某购物中心世界杯足球宝贝选拔赛营销企划方案.docx
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某购物中心世界杯足球宝贝选拔赛营销企划方案
激情成就梦想世界因我闪耀
购物中心“2010世界杯☆足球宝贝选拔赛”
营销企划案
活动诉求
20XX年南非世界杯是今年夏天最大的热点,虽然,世界杯收视群体以男性为主,但大赛期间,众多女性其实有更多的业余时间,来参加互动性的活动,而“足球宝贝选拔赛”既切合世界杯的热点,同时,又广受男性及女性同胞的欢迎。
在具体推广形式上,我们根据32支参赛队的各自特色,如法国的浪漫、英国的优雅、意大利的性感、荷兰的魅惑、西班牙的热情等等,将参与活动的模特按照自身的性格与外貌特征,分为32支参赛队的足球宝贝,同时每个参赛队又结合他们的球队风格,推介一个代表品牌(如巴西队VS耐克;阿根廷VS阿迪达斯;南非VS李宁;法国VSONIY;西班牙VS背靠背等等),通过她们之间服装搭配、才艺表演、知识竞答等环节的轮番PK,最终决出“足球宝贝”大赛的冠亚季军。
本案的营销诉求有三:
其一、将热点赛事与选秀活动进行捆绑炒作,有效吸引市民的关注眼球;其二、将参赛球队与代表品牌相互融合,软性推介********的服饰品牌;其三、通过足球宝贝这种具有一定新鲜度与时尚度的活动形式,进一步提升****的认知度与美誉度。
活动主题
激情成就梦想世界因我闪耀
活动跨度
20XX年5月22日—20XX年7月12日
活动内容
一、活动主办:
************、****市体育局、****日报、****电视台
二、活动协办:
***婚纱摄影、***发型社(婚纱摄影负责参赛选手的照片拍摄工作,发型社负责选手的发型设计,具体协办单位有待联系)
三、活动口号:
多彩的青春需要张扬,无限的活力更要释放!
想为喜欢的2010世界杯球队“代言”吗?
想成为这个足球之夏最闪耀的民星吗?
********“足球宝贝”选拔赛你绝不容错过的魅力T型台!
在这里,你就是魅力足球的代言人;在这里,你就是时尚潮流的引领!
全球体坛盛事,欢乐人人参与,这是一场造星运动,这是一幕视觉盛典!
赶紧来报名参加“足球宝贝”选拔赛吧!
四、活动形式:
从所有报名者中选拔出32名入围选手,并根据她们性格特点与外貌特征,分别代表32支参赛队(如法国代表浪漫、英国代表优雅、意大利代表性感、荷兰代表魅惑、西班牙代表热情),以及32个************推介品牌(如巴西队VS耐克;阿根廷VS阿迪达斯;南非VS李宁;法国VSONIY;西班牙VS背靠背等等),作为参赛队及代表品牌的形象代言人,足球宝贝通过青春宣言、我型我秀、运动任务、才艺表演、足球百事通等多种活动形式,从多角度诠释宣传运动的魅力,以及****服饰品牌的文化内涵、设计理念、时尚灵魂。
五、报名时间:
20XX年5月22日—6月20日
六、报名条件:
16-30岁女性,阳光,时尚、自信,热爱运动、喜爱足球运动者优先。
七、报名程序:
持本人身份证及复印件、个人写真或生活近照1张,至****电视台、****日报,************总服务台,均可办理报名手续。
八、奖项设置:
活动将采取紧张激烈的PK赛制,通过小组赛(32进8)——8强赛(8进4)——决赛(4进1),最终决出****“2010世界杯☆足球宝贝选拔赛”冠军。
☆“足球宝贝”冠军:
奖励高仿真世界杯一座+荣誉证书+奖金5000元商场购物券,同时聘其为************形象大使。
☆“足球宝贝”亚军:
奖励水晶奖杯一座+荣誉证书+奖金2000元商场购物券。
☆“足球宝贝”季军:
奖励水晶奖杯一座+荣誉证书+奖金1000元商场购物券。
☆同时评出“活力宝贝”、“优雅宝贝”、“时尚宝贝”各一名,奖励水晶奖杯一座+荣誉证书+奖金500元商场购物券。
☆同时入围8强选手各奖提供的100元商场购物券+个人写真照一组。
☆所有入围小组赛的选手均可免费拍摄个人写真照一组。
九、评选方式:
本次大赛的评选工作,将采用互动的形式,由读者、观众通过短信投票、网络投票来支持自己喜爱的选手,同时为提高比赛的观赏性,每轮比赛将特别邀请电视台资深编辑、市体育局、市文联的权威人士担任评点嘉宾,对选手的现场表演做出精彩的点评。
(一)投票方式:
1、短信投票:
与****移动公司、联通公司联系,开辟活动短信平台,供观众投票。
2、网络投票:
在****地区门户网站开辟“足球宝贝选拔赛”活动主页,并设置网友投票站。
(二)有奖互动:
活动结束后,从参与投票的市民中,抽取“独具慧眼”大奖1名,奖励2000元商场购物券;鼓励奖20名,每人奖励500元商场购物券。
十、活动推进:
★造势阶段:
5月22日—6月15日
该阶段以活动信息的滚动发布,报名情况的跟踪报道为主,一方面激起广大市民对活动期盼欲及关注度,另一方面营造“足球宝贝”选拔赛热烈浓郁的氛围,吸引目标群体踊跃参与到活动中来。
【媒体广告】
A、电视:
5月22日—6月15日(周四至周日)****电视台新闻频道、生活频道黄金时段30秒活动宣传片;****电视台多频道活动预告字幕。
(注:
主要争取电视台的配合,以合作主办的形式洽谈,以使广告费用的支出有更大的机动性)。
B、报纸:
5月25日/28日****日报半版公告(注:
广告形式上要创新突破、有良好的视觉冲击力,同时注意保持整个活动的形象统一,有条件可以设计一个统一的活动LOGO)
C、 户外:
在主要商业区中心街道、主干道、社区条幅(一周);
D、短信:
选取动感地带的用户发送活动信息及报名通知;
E、网络:
当地门户网站开辟“足球宝贝大赛”活动主页,滚动发布活动信息。
【店堂广告】
A、巨幅海报:
************主题橱窗制作巨幅广告,发布活动信息。
B、X展架:
************各楼层电梯放置活动宣传展架,告知活动实施细则。
C、X展架:
************超市入口处放置活动宣传展架,告知活动实施细则。
D、商美展示:
在中厅开辟一块地方,组合时尚单品元素、闪亮星星以及高仿真世界杯、奖金(做成大型支票展板)、成为一个时尚聚觉点(灯光要配套跟上,感觉眩目、梦幻、有诱惑力)
【海报邮报】
A、活动海报:
设计制作活动宣传海报100张,广泛张贴于****主要商业区及娱乐餐饮场所以及时尚年轻群体集中的中专院校、大学校园等。
(注:
在目标群体相对集中的校园,可以通过多种渠道与学校联系宣传,可以较好的保证参与人数和群体素质——选手的参与度与群众的关注度是整个活动成功与否的关键所在)
B、活动邮报:
设计制作活动邮报5000份,放置在************总台,同时联系放置于****地区各娱乐餐饮场所。
★小组赛阶段:
6月5日—6月26日
活动跨度四周,每周从所有报名选手中,筛决出8名形象气质较佳的选手参加进阶赛的2个名额争夺,共计决出8名选手入围“足球宝贝选拔赛”8强赛。
(之所以海选跨度达到四周,目的是通过小组赛花絮的不断炒作以及预告广告的进一步强化,不断吸引新的报名者参与到活动中来,以提升入围选手的整体素质,同时也为下一轮进阶赛进行新闻造势)。
一、时间场次:
第一场6月5日19:
30代表球队:
南非墨西哥乌拉圭法国
代表品牌:
************
代表球队:
阿根廷尼日利亚韩国希腊
代表品牌:
************
第二场6月12日19:
30代表球队:
英格兰美国阿尔及利亚斯洛文尼亚
代表品牌:
************
代表球队:
德国澳大利亚塞尔维亚加纳
代表品牌:
************
第三场6月19日19:
30代表球队:
荷兰丹麦日本喀麦隆
代表品牌:
************
代表球队:
意大利巴拉圭新西兰斯洛伐克
代表品牌:
***************
第四场6月26日19:
30代表球队:
巴西朝鲜科特迪瓦葡萄牙
代表品牌:
************
代表球队:
西班牙瑞士洪都拉斯智利
代表品牌:
************
二、活动地点:
另行确定
三、活动地点:
场外(**摄影楼)/门前广场
四、比赛内容:
场外活动——足球宝贝封面秀(与报社联合推出)。
足球美学:
每位参赛选手围绕小组赛球队特点(如法国代表浪漫、英国代表优雅、意大利代表性感、荷兰代表魅惑、西班牙代表热情),至商场自行搭配服饰、足球,然后至***摄影楼拍摄成两组主题定妆照。
(每组照片配发参赛选手的“足球美学”:
包括代表球队简介,代表品牌简介)。
活动操作:
参赛选手持商场提供的服饰借用券挑选服饰——服饰挑选完毕后至**影楼(协办单位)进行发型设计、美容化妆,并进行主题写真的拍摄工作。
宝贝档案:
1、每位选手用一句话介绍自己对足球宝贝的感悟;2、每位选手的编号、姓名、年龄、职业、身高、兴趣爱好。
活动操作:
由参赛选手提供,企划部负责进行修饰提炼后编辑成稿,由报社刊发。
内场活动——足球宝贝时尚秀(与电视台联合推出)。
我型我秀:
选手身着自己认为最能体现代言足球队风格的品牌服饰,现场走秀展示,主要给普通人一个展示的舞台,同时考察选手的形象气质、走姿造型等各方面条件。
先声夺人:
选手现场30秒,作一个简短的自我介绍,同时推介代言球队,以运动宣言或参赛口号,如“我运动我快乐”,“我爱世界杯我为足球狂”等。
个性主张:
展示完后,让选手就自己的服饰造型及对体育精神的理解,谈谈其中的时尚元素和亮点,主要考察选手的语言表达能力,以及时尚态度和时尚敏锐度。
足球百事通:
主持人向选手提出诸如“南非世界杯开幕日是几月几号”、“您认为代言品牌服饰与代言球队之间有什么内在联系”、“您最适合那种风格的服饰”、“您为什么选择代言这支球队”等各种趣味问题,进行现场作答,考验选手的时尚敏锐度。
人气30秒:
现场拉票,每位选手用一句话为自己拉票。
我的宝贝我做主:
喜欢谁,就留下她,现场观众根据选手的现场表现和演绎以及时尚知识,选出心目中的足球宝贝——投票(星型选票)直接投到喜欢选手前的票箱中,计入选手总票数。
专家点评:
邀请专家就参与者的服饰、珠宝选购、搭配做现场点评。
票选统计:
专业歌手演绎最流行的歌曲,同时工作人员统计选手现场票数;
进阶揭晓:
主持人公布本周选手累计得票数及幸运观众名单。
四、比赛规则:
一周累计支持票数、现场顾客投票,两者累加,每周前两名选手最终晋阶人选8强。
五、活动炒作:
【宣传关键词】互动、加温
****日报:
6月8日:
整版——足球宝贝封面秀1-8位选手的图片、相关资料、投票方式、奖项设置;6月15日:
整版——足球宝贝封面秀9-16号位选手的图片、相关资料、投票方式、奖项设置;6月22日:
整版——足球宝贝封面秀17-24号选手的图片、相关资料,穿插投票方式;6月29日:
整版——足球宝贝封面秀25-32号选手的图片、相关资料,穿插投票方式。
****电视台:
6月8日、15日、22日、29日,5分钟专题,足球宝贝打造全过程。
网络:
“足球宝贝选拔赛”活动主页,介绍活动预赛花絮,以及入围八强赛选手的图片资料。
店堂公告:
32位足球宝贝个人写真照片,及代表球队、代表品牌、个人资料。
★8强赛:
7月1日/7月3日
该阶段通过“世界杯时尚之旅”和“世界杯时尚联盟”两大活动,场内外联动,从8强中决出4强,进入“足球宝贝选拔赛”决赛。
一、时间场次:
7月1日/7月3日
二、活动地点:
外景/门前广场
三、比赛内容:
7月1日:
场外活动——世界杯时尚之旅
组织8名参赛选手参观上海世博会,并在选手代言参赛队的国家展馆,进行外景主题拍摄(如代言法国队,就在法国馆门前拍摄一张以“浪漫法兰西”为主题的个性写真),并现场介绍自己代言的球队和代言的品牌,同时介绍自己的淘衣秘诀;自己最喜欢的休闲方式;自己最爱听的歌曲、自己最钟爱的商场等等,以个性化的方式,让受众更进一步了解各个足球宝贝)。
活动结束后,报社为各位选手套拍一期平面图片;电视台为每位选手各剪辑1分钟活动花絮,并制作成个人VCR。
7月3日:
场内活动——世界杯时尚联盟
我型我秀:
选手身着自己认为最能体现代言足球队风格的品牌服饰,现场走秀展示,主要给普通人一个展示的舞台,同时考察选手的形象气质、走姿造型等各方面条件。
先声夺人:
选手现场30秒,作一个简短的自我介绍,同时推介代言球队,以运动宣言或参赛口号,如“我运动我快乐”,“我爱世界杯我为足球狂”等。
个性主张:
展示完后,让选手就自己的服饰造型及对体育精神的理解,谈谈其中的时尚元素和亮点,主要考察选手的语言表达能力,以及时尚态度和时尚敏锐度。
非常球艺秀:
以选手认为最适合的方式,以足球为展示载体,进行一场融合时尚与运动的非常球衣秀(以舞蹈、健身操为主要表现方式)。
品牌大猜想:
采取看图猜名的形式,分看运动品牌商标猜运动品牌名称、看足球明星照片猜足球明星姓名两种。
人气30秒:
现场拉票,每位选手用一句话为自己拉票。
我的宝贝我做主:
喜欢谁,就留下她(他),现场观众根据选手的现场表现和演绎以及时尚知识,选出心目中的足球宝贝——投票(星型选票)直接投到喜欢选手前的票箱中,计入选手总票数。
四、比赛规则:
一周累计支持票数、现场顾客投票,两者累加,决定选手最终决赛人选。
【宣传关键词】互动、加温
****日报:
7月6日:
整版——入围8强赛8位选手“世界杯时尚之旅”活动的图片资料、投票方式、活动花絮。
****电视台:
7月6日,5分钟专题,入围复赛8位选手“世界杯时尚之旅”活动剪辑+世界杯时尚联盟活动打造全过程。
网络:
“足球宝贝选拔赛”活动主页,介绍活动预赛花絮,以及入围决赛选手的图片资料。
店堂公告:
(参见小组赛阶段及时更新即可)。
★决赛阶段:
7月10日
该阶段综合各种电视表现手段,全面展示各位选手综合素质,并决出“足球宝贝”的各级奖项。
一、时间场次:
7月10日
二、活动地点:
一楼中庭
三、比赛内容:
开场SHOW:
以动感热烈的街舞或可爱表演劲歌热舞开场,同时紧扣世界杯足球赛,配合推出一场“花式足球”为主题的运动时装秀。
青春宣言:
四强宝贝活动现场30秒,作简短自我介绍以及参赛口号或运动宣言。
知识问答:
运动知识问答,考验选手对世界杯、足球、时尚等话题的知晓度与信息量。
才艺表演:
四强宝贝以“运动有我更精彩”为主题,各自表演一段个人才艺(跳舞、朗诵、小品、唱歌等等皆可),展现他们除体育之外,魅力独具的文艺天赋。
运动任务:
四强宝贝通过抽签抽出一项运动任务,由家庭成员根据任务内容协同完成,如现场充当一次运动义务宣传员,再如现场创作一幅以世界杯为主题的图画等等。
非常猜想:
采取看图猜名的形式,分看运动品牌商标猜运动品牌名称、看足球明星照片猜足球明星姓名两种。
专家点评:
邀请资深专家就各位参赛选手的表现做出点评,并现场评选产生“足球宝贝”冠、亚、季军及各个单项奖。
大赛颁奖:
领导嘉宾为获奖选手颁发奖品、奖杯和鲜花。
回顾比赛过程,花絮及感动瞬间,现场发布选手感言,商家观点,市民反应等,具体内容另行确定。
互动抽奖:
邀请获得获奖选手,从参加投票的市民观众中抽取各级奖项。
活动结束后,安排选手与领导嘉宾合影留念,并共同出席“足球宝贝”选拔赛庆功晚宴。
三、比赛规则:
专家投票。
四、活动炒作:
【宣传关键词】高潮、总结
****日报:
7月14日——整版“足球宝贝”的诞生、总结整个比赛、回顾花絮等,幸运观众大奖名单。
****电视台:
7月14日——20分钟专题“足球宝贝”的诞生、总结整个比赛、回顾花絮等,幸运观众大奖名单。
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