校园社团产品营销策划方案大赛.docx
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校园社团产品营销策划方案大赛
产
品
营
销
策
划
方
案
大
赛
主办:
学院团委
承办:
玉湖营销协会
一、活动策划……………………………………………………………3
1.第二届产品营销策划方案设计大赛活动策划书…………………3
2.大赛活动安排………………………………………………………11
3.《营销策划案》写作大纲…………………………………………13
二、比赛进行……………………………………………………………15
1.开幕式………………………………………………………………15
2.复赛…………………………………………………………………17
3.复赛安排……………………………………………………………19
4.决赛…………………………………………………………………22
5.决赛获奖名单………………………………………………………24
6.决赛评分表…………………………………………………………25
三、第六届产品营销策划方案设计大赛总结………………………26
第六届产品营销策划方案设计大赛筹办小组成员
活动总顾问:
管理系副主任老师学院团委,玉湖营销协会
技术指导老师:
活动嘉宾:
管理系副主任老师学院团委老师
活动指导小组:
理事层
活动筹办组长:
B
副组长:
市场部A
组员:
第六届产品营销策划方案设计大赛活动策划书
一,活动内容:
本次活动是面向所有玉湖营销协会成员进行的一次产品营销策划方案设计大赛,活动以团队报名方式参与,选手可自行组队参加。
活动主要是参赛团队通过一定的科学方法(如:
Swot工具)制定自己的产品营销策划书以及相关的PPT,最终将自己所选产品的市场营销环境(包括宏观环境和微观环境)、以及在了解当前市场机会和市场威胁的基础上,确定未来一段时期内自己产品的营销目标,以及对实现这一目标所采取的策略和措施(包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略)等一系列环节的可行性的分析以书面形式产品营销策划书和PPT的形式展示。
我们的评审团将本着公平、公开、公正的原则对参赛队伍进行评审最终确定本次活动的优胜团队。
每个团队的参赛项目由团队自己选择,可以是现实生活中的商品。
但必须有自己的产品策划书和PPT的展示。
二、活动目的:
提高学生自我营销意识,丰富学生课余文化生活,增进广大学生的市场观念,强化学生的营销意识,以提高我校学生的实际动手能力,及团队协作能力。
三、活动单位:
主办单位:
学院团委
承办单位:
玉湖营销协会
赞助单位:
四、活动口号:
五、参赛对象:
玉湖营销协会所有成员
六、活动时间安排:
1、宣传报名:
2、培训:
4、初赛:
5、筛选名单公布:
6、参赛作品整理:
7、决赛
七、比赛组织:
(一)、比赛裁判
为了确保比赛的公正性,本次活动每场比赛特邀专业老师担任评委
(二)、比赛程序
本次活动将在所有报名队伍都必须写一份产品营销策划书进入比赛环节,正式比赛环节将分为两场进行,第一场进行策划书书写比赛;由评委根据比赛得分及现场表现评出6组团队,最后由评出的六组队伍各自选出代表参加决赛上的现场展示环节,进行现场推销,最终由现场评委及嘉宾评出最佳口才奖,最佳人气奖,最佳PPT制作奖各一名。
(三)比赛场地
比赛地点:
闭幕式地点:
(四)奖项设置(评奖标准见附2)
(1)集体奖项
一等奖1名
二等奖2名
三等奖3名
(2)单人奖项
最佳口才奖1名
最佳PPT制作奖1名
最佳人气奖1名
积极分子6名(活动准备阶段和现场中的工作人员)
八、实施阶段:
(一)宣传、报名阶段:
1、宣传方式
a.玉湖营销协会微博
b.QQ,短信
c.海报:
2份
e.条幅1条
2、日程安排
时间:
开始张贴海报
拉起横幅
地点:
教学楼前、食堂门口
3、报名方式
(1)本次大赛采取组队报名,团队参赛的方式进行,。
(二)开幕式
1、地点:
2、需要物品:
大盆景两盆,小盆景10盆,调音台,音响,线圈,喷绘幕布一张7*3.5米,矿泉水一箱,桌子12张,椅子14把,桌布两张,话筒6个,插板6个。
3、邀请嘉宾:
校团委领导、管理系领导,赞助商代表
4、流程:
(1)开场节目表演(5分钟)
(2)主持人开场词(主持人要求:
一男一女)(3分钟)
(3)相关领导致开幕词(4分钟)
(4)裁判组代表发言(4分钟)
(5)参赛队介绍团队名称、项目、口号(30分钟)
(6)主持人宣布开幕式结束(2分钟)
(三)比赛
1、赛前培训:
●产品营销方案策划书写作方法讲座:
邀请专业老师为参赛选手讲解产品营销方案计划书的写作格式及注意事项,并现场解答参赛选手的疑问,提高参赛队伍产品营销方案计划书的质量。
讲座时间
讲座地点:
(待定)
主讲人:
(待定)
2、产品营销方案设计大赛比赛具体安排
(1)时间安排:
初赛:
决赛:
(2)比赛流程:
产品营销大赛采取淘汰制原则,分为初赛及决赛两个部分,最后评出相应奖项。
●初赛:
由评审团根据筛选标准对参赛队伍的产品营销方案计划书大纲进行筛选,评出6个队伍进入决赛。
注:
筛选标准
(1)项目背景、构思、可行性和成本可承担性良好。
(2)根据参赛队伍所选项目,确保其专业平衡性好。
(3)小组分工明确,队名,队标、口号设计新颖并富有一定含义
(4)产品营销方案计划书逻辑性良好,无错别字及明显语病。
A、参赛要求:
(1)每个比赛团队应有自己的队名、口号,也可拥有队标、等。
要求新颖,具有一定的意义。
(2)每个比赛团队由3-5个人组成
B、比赛流程:
(1)参赛队伍在之前产品营销方案策划书大纲(电子稿及打印稿)交至玉湖营销协会办公室
(2)由专业评委对参赛队的计划书大纲进行筛选,评选出6支队伍(暂定)进入决赛。
C、初赛目的:
提高学生创新思维、团队协作以及策划能力
D、初赛队伍:
待定晋级决赛队伍:
6队(暂定)
E、评委设置:
管理系专业老师
●决赛:
主要以现场演讲及答辩的形式进行,由评委老师根据评分规则几个参赛队现场表现对各参赛队进行打分,并评出相应奖项。
A、决赛要求:
(1)参赛材料应包括书面材料和电子档各一份,同时要求将策划书内容制作成PPT(2003版),幻灯片制作要求符合商业风格。
(2)为确保比赛的公平性,各参赛队应将其参赛材料在比赛前一天统一交至玉湖营销协会办公室。
B、比赛具体流程:
(1)6只队伍进行比赛
(2)比赛过程至少要有一人负责讲解,一人负责操作PPT
(3)比赛时间每组5分钟,具体时间及相应评分规则见附1
(4)讲解完毕后,由评委针对讲解内容进行提问,团队所有成员上台答辩,可相互进行补充
(5)答辩过程结束后,由评委进行评分并将评分表交给工作人员进行统计
(6)成绩统计完成后,根据评委评分情况进行排名,评选出一等奖1名,二等奖2名,三等奖3名(团队奖)
C、决赛目的:
通过这次比比赛最终达到本次活动的最终目标,让学生能够
学有所长,学以致用,强化学生的营销意识和实际操作能力。
D、决赛地点:
待定
E、评委设置:
管理系专业老师
(四)闭幕式
1、时间:
11月23日
2、地点:
3、裁判:
专业老师及到场嘉宾
4、嘉宾:
管理系领导,校团委领导,赞助商代表其他协会代表
5、闭幕式流程:
(1)校团委领导讲话(2分钟)
(2)管理系领导讲话(2分钟)
(3)活动总结裁判组代表讲话(3分钟)
(4)协会代表讲话(2分钟)
(5)颁奖仪式颁奖人待定
(6)主持人宣布闭幕式结束(1分钟)
(7)全体工作人员与领导、老师及赞助商合影留念
(8)嘉宾领导、老师、赞助商与筹办工作小组干部合影留念
九、工作安排
广告部部:
负责活动宣传、活动海报设计,邀请函设计,全程的采访报道摄影,横幅的制作等工作。
(负责人:
张蔼明)
市场部:
负责活动过程中网站宣传、、电脑技术、调音台操作、活动PPT制作、、证书制作、邀请函制作及赛场计时处工作。
(负责人:
A)
外联部处:
负责嘉宾邀请,各院系邀请函的递送,活动经费来源,负责开闭幕式的节目表演、接待嘉宾和颁奖仪式(负责人:
B)
人事部部:
负责开幕,比赛阶段所需物品的租借搬用和归还,比赛阶段的会场摆放。
(负责人:
李聪)
秘书部部:
负责赛场计分处的工作,开幕会场和比赛会场的布置及物品的看管工作。
(负责人:
杨珍)
十、经费预赛
资料(模板+评分标准)80张8元
横幅:
50*2100元
矿泉水:
2箱48元
音响租借费:
40元
租借话筒4个40元
话筒电池8节20元
证书6个60元
合计:
316元
附1:
比赛要求
1、每5人组成一个参赛队,要求有自己的产品策划书和PPT,且符合商业风格,不得加背景音乐,PPT内容丰富,条理清晰。
2、本次大赛要求所有参赛团队必须有自己的团队名称,团队口号,并能统一着装,确保良好的精神面貌。
4、每个团队展示限时在5分钟(不包括裁判提问过程),不足4分钟或超出5分钟将按每分钟5分扣除(不足一分钟按一分钟计算)。
每个队伍演示参赛作品总计不得超过15分钟(包括裁判提问)。
5、为体现比赛的公平性,各参赛队伍必在第一场比赛前一天将书面材料和电子档交到玉湖营销协会办公室,否则被视为放弃参赛
附2:
比赛评分标准:
小组得分由裁判老师现场打分,以最后取所有评委的最终平均分
(比赛评分满分制为100+10分)
1、策划书内容详尽、思路清晰,队名、队标、口号设计新颖并富有一定意义。
(评分细则)
①通过合理运用各种工具,得出的数据、推论、结论准确性高。
(10分)
②作品涵盖内容齐全,策划书排版工整,条理清晰,可理解性强。
(10分)
③市场分析得当,目标市场明确,合理。
(10分)
④产品描述明确,一目了然。
具体包括描述产品的功能,特征,产品的构成
要素。
(10分)
⑤销售渠道,促销方式创新,具有可实现性。
(10分)
2、幻灯片制作符合商业风格,视觉效果好,内容丰富。
(20分)
3、现场演讲表达清楚、形象自然、大方。
(20分)
4、演讲人员与电脑操作人员配合默契。
(10分)
5、如果有实物作品现场展示,可着情加分。
(5-10分)
6、每个团队展示限时在5分钟(不包括裁判提问过程),不足4分钟或超出5分钟将按每分钟5分扣除(不足一分钟按一分钟计算)。
附3:
产品营销方案策划书要求及格式:
产品营销策划方案内容应包括:
公司文化、产品简介、产品市场规模及结构划分、市场环境分析、目标市场、消费者分析、市场趋势及预测分析、产品定价、产品销售渠道及方式及售后服务等。
营销策划对象可以是实际存在或虚拟的一种产品或服务。
其中策划方案在以上基础上应遵循以下格式要求:
(1)引言:
描述产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字。
(2)产品简介:
关于公司文化、产品的简单介绍,包括产品营销内容、理念、功能、特点、与同类产品的比较等。
(3)产品实现原理:
产品内容的分块详细介绍以及实现的方式和原理。
(4)业务流程:
供技术实现的产品业务流程图,应对内容(语言业务中的应对语言、短信业务中的应对短信、WAP及KJAVA业务的用户操作反馈信息等)、业务菜单(WAP、KJAVA)等。
(5)制作要求:
对产品技术实现过程中应达到的相应指标细节。
(6)产品包装市场推广建议:
产品的资费模式建议、用户操作流程、奖品设置、合作方式建议(涉及到合作方的产品)、市场推广方式建议、产品推广的后续服务内容建议等。
(7)结束
西安工业大学第二届产品营销方案设计大赛《营销策划案》写作大纲
一.市场分析
1.企业的目标和任务
2.市场现状和策略
3.主要竞争对手及其优劣势
4.营销外部环境分析
1)经济
2)法律法规
3)成本
4)竞争
5)技术
6)社会因素
5.内部环境分析
1)优势
2)劣势
3)预期变化
二.营销策略
1.营销目标/预期效果
2.目标市场描述
1)识别特征
2)独特的需求、态度和行为
3.市场定位
4.营销组合描述
1)产品/服务
2)分销
3)定价
4)促销
三.效益评估与预测
四.附录调查
1.消费者调查问卷
2.产品制作标准
五.结束语
第二届产品营销策划方案设计大赛复赛安排表
队名
队员
专业
学号
口号
作品名称
Wonderful
郭琛
人力
090503111
Wonderful创造营销奇迹
关于校园团购网络的营销推广方案
任刚
市销
080516107
郑隽
人力
090503128
黄东梅
人力
090503114
谷月
人力
090503110
Soulleader
郭天阳
市销
080516102
绽放灵魂,引领时尚
Cherry香妆营销策划方案
柯占库
市销
080516104
陈立斌
经济
080508101
谭佳
人力
090503117
麻卓琳
人力
090503115
龙舞之光
简雯洁
市销
090515122
追求梦想,超越奇迹
朝花夕拾中老年摄影工坊
姜宁
广告学
090903101
秦雅楠
市销
090515125
杨濡
会计
090507128
张笑颜
市销
090515132
竹影队
鲍涛
人力
080502101
竹影婆娑,苍翠欲滴,疾风知劲,直插云霄
竹纤维织品
毕学林
国贸
090512101
王桂华
国贸
090512124
陈巍
国贸
090512103
杨珊
信管
090509125
快乐家+佳
何刚
市销
090515106
奇迹之手,点燃梦幻家园,我的厨房我做主
梦幻厨房
程蕾
信息管理
080510116
李晁
市销
090515108
雷丹
市销
090515123
黄乐凯
信管
080510118
经光闪闪
姚沁雪
会计
090507129
Comeshining!
LED可变功率节能灯
梁星
测控
090101127
邓兆阳
测控
090102104
阴孟会
测控
090103133
孙虹
会计
090506124
尚新
赵雅静
市场营销
080515129
顾客至上,专业用心
“清新”除臭灯
许娜
环境工程
090311131
李进仁
人力
080503105
武晓旭
光信息
090106113
刘国进
光信息
100109111
猎鹰小组
柳永
信管
100510107
追求极致,成就辉煌
健之宝活性炭掉
穆斌
信管
100510110
牟波涛
信管
100510109
沙松
信管
100510111
阮蓓
国贸
100514119
瓷娃娃
廉峰
市销
090514108
Let'sgo,Let'sgo,来此购
精美瓷杯
李玉惠
市销
090514125
王洁
市销
090514126
贺苗
市销
090514124
鲍立芳
090514120
突击连队
张靓
信管
090510127
攻无不克,战无不胜,突突突!
耶!
环保光触媒
邱鹏程
信管
090509110
任飞飞
信管
090510120
盛韩
信管
090509113
赵晨静
信管
090509128
五福售
应甄
市销
090515130
七派,让时尚和便利轻舞飞扬
七派卡
李娜
市销
090515124
张文君
市销
090514132
习吕强
市销
090515117
郑蓬勃
工业工程
090208124
YZL梦之队
杨东
信管
100510114
追求卓越,永攀新高
IMPER酒店管理软件系统
杨海
信管
100510115
刘洋
国贸
100512105
郑博鉴
国贸
100512108
张小冬
信管
100510116
90妖精后
叶妍莉
信管
090510126
我自信,我张扬,我的青春我营销
液体壁纸
刘发贵
信息
081001111
何东东
网络工程
100611103
琚登才
光电信息工程
100141105
李静
测控
090103128
Freefire
吴宇
信管
090510123
自由贯穿思维,火花点燃激情
营养建廉网络交流平台
汪鹏
信管
090510113
马银龙
信管
090510109
赵苗静
信管
090510129
杨锐
信管
090510114
致诚
李弘毅
人力
090503105
致诚,我看成
中医美容产品“诗韵”营销策划方案
冯天来
人力
090503103
谢雷
市销
090515118
杨伟
人力
090503107
周梦琪
人力
090503109
西工国纸开创队
乌建强
市销
080516111
市场练兵,心里有底,团结拼搏,勇争第一
磁性剪纸营销策划
赵莉
市销
080515128
翟鹏
市销
080516113
杨春雷
国贸
080501154
杨丹丹
会计
080505119
V字当头
郑雅芳
人力
090503129
V字当头,谁与争锋
奥莱特自动挤牙膏器
陈琳琳
人力
090503109
华蕾
人力
090503113
郭寒冰
人力
090503112
韩雪
会计
090504110
B&G
任玉萍
人力
090503116
众目哗然,——让眼前的世界更美好
舒瞳变焦眼镜
王华
人力
090503118
王萌
人力
090503119
吴思思
人力
090503120
党张伟
人力
090503102
第二届产品营销方案设计大赛决赛获奖名单
队名
队员
专业
学号
口号
项目名称
尚新
赵雅静
市场营销
080515129
顾客至上,专业用心
“清新”除臭灯
许娜
环境工程
090311131
李进仁
人力资源管理
080503105
武晓旭
光信息科学
090106113
刘国进
光信息科学
100109111
竹影队
鲍涛
人力资源管理
080502101
竹影婆娑,苍翠欲滴,疾风知劲,直插云霄
竹纤维织品
毕学林
国贸
090512101
王桂华
国贸
090512124
陈巍
国贸
090512103
杨珊
信管
090509125
龙舞之光
简雯洁
市销
090515122
追求梦想,超越奇迹
朝花夕拾中老年摄影工坊
姜宁
广告学
090903101
秦雅楠
市销
090515125
杨濡
会计
090507128
张笑颜
市销
090515132
猎鹰小组
柳永
信管
100510107
追求极致,成就辉煌
健之宝活性炭雕
穆斌斌
信管
100510110
牟波涛
信管
100510109
沙松
信管
100510111
阮蓓
国贸
100514119
90妖精后
叶妍莉
信管
090510126
我自信,我张扬,我的青春我营销
液体壁纸
张继亮
金属材料
100304114
何东东
网络工程
100611103
琚登才
光电信息工程
100141105
李静
测控
090103128
西工国纸开创队
乌建强
市销
080516111
市场练兵,心里有底,团结拼搏,勇争第一
磁性剪纸营销策划
赵莉
市销
080515128
翟鹏
市销
080516113
杨春雷
国贸
08011054
刘丹丹
会计
080505119
最佳PPT奖邱鹏程
最佳人气奖王桂华
最佳口才奖乌建强
第六届产品营销策划方案设计大赛决赛评分表
____组
1、作品讲解:
第一项
第二项
第三项
第四项
第五项
第六项
第七项
总分
2、现场提问得分:
______
3、(请在最后一组比赛结束后填写)
最佳口才奖:
最佳人气奖:
评分标准:
1、策划书内容详尽、思路清晰,队名、队标、口号设计新颖并富有一定意义。
①通过合理运用各种工具,得出的数据、推论、结论准确性高。
(10分)
②作品涵盖内容齐全,策划书排版工整,条理清晰,可理解性强。
(10分)
③市场分析得当,运用了经济学模型,目标市场明确,合理。
(10分)
④产品描述明确,一目了然。
具体包括描述产品的功能,特征,产品的构成要素。
(10分)
⑤销售渠道,促销方式创新,具有可实现性。
(10分)
2、幻灯片制作符合商业风格,视觉效果好,内容丰富,条理清晰,逻辑性强(不可加背景音乐)。
(20分)
3、演讲者现场表达清楚、形象自然、举止得体、大方,(20分)
4、演讲人员与电脑操作人员配合默契。
(10分)
5、如果有实物作品现场展示,可着情加分。
(0-5分)
6、制作出广告或能够现场模拟表演出来,可酌情加分。
(0-5分)
7、比赛时,每个团队限时在8到10分钟(不包括裁判提问过程),超出10分钟将按每分钟5分扣除(不足一分钟按一分钟计算)。
8、现场推销环节。
(10分)
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
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