东鹏瓷砖活动活动发言稿.docx
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东鹏瓷砖活动活动发言稿
东鹏瓷砖活动活动发言稿
篇一:
东鹏瓷砖-引领世界之美
东鹏瓷砖瓷砖:
引领世界之美
据悉,东鹏瓷砖本次换标可谓深谋远虑,业内人士分析,东鹏瓷砖正从行业品牌向大众品牌转型,东鹏瓷砖变脸新标志需要对自己的品牌有个清晰的界定。
对此,东鹏瓷砖负责人坦言,将原来“东鹏陶瓷”更名为“东鹏瓷砖”有两层含义,一是由于“陶瓷”涵盖面过广,瓷砖、洁具、日用陶瓷,艺术陶瓷均在此列,定位不够清晰,通过更名,使消费者更为清晰东鹏瓷砖的产品定位;二是为“瓷砖”正名,部分建筑陶瓷企业品牌命名为“某某磁砖”,加上部分企业宣传上的误导,消费者往往误以为“磁砖”与“瓷砖”有所不同,实际上,瓷砖就是指建筑陶瓷装饰材料。
为瓷砖正名,瓷砖更为消费者所熟悉
图:
东鹏瓷砖变脸新VI发布效果图
有专家指出,品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的,能引起人们对品牌美好印象的联想物。
这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺,东鹏瓷砖变脸换标的深层意义或许就在于此。
通过对东方文化的坚守和创新,对技术创新研发和应用艺术之美的研究,东鹏瓷砖在给世界客户带来美的同时,无疑也为东鹏瓷砖从中国制造向中国创造的转变提供了源源不断的的源泉与动力。
通过多年的市场耕耘,对于东鹏瓷砖的广告语“缔造灵性空间”,消费者可谓耳熟能详,此番更换为“世界之美”,该负责人指出,在发展初期,东鹏瓷砖更多的是关注和塑造消费者的和谐居住环境。
多年来的品牌积淀发展,东鹏瓷砖变脸新标志拥有了更为深厚的品牌内涵,与此同时消费者对家居空间的期望值也越来越高。
为此,东鹏瓷砖的定位不仅是创造美好人居,而更是以国际化的眼光诠释品牌:
通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念,缔造世界之美。
图:
东鹏瓷砖变脸新VI的标准组合
东鹏瓷砖变脸创新东方文化,丰富人文之美
基于对建陶的认知,立足石湾陶瓷文化,坚守、创新东方文化,这是东鹏瓷砖自创立之初便定下的发展之路。
东鹏瓷砖认为,瓷砖并不是冷冰冰的产品,而是承担着历史文化、有着浑厚文化底蕴的艺术珍品。
拥有五千年建陶文化的中国陶企,与国外强势瓷砖企业相比,有着无法比拟与复制的优势——更为丰富的文化营养。
东鹏瓷砖人相信,立足于五千年传统文化的中国建陶业,完全有可能率先成为大国崛起的强势产业。
越是民族的,就越是世界的。
事实证明,承载着东方文化的东鹏瓷砖在稳步中不断发展,并得到世界建陶业的认可,为企业品牌价值的提升创建了一个杰出的范本。
翻开东鹏瓷砖的发展史,东方文化这四个字已然渗透到每个阶段。
相对于其他“洋气十足”的企业,东鹏瓷砖始终当东方文化的守护者,在一些人看来,东鹏瓷砖似乎在走着一条与众不同的“非理性”道路。
当东方文化越来越受到世界膜拜的时候,诸多品牌便挖空心思、牵强附会地编造品牌故事、丰富品牌文化以提升品牌价值的时候,东鹏瓷砖人依然在走着自己路:
以五千年建陶文化为依托,立足南国陶都陶文化的发源地石湾,义无反顾地扛起石湾传统文化的大旗,通过不断地创新产品、借创新东方文化来丰富品牌文化内涵、增强品牌文化底蕴来提升品牌的价值。
当众多企业纷纷取一个洋味十足的名称的时候,东鹏瓷砖却选择了一个承载着东方文化与血脉的品牌名称。
东鹏瓷砖变脸新VI寓意东方之神鸟。
其扶摇直上九万里的气概,也寓意着东鹏瓷砖带领建陶行业从中国制造走向中国创造,产业报国,走出国门,蜚声海外的气度。
产品的竞争最终体现在文化的竞争。
据了解,2008年,东鹏瓷砖瓷砖在北京、沈阳、南昌、杭州、东莞等全国近50多个城市举行“陶醉中国”、“奥运冠军城市行”,与奥运合作伙伴华帝、奥运冠军共同将象征陶瓷文化的“陶源圣火”传遍全国各大城市,并将东方文化中的“福”文化提炼,启动“把福带回家”终端活动,形成全国“一片福”。
2009年伊始,东鹏瓷砖全面启动“造福中国”战略,围绕“创新、造福”这一主题在全国终端继续推广东鹏瓷砖“福”文化;而在今年,东鹏瓷砖变脸深化幸福内涵,推出了“时尚东方,幸福满堂”。
主题活动。
据悉,该主题活动将通过与国内知名家庭类杂志联手,弘扬和谐家庭,评选“最幸福家庭”来深化东鹏瓷砖的福内涵,从而为东鹏瓷砖品牌加分。
东鹏瓷砖变脸创新艺术,成就世界之美
同样,东鹏瓷砖的空间美学根基在东方,东鹏瓷砖的优势就是在空间美学的指导下对产品和空间进行系统的整合和开发,同时注重质量的提升。
将艺术之美融入瓷砖,是东鹏瓷砖的大胆尝试之举。
东鹏瓷砖通过对艺术的不断创新,成就了产品的艺术与空间之美,提升了自身的软实力,创下了无法复制的新优势。
一方面,东鹏瓷砖变脸从传统元素中汲取灵感,丰富东鹏瓷砖展厅的空间内涵,如创作具有东鹏瓷砖标志性的陶艺:
体态丰盈、神态憨厚的古陶公仔,辟邪药煲、北斗布阵的“步步高升”,脚模踩样、寓意平安的“足下安康”。
坐落在全国的东鹏瓷砖瓷砖国际生活体验馆还融入当地特色,为当地消费群体所喜爱。
另一方面,东鹏瓷砖正式引入“国家非物质文化遗产”石湾公仔作为企业的运营项目,与佛山著名陶艺大师紧密合作,联手推出一系列富含东方气息的陶艺品;还与国家工艺美术大师合作,创建陶艺术壁画,开建陶艺术之先河,树建陶品位之新高度,将传统文化与现代先进技术完美结合。
消费者、社会各界就东鹏瓷砖变脸VI对传统艺术进行创新的手法非常认同和赞赏。
在2009年上海国际陶瓷生活艺术博览会上,东鹏瓷砖的陶艺、艺术壁画得到了政府高层、社会各界的认可和厚爱。
东鹏瓷砖负责人表示,此举一方面可以很好地传承中国历史文化,另一方面也很好地向全国推广佛山特色陶瓷文化,为佛山城市品牌、城市文化的推广尽企业的绵薄之力。
东鹏瓷砖变脸创新技术,演绎世界之美
日前,东鹏瓷砖负责人透露,在品牌建设上,东鹏瓷砖将在全球范围内更换新的品牌标识,并以此为契机,进一步深化品牌内涵,提升品牌价值和品牌形象。
在金融危机余波未了的2009年,东鹏瓷砖锐意进取,产销两旺,在创新产品的带动下,高值产品效益翻了一番;权威机构评估,东鹏瓷砖变脸新品牌价值形象一跃位居瓷砖行业第一,可谓令业界瞩目,而由“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖”新标识,广告语由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”,更引起了业界的高度关注。
据东鹏瓷砖相关负责人透露,换标是为了更好地拓展国内外市场,树立东鹏瓷砖国际化、时尚化的品牌新形象。
图:
东鹏瓷砖变脸新VI新闻发布会现场
可以预见的是,此次东鹏瓷砖变脸更换新标识,在突出东鹏瓷砖原有新东方特色的前提下,通过简洁、感染力强的标识,提升全球消费者对“东鹏瓷砖”的品牌认知。
技术是为艺术服务,东鹏瓷砖深谙此道,技术正成为艺术创造中最活跃的因素。
因此,东鹏瓷砖不断提升自身的研发实力,并拥有一流的研发实力,只有一流的技术创新和艺术创新才能创造出有品位的产品、有品位的空间、最终创造有品位的生活,才能为客户创造价值。
东鹏瓷砖坚持自主研发的道路,在研发上投入巨资,装备了全球顶尖的制陶设备。
据了解,早在1998年,东鹏瓷砖就建立了省级陶瓷工程技术研发中心,2006年建陶行业首家博士后工作站在东鹏瓷砖落户。
现已形成由外籍专家、博士、硕士等300多人组成的研发团队;另一方面借助社会力量,与科研单位和大专院校等进行合作研发,并大胆走出国门,与国际知名研发机构合作,东鹏瓷砖成功获得213项国家专利,填补多项技术空白。
篇二:
东鹏瓷砖大事记
附:
东鹏大事记
附件2:
东鹏发展历程
★1972年成立“民政综合厂”,主要生产耐火砖。
★1974年被纳入陶瓷公司管理,职工100多人。
★1978年在书记霍松,厂长何祖辉的领导下,东平陶瓷厂在石湾镇东平河畔成立。
★1981年东平陶瓷厂职工298人,同年东平陶瓷厂合并五金机械修配厂。
★1985年在厂长林灿的领导下,东平厂引进意大利先进设备,生产彩釉砖。
★1985年在全省马赛克质量评比中,东平厂荣获第二名。
★1989年职工增加至1200多人。
★1991年东平厂经国家建材局建筑卫生陶瓷质量检测中心检测,获1991年全国质量评比“A级产品称号”,获轻工行业质量评比“优胜奖”和“部奖”“省优”产品称号,配套了1200T压机。
★1991年组建“佛山市石湾东平陶瓷集团公司”,由佛山市石湾东平陶瓷厂;佛山市石湾东平装饰砖厂等组成。
主产品有陶瓷锦砖、墙地砖系列及釉面砖。
★1994年石湾东平陶瓷集团公司由原一级法人建制改为两级法人建制:
分别是佛山市石湾东平陶瓷集团公司东平陶瓷总厂(是原来的石湾东平陶瓷厂);佛山市石湾东平装饰砖厂(是原来的东平装饰砖厂)等五家企业。
★1994年东平集团公司东平陶瓷总厂被洪水浸漫厂区,损失惨重。
★1994年佛山市石湾东平陶瓷集团公司东平陶瓷总厂投资组建成立佛山市乐奇洁具有限公司。
★1996年筹备组建佛山市石湾东鹏陶瓷集团有限公司。
★1997年佛山市石湾东鹏陶瓷集团有限公司正式成立,成员有佛山市石湾东平陶瓷总厂、佛山市东平装饰砖厂、佛山市乐奇洁具有限公司等五家企业。
★1999年租赁瑞华龙洁具有限公司。
★2000年租赁园林厂,2000年7月12日租赁“张槎粤丰装饰砖厂”,东鹏集团成功转制。
★2001年佛山市石湾东鹏陶瓷集团有限公司整体变更成为广东东鹏陶瓷股份有限公司,一跃而成省级企业;旗下拥有三大品牌:
东鹏陶瓷、东鹏洁具、金意陶。
★2002年东鹏全面实施事业部制,建立了瓷砖、金意陶、国际贸易三个事业部;企业进入高速发展期。
★2003年东鹏产品获中国名牌产品及国家免检产品称号。
★2004年东鹏品牌首次入选中国500最具价值品牌。
★2004年金意陶成功转制,标志着东鹏新的经营模式的产生。
★2004年清远东鹏正式投产,标志着东鹏对外扩张获得成功。
★2005年“东鹏”牌被国家商标局认定为“中国驰名商标”。
★2006年东鹏入选“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”。
★2006年东鹏推出卡拉拉、洞石、天源石等创新产品,引领玻化砖新潮流。
★2006年东鹏中标自行车馆、垒球馆、帆船馆、飞碟馆等奥运场馆,为奥运添砖加瓦。
★2006年东鹏提出“转势06、亮剑07、腾飞08”的三年发展规划。
★2007年第二届东鹏杯全国室内设计大奖赛圆满落幕。
千人著名设计师艺术品鉴之旅成功举行。
★2007年东鹏陶瓷生活体验馆盛大开幕,赢得“中国建筑陶瓷第一馆”美称。
★2007年东鹏丰城基地奠基。
★2007年欧洲东鹏在意大利著名陶瓷产区萨索罗盛大开业,标志着中国建陶产业自主民族品牌正式走出国门,以自身实力参与国际竞争。
★2007年东鹏陶瓷“陶醉中国”陶瓷文化节在全国上百个城市展开,推动中国陶瓷文化的传承与弘扬。
★2008年东鹏纳福娜洞石成功面市,东鹏以中国创造赢得了世界的尊重。
★2008年东鹏蝉联“中国建陶行业标志性品牌”。
东鹏陶瓷董事长荣膺“中国改革开放三十周年经济百人榜——中国十大创新人物奖”
★2009年总投资14亿元的江西丰城东鹏生产基地首条生产线成功投产;东鹏与意大利顶级设计公司——pinifanira设计公司合作开发的宾利法尼
亚(漂浮、波浪、空气)正式上市,开创了跨国高端设计合作的先河。
★2009年;东鹏品牌价值以亿荣登建陶行业榜首。
附件3:
21世纪以来东鹏每年的十件大事
2001年东鹏十件大事
★广东东鹏陶瓷股份有限公司成立,标志着东鹏开始向现代企业行列迈进。
★东鹏隆重推出以“中国砖王”为代表的银河系抛光砖,确立了东鹏品牌的领先地位。
★“东鹏”商标被认定为广东省著名商标。
★在建材行业中首家导入TCS(全面顾客服务)体系,提出“打造中国建筑陶瓷第一品牌”的目标。
★纳米易洁陶瓷在人民大会堂通过评审,标志着将国际顶尖的高科技在陶瓷行业中产业化。
★东鹏展销班荣获国家级“巾帼文明岗”称号。
★东鹏被评为佛山陶瓷10强企业。
★东鹏科研中心成立,被列为佛山市科委重点扶持的“佛山市东鹏陶瓷工程技术研究中心”。
★东鹏650×650mm抛光砖(印度红、太阳石、金花米黄)被选定铺贴在北京天安门城楼。
★东鹏家居文化广场开业,它给陶瓷注入文化内涵,引导消费潮流。
2002年东鹏十件大事
★东鹏把2002年定为“改革年”,并在7月份开始全面实行事业部制。
★中国陶瓷城隆重开幕,大股东广东东鹏企业形象及品牌美誉度大幅提升。
★山东东鹏陶瓷股份有限公司顺利投产。
★“东鹏牌”产品获得广东省品牌产品称号。
★“天山石”特白砖推出并成功打开市场。
★实行多品牌经营,成功推出“金意陶”品牌。
★团状布料仿天然花岗钻抛光砖顺利通过省级技术鉴定。
★成功推出“整体卫浴空间”。
★建立实施全面创新考评制度。
★由佛山市科委支持的佛山市东鹏陶瓷工程技术研究开发中心通过鉴定并成立。
2003年东鹏十件大事
★年销售值突破10亿元大关。
★荣获“中国名牌产品”及“国家免检产品”称号。
★被广东省科技厅认定为“广东省高新技术企业”。
★建立省级建筑陶瓷科技研发中心。
★荣获“中国建筑陶瓷行业知名品牌”称号。
★荣获“中国市场建材行业最具竞争力十大名牌”称号。
★全员创新考评工作制度化,并以个人名字命名创新发明。
★隆重推出“敦煌”系列抛光砖。
★中国国家大剧院采用东鹏产品。
★东鹏洁具成功推出“易洁乐”系列产品。
2004年东鹏十件大事
★入选中国500最具价值品牌及荣获广东省百强民营企业称号。
★广东汇德邦陶瓷有限公司正式投产。
★金意陶成功转制,成为东鹏新的经济增长点。
★东鹏洁具荣获中国节水产品认证。
★“文化东鹏”战略工程启动,确立了“MI”理念体系。
★被广东省知识产权局确定为“专利试点企业”。
★首届“缔造灵性空间‘东鹏杯’全国室内设计大赛”的举办及巡回推广取得圆满成功。
★ISO14001环境管理体系通过认证审核。
★何新明当选佛山市陶瓷行业协会首任会长。
★产品出口取得突破性增长。
东鹏品牌创立10周年10件大事
★1995年东平总厂接管华泰,为东鹏陶瓷第一次创业奠定了基础。
★1996年创立东鹏商号,启用东鹏牌商标。
★1998年金花米黄抛光砖诞生,开创行业金花米黄时代。
★2001年广东东鹏陶瓷股份有限公司创立,企业成功转制。
★2001年东鹏家居文化广场落成开业,标志着品牌文化战略的全面启动。
★2003年东鹏产品获中国名牌产品及国家免检产品称号。
★2004年东鹏品牌首次入选中国500最具价值品牌。
★2004年金意陶成功转制,标志着东鹏新的经营模式的产生。
★2004年清远东鹏正式投产,标志着东鹏对外扩张获得成功。
★2005年“东鹏牌”被国家商标局认定为“中国驰名商标”。
2006年东鹏十件大事
★东鹏品牌荣冠惟一的中国建筑陶瓷行业标志性品牌。
★东鹏产品首批荣获由国家环保总局颁发的“中国坏境标志产品认证”。
★东鹏产品被北京奥运会5个场馆使用,包括自行车馆、垒球馆、帆船馆、飞碟
篇三:
东鹏销售人员知识导读
东鹏瓷砖销售人员知识导读
目录
一、中国陶瓷市场现状..................................................................................................................1
中国陶瓷行业发展历程..........................................................................................................................1
中国建陶的市场特征..............................................................................................................................1
中国高档建陶市场现状..........................................................................................................................2
高档建陶市场的总体情况...........................................................................................................2
高档建陶产品市场规模及主要品牌...........................................................................................2
高档建陶产品的市场结构...........................................................................................................2
中国建陶行业市场趋势..........................................................................................................................3
中国建陶行业的消费特征和消费趋势..................................................................................................4
二、陶瓷产品品类..........................................................................................................................5
玻化砖......................................................................................................................................................5
仿古砖......................................................................................................................................................5
釉面砖(瓷片)......................................................................................................................................6
水晶瓷......................................................................................................................................................6
三、陶瓷生产工艺..........................................................................................................................7
工艺流程..................................................................................................................................................7
流程及主要设备说明..............................................................................................................................7
四、产品常见问题..........................................................................................................................8
产品变形、平整度差..............................................................................................................................9
尺寸偏差..................................................................................................................................................9
瓷质砖裂纹............................................................................................................................................11
瓷片裂纹................................................................................................................................................13
吸污........................................................................................................................................................15
产品铺贴注意事项....
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