全国大学市场营销考试题及答案考试大全必备.docx
- 文档编号:14086952
- 上传时间:2023-06-20
- 格式:DOCX
- 页数:33
- 大小:59.31KB
全国大学市场营销考试题及答案考试大全必备.docx
《全国大学市场营销考试题及答案考试大全必备.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《全国大学市场营销考试题及答案考试大全必备.docx(33页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
全国大学市场营销考试题及答案考试大全必备
全国大学市场营销考试试题及答案(考试大全必备)既然选择了远方,便只顾风雨兼程—祝你学业有成市场营销考试试题及答案〔一〕一、单项选择题〔在每题备选的四个答案中选择一个最适宜的并将选中答案的字母填在答题纸上。
每题1分共12分。
〕1、市场营销的核心是〔〕。
A生产B分配C交换D促销2、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的〔〕。
A本钱B盈利C无形资产D以上答案都不对3、〔〕是指企业利用多种信息载体与目标市场进展沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A产品B定价C促销D分销4、消费者的购置单位是个人或〔〕。
A集体B家庭市场营销学试卷第1页共63页
C社会D单位5、效劳是一方向另一方提供的根本上是〔〕并且不导致任何所有权的产生。
A有形产品B无形的任何活动或利益C物质产品D实体产品6、按照不同的职能非营利组织可分为〔〕。
A履行国家职能的非营利组织B促进群体交流的非营利组织C提供社会效劳的非营利组织DAB和C7、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购置欲望的产生因而主要应采用〔〕促销方式。
A广告B人员推销C价格折扣D营业推广8、〔〕差异的存在是市场细分的客观依据。
A产品B价格C需求偏好D细分9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击〔〕。
A近竞争者B“坏〞竞争者C弱竞争者D强竞争者10、威胁水平高而时机水平低的业务是〔〕。
A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务11、大学生网为鼓励顾客购置更多物品企业给那些大量购置产品的顾客的一种减价称为〔〕。
A功能折扣B数量折扣市场营销学试卷第2页共63页
C季节折扣D现金折扣12、向最终消费者直接销售产品和效劳用于个人及非商业性用途的活动属于〔〕。
A零售B批发C代理D直销二、多项选择题在每题的五个备选答案中至少有两个是正确的请选出所有正确的答案并把答案的字母填在答题纸上。
错选、多项选择或漏选均不得分每题1分共8分。
1、市场营销理论在中国的传播和开展大致有以下几个阶段〔〕。
A20世纪三、四十年代的首次引B19781983年的再次引入C1984年以来的开展创新D19841994年的广为传播E1995年以来的开展和创新2、市场营销环境的特征是〔〕。
A客观性B差异性C多变性D稳定性E相关性3、市场营销信息系统由〔〕所构成。
A部报告系统B外部报告系统C营销情报系统D营销调研系统E营销分析系统4、产品可以根据其耐用性和是否有形进展分类大致可分为〔〕。
A高档消费品B低档消费品C耐用品D非耐用品市场营销学试卷第3页共63页
E劳务5、只要具备了〔〕这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。
A市场对价格反映迟钝B生产与分销的单位本钱会随生产经历的积累而下降C市场对价格高度敏感D低价能吓退现有的和潜在的竞争者E产品质量优良6、广告最常用的媒体包括〔〕。
A报纸B杂志C播送D电影E电视7、国际市场营销的定价策略包括〔〕。
A统一定价策略B国家定价策略C多元定价策略D控制定价策略E转移定价策略8、市场营销环境〔〕。
A是企业能够控制的因素B是企业不可控制的因素C可能形成时机也可能造成威胁D是可以了解和预测的E通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的大学生网。
三、判断题判断以下各小题的正误把判断结果用“√〞或“×〞表示并填在答题纸上。
每题1分共12分。
1、从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。
〔〕2、顾客总价值是指顾客购置某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
市场营销学试卷第4页共63页
〔〕3、同一个国家不同地区的企业之间营销环境根本上是一样的。
〔〕4、不同亚文化群的消费者有一样的生活方式。
〔〕5、中间商购置决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。
〔〕6、特尔菲法的特点是专家互不见面防止相互影响且反复征询、归纳、修改意见趋于一致结论比拟切合实际。
〔〕7、“好〞竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
〔〕8、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
〔〕9、只要企业对其产品的需求函数有充分的了解那么借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。
〔〕10、自己进货并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。
〔〕11、拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示的产品。
〔〕12、市场营销审计是进展市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进展审查。
〔〕答案:
一、单项选择题每题1分共12分。
1、C2、B3、C4、B5、B6、D7、A8、C9、D10、D11、B12、A二、多项选择题每题1分共8分。
1、ABDE2、ABCE3、ACDE4、CDE5、ABDE6、ABCE7、ACDE8、BCDE市场营销学试卷第5页共63页
三、判断题每题1分共12分。
1、×2、√3、×4、×5、√6、√7、√8、×9、√10、×11、×12、×市场营销考试试题及答案〔二〕一、单项选择题(每题1分,共30分)1.夏季,“波司登〞羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()A.潜伏需求B.充分需求C.不规那么需求D.过量需求2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保〞、“安康〞旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是()A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3.在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的()A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.狗类战略业务单位4.“三联〞的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务,这种多角化增长方式属于()A.集团多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化5.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场的竞争会日益剧烈,而较小子市场的需求将得不到满足。
这种追求最大子市场的倾向叫()A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误6.在春节、中秋节、情人节等节日即将降临的时候,许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进展细分的方法是()市场营销学试卷第6页共63页
A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规化尽可能一致,在控制过不断评审和信息反响,对战略不断修正。
这种行为称为()A.年度方案控制B.赢利能力控制C.效率控制D.战略控制8.“捷安特〞自行车公司是“桑塔纳〞轿车生产厂的()A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者9.高时机和高威胁的业务属于()A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务10.王刚正在购置一套两室两厅的单元房,其购置行为应该属于()A.习惯性购置行为B.寻求多样化购置行为C.化解不协调购置行为D.复杂购置行为11.某公司在实验设计时,首先选择假设干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后,将该销售额与以前的销售额相比拟,作出最后决策。
这种实验设计是()A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计12.为产品大类.企业部门或销售代表确定的销售目标称为()A.企业潜量B.市场需求C.销售配额D.市场潜量13.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用()A.专家意见法B.市场试验法C.时间序列分析法D.直线趋势法14.企业选择复用包装决策的目的是()A.节约本钱B.方便顾客购置和使用C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售D.防止某一商品推销失败而影响其他商品的声誉15.我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采权()A.集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品改进决策16.相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于()A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品市场营销学试卷第7页共63页
17.在为产品线定价时须考虑各产品工程之间相互影响的程度,如果需求的穿插弹性为正值,那么此两项产品为()A.互补品B.选购品C.条件品D.替代品18.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售.零配件供给.维修和信息提供“四位一体〞的功能。
这种折扣策略属于()A.现金折扣B.数量折扣C.贸易折扣D.促销折扣19.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于()A.直接销售B.购货效劳C.自动售货D.直复营销20.一般说来,批发商最主要的类型是()A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表21.某企业选择仓库设置地点时,使仓库尽可能接近运量大网点,从而使较大运量的商品走相对较短的路程。
这种方法被称为()A.重心法B.最大运量法C.最小运距法D.最小运费法22.不同的促销工具对购置者知晓.了解.信任和订货等不同购置准备阶段的作用是不同的,其中在信任阶段,对购置者影响最大的是()A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销23.在某一特定时期,不同的人或家庭至少一次展露在媒体方案下的数目称为()A.展露的频率B.展露的送达率C.展露的影响D.加权展露数24.企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反响,并揣摩其心理,不断改进推销述和推销方法,最终促成交易。
这说明人员推销具有)A.公关性B.针对性C.灵活性D.复杂性25.企业为了使预期的销售定额得以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是()A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛26.在市场营销专业化组织类型中,产品型组织形式的优点是()市场营销学试卷第8页共63页
A.能有效协调各种市场营销职能B.注重整体观念C.能防止权责不清和多头领导的矛盾D.产品经理能获得足够的权威27.从本企业购置某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为()A.顾客忠诚度B.顾客选择性C.顾客渗透率D.价格选择性28.有些效劳企业在给顾客提供第一次效劳时要价很低,希望借此能获得更多的生意,而后来生意那么要较高的价格,这种效劳定价技巧是()A.偏向定价法B.牺牲定价法C.差异定价法D.阶段定价法29.为防止一些不必要的麻烦,在实行外汇管制的国家,中国公司转移产品进去时宜采用()A.中等定价B.高定价C.转移定价D.低定价30.在国际战略联盟形式中,按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是()A.单边与多边联盟B.互补与承受型联盟C.技术开发联盟D.多层次合作联盟二、多项选择题〔每题2分,共10分〕1.产品的生命周期包括〔〕A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.创新期2.商品的定价方法通常〔〕A.本钱导向定价法B.竞争导向定价法C.需求导向定价法D.理解价值定价法E.渗透定价法3.在评价渠道方案时采用的标准是该方案的〔〕A.经济性B.控制性C.适应性D.目标性E.合理性4.企业形象系统包括〔〕A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.品牌识别系统E.文化识别系统5.消费者购置行为的全过程包括〔〕A.引起需要B.收集信息市场营销学试卷第9页共63页
C.评价方案D.决定购置E.购后感觉和行为一、单项选择题(每题1分,共30分)1.C2.D3.C4.A5.D6.D7.D8.B9.B10.D11.A12.C13.B14.C15.D16.B17.D18.C19.D20.B21.A22.D23.B24.C25.C26.A27.C28.B29.B30.A二、多项选择题〔每题2分,共10分〕1、ABCD2、ABC3、ABC4、ABC5、ABCDE市场营销考试试题及答案〔三〕1、“酒香不怕巷子深〞是一种(B)观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是(A)。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、(A)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、B、求名C、求新D、求美4、(D)型购置行为发生在购置差异性不大的产品的场合。
市场营销学试卷第10页共63页
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念,这是(C)定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、以下组织中,(B)不是营销中介单位。
A、中间商B、供给商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(B)竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入到达一定水平时,随着收入增长,思格尔系数将(A)。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供给,这是(C)。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(D)细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于(C)的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期12、(C)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进展的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场,这是(C)战略。
A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发市场营销学试卷第11页共63页
14、利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是(D)战略。
A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括(D)A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低,其营销渠道就应(B)。
A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是(D)分销策略。
A、广泛B、密集C、强力D、选择性18、以下各项中,(C)不属于产品整体畴。
A、品牌B、包装C、价格D、运送19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是(B)新产品。
A、仿制B、改进C、换代D、完全20、品牌中可以用语言称呼、表达的局部是(D)。
A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称21、(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A、个别B、制造商C、中间商D、统一22、在本钱费用核算中,总本钱费用与总产量之比称为(B)。
A、边际本钱B、平均本钱C、平均固定本钱D、平均变动本钱23、假设EP(D),那么降价可扩大产品销售,增加盈利。
市场营销学试卷第12页共63页
A、等于0B、等于1C、小于1D、大于124、在投标定价中,应以(D)时的价格为最正确报价。
A、本钱最低B、目标利润最高C、中标概率最大D、预期利润最大25、在衰退期,可采用(C)定价的方法。
A、撇脂B、渗透C、驱逐D、满意26、工业产品的促销一般多采用(B)的方法。
A、营业推广B、人员推销C、公关D、广告27、(A)推销构造规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A、区域B、产品C、顾客D、复式28、(D)是立足于国生产的国际营销方式。
A、许可证贸易B、国际合资经营C、在国外装配生产D、间接出口29、(C)型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。
A、职能B、地区C、产品管理D、市场管理30、(D)市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A、产业B、中间商C、政府D、消费者三、多项选择题1、一个国家的市场营销系统包括(ACE)等流程。
A、资源B、人员C、货物和劳务D、信息E、货币2、(DE)是市场导向的市场营销观念。
市场营销学试卷第13页共63页
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念3、影响消费者购置行为的心理因素包括(ABCE)。
A、需要和动机B、感觉和知觉C、学习和态度D、教育程度E、记忆4、消费者的信息主要有(ACDE)等几个方面的来源。
A、商业B、间接C、个人D、群众E、经历5、产业用户购置中心是由(ABCDE)等人员组成。
A、实际使用者B、影响者C、采购者D、决定者E、信息控制者6、分析营销环境的根本目的是(CD)。
A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销时机D、防止环境威胁E、树立企业形象7、社会购置力受到(ABCDE)等因素的影响。
A、居民收入B、币值C、消费者储蓄D、消费者信贷E、消费者支出模式8、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(ABE)组成。
A、法律B、政府机构C、群体规D、传统习惯E、公众团体9、市场细分的有效条件是(ABC)。
A、可衡量性B、可进入性C、可获利性D、长期稳定性E、全面、综合性10、营销战略任务确实定应考虑(ABCDE)等因素。
A、企业历史上的突出特征B、环境变化C、企业资源D、企业的特有能力E、企业管理当局的意图市场营销学试卷第14页共63页
11、企业营销战略有(ABCD)等几种根本形态。
A、稳定战略B、拓展战略C、收割战略D、撤退战略E、多元化战略12、考察一个中间商,需要综合、考虑其(ADE)等因素。
A、经营能力B、所有制构造C、所在区域D、经营水平E、周转能力13、开拓营销渠道的策略大致有(ABDE)。
A、自筑B、促销拉引C、通融资金D、借渠过渡E、优惠特约14、产品整体概念包括(CDE)。
A、工业品B、消费品C、核心产品D、形式产品E、附加产品15、新产品构思的来源主要有(ABCDE)。
A、顾客B、竞争者C、企业生产部门D、企业销售部门E、代理商16、企业的产品组合包括(ABE)等三个因素。
A、广度B、深度C、产品线D、产品工程E、关联性17、产品价格是由(ABCD)等要素构成的。
A、生产本钱B、流通费用C、税金D、利润E、广告费18、按谈判双方接触的方式,谈判可划分为(CD)谈判。
A、主场B、客场C、口头D、书面E、集体19、在我国,营销合同纠纷的处理方式有(BCDE)。
A、权衡B、协商C、调解D、仲裁E、诉讼20、促销组合是(ABCE)等手段的综合运用。
A、广告B、人员推销C、公关D、产品开发E、营业推广市场营销学试卷第15页共63页
21、人员推销的要素是(BCD)。
A、推销策略B、推销人员C、推销对象D、推销品E、推销费用22、营业推广决策通常包括(ABCDE)等容。
A、确定目标B、选择方式C、制定方案D、实施方案E、评价方案23、营销组织的要素包括(ACDE)。
A、专职化程度B、规模C、集权和分散化D、控制幅度E、鼓励24、年度营销方案控制的容包括(ABCDE)分析。
A、销售B、市场占有率C、营销费用率D、财务E、顾客态度跟踪25、市场营销审计具有(ABCD)等特征。
A、综合性B、系统性C、独立性D、定期性E、在性26、企业营销物流包括(ABCDE)等几个局部。
A、运输B、仓储C、存货控制D、物资搬运E、定单处理27、国际市场营销决策分为以下几类(ABCDE)决策。
A、国际市场经营B、市场选择C、进入国际市场的方式D、市场营销组合E、组织28、效劳的根本特点是(ABD)。
A、无形性和标准的不确定性B、不可储存性C、可储存性D、所有权的非转移性E、所有权的可转移性市场营销学试卷第16页共63页
市场营销考试试题及答案〔四〕一、单项选择。
1.市场是“买主和卖主进展商品交换的场所〞的概念是出自于(A)A.传统的观念B.经济学家C.营销者D.制造商2.市场营销观念有四个支柱:
顾客导向、协调的市场营销、盈利性和(D)A.产品中心B.顾客中心C.工厂中心D.市场中心3.“吉芬商品〞随着收入的增加,消费量在(D)A.增加B.不变C.加速增加D.减少4.供给弹性ES值一般是(A)A.大于零的B.小于零的C.等于零的D.小于或等于零的5.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是(D)A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系6.需要层次理论的提出者是(C)A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?
(D)A.空间构造B.层次构造C.竞争构造D.商品构造市场营销学试卷第17页共63页
8.通常认为期货市场最根本的功能是分散(B)A.市场风险B.价格风险C.交易风险D.商品风险9.一般而言,在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为剧烈?
(C)A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.企业在原有产品的根底上,局部采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是(B)A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品11.对工业品中专用性强,用户比拟固定、对厂牌商标比拟重视的产品,多项选择择什么样的销售策略?
(B)A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销12.在实施选择分配的销售渠道策略时,企业应该(A)A.有选择地挑选几个中间商B.中间商越多越好C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系,在公众中树立良好的企业形象,但其促销效果难以把握(A)A.公共关系B.广告C.人员推广D.营业推广14.在产品市场生命周期各阶段中,以营业推广为主的促销策略一般是在(B)A.导入期B.衰退期C.成长期D.成熟期15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是(C)A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广16.什么方法旨在激发消费者购置和促进经销商的效率,如列,展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试(C)A.广告B.公共关系C
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 全国 大学 市场营销 考试题 答案 考试 大全 必备
![提示](https://static.bingdoc.com/images/bang_tan.gif)