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广告策划的心理依据和方法
广告策划的心理依据和方法
第一节界定广告诉求对象的标准
从事广告策划,不管产品是什么品牌是什么,也不管策划案是大依旧小,策划者的第一步工作确实是要明确广告的对象是谁,是什么人,是什么样消费群体。
只有明确了广告对象之后,其他问题的考虑才会有意义。
换言之,界定广告活动的诉求对象是广告活动策划的首要环节。
一、界定广告诉求对象的意义
界定广告诉求对象之因此重要,是因为只有明确了商品或服务的诉求对象是谁之后,才能做好以下三个方面的工作:
1.找到适当的广告诉求点
2.正确地运用媒体
3.选择有效的广告表现手段或方式
二、界定广告诉求对象的差不多要求
广告的诉求对象,从营销的角度来说,确实是那些已在购买、使用广告品牌或今后可能购买、使用广告品牌的消费者。
然而如此的诉求对象概念通常是比较模糊的,不便于把握和操作。
一样来说,广告的诉求对象至少要满足以下三个条件:
①能够被明确界定。
②广告诉求对象范畴要足够大。
③广告信息必须能够透过广告或促销活动送达广告诉求对象。
三、界定广告诉求对象的标准
考虑到广告诉求对象的上述条件,在实际广告策划中,常以一些能够测定的有关因素作为界定广告诉求对象的标准。
这些标准包括1.地理区域
2.人口统计学特点
3.心理特点
四、几个案例
以上介绍的是一些常见的区隔标准,在实践中,通常是将几种标准综合使用,并利用调查手段,将不同品牌的消费群体区隔开。
1.牙膏消费者特点
国外有人曾依据消费者追求的要紧利益、人口统计特点和行为特点,将牙膏市场区分为四个小市场,它们的名称分别为:
感受派、社交派、担忧派和独立派〔见表3-1-3〕。
表3-1-3牙膏的市场区隔
区隔市场名称
感受派
社交派
担忧派
独立派
所期求的要紧利益
香味或商品外表
牙齿的光洁
预防蛀牙
价钱
人口统计特点
儿童
10几岁年轻人
大伙儿族
男性
行为特点
绿薄荷味使用者
抽烟
多用者
多用者
2.各种奶粉的消费者特点
IMI〔1998〕依照一年一度的资料,分析出北京消费者各种奶粉的消费群体特点如下[3]:
雀巢消费群:
女性多,平均年龄33岁,收入较高,学历偏高,不太关怀电视新闻类节目,喜爱看书、听音乐等。
红星消费群:
低收入、低学历,平经常做的事是看书、逛街、听音乐;比较关怀新闻时事,也比较喜爱收看体育类节目。
完达山消费群:
学历偏高、收入偏低、年龄略大喜爱非体育新闻、天气预报、港台影片、综艺节目、国外影片,平经常做的运动是去动物园或公园、唱卡拉OK。
安怡消费群:
年龄在36.4岁左右,中等学历,有较高收入,关注国际新闻,常看国外影片和港台影片,业余生活专门充实的一群人。
第二节确定广告目标的心理依据
在制定广告打算的过程中,有一个重要的环节是不可遗漏的,那确实是确定广告的目标。
确定广告目标是一个做决策的过程,它不仅需要有现实的依据,还需要理论的依据。
现实的依据来源于市场研究提供的资料,而理论依据那么来源于心理学的研究成果——广告心理效应。
一、广告目标与广告心理效应
广告心理效应,是指广告对消费者的心理所产生的阻碍。
它可能是认知方面、也可能是情感方面,还可能是行为方面。
在现代的广告活动打算中,广告目标的制定不仅仅以产品的销售作为指标,通常还以消费者认知、情感和行为变化作为指标。
下面是一些实际案例:
美国一种低泡沫洗洁剂的广告目标是:
〝在一年之内,从3000万拥有自动洗衣机的家庭主妇中,把那些认为某品牌是低泡沫洗洁剂并信服它能把衣服洗得更清洁的主妇,从10%增加到40%。
〞
美国一家航空公司在一个广告打算中所制定广告目标之一是:
〝在这一广告运动的前四个月中,使目标市场的60%对‘伟姿班’航空公司〔Whiz-BangAirlines〕新提供的、贯穿美国东西两岸的服务达到‘知名’的程度。
〞
上述案例中广告目标的制定,差不多上以广告心理效应的理论和广告事实为依据,这些理论和事实在以下两部分中加以介绍和分析。
二、广告心理效应模式
众所皆知,广告活动的最终目的是把产品推销出去,然而广告能否达到这一目的,那么取决于广告能否对消费者产生深刻的阻碍。
广告对消费者的阻碍通常是多层次、多侧面的。
对此,广告研究者从本世纪初开始就进行了广泛的研究,至今已形成了一系列形形色色的广告心理效应模式,这些模式依提出年代的先后顺序出现如下:
⑴AIDA模式(1925):
⑵霍夫兰等人的模式(1953):
⑶科利(Colly)模式(1961):
⑷勒韦兹(Lavidge)和斯坦纳(Steiner)模式(1961):
⑸罗杰斯(Rogers)模式(1962):
⑹门德尔松(Mendelsohn)模式(1962):
⑺沃尔夫等人(Wolfe,etal)模式(1962):
⑻(日本)饱户模式(1963):
⑼阿斯平沃尔(Aspinwall)模式(1964):
⑽M.S.I.模式(1968):
⑾(日本)电通CSP模式(1968):
⑿施瓦茨(Schwartz)模式(1969):
⒀霍华德(Howard)与谢思(Sheth)模式(1969):
⒁谢思(Sheth)模式(未具日期):
⒂默菲(Murphy)模式(1971):
⒃罗伯逊(Robertson)模式(1971):
⒄泰勒(Taylor)与彼德森(Peterson)模式(1972):
⒅杨(Young)模式(1972):
⒆霍尔布鲁克(Holbrook)模式(1975):
⒇李奥贝纳广告公司的CAPP(ContinuousAdvertisingPlanningProgram)模式:
(21)通用汽车公司的模式:
资料来源:
丹·E·舒尔茨等,广告运动策略新论,中国友谊出版公司,1994;仁科贞文,广告心理,中国友谊出版公司,1991
在这些模式中,AIDA模式提出的时刻比较早,因而在理论方面阻碍比较大,在广告研究文献中经常被引用、介绍;科利模式也是一个阻碍比较大的模式,只是,科利模式之因此阻碍大,并不是因为该模式的合理性得到人们的广泛认可,而是因为该模式跟科利闻名的〝制定广告目标以测定广告成效〞法(DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults简称DAGMAR)相提并论。
真正得到广告界广泛认可的是勒韦兹和斯坦纳模式,简称L&S模式。
该模式不仅常常被广告研究者引用、提起,而且成为许多企业及广告代理公司制定广告目标的理论基础。
向购买各不同时期的
有关行为特质进展促销或广告类型
意向的:
动机的领域。
购买购买地点
广告刺激或直截了当欲望零售店广告
折让
〝最后机会〞的提供
价格诉求
证言广告
信服
情感的:
情绪的领域。
偏好竞争广告
广告改变态度及情感辩论性的文案
〝形象〞文案
声望、富有魅力的诉求
喜欢
认知的:
思想的领域。
理解公告通知
广告提供信息及事实说明的文案
分类广告
口号
广告歌曲
空中文字
知晓悬疑广告运动
资料来源:
丹·E·舒尔茨等,广告运动策略新论,中国友谊出版公司,1994
图3-2-1广告对消费者的成效:
从知名到行动的进展
勒韦兹和斯坦纳认为,消费者对广告的反应由三个部分组成,即认知反应,情感反应和意向反应。
认知反应包括知晓和了解。
所谓知晓,是指消费者发觉到产品的存在,它发生于消费者与广告接触之际;了解是消费者对产品性能、效用、品质等各方面特点的认识。
情感反应包括喜爱和偏好。
喜爱是消费者对产品的良好态度;偏好是消费者对产品的良好态度扩大到其它方面,喜爱和偏好是紧密联系的两种反应,它们是消费者对产品的评判,是产品是否是一种中意而合适的问题解决方法的衡量。
意向反应包括信服和购买。
由于偏好,消费者产生了购买欲望,而且认为购买该产品是明智的,这确实是信服。
信服代表决策的结果,它说明在做决策之后,消费者差不多坚信购买广告产品,或者说有了购买广告产品的动机;购买是由态度转变为实际的行为反应。
勒韦兹和斯坦纳还认为,广告活动要达到最终目的,就要促使消费者由知晓向购买进展。
该模式能够用图3-2-1更具体地加以表示。
然而L&S也存在着以下问题:
①对某些产品,消费者不一定按照L&S模式所制定的次序进行,他们可能开始一、两个过程后确实是停止或重新开始。
②后一时期的活动结果反馈,可能对前一时期产生阻碍。
例如对产品的信服可能加强消费者对产品的偏好。
③有些消费者可能一下子将全部过程完成,以至于区别不出各个时期进展的过程。
此种情形专门在低风险、低花费产品上更为多见。
④有些消费者可能完全不遵循这种过程,他们可能按照某种其它途径作购买决策。
例如有的消费者可能由知晓直截了当进展到偏好,而省略掉了解和喜爱这两个时期。
鉴于L&S模式存在的这些问题,罗伯特后来提出了所谓〝采纳过程模式〞。
只是,正如舒尔茨等人所说,〝尽管有这些不合规那么的情形,L&S模式仍旧是提供广告运动打算者建立厂商能够测定的广告目的的最好方法。
〞[5]
三、广告的客观心理效应
前面介绍了广告可能产生的心理效应。
这一部分着重要讨论一下广告怎么说发挥了哪些作用,即客观存在的心理效应。
1. 广告提高消费者的品牌意识
2. 广告增强消费者的品牌信任感
3. 广告激发了消费者的购买欲望
4. 广告阻碍消费者的购买行为
5.广告的其他作用
四、品牌资产
在现代广告活动中,广告既有长远的目标,也有近期的目标。
近期的目标要紧是解决品牌当前存在的问题,以达到企业期望达到的品牌销售要求,或者达到从品牌销售中获得的利润要求。
长远的目标那么是要创建品牌,累积品牌资产,为品牌的可连续进展,为提升企业的竞争能力和赢利能力打好扎实的基础。
1.什么叫做品牌资产
所谓品牌资产确实是消费者关于品牌的知识[26]。
它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。
那个定义说明品牌资产具有四个特点。
第一,品牌资产是无形的。
其次,品牌资产是以品牌名字为核心。
再次,品牌资产会阻碍消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
最后,品牌资产依附于消费者,而非依附于产品。
从那个定义能够进一步作出以下几个推断:
⑴品牌资产因市场而变化。
⑵品牌资产有正资产,也有负资产。
⑶品牌资产的坚持或提升,需要营销宣传或营销活动的支持。
⑷品牌资产会因消费者的品牌体会而变化。
2.品牌资产的构成
⑴品牌资产是由品牌名字与产品类别、产品评判和关联物的联想构成的。
⑵品牌名字与产品类别的联想比较具体,是其它联想建立的基础。
⑶在品牌名字与关联物的联想中,关联物能够分为三类,即有利的,不利的和中性的。
⑷在品牌名字与关联物的联想中,也能够将关联物分为专门的或共同的。
如洁白确实是许多牙膏品牌共享的关联物,高露洁——洁白,佳洁士——洁白。
专门联想是指一个品牌所独有的联想。
如动感地带——周杰伦、耐克——唰刷声、茅台酒——国酒。
⑸品牌资产与产品类别等概念之间的联想是双向联想关系,而且这种双向联想关系常常是不对称的。
⑹品牌名字与各种概念的联想有强度之别。
强势品牌与某些重要概念的联想强度一样要大于弱势品牌与这些概念的联想强度。
3.品牌资产的形成
从品牌资产的定义以及模型能够看出,品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络,也即消费者心中品牌的意义。
那么品牌的意义从何而来呢?
品牌的意义第一来自品牌名字的字义,并在品牌名字词义的基础上,通过营销活动和产品购买、使用这两种途径学习积存而成。
⑴ 品牌命名是品牌资产形成的前提
品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络,因此一种产品在没有名字之前,就没有什么品牌资产可言。
另外,给一个品牌起什么样的名字还会阻碍品牌知识的进展。
因此说,品牌命名是品牌资产形成的前提。
⑵营销和传播活动是品牌资产形成的保证
给产品起一个合适的名字对品牌资产建设因此重要,然而,没有相应的营销传播活动,品牌一样建立不起来,品牌资产也无法形成。
在各种营销活动中,广告是最为重要的活动之一,它与促销活动占据企业营销预算的绝大部分。
利用广告来加强消费者的品牌意识,提高品牌知名度,这是广告主投资广告的目的之一。
除了广告之外,其它营销活动如产品展现也有助于提高品牌知名度。
⑶消费者的产品体会是品牌资产形成的关键
消费者的产品体会对品牌资产形成的重要性表达在以下两个方面。
第一,产品体会会强化或修正基于营销传播建立起来的联想。
第二,产品体会导致一些联想的形成。
第三节品牌的定位决策
定位决策是市场营销要解决的问题,然而定位决策的落实,需要广告活动的全面配合。
因此在现代广告策划过程中,不仅要弄清晰广告品牌产品的市场定位,还要清晰市场定位的实质,如此才能有效地贯彻定位战略。
一、何谓定位
里斯和特劳特〔Ries&Trout,1986〕认为,定位确实是要把商品标定在准客户大脑之中,以单纯的讯息在准客户的脑海里塑造一个位置,这一位置不仅要说明该企业本身的优点和缺点,而且要说明与别家竞争企业的区别。
这种说法是有一定道理的。
二、定位的方法
产品的定位一样包括以下几个步骤:
①分析该品牌产品在众多竞争品牌中是如何被消费者分类和把握的,即消费者将广告商品归到哪一类别上。
②在这一特定的分类中,分析该产品以什么特点被消费者识别出来。
③分析消费者所持有的品牌形象,以及〝理想点〞的分布情形。
④从该产品的特性来分析判定它可能参与的分类和定位,以及新的分类与定位的可能性。
⑤分析在消费者理想点中某种定位与竞争对手定位及其强度相比之下,是否足以吸引消费者。
对定位的步骤作了简单的说明之后,下面以长岛信托公司的定位为例来做更加详细的说明。
日本长岛信托公司通过市场研究〔如表3-3-1〕发觉,该公司在潜在顾客心中的优势形象要紧是关心长岛居民和关心长岛经济。
在资金、服务品质、服务范畴、支行分布等方面,与华友、大通、花旗等银行相比,均没有优势,甚至处于劣势地位。
因此,长岛信托公司决定同意潜在顾客的定位,将公司定位于〝长岛〞。
为了配合这一定位策略,他们展开一系列的广告宣传。
其中第一幅广告的文案为:
〝假如你住在长岛,为何将你的钱送往纽约市?
将你的钱存在离家近的地点才有道理。
不是存在一家纽约市的银行,而是存在长岛信托,它才能为长岛服务。
如何说,我们全神贯注在进展长岛,而不是开发曼哈顿,或是科威特外海的某个岛。
问问自己,你认为谁最关怀长岛的以后?
是一家最近才来长岛、在大都会地区有数以百计其他分行,在五大洲还有联号的银行吗?
抑或是一家像我们如此,在此地已有超过50年时刻,并在长岛有33家分行的银行?
〞
第二幅广告中有张照片显示一幢位于棕榈树后、有着北美花旗银行标志的大厦。
文案是:
〝对一个大城的银行来说,在拿梭的分行并不一定是你的拿梭。
碰巧它会变成位于巴哈马〔首都为拿梭〕。
它是大城银行喜爱的地点之一。
事实上,多国机构有大约750亿美元的贷款存在巴哈马及开曼群岛〔CaymanIslands英属西印度群岛之一部〕。
这并没有什么不对,只只是假如你的家在长岛的话,它就不能为你作太多的服务。
长岛不然而我们喜爱的地点,也是我们唯独的地点。
我们在拿梭〔郡〕有一八家分行,在昆斯〔Queens〕与色佛克〔Suffolk〕有16家分行。
我们在这儿专门久了,超过半个世纪。
我们在财政上涉及甚深——我们95%的贷款差不多上贷给长岛人及他们的家庭、学校和工商企业。
〞
这场广告运动的其它广告也有着同样的主题:
〝纽约市是一个值得参观的大地点,然而你想在那儿开户吗?
〞
〝关于纽约市的银行而言,真正值得在意的唯独岛屿是曼哈顿。
〞〔长岛的小图被曼哈顿的大图弄成小巫见大巫。
〕
〝假如时局艰巨,纽约市的银行撑得下去吗?
〞
通过这场广告运动,一五个月之后,潜在顾客心中的形象明显地发生了变化,见调查结果见表3-3-2。
表3-3-2长岛信托〔广告后〕的形象
分行众多
全盘服务
服务品质
资本雄厚
华友银行
6.6
7.8
7.5
6.7
花旗银行
6.5
7.8
7.8
6.7
大通银行
6.1
7.6
7.5
6.6
北美国家银行
6.8
7.3
7.1
6.6
欧洲美国银行
6.1
7.2
7.0
6.4
长岛信托
7.0
7.3
7.1
7.0
资料来源:
里斯A等,广告攻心战略—品牌定位,中国友谊出版公司,1991
三、定位的策略
为了使消费者在心目中建立某品牌〝第一〞或专门的概念形象,让消费者认识到产品在市场中的专门位置。
在产品定位时,有专门多策略能够采纳。
⑴强势定位策略
可口可乐的广告口号是:
〝只有可口可乐,才是真正的可乐〞,立即自己定位于真正的可乐。
由于大多数都喜爱喝〝真正〞〔而不是〝冒牌〞或〝仿造〞〕的可乐,因此,可口可乐一直占据碳酸饮料行业的老大地位。
⑵优势分类策略
美国的康柏运算机崛起之初,考虑到无法在商用运算机领域与IBM抗衡,因此将自己定位在个人运算机领域,让运算机个人用户能够买到〝为个人用户设计〞的运算机,因而取得庞大的成功,成为仅次于IBM公司的世界运算机大企业。
⑶专门分类策略
采纳这一策略最典型的案例之一确实是美国的7up柠檬汽水。
最早7up被定位于清凉饮料的分类,事实发觉这一定位全然无法与可口可乐、百事可乐等几种品牌饮料相抗衡。
因此厂商决定展开商品的重新定位,并将7up归类到〝非可乐〞饮料类别中。
如此在〝非可乐〞这一新的商品类别中,7up就成为一种〝第一〞的强势品牌,让许多不喜爱甚至厌恶〝可乐〞的消费者找到了〝知己〞。
⑷关联分类策略
日本一家经济暖气机同时兼有中央暖气系统和石油或瓦斯暖气炉两种商品的特性。
中央暖气系统费用高昂又不适合小房间,石油或瓦斯暖气炉有油烟气味,经济暖气机排除了两者的缺点。
经权衡得失,厂商决定采纳与中央暖气系统造成关联的商品定位,并以〝中央暖气系统新发售——小房间专用〞为广告标题,因而获中意外的销售业绩。
⑸使用场合分类策略
台湾有一种生活中随时可饮用的全天候乳酸饮料,被定位为〝早起运动的健康饮料〞,获得了良好的销售成效。
⑹细分类策略
当一个商品分类中能够再细分为几个新的类别时,能够运用这种细分类来进行商品定位。
〝台湾的弯弯浴皂〞便是一个专门好的例子,它把〝香皂〞再细分出〝浴皂〞一类,并把自己定位于〝洗澡专用的〞、〝符合人体工学设计之皂形〞,结果制造了台湾香皂销售史上的奇迹。
⑺消费市场分类策略
有时一种商品可能适合于消费者大众,但把它定位于某一特定的消费者群体使用,久而久之,这种商品就与特定的消费者群体联系在一起。
例如汽水本来是谁都能够使用的饮料,但台湾的吉利果、黑松汽水由于定位的作用而被认为是野外活动者的饮料。
⑻功能定位策略
以产品在功能上的专门性或相对强弱来确定产品的位置。
如海飞丝洗发水广告,以强调去头皮屑工能来突出该品牌与其它品牌的区别,而飘柔那么强调产品能使头发更柔更顺的功能。
一直处于我国空调市场前茅的品牌〝春兰〞,长期以来突出强调的产品性能是〝静〞。
以上所介绍的仅仅是几种较为常见定位策略,在实践中商品的广告定位策略并不局限于这几种,广告主和广告者能够依照产品的实际情形来决定采纳何种定位策略,为产品进行理想的定位。
第四节广告诉求决策及其心理依据
一、广告诉求的决策模型
广告主题或诉求点的科学决策过程一样包扩以下五个时期〔参见图3-4-1〕:
1.检讨已有广告主题
通过检讨,假如发觉已有的诉求主题是成功的、合理的、正确的,就能够连续加以运用。
当发觉过去的宣传主题或广告诉求点不合适,广告成效不佳时,策划者就要重新从对产品的分析入手,即进入第二时期。
新的产品或往常的广告活动未经精心策划的产品,可直截了当从第二时期开始。
2.产品分析
第二时期是分析产品,分析产品有什么特点,能给消费者带来什么好处或利益,比竞争品牌有什么显著的优点或相对优势。
假如产品是一样的产品,没有自己专门的地点,检查一下是否有某一产品特点未被同类竞争产品的广告宣传所重视,假如情形的确如此,产品的特点又有诉求的价值,广告的诉求主题可由此提出;当这些途径都行不通时,就只能考虑从感性诉求方面入手。
3.提出广告主题
通过产品分析,产品的特点以及产品给消费者可能带来的利益了然于胸。
广告策划人员依据分析结果能够提出广告活动的诉求主题或诉求点。
策划人员能够采纳座谈会方式、通过脑力激荡法,提出尽可能多的主题。
4.审查广告主题
关于初步提出的广告主题,需要进行假设干步骤的审查,才能确定。
第一是检查已提出的主题是否与竞争对手的主题雷同。
关于理性诉求主题来说,第二步的审查是,检查该诉求主题是否符合这一类型产品消费者的购买或消费动机。
关于感性诉求主题来说,只要它不雷同于其他竞争对手,就能够直截了当从消费者的一样消费动机和需要方面作进一步审查,这就要求策划或检查人员要具备心理学的知识,同时能够把握消费者在不同时期的不同心态。
在审查过程中,获得通过的主题进入最后一步的检验,如未能通过,那么必须重新提出诉求主题。
5.检验广告主题
上述审查过程要紧是检查提出的广告诉求主题的诉求方向是否正确、是否合理。
至于它是否能够在广告活动中加以运用,还需进一步检查,检验广告主题是广告成效推测的一个重要组成部分,它不是依照已有的信息和体会来研判,而是采纳科学的调查法或实验法来甄别。
一旦一个广告主题通过广告成效推测被证实是比较理想的,就能够确定下来,并着手进行广告创作以及媒体公布等广告活动。
二、阻碍消费者品牌选择的因素
1.产品的功能、用途〔简称产品的功用〕
⑴单一功用和多种功用
表面上看,许多多功用产品看起来更容易满足人们的需要,为消费者所喜爱。
但实际上情形并非如此。
从广告宣传的角度来说,假如一种产品具有多种功用,在一那么广告中把几种功用同时进行介绍不一定是明智的做法。
有效的宣传战略应该是,以特定的形象宣传某种功用,而以另一种形象宣传另一种功用。
⑵可替代功用与专门功用
在广告宣传中,可替代功用的产品与专门功用的产品,其广告诉求点是迥然不同的。
前者着重于该品牌区别于竞争品牌的属性或特点,力求培养消费者的品牌忠诚。
后者那么强调专门功用的宣传介绍,增加消费者对品牌功用的了解。
2.产品的质量
一种购买行为冒风险可能性的大小要紧表达在产品的质量上。
质量好,冒风险的可能性就小;质量差,冒风险的可能性就大。
因此,加强产品质量的广告宣传是专门有必要的。
至于如何进行有效的质量宣传,要注意合理地利用以下信息或手段:
⑴价格
⑵广告
⑶包装
⑷担保
⑸ 次要产品属性
⑹促销赠品
⑺零售商名字
⑻市场占有率或产品流行程度
⑼来源国或产地
⑽广告陈述要客观
⑾确立品牌专家形象
3.产品的价格
价格是商品的属性之一,价格在消费者品牌选择中的重要性是不言而喻的,以最小的付出获得最大的收益,这种功利心理人皆有之。
⑴价格信息的作用
由于价格是阻碍品牌选择的一个重要因素,因此有时就能够利用价格做文章。
价格在广告中的出现一样有四个方面的作用:
① 提高广告的可信度
② 为商品的品质判定提供重要线索
③ 激发消费者的购买欲
④为购买决策提供依据
⑵价格宣传的本卷须知
在价格的宣传上,有些问题必须注意:
①
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