实力、独特的经营理念、先进的管理模式和优秀的专业人才,积淀成宝贵的财富,在岁月的诉说中,彰显如钻的品质。
(三)产品分析
19世纪初,卡地亚首创性地采用铂金作为钻戒的底座,从而更好地衬托出钻石璀璨的光芒^铂金的轻盈度令钻石更加灵动突现,而铂金的坚韧度也为工匠师们提供了更多发挥的空间,促进了钻戒的发展。
自第一枚卡地亚铂金订婚钻戒问世以来,卡地亚钻戒在镶嵌、设计、造型等各方面不断变化创新,而不变的是卡地亚对钻石挑选的精益求精。
百年中,卡地亚始终坚持挑选品质的钻石。
卡地亚钻戒上的每一颗钻石,都要经过严格的标准筛选:
所有0.18克拉以上的单颗钻石,都必须拥有最的国际钻石鉴定机构GIA(GemologicalInstituteofAmerica,美国宝石学院)颁发的GIA鉴定证书;而且,只有D到H的色泽等级(ColourGrade),FL到VS2的净度等级(ClarityGrade),以及极好(E_cellent)和非常好(VeryGood)的切割等级(CutGrade)才
能符合卡地亚的要求。
此外,卡地亚还会特别测量钻石的火彩(Fire)和白光(Brilliance),以求最为完美的亮光度、色散光度和闪光度。
经过重重筛选后,在全世界的钻石库存量中,仅有2%的钻石可以成为卡地亚的5C美钻之选。
卡地亚崇尚低调的奢华,给客户一个尊贵典雅的感觉。
(四)竞争分析
我国珠宝首饰业的市场结构主要表现为:
行业集中度低;进入壁垒逐渐降低;高档市场空白,中档市场竞争激烈;珠宝首饰企业有各自的市场,地区分布不均衡。
而卡地亚悠久的历史与知名的品牌,将会为其赢得很高的竞争优势。
不过,在经济全球化的今天,其他国际知名珠宝品牌的介入,也会为卡地亚带来强大的竞争压力。
(五)消费者分析
目前,消费者主要表现出以下消费倾向:
(1)从盲目性保值到理性收藏。
(2)从大众化盲从性消费到个性消费。
(3)从普通性了解到专业性认识。
(4)从简单产品意识到品牌意识。
(5)从物质消费到精神消费。
珠宝首饰消费观念的转变,说明了当今珠宝首饰的消费观念巳从感性化逐步走向了理性化,逐渐走向成熟。
消费观念的理智性和成熟化,也必将导致整个珠宝市场向更加完善化和规范化的方向发展。
市场竞争越来越激烈,企业和产品必须进行营销创新,以突破企业市场营销的瓶颈。
随着互联网时代的到来,中国的网民越来越多,大家都习惯上网查找相关信息,人们对网络销售逐步认可。
其中不少人有网上消费行为,特别是年轻人,网上消费被认为是一种时尚、方便的消费方式。
而目前,网络安全技术的进步和152信用体系的不断完善,必将进一步带动网络销售的发展。
三、SWOT分析
(一)S-优势
(1)拥有150年历史的卡地亚,为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下了辉煌的篇章,卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目。
(2)卡地亚不仅是天才横溢的设计师,更具有精密心思,并不断钻研技术。
他设计的魅幻时钟即为珠宝镶嵌的惊世杰作,更将日渐式微的钟表制作工艺推向新里程。
(3)卡地亚的艺术领域不断拓展,除珠宝和钟表外,还包括皮具、眼镜、书写工具、打火机、香薰、丝巾及各种精美配饰。
(二)W-劣势
(1)自主设计水平还不高。
(2)面临设计人才不足的瓶颈制约。
(3)珠宝企业从加工中获得的利润很有限。
(4)缺乏高级网络经营人才,网络技术、物流方面还不完善以及网络安全等问题。
(三)O-机会
(1)经济和社会的不断发展。
(2)人民生活水平不断提高。
(3)网上购物的趋势化。
(4)对C2C(CustomertoCustomer,消费者对消费者的交易模式)卖家的不
够信任。
(5)B2C网站专业性强。
(四)T-威胁
(1)B2C商城不断增加。
(2)出现了一些专业性的B2C网上商城。
(3)目前国内珠宝行业的竞争还不是真正意义上的竞争。
(4)中国劳动生产率低。
四、网络营销策略
(一)营销定位
模式定位:
B2C
网络营销的模式主要有三种:
B2B(BusinesstoBusiness,企业与企业之间的交易模式)、B2C、C2C。
在详细分析网络营销的作用、公司的经营策略和公司对网站建设的要求之后,我们将网站模式设定为B2C。
它是企业与企业、企业与顾客、顾客与顾客的沟通桥梁,为企业塑造形象,向顾客传递信息,联系与顾客之间的感情,提供了一个销售平台。
(二)网络营销组合策略
1.产品策略
以顾客为中心。
顾客提出需求,企业辅助顾客设计和开发产品,满足顾客的个性化需求。
营销过程不单是推销产品的过程,而首先是一个满足顾客需要的过程,而顾客的需要是多方面的,不但有生理和物质方面的需要,而且还有心理和精神方面的需要,所以营销应是一个整体的概念。
2.品牌策略
保持世界珠宝行业知名品牌地位并争创更高品牌。
3.渠道策略
(1)渠道现状。
目前网上销售珠宝的卖家,大致可分为淘宝专职卖家与实体店经营者两大类。
前者的优势在于熟悉淘宝的销售、信用度高、时间充裕;后者的优势在于有实物和价格优势,对产品更了解。
(2)渠道优化。
主要通过以下方式进行渠道优化。
①加强培训与指导。
对不熟悉网上经营的珠宝加盟商,应重点对网店的经营进行专业培训,目的是提高加盟商的总体销售业绩,提高他们对珠宝品牌的忠诚度。
②提供精美且高质量的商品图片。
优质的图片,这将有助于提高产品的销售量。
③发展更多的优质代理商。
目前淘宝上涌现出一批销量惊人的卖家,如能发展一批销售能力强、产品互补的卖家作为网上代理,可极大提升珠宝品牌在网上的可见度与销售量。
④建立完善的物流配送体系。
物流配送随着电子商务的发展而完善,然而价格低则速度慢,价格高则总体价格没有优势。
因而,企业应充分利用已建立起的覆盖全国的销售体系与仓储体系,由顾客所在地的总代理商或专营店发货,在降低顾客购买成本的同时提高配送速度,进而提高销量与顾客满意度。
4.价格策略
(1)线上的价格要比线下的便宜。
(2)B2C商城的可以比其他网上代理的贵。
5.促销策略
(1)加入消费者保障服务。
(2)公司在节假日和新品上市时进行促销活动。
如在刚刚过去的七夕,以及即将到来的中秋节、国庆节举办盛大的网络促销活动。
卡地亚部分商品打折出售,且在网上购买卡地亚商品可获得精美礼品及积分。
卡地亚用户有更多机会成为卡地亚会员。
并在促销期间举行抽奖活动,中奖用户可以获得卡地亚公司相赠的精美礼品一份,特等奖可获得出国旅行券一张,获得到法国旅行的机会。
(3)充分利用实体门店和网络商城的优势进行促销宣传。
在卡地亚网站购买卡地亚商品的顾客将会获得大量优惠,如低价、送积分等。
(三)客户关系管理
客户关系管理(CustomerRelationshipManagement,简称CRM)是一个不
断加强与顾客交流,不断了解顾客需求,并不断对产品及服务进行改进和提高以满足顾客需求的连续的过程。
成功应用CRM系统,将给企业带来显著效益。
卡地亚应具备完善的E-CRM(ElectronicCustomerRelationshipManagement,在
线客户关系管理)系统,由客户销售管理子系统、客户营销管理子系统、客户支持和服务管理子系统、呼叫中心子系统、辅助决策支付子系统、数据库及支撑平台子系统组成。
通过完善E-CRM系统,提高卡地亚公司的管理水平。
(四)个性化服务
公司网站为所有会员提供个性化平台,并为卡地亚网站设置专门的兴趣设计模块,所有会员与非会员都可以自己设计花样各异的珠宝,也可以让您为她(他)设计出属于自己的爱情象征品。
设计出的珠宝首饰,可以自己收藏,也可以发布到网站,依自己意愿而定。
发布到网站上的作品,卡地亚会尊重该会员的所有权,如有顾客想要定制购买会员设计的珠宝,在该会员认可的情况下,可以卖给消费者,并为该会员赠送积分。
购买的越多,送的积分就越多。
达到高级VIPCVeryImportantPerson,贵宾)的会员,如有一定数量的人定制购买该会员设计的珠宝,还可以为其提供一次免费的法国浪漫之旅,并可获得到公司总部参观的机会。
非会员所设计的优秀作品,会另行奖励,以提高用户参与的积极性,提高卡地亚的知名度。
有畅销可能的优秀作品,卡地亚会真诚与其合作,购买其版权,并送积分或卡地亚其他作品作为奖励。
五、企业网站建设
(一)网站分析
1.网站流量分析
通过在网站服务器端安装统计分析软件进行网站流量监测,为网络营销人员查看部分常用网站推广措施所带来的访问量,如网站链接、分类目录、搜索引擎自然检索、投放于网站上的在线显示类网络广告等,从不同方面分析网站的运营效果提供方便。
2.站点页面分析
模式一:
进行网站整体风格的美术设计和策划,量身定制网站首页和通用二级页面模板,制作网站动态旗帜广告1套,页面Java(Java语言)程序效果1种。
模式二:
进行网站整体美术设计和策划定制网站导航页和各页面,以及三种通用二级页面模板,制作专题图标和网站动态旗帜广告,页面Java程序效果2种。
■
卡地亚珠宝网站应使用适合产品和受众群体的色调,以清雅、素净的冷色调为主,并附加其他色调,从而凸显网站是以满足大众群体、体现产品风格为主的网站,达到吸引消费者的目的。
3.网站运用技术和设计分析
主要是电子商务中的信息技术、网络技术、数据库技术、网站主流开发技术(CGI通用网关界面、ASP硬盘保护技术、PHP超级文本预处理语言、JSPJava服务器端语言)、磁盘存储技术、电子商务网站服务平台技术。
4.网络营销基础分析
(1)Internet(因特网)的快速发展是网络营销的技术基础。
(2)消费者价值观的变革是网络营销的观念基础。
网络社会消费者心理变化趋势和特征,主要是个性化消费的回归,消费主动性的增强,购物方便性和趣味性的追求。
价格也是影响消费心理的重要因素。
(3)网络营销强调个性化的营销方式。
有了以上基础,网络营销的开展才会更加迅速、方便。
5.网站运营分析
釆用“网站一实店”的经营模式,但偏于网站。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 珠宝店 活动 策划 商家 促销 方案 大全