中国旅游规划的市场研究历程.docx
- 文档编号:13974611
- 上传时间:2023-06-19
- 格式:DOCX
- 页数:20
- 大小:33.96KB
中国旅游规划的市场研究历程.docx
《中国旅游规划的市场研究历程.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国旅游规划的市场研究历程.docx(20页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
中国旅游规划的市场研究历程
中国旅游规划的市场研究历程
从科学史的角度探讨中国旅游科学的发展,如同我们考究中国其他许多科学的发展史一样,可以得出“萌芽早,成熟迟”的结论。
如果认真地追溯旅游规划思想的初步萌芽的话,我们可以从中国古代先哲们各种规划设计的思想中找到许多与旅游规划思想密切关联的内容,特别是美学思想和景观设计思想。
有学者认为,我国古代达官贵人围绕巡游目的而展开的安排就是旅游规划的雏形(吴人韦,2000)①。
到了近代,旅游规划思想开始渐渐自觉和不自觉地科学化和系统化,特别是当中国第一家旅行社在陈光甫先生的倡导和直接领导下建立,由于旅游活动较大规模地展开,对于旅游地的开发提出了较高的具体要求,开始对旅游地的发展进行初步的规划,这在中国旅游规划历史上具有一定的历史意义(郑焱,2000)②。
到了20世纪30年代,学术界开始关注旅游地开发的相关研究,张其昀(1934)在刚刚创刊的《地理学报》(1934年第1卷第2期)发表了中国历史上第一篇区域旅游资源及其开发的学术论文,该文以《浙江省风景区之比较观》为题,学术色彩已经相当浓厚。
由于具有景区建设方面的观点,也算是旅游规划研究的早期成果之一。
1934年是地理学界重视旅游地理研究的一年,共发表了3篇旅游地理论文,另外还有张其昀的《浙游纪胜》(《地理学报》1934年第1卷第1期)和徐近之的《西宁松潘间之草地旅行》(《地理学报》1934第1卷第2期),此后到1990年,《地理学报》只见到一篇旅游地理文章,是任美锷(1940)的《自然风景与地质构造》。
接下来的是孙文昌(1991)的综述《应用旅游地理学在中国的进展》,简要回顾了应用旅游地理学20世纪80年代的主要成就,而其理解的应用旅游地理学的主要内容就是旅游开发与旅游规划的内容。
事实上,在抗战胜利后,在一片战后复兴的呼声中,旅游业发展计划的思考也表现着较高的水平,其中不少就是旅游业发展规划研究的初期成果。
这段时期的代表性文章有:
唐渭滨的《战后复兴计划与地方风景建设问题》、《游览事业之计划》,蒋德敬的《开辟浙东风景区,建设雁荡山》、《建设浙江名胜区域》,特别是在《建设浙江名胜区域》一文中,提出了“区域综合测量——区域设计——拟定具体方案”的技术路线,具有一定的规划科学意义。
新中国的旅游学术思索及其初步探索性教育工作,最先始于陈传康先生(1974)在北京大学以建筑景观为主题切入旅游地理学的学术讲座,而谢凝高先生(1981)①是最早在高级学术刊物上,以旅游资源入手讨论旅游美学问题的。
但从严格意义上说来,中国旅游规划工作的起步,应该是20世纪80年代才开始的,这是一个中国改革开放渐渐深入的时代,这是一个由计划经济向着市场经济逐步转型的时代,是一个旅游规划渐渐成熟的时代。
由此,我们也可以看出这个伟大时代所造就的旅游规划工作中旅游市场研究的历史命运。
刘德谦(2001)②在总结中国旅游规划的市场研究问题时,认为其总体上是较快地从低水平阶段走向高水平阶段的,初步归纳了依次演进的三种研究方法,即一厢情愿理想型的市场分析方法、放大型市场分析方法和科学分析方法。
我们认为可以根据中国20世纪80年代旅游规划研究起步后,国际旅游规划研究的背景和国内旅游市场研究在旅游规划工作中的表现,划分为旅游市场的简单研究、探索研究和系统研究三阶段,以下从三个阶段分别论述。
1.1 中国旅游规划工作的起步与旅游市场的简单研究阶段(1980—1991年)
1.1.1旅游市场简单研究阶段的中外旅游规划学术背景比较
科学化的旅游规划工作的出现,是近现代的事情。
从旅游科学家所进行的科学化旅游规划工作的正式出现地区和年代的考察结论来看,科学化的旅游规划工作最先出现在美国,已经是一件学术界都十分肯定的事情了。
当然,科学化的旅游规划工作的出现也是一个循序渐进的过程,因而正式的旅游规划是哪一个,不同学者认定的标准不尽相同,结论也还不完全一致。
从我们所了解的情况看,能够被较多学者认同的最早的旅游规划工作的认定结论是这样两个:
一是在1959年由美国旅游学家完成的夏威夷州的规划研究工作(吴人韦,2000)①,以此为旅游规划工作起始的标志的理由是,夏威夷的这次旅游规划工作的形式已经比较规范,从旅游规划成果的具体内容到基本体系已经接近现代旅游规划,认为以其为旅游规划工作的起始标志,比较切合实际也容易得到多数学者,尤其是相邻学科学者们的认同。
二是20世纪30年代的美国学者从土地利用角度切入旅游规划的早期工作(郭来喜,2000)②,以此为标志的学者认为,这种旅游规划思想一直影响着后来的旅游规划工作,特别是中国的旅游规划从1984年开始就受到这种规划思想的深刻影响,北京大学林超教授指导的硕士论文《延庆县土地利用与旅游开发》就是代表,这种旅游规划思想的影响在21世纪还存在着发展的趋势,北京大学于2000年3月完成的《洛阳市旅游发展总体规划》,于1999年由专家评审通过的中国科学院地理研究所旅游规划研究中心编制的《玉溪市旅游业发展与布局总体规划》,在重点旅游产品(旅游优先项目、旅游精绝品优先开发项目)都涉及了土地利用问题。
WTourismO专家1999年完成的《四川省旅游发展总体规划》,也把6个优先开发项目的土地利用规划和预可行性分析作为重点③。
看起来,无论哪一种说法都有较为充足的理由,相对来说,我们更倾向于将20世纪30年代美国学者的旅游规划工作作为规范的旅游规划研究的起始标志。
实质上,旅游规划研究的发展过程中受到了多个学科的深刻影响。
从另一个视角透视,最初的旅游规划与区域规划、城市规划等是相伴相依的,在20世纪60年代,法国、英国等国家相继出现了正式的旅游规划,到了1963年,联合国国际旅游大会强调了旅游规划的重大意义,随后,世界各国各地区开始编制旅游规划。
这一时期的旅游规划存在一个共同的特点,就是都十分注意旅游的发展与区域发展的衔接关系。
在旅游规划兴起的初期,研究力量不是十分强大,研究成果也不多见。
美国是旅游规划的发起地,美国的地理学工作者也是较早介入旅游规划领域的,从1970年就开始在迅速兴起的以州为区域单位的旅游规划工作中充当重要角色,我们以美国旅游规划研究的主力军之一的美国地理学界的旅游规划研究情况为例,可以看出这种特点。
1962—1982年期间的十种旅游和地理期刊上共登出旅游地理论文162篇,包含了休闲、旅游、体育运动三个方面,休闲地理学占43%,旅游地理学占51%,而这些文章的作者多达160人,其中绝大多数只发表过1篇旅游文章,22位作者发表了1篇以上,他们发表了其中的61篇,绝大多数文章是作者在广泛的领域内进行长期研究的成果。
与此同时,在美国地理学家协会会议上发表的同类论文288篇,其中休闲地理学占54%,旅游地理学占36%,这些论文的作者231人,其中178人只发表过1篇文章,53人发表过1篇以上,有12位作者发表了72篇文章(L.S.Michele&R.V.Smith,1985)①。
可见,美国的旅游地理研究比较活跃,研究者比较多,逐步形成了一批旅游地理专家。
但从旅游地理研究的内容看,旅游规划的研究者并不多见,对于旅游市场的研究也不是十分的看重,现将有关情况分类列表如下:
表1—1:
美国1962—1982年旅游研究情况
类别
1962—1968
1969—1975
1976—1982
总计
期刊论文
会议论文
期刊论文
会议论文
期刊论文
会议论文
期刊论文
会议论文
综述
10
3
4
3
13
54
27
60
旅游
1
3
1
2
23
43
25
48
旅行
8
2
2
4
7
12
17
18
规划
1
3
1
1
10
1999年开始,国际旅游规划的先进经验以合作的方式直接进入中国,与国内专家的旅游规划思想形成了鲜明的对比。
1999年,四川省不惜巨资邀请世界旅游组织旅游规划专家编制全省旅游发展总体规划,在全国拉开了洋专家作中国省级旅游规划的序幕。
这一规划成果反映了国际旅游规划的流行风格和最高水平,其主要内容包括旅游资源、市场需求、交通条件、旅游设施、从业人员、旅游营销、旅游机构的基本情况。
具体规划按规划期和内容分三个部分:
第一个部分是远期规划(1999-2015),着重制定出为实现总体规划的目标而应确立的各种目标、政策和战略;第二部分为近中期实施规划(1999-2005),着重制定为实现近期到2005年的目标应采取的规划、管理和开发行动;第三部分是六个试点项目的土地使用规划和前期可行性评估报告。
规划将四川省的旅游业定位为中国自然生态旅游和文化旅游的目的地。
将大熊猫作为四川的品牌,在所有与旅游相关的促销品中广泛使用,在国际国内市场上建立鲜明的品牌形象,以吸引众多游客。
据袁亮(1999)①报道,四川省省委省政府对规划成果十分满意,专家评价也很高,在1999年四川省开始宣传和实施规划。
当然,也不是所有专家都只持赞赏态度,吴必虎(2001)①就指出了其内含的大量缺点。
在这一时期,中国旅游规划学界的学术进步是最快的,旅游规划学者们一方面对具有中国特色社会主义市场经济条件下,旅游规划新的指导思想、内容体系和研究方法等进行了探索,另一方面,在旅游规划的实践上,也进行了大量的探索。
这是一个学术思想交替更新的时期,学术成果也体现出这种基本特色。
从陆林(1997)②的综述中可以看出其与国外的差距,国内《地理学报》等12种期刊统计,1989-1993年,共发表旅游论文150篇,其中理论与方法23篇,综述5篇,译文1篇,旅游资源与区域开发84篇,旅游区划5篇,旅游气候1篇,旅游市场3篇,旅游者行为2篇,国外旅游业研究3篇,其他21篇,其中旅游市场和国外旅游业研究是新兴领域,比例最大的还是旅游资源与区域开发(规划)的研究,新兴领域的出现和传统领域学术成果的相对减少,在统计分析中可以清楚地看出,从作者情况来看,学术名家及其高层次学生(硕士、博士生)致力于学术创新。
中国旅游规划研究十分注重旅游市场的研究,始于1992年,中国正式确定建设有中国特色社会主义市场经济的理论出台之时。
在1994年11月于海南召开的“旅游发展规划研讨会”上,不少专家提出了旅游规划中市场研究的重要性,并进行了理论的初步总结。
范家驹(1995)③在总结他主持《海南省旅游发展规划大纲》(1992年底完成)研制的经验时,强调旅游规划的内容和方法要根据市场经济的要求做出新探索,同时批评了旅游规划中的不足之处,指出其要害在于城市规划化、主题抽象化、市场概念化、项目雷同化、规划纯技术化。
在总结旅游市场需求研究优化时,提出在市场定位后,在具体开发旅游项目和新产品时,必须顺应市场的需要,注重现实的需求和潜在的需求两个方面。
以需求为导向确定旅游特色项目,注重研究各种不同的旅游者不同的出游动机。
在进行旅游产品规划时,采用市场——资源——产品——市场的旅游开发的规律进行优化。
中国旅游规划的各个学术背景的规划专家开始向着规划的市场化靠拢,几乎所有的旅游规划专家都把市场问题摆到了一个十分重要的位置。
在旅游规划的具体工作中,向国外的先进旅游规划思想方法学习,从国外的旅游规划文本中吸取有用的内容和方法进行实证的研究,已经成为了一种领先于一般研究水平的前卫型研究者的基本取向,其中外语基础好的部分中青年旅游工作者,成为了其中的主力。
中国旅游规划的专家队伍开始以拥有旅游市场专家为荣,不少旅游规划专家因为自己在旅游规划中率先较好、较多地应用旅游市场研究的方法,而自称为“旅游规划市场学派”,也就在这一时期里,几乎所有旅游规划专家都开始在旅游规划研究中设置旅游市场研究的内容,并且份额越来越重。
最值得一提的是,郭来喜在1995年设计并获得了中国自然科学基金“九五”重点课题,其中就有形成旅游规划的规范化体系的研究内容,而且郭教授在课题研究目标中,设置了人才培养一个目标,要在三年内培养博士生和博士后7~9名,其中包括了旅游市场方向的博士生。
1.2.2中国旅游规划发展期的内容特色
到了20世纪90年代,中国旅游规划工作的旅游市场化研究取得了长足的进步,从具体背景来看,中国经济社会的发展已经越来越注重市场的作用,同时,也已经完成了由短缺经济向过剩经济的转变。
旅游业的迅猛发展也导致了旅游产品的相对过剩现象,在这种情况下,旅游规划学者的主观认识也发生了巨大的变化,旅游规划的内容也就随着规划思想的转变,越来越注重旅游市场的研究了,具体可归纳以下特点。
第一,在旅游规划的技术线路上,渐渐形成了“三三工程”这样的旅游规划技术操作公式。
所谓“三三工程”,是指在区域旅游业开发的工作过程中,需要“三项标准”和“三个步骤”。
其中“三项标准”是旅游资源、旅游市场和替代性产品,其是判断一个地区能否进行旅游开发的标准;“三个步骤”是指确定区域旅游形象,即所谓“定调子”;围绕形象进行旅游产品开发,即所谓“定盘子”;建立支持系统,从政策、法规、行政管理、人才环境等方面进行配套,即所谓“定措施”。
(吴必虎,2001)①
第二,在旅游规划的内容上,已经渐渐趋向于规范化、一致化。
我们可以从我国旅游规划的代表性专家的代表性旅游规划文本中,看出这一时期旅游规划内容上的规范化和一致化。
《广西壮族自治区旅游规划》,完成时间是1997年,主持人是王兴斌。
在这一旅游规划中,文本内容包括了前言(包括旅游业已成为世界最大的产业,东亚地区将成为世界第二大旅游目的地,中国将成为世界第一旅游接待国,全国众多省、市、自治区极为重视旅游业,广西向旅游先进省区目标迈进规划编制的依据六个方面)和上下两篇,上篇为广西旅游产业发展战略,其包括广西建设旅游先进省区的条件和意义(包括广西旅游业的历史和现状,优势、基础和机遇,困难、制约与挑战,旅游业的功能、作用与产业地位四个方面)、广西旅游资源评估(包括旅游资源分类,旅游资源评估两个方面)、广西旅游客源市场(包括旅游客源市场现状和特点,旅游客源市场定位两个方面)、广西发展旅游产业的指导思想、方针、目标和步骤;下篇为广西旅游产业建设系统工程,其包括旅游市县建设工程(其中又包括旅游城市建设方针,旅游城市的条件、类型和层次,创建中国优秀旅游城市三个方面)、旅游精品工程(包括桂林山水风光游,北海银滩休闲游,南国边关揽胜游,壮乡文化风情游,瑶苗侗乡采风游,千年灵渠寻古游,花山崖画探奇游,金田名胜古迹游,百色邓小平足迹游,巴马寿乡探秘游十个方面)、旅游交通通讯工程、旅行社和饭店工程、旅游农工商产业工程、旅游文化科技工程、旅游宣传促销工程、旅游扶贫工程、旅游环境工程、旅游管理工程。
这一规划中,表现了王先生的市场研究思想和基本方法。
《湖北恩施龙麟宫——龙潭湖旅游区总体规划》,完成时间是1997年,主持人是马勇。
在这一规划中,文本内容包括了规划背景与旅游资源评价(包括旅游发展现状,旅游资源评价,旅游开发条件评价三方面)、规划目标与指导思想(包括发展方向,发展目标,指导思想三方面)、规划区开发的主题定位(包括规划区主题特色,形象设计两方面)、空间功能分区(包括旅游景区分区,基础设施工程规划,电力、电讯工程规划,环境保护规划四个方面)、旅游产品项目体系(包括游览观光娱乐产品,节庆项目设计两大方面)、旅游区投资项目分析(包括了建设性质,建设期,建设规模,投资额,投资回收期,项目生命周期)等内容。
可见,作为投资项目分析中的一个重要内容,旅游市场的研究除了有传统的投资回收期的内容之外,还出现了项目生命周期研究。
实质上,马勇在1997年所主持的《武汉市旅游资源综合开发总体规划》、《武汉市蔡甸南湖旅游区总体开发规划》等,都十分注重旅游市场的研究,但使用的方法尚没有实质性的突破。
《南宁市旅游业发展总体规划》,完成时间是1999年,主持人为郭来喜,笔者有幸参加了这一规划的研究工作。
这一旅游规划形成了《南宁市旅游业发展总体规划(文本)》、《南宁市旅游业发展总体规划研究报告》、《南宁市旅游资源普查信息库与普查报告》、《南宁市重点景区策划》、《南宁市武鸣县旅游业发展总体规划(文本)》、相关系列图件及《南国绿都,壮乡首府》录像片一系列成果,在当时堪称成果最完善的规划之一。
在规划文本中涉及了以下内容:
旅游产业发展规划总论(含规划范围、规划依据、规划原则),旅游业发展背景与现状(含环境背景、旅游资源条件、旅游产业规模、客源市场、接待能力、人力资源),旅游产业发展战略(含旅游业空间定位、旅游业产业定位、旅游业发展框架),旅游产业系统规划(含空间结构和组织、旅游业发展规模和速度、目标客源市场、接待设施规划、旅游交通规划、人力资源规划),旅游地形象策划与促销(含旅游地形象和旅游地促销),旅游产品开发与项目策划(含产品开发思路、总体布局框架、主要景区与项目规划、旅游项目开发时序、旅游线路组织),旅游商品规划(旅游商品开发、销售点布局、旅游商品促销),旅游管理与发展对策(旅游管理与法规建设、旅游政策与实施对策)。
规划研究内容十分完善,特别是市场研究开始有机融入旅游规划之中,而不是仅仅在其中列出一个专题进行研究。
以吴传钧院士为首的规划评审专家组认为:
该成果利用新的旅游资源分类体系和高新技术进行旅游资源普查,更具有可靠性、可视性、科学性。
在传统旅游资源非优区,利用创新思维,将其区位优势、地缘优势、交通优势、市场优势重新整合与评价,确立了富有新意的南宁市旅游地形象,定位准确,有利于旅游市场的宣传与促销。
突出了旅游资源与旅游市场的衔接,突出了南宁市旅游业的特殊地位,规划了一批旅游发展项目,具有可操作性。
总之,规划成果体系完整,要素齐备,图文并茂,内涵丰富,符合国家旅游局关于旅游规划管理暂行办法。
规划产业定位准确,指标体系设计科学,预测有据,规划项目具有前瞻性和求实性。
该规划成果是一项学术水平高、可操作性强,应用价值大的省府级城市旅游规划,对同类旅游规划具有较强的示范作用。
《重庆市合川市旅游业发展规划》,完成时间是2000年7月,主持人张述林、屈玉华。
这一规划成果包括了《合川市旅游规划》(文本)、规划图件、《合川市旅游资源普查报告》,文本包括了以下内容:
旅游业在合川市未来国民经济发展中的产业地位、合川市旅游发展规划的指导思想和战略目标、合川市旅游客源市场开发与营销、合川市旅游总体形象策划、合川市旅游资源开发与可持续发展、合川市旅游产品开发、合川市旅游商品开发、合川市旅游行业发展、合川市旅游基础设施的协调发展、合川市旅游人才的培养与开发、合川市旅游信息网络开发、合川市旅游资金投入匡算与效益预测、合川市旅游发展对策。
第三,在基础理论层面上,旅游规划的概念体系建设开始强化,基本概念逐渐趋于一致化。
旅游规划的名称开始统一,基本上都采用“旅游规划”这一基本概念,与旅游规划相关的概念体系开始趋于一致化,尤其是旅游资源、客源市场等关键词。
在学术规范化取得成就的同时,旅游规划的特色化也出现了,特别让人注意的是生态旅游规划、城市旅游规划、度假旅游规划、乡村(农业)旅游规划等一系列的专题化色彩的旅游规划在旅游需求多样化的时代里,应用而生。
从这一时期的代表性旅游规划研究成果的内容体系来看,较之以前进步显著。
特别是到了90年代,已经渐渐走向完善,走向成熟,走向规范。
1.2.3中国旅游规划工作中的旅游市场研究
自从20世纪90年代起,中国旅游规划工作中市场研究的水平发生了巨大的变化,旅游规划学界开始普遍认识到资源导向型旅游规划研究存在许多的缺陷,开始向着市场导向型旅游规划研究方面迈进。
值得大家注意的是,在1993年4月由《旅游学刊》编辑部主办的“旅游规划理论与实践研讨会”中,注重市场研究是主要的议题,并成为了大家的共识。
并且在1993年5月28日,一个由多学科专家组成的“旅游规划联合研究中心”在北京成立。
在这种背景下,旅游规划工作中的市场研究迅速发展。
事实上,旅游规划市场化的道路上,实质上是许多学者齐头并进的,从发表的相关论文看,至少存在着两条探索道路,第一条是从旅游资源的市场意义着手进行研究的,这一条道路的探索者主要是地理学背景的旅游规划专家学者。
第二条道路是从市场营销学的角度着手研究的,这一条道路的主要探索者分布在许多其他学科背景之下(地理学背景的学者也是主力军)。
我们就掌握的资料,归纳如下。
陈传康在1990年开始注意对硕士研究生的旅游市场营销学基本理论的培养,同时在旅游市场方面造就人才。
从陈传康先生培养的两位硕士研究生的毕业论文可以看出这种努力的成就。
王新军(1992)①在陈先生指导下完成的硕士学位论文中,提出了区域客源市场研究的系统理论和方法,认为各旅游地均有其相应的市场指向性,包括层次指向和地域指向。
从市场分析和开发角度,旅游地可划分为四个等级,各具有其客源辐射半径,旅游地之间存在空间竞争。
旅游客源市场的评价可采用主导、次要和机会市场三级评价体系,主导市场的确定还可以借助于定量模型。
市场分析和评价的归结点在于目标市场的选择和相应的市场定位。
谭维宁(1993)②也在陈传康的指导下完成了融入市场营销理论的旅游规划硕士学位论文,认为旅游规划过程与市场营销过程是一致的,他引入了旅游资源评价的三个市场因素:
资源赋予、旅游需求、比较优势,促进资源导向型旅游规划向市场导向型旅游规划转变。
翟辅东(1993)③提出了区域旅游资源复式评价的概念,这一概念刚刚提出之时,主要内容包括两个方面:
其一是市场经济条件下区域旅游资源复式评价的意义的阐述,其二是对于区域旅游资源复式评价的原则的归纳,具体归纳了综合性、魅力性、效益性、继承性、创新性五大原则。
后来翟辅东(2000)①进一步解释道:
所谓复式评价,就是对旅游资源供需评价的叠加。
这套方法包括三个阶段:
第一个阶段是区域旅游资源普查,从专家角度对旅游资源美学价值、科学价值、历史文化价值等方面的旅游价值评价和资源规模与品位评价;第二阶段是从客源市场需求的角度评价;第三阶段从客源市场的需求评价旅游资源的可供性与可开发性。
显然,这种区域旅游资源的复式评价概念在当时来看,具有市场意识,是旅游规划研究中通过旅游资源连接旅游市场的一个有益的探索。
但是其将旅游资源的原赋价值和市场价值这两类不同性质的评价体系进行分步加合,力图得出一个两种评价体系的优势和功能兼备的数值指标的具体方法,在理论上仍须突破,在技术上仍有一定难度,这些在翟先生后来的实例研究中可以看出②。
可以说,其要达到“区域旅游资源研究达到成熟的标志”的程度,完善和深化研究的任务还很艰巨。
邹统钎在1993年参加海陵岛银海城旅游规划中负责作的旅游市场营销计划,是我国旅游规划中较早引入这一工作的。
他在市场营销计划中完成了市场背景(根据统计数据对市场规模、客源地、滞留时间、季节性、年龄结构、旅游动机、消费水平、旅行方式、消费习惯进行了分析),SWOT分析(从竞争者、银海城自身、共同的SWOT三方面进行了分析),市场定位,营销计划几方面的工作。
(邹统钎,1999)③
范家驹等所作的《海南旅游业发展总体规划》(1992)④,在市场导向型旅游规划的道路上,迈出了一大步。
尤其是他们对于旅游市场的认识,对于旅游市场研究中的问题的揭露,达到了一个很高的水平。
他们提出的在进行旅游产品规划时,采用市场——资源——产品——市场的旅游开发的规律进行优化的研究模式,与国际旅游规划专家后来在中国成功地进行的旅游规划的模式是一致的。
我们在1993年也进行了市场导向型旅游规划研究的初步尝试。
尽管当时所作的《湖南新邵县白水洞白水青山度假村规划》研究,属于友情性委托课题,并且因为种种原因而没有能够按照正常的程序进行课题成果评审,但是研究工作的创新色彩较明显,旅游规划的主要工作成果经过总结,后来形成了一篇实证性研究论文(许春晓,1995)⑤和一篇理论性研究论文(许春晓,1997)⑥与学术界的同行们见面。
然而,在今天看来,我们还为当
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国旅游 规划 市场 研究 历程