胡椒网络营销策划方案.docx
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胡椒网络营销策划方案.docx
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胡椒网络营销策划方案
胡椒网络营销策划方案
篇一:
甘肃陇南市武都区花椒网络营销策划方案
兰州商学院陇桥学院工学系
网络营销实践报告
报告题目:
甘肃陇南市武都花椒网络营销
策划方案
班级:
信息管理与信息系统1101学号:
20110651103姓名:
崔慧军
指导教师:
于岚
2014年7月2日
甘肃陇南市武都花椒网络营销策划方案
摘要2007年7月19日电盛夏季节,椒香满山谷,雨后的陇南武都迎来一个少有的凉爽日子。
白龙江畔欢歌笑语,到处彩旗飘扬,人们为遍地生长的花椒举办有史以来第一次节会。
作为一种见效快,速生的经济果树,陇南的花椒采取每亩60至80株的垄作方式种植,空心矮状修剪,无公害管理,优选的陇南大红袍、六月红花椒品质在国内数一。
一、选题意义武都花椒产于甘肃省陇南市武都区,素有“千年椒乡”之美誉。
由于花椒品质优异,民间冠以“大红袍”之称。
自唐时起,武都花椒即为历朝贡品,畅销四方,历久不衰。
在唐代《元和志》中就有“花椒开元阶州贡”的记载。
北魏著名农学家贾思勰在他的百科全书《齐民要术》中记载,“蜀椒出武都,秦椒出天水”,并详细记述了当时的武都人民如何栽植、采收、贮藏花椒的过程。
自唐宋以来,武都花椒就是椒中上品,在我国花椒贸易史上始终占据着重要位置,扮演着重要角色。
农历二月开花,五月成熟,果实深红色,密生粗大突出的腺点,具有粒大饱满、麻味醇厚、药效成份多、精油含量高等特点,采摘下来的果实经烈日曝晒,裂开黄口,露出种子,故而以连续大晴天所采花椒为上品。
武都花椒的效用:
1.花椒果皮主要用作调料。
做菜吃起来浓醇爽口、开胃通脾,其味觉刺激强烈,回味悠长。
2.花椒还能除膻去腥。
肉食特别是牛羊肉中必放大量花椒,则汤清肉嫩,肥而不腻,瘦而不柴,醇香可口、回味绵长。
川菜的麻辣风味和西北牛羊肉饮食文化饮誉海内外,花椒功不可没。
3.花椒还可供药用。
性热、味辛,能温中止痛、杀虫。
用温开水冲服,可健胃通脾,治脘腹冷痛、吐泻及蛔虫病等。
花椒和艾叶煮水,杀菌止痒,可用于洗婴儿、治痱子、去头风、活血化瘀及跌打损伤消肿;
二、武都花椒现状调研
武都区属我国南北气候的过渡区,日照充足,气候温暖,在全区海拔900—1800米之间的广袤区域内,十分适宜花椒树的生长、挂果。
在全区36个乡镇中有34个乡镇适宜发展花椒,覆盖面达到95%。
武都已建成白龙江沿岸、北峪河流域、马街下南山、福津河、洛塘片、佛堂沟五条万亩花椒林带;以及安化镇王河、柏林乡渠道、蒲池乡石塄坎、汉林乡林家河、马街镇中梁山等76个千亩花椒示范基地;基本实现全覆盖村401个、乡镇3个。
全县呈现出“荒山建园子,地埂锁边子”的发展格局,由山到川,田间地头到房前屋后,椒红叶绿、层“椒”尽染,既绿化荒山、防止水土流失,又增加经济收入,从根本上改变了“荒坡石头窝”、“穷山恶水”的面貌,形成“漫山遍野摇钱树”的可喜形势。
随着花椒产业的形成,武都建起了“花椒液加工厂”(年生产能力3000吨,产值3000多万元)、“洛塘绿源花椒加工厂”(年加工能力100
吨,产值75万元)和“椒目油脂化工厂”等8户企业,开发花椒产业的私营企业达52家。
注册了“历献”、“六月梅”、“黄口梅”、“古劲驰”、“古阶州”等花椒专用商标。
而且政府通过电商办协同花椒中心,组建成立了武都区电商协会、天泽电子商务实体店、“淘宝?
武都特产馆”和“世纪之村?
武都馆”,有效提升武都花椒品牌竞争力和龙头企业活力,拓宽了土特产品渠道,实现了产业提质增效。
三、武都花椒营销策划方案
1.建立专属门户网站。
通过网站大力推广武都花椒的优势和市场情况,使买家和卖家充分了解到武都花椒的效果、方法和市场价格。
2.视频营销。
开展相关专题节目,使更多的人了解到武都花椒。
3.搜素引擎营销。
通过XX、新浪、搜狗等,进行搜索引擎竞价排名,可获得大量的关注。
4.微信营销。
开通“武都花椒”微信公众号,得到广大微信用户的关注。
四、网络推广成果
在梧桐子网站上发布文章:
《武都花椒的故事传说》网址:
/a/
ml
《武都花椒》网址:
/a/
五、报告内容分享
《甘肃陇南市武都花椒网络营销策划方案》网址:
http:
///p/3093170750
《甘肃陇南市武都花椒网络营销策划方案》网址:
http:
///p/3093188379
篇二:
网络营销策划方案9882472650
网络营销策划方案
一、背景资料
1、企业概况
2、产品概况
3、休闲食品的市场环境
4、互联网营销环境
二、网络营销环境
1、明确组织任务和远景目的
2、确定最终目标和具体目标
三、网络营销环境分析
四、SWOT分析
五、网络营销策略选择
六、费用预算
七、结束语
一、背景资料
1、企业概况
潍坊开发区华裕实业有限公司位于山东省潍坊市经济开发区内,有技术支持开发声场真空冷冻干燥食品蔬菜记得,胶东半岛得天独厚的还产品,平借清华大学的依托罗中平原丰富的特产资源,享举使劲儿的潍坊地区的。
公司下属青岛苏伯食品有限公司、潍坊美丽华酒店有限公司、潍坊北洋食品工业有限公司,占地总面积800亩,现有员工近千人,其中拥有技术人元借大中专毕业生300余人,公司主导产品包括真空冷冻干燥食品(FD食品)、新含气调食品、油炸豆腐、速冻蔬菜、保鲜蔬菜等。
2005年公司被中华人民共和国农业部授予全国弄产品加工示范企业称号;2006年4月公司成功加如了中国快餐联盟,成为其理事单位,并被中国快餐联盟推介为供应商单位;是农业产业化上冻省级重点龙头却也,山东省级重点高薪技术却也,2007年“苏伯”商标被山东省工商行政管理局认定为“山东省著名商标”,公司因地制宜开发生产出了世界一流水平的在国际市场上极为畅销的新概念食品(即食汤料)主要出口日本韩国及欧美和东南亚地区在国内市场也占有较大份额
2001奶奶公司通过了ISO9001国际质量认证体系和HACCP认证,并持巨资购买了先进的农残检测设备和微生物化验设备,保证产品达到国际质量标准。
2006年4月公司下属青岛苏伯食品有限公司的产品通过了“哈拉认证”2002年公司的1000亩一体化原料和生产机的被山东省潍坊市出入境检验局确定为蔬菜出口达标基地,带动农产3000多个,公司及相关企业员工4000多人形成企业联基地,基地连农产,产供销,一条龙的农业产业化格局。
公司的主要设备有真空冷冻干燥仓10台,日本产自动包装机6台、日本产豆腐机械设备、日本产高高温杀菌锅3台。
真空包装机等,并配有与生产相匹配的先进检测设备。
公司间有“至诚至信、至真至美”的宗旨,为社会和人民服务建设一条健康发展之路
2、产品概括
全新苏伯即食汤系列产品,精选上等绿色食品原料经科学冻干技术制成,使其在使用时保持原色原味,营养丰富,即冲即食,方便快捷,产品口味有紫菜、菠菜、西红柿、小白菜、野菌芙蓉、酸辣汤、包装有袋装、杯装、盒装
苏伯汤集团国际最先进的冻干技术,将物料中的水分从低温升华的方式区除最大限度的保留了蔬菜的营养成分,产品中绝对没有添加任何防腐剂、毒素盒未经,产品质量严格接受HACCP&ISO9001控制,是真正意义上的营养安全、快捷方便的美味
使用方法:
开锅后加入热开水,轻轻搅拌后即可食用
3、休闲食品的市场环境
新华网北京11月27日专电(记者张东)面对金融危机蔓延,食品安全贫乏,我国食品工业2008年经受住严峻的考验,仍然保持了快速发展的石头。
26号在北京举行的“第四届全国休闲食品产业峰会”上,中国食品工业协会会长王文哲表示,今年我国食品工业销售总输入有望达到40000亿元。
王文哲介绍说,2007年我国食品工业销售收入达亿元,同比增长%,08年前三季度食品工业总产值为30803亿元,同比增长%。
而目前最重要的就是休闲食品企业通过持续的创新来把握休闲食品面临的五大发展趋势,一是休闲食品在风味化、时尚化的基础上向健康化、功能化、低热量、低脂肪、低糖、更营养的方向法杖;二是消费对象有儿童逐渐向更多人群发展,市场进一步细分,年轻时尚的青年群体将成为休闲食品消费的主流;三是休闲食品品牌化趋势加强,面向城市的产品档次向中高端发展;四是部分产品逐步向中西部地区、农村市场扩张;五是口感品质仍是消费者购买的重要因素而方便食品的发展和信函品的多样化是今后工业发展的重要特征
随着居民输入水平的提高、生活方式的变化、生活节奏的加快,使得简便、营养、卫生、境界、即开即食的凡间食品市场潜力巨大,消费群体结构的变化也对食品方便化提出了新的要求,预测到2010年城镇人口将超过5亿,城镇居民对食品小诶的数量、质量品种和方便化必将有更多、更高的要求,所以方便甜食及休闲食品等和针对不同消费人群需求的个性化食品在相当长的一段时间内部将达有文章可做4、互联网的营销环境
在我国网络营销起步交往,知道1996才开始被我国企业尝试,国家信息中心有关统计数字表明,目前我国有8万余家企业已加入互联网,并涉及网络营销,其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍,计算机行业站34%,通讯行业为23%,金融行业为11%其他为32%
中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络法杖状况统计报告》表明,我国网民数继续保持较高增长速度,截止2002年12月31日,我国的上网用户总人数大910万,与半年前相比个人收入2000元以上的网民从万人增加到万,增长率为%,而在2001奶奶中国就已经有1065万人尝试了网上购物,每个网民上网消费约在300月左右,网民人数壮大,上网购物已经成为一种新时尚
二、网络营销目标
1、大力宣传“速食汤”这个整体概念,让人们有更强的好奇心与兴趣去了解“即时即食”这一类休闲食品
2、强力打造“苏伯”品牌,开阔属于自己的网络世行,奠定其基础地位,让其深入人心,并争取让其在人们心中“现入为主”
三、网络营销环境分析
表网络购物使用率和变化情况
1、提供资源:
通过买卖网、淘宝网、泡泡网等为企业提供各种信息,知道企业的网络营销活动,广泛的运用网络在人们心中的地位来给企业提供产品在市场中的地位、产品的销售情况、产品的不足之处等关于产品的资料
2、全面影响力:
环境要与体系内的所有参与者发生作用,彼此相互影响通过博客、视频、网络广告、友情链接来提高选创力度。
同时通过顾客对博客、视频、网络广告的评价来分析它们对人们购买行为和思想的影响,然后再根据分析结果来改善自己的宣传方法
3、在互联网上可以通过网址实现涉及企业活动的各种因素,如科技、教育水平、自然、人口、购买行为等各种影响购买行为的因素,然后根据因素影响程度来选择合适的地方合适的消费群体来大力度的做宣传,促进销售。
4、宏观环境:
5、微观环境
四、SWOT分析
1优势:
团队优势:
占地总面积800亩,现有员工近千人,其中拥有技术人元借大中专毕业生300余人,公司及相关企业员工4000多人形成企业联基地,基地连农产,产供销,一条龙的农业产业化格局。
公司的主要设备有真空冷冻干燥仓10台,日本产自动包装机6台、日本产豆腐机械设备、日本产高高温杀菌锅3台。
真空包装机等,并配有与生产相匹配的先进检测设备。
产品优势:
2007年我国食品工业销售收入达亿元,同比增长%,08年前三季度食品工业总产值为30803亿元,同比增长%。
全新苏伯即食汤系列产品,精选上等绿色
篇三:
辣椒油网络推广案例辣椒油网络营销推广方案
辣椒油网络推广案例辣椒油网络营销推广方案
调料是人们用来调制作食品等的辅助用品。
它包括各种酱油、食盐、酱味等单一调味料及鸡精调味料等复合调味料,有调料的地方就有辣椒油,那么,在互联网这个新型营销平台如何做好品牌推广呢?
高端营销推广平台鹿豹座认为,现在辣椒油企业最需迫切了解的是网络营销的通关密码。
网络是充满人气和商机无限的营销平台,下面以传统经典辣椒油品牌老干妈为例,鹿豹座给大家说说辣椒油行业网络营销推广该如何做。
在搜索老干妈时不难发现,XX首页的信息显示十分有序,从官网、百科、XX图片、XX贴吧、相关新闻、店铺、XX知道等信息一应俱全。
辣椒油品牌排行榜的相关文章里,老干妈赫然在列。
显然老干妈在网络推广这方面下功夫的,但只是限于网络基础信息的建设,并没有真正深入网络营销推广。
那么辣椒油行业网络营销推广应该如何做?
该从哪些平台进行推广才有效?
1.新闻营销
品牌推广最重要的目标就是打开品牌知名度,树立良好的品牌形象,使受众产生对品牌的好感与信任,进而增加购买品牌产品的可能性,扎实提高用户品牌忠诚度、粘度。
新闻媒体是最具权威的平台,辣椒油品牌通过各大门户网以IT、计算机等行业网站,发布品牌相关信息,打造品牌公信力,树立起品牌良好的形象。
鹿豹座旗下拥有各大门户网、行业网站以及地方网站资源,可为品牌提供新闻发布所有渠道。
2.XX产品系列优化
搜索引擎是现代人们获取信息最常用的途径,而XX是最大的中文搜索引擎,所以XX文库、XX知道、XX贴吧等官方产品是品牌进行网络信息优化最直接有效的途径。
通过XX文库发布品牌相关文档,以网友的口吻发布问答知道塑造品牌良好口碑,建立XX贴吧作为品牌聚集粉丝阵地。
除此之外,通过XX官网认证、电话认证以及地图认证等,完善品牌
网络信息。
受众在搜索品牌时,XX首页呈现的信息完整而有序,受众可准确有效地获取所需品牌信息,进而产生对品牌的好感与信任。
鹿豹座是与XX有长期合作,是XX产品的专业服务商。
3.微博微信传播
微博微信的出现使传播进入了碎片化时代,一个微博红人的号召力并不比明星差,一篇微信文章的影响力也有可能远远超乎你的想象,所以微博微信是传播舆论吸粉圈粉的最佳途径。
品牌可利用微博微信加深与目标受众的交流,发布相关创意活动、图片、视频等信息,提高用户品牌忠诚度、粘度。
鹿豹座旗下拥有众多微博红人资源和热门微信公众号,可满足品牌的传播需求。
4.自媒体、论坛推广
自媒体是以个人为中心,进行信息传播的载体。
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品牌可通过多个自媒体平台,传播有态度的品牌理念,加深受众对品牌的记忆。
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网络营销之所以高效,就在于创意传播的速度和吸引力。
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