最新十次电大本科《市场营销策划》期末考试多选题题库.docx
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最新十次电大本科《市场营销策划》期末考试多选题题库
最新十次电大本科《市场营销策划》期末考试多选题题库
2015年1月至2019年7月试题)
说明:
试卷号:
1321
课程代码:
02637
适用专业及学历层次:
市场营销;本科
考试:
形考(纸考、比例30%);终考:
(纸考、比例70%)
2019年7月试题及答案
11.按照策划活动承担者归属不同,市场营销策划可以分为以下几类(ABC)。
A.内部自行策划B.委托外部策划
C.内外协作策划D.产品策划
12.营销策划人员的认识素质是指(ABCD)等能力的综合。
A.观察力B.注意力
C.记忆力D.想象力
13.市场营销策划书的作用包括(ACD)。
A.准确、完整地反映营销策划的内容B.提高企业及产品形象
C.执行和控制的依据D.充分、有效地说服决策者
14.在营销战略策划中,可以选择的产品定位的基本策略包括(BC)。
A.服务定位策略B.实体定位策略
C.观念定位策略D.概念定位策略
15.绿色公关的主要对象是(ABCD)。
A.客户B.环保集团成员
C.法律团体D.企业内部人员
16.以下属于服务策划的要素有(ACD)。
A.服务环境B.管理模式
C.服务内容D.服务质量
17.定价策划的要素包括(ABC)。
A.成本要素B.需求要素
C.竞争要素D.收益要素
18.返利政策具体内容包括(ABCD)。
A.返利标准B.返利期限
C.返利形式D.返利条件
19.事件营销的特点表现为(ABC)。
A.免费性B.目的性
C.风险性D.时间性
20.契约式进入主要有工程承包模式和(ABCD)。
A.许可证模式B.特许经营模式
C.合同制造模式D.管理合同模式
2019年1月试题及答案
11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有:
(ABD)。
A.以消费者需求为中心研究和设计产品
B.不断完善产品服务系统,最大限度地使消费者感到安心和便利
C.不断降低产品价格
D.重视消费者的意见
12.市场营销策划的步骤包括:
明衡策划问题、市场调研和环境分析、(ABCD)。
A.市场预测B.确定策划目标
C.制定营销策略组合D.撰写营销策划方案
13.创意效果评价的原则包括(ABCD)。
A.综合性原则B.目标性原则
C.可靠性原则D.经济性原则
14.实地调研法有(AB)。
A.访问法B.观察法
C.市场实验法D.模拟实验法
15.企业一般可利用以下时机导入企业形象系统(ABCD)。
A.企业成立或改制重组B.企业推出新产品
C.企业创业周年纪念D.企业重要人事变动
16.一个完整的新产品概念由下列哪些因素组成?
(ABD)
A.场景B.目标消费层
C.品牌D.益处
17.企业定价策划应把握以下原则:
目的性原则、创新性原则、整体性原则、(AB)和有效沟通性原则。
A.适时性原则B.合理性原则
C.动态性原则D.前瞻性原则
18.分销渠道策划的内容包括(ABCD)。
A.分销布局策划B.分销模式策划
C.渠道招商策划D.渠道制度策划
19.促销人员的培训方法主要有(ABCD)。
A.课堂培训法B.会议培训法
C.模拟培训法D.实地培训法
20.构成倾销的条件主要包括(ACD)。
A.产品出口价值低于正常价值
B.产品出口价格低于国内价格
C.产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁
D.倾销与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系
2018年7月试题及答案
11.市场营销策划的主体是(ABCD)。
A.个人B.科研机构
C.专业咨询策划公司D.高级专业研究人员
12.市场营销策划的功能是(BCD)。
A.收集充分的市场信息B.指导实战
C.规避风险D.整合资源
13.市场营销策划书的作用包括(ABC)。
A.准确、完整地反映营销策划的内容B.充分、有效地说服决策者
C.执行和控制的依据D.提高企业及产品形象
14.营销策划组织机构设置的原则有(ABCD)。
A.统一指挥原则B.统一命令与分层管理原则
C.合理分工原则D.精简高效原则
15.创意的形式包括:
(ABCD)。
A.直观思维和逆向思维B.形象思维与抽象思维
C.联系思维与倾向思维D.垂直思维和水平思维
16.分销渠道策划的内容包括(ABCD)。
A.分销布局策划B.分销模式策划
C.渠道招商策划D.渠道制度策划
17.比较常见的结算政策包括(ABCD)。
A.预付货款政策B.现款提货政策
C.授信额度政策D.赊销政策
18.许可电子邮件营销的主要方法包括(ABD)。
A.邮件列表B.新闻邮件
C.发布网络广告D.电子刊物
19.企业一般可利用以下时机导人企业形象系统(ABCD)。
A.企业建成或改制重组
B.企业推出新产品
C.企业创业周年纪念
D.企业重要人事变动
20.可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为(ABC)。
A.重视研究资源的最优利用和可持续利用
B.寻求经济行动与环境之间的动态平衡
C.绿色营销
D.用正当的营销手段,给社会带来利益
2018年1月试题及答案
11.市场营销策划的功能主要表现在(ABD)。
A.整合资源B.规避风险
C.市场调查D.指导实践
12.创意可以从哪些方面来衡量(ABC)。
A.创新性B.持续性
C.影响力D.突发性
13.定价策划的目标一般有哪几种?
(ABCD)。
A.利润最大化B.提高市场占有率
C.提高企业及产品形象D.维持价格稳定
14.提炼和规划品牌核心价值,可以从以下几个方面进行选择?
(ABC)。
A.自我表现价值B.情感性价值
C.功能性价值D.企业个性价值
15.按照策划活动承担者归属不同,市场营销策划可以分为以下哪几类(BCD)。
A.产品策划B.委托外部策划
C.内外协作策划D.内部自行策划
16.产品策划的任务是(ABCD)。
A.确定目标
B.确定企业产品营销的全方位定位
C.确定产品市场定位
D.确定实现产品营销的全方位定位
17.市场营销策划需要寻找合适的切人线索,它们包括(ABCD)。
A.政治线索B.经济线索
C.科技线索D.文化线索
18.绿色营销的特点表现为(ABCD)。
A.提倡绿色消费意识B.实行绿色促销策略
C.采用绿色标志D.培育绿色文化
19.分销模式策划主要包括以下几类(ACD)。
A.自销模式策划B.渠道招商策划
C.代理模式策划D.经销模式策划
20.一般来说,营销诊断书的基本结构包括(ABD)。
A.企业营销现状和问题B.原因分析
C.实施控制D.完善措施
2017年7月试题及答案
11.企业责任具复合属性,它可划分为(BCD)。
A.国家形象B.经济责任
C.法律责任D.社会责任
12.训练发散思维的主要方式(ABCD)。
A.非逻辑思维训练B.放纵模糊性思维训练
C.变通性思维训练D.求异性思维训练
13.促销人员的激励方式包括(ABCD)。
A.环境激励B.物质激励
C.目标激励D.精神激励
14.分销渠道的目标包括(ABC)。
A.保证货畅其流B.保证价格稳定
C.促使市场最大D.降低成本
15.营销诊断书的结构包括(ABC)。
A.企业营销现状和问题B.原因分析
C.完善措施D.概要
16.绿色营销的特点有(ABCD)。
A.培育绿色文化B.采用绿色标志
C.实行绿色促销策略D.提倡绿色消费意识
17.企业在市场中的地位一般有以下几类(ABCD)。
A.市场领导者B.市场追随者
C.市场挑战者D.市场补缺者
18.构成倾销的条件主要包括(ACD)。
A.产品出口价值低于正常价值
B.产品出口价格低于国内价格
C.产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁
D.倾销上与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系
19.服务策划的要素有(ABCD)。
A.服务环境B.服务对象
C.服务内容D.服务质量
20.事件营销的特点表现为(ABC)。
A.免费性B.目的性
C.风险性D.时间性
2017年1月试题及答案
11.市场营销策划人文法包括(ABD)。
A.集思广益法B.调查法
C.体式法D.经验法
12.市场营销策划方案实施的模式(ABCD)。
A.转化性模式B.合作性模式
C.文化性模式D.增长性模式
13.市场营销策划的特性包括(ABCD)。
A.创新性B.可行性
C.权变性D.复杂性
14.品牌策划的策略包括(ABCD)。
A.统一品牌策.略B.多品牌策略
C.主副品牌策略D.联合品牌策略
15.E-mail营销的基本因素包括(BCD)。
A.产品质量保证B.电子邮件传递信息
C.信息对用户有价值D.用户许可
16.促销人员的组织需要考虑的内容包括(ABC)。
A.促销人员在不同销售区域的配置B.促销人员的组织类型
C.促销人员数量的确定D.促销人员的激励
17.渠道制度策划的对象包括哪几方面?
(ABCD)。
A.销售权限政策B.价格政策
C.结算政策D.返利政策
18.一个完整的新产品概念由哪些因素组成?
(ABD)。
A.场景B.目标消费层
C.品牌D.益处
19.常见的新产品定价策略主要有(ABC)。
A.撇脂定价策略B.渗透定价策略
C.温和定价策略D.限制进入定价策略
20.消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现是(ABCD)。
A.以消费者需求为中心研究和设计产品
B.不断完善产品服务系统,最大限度地使消费者感到安心和便利
C.重视消费者的意见
D.让消费者参与企业决策
2016年7月试题及答案
11.以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分?
(BCD)
A.目录B.环境分析
C.营销目标D.行动方案
12.市场营销策划创意的方法包括(ABCD)。
A.模仿创造法B.移植参合法
C.联想类比法D.逆向思维法
13.一般情况下,可从以下哪些方面来衡量创意?
(ACD)
A.创新性B.效益性
C.影响力D.持续性
14.一般来说,营销诊断书的基本结构包括(ABD)。
A.企业营销现状和问题B.原因分析
C.实施控制D.完善措施
15.企业网站策划的功能主要包括(ABCD)。
A.品牌形象展示B.产品或服务展示
C.信息发布D.网上销售
16.企业一般可利用以下时机导人企业形象系统(ABCD)。
A.企业建成或改制重组B.企业推出新产品
C.企业创业周年纪念D.企业重要人事变动
17.广告方案策划包括(ABCD)。
A.广告媒体的选择B.广告发布的时机
C.广告促销的频率D.广告促销的排期
18.社会责任理念下的企业营销策划活动的主要表现为(ABCD)。
A.给消费者提供合格的产品和服务
B.重视环境问题
C.实现绿色生产
D.用正当的营销手段,给社会带来利益
19.对营销策划人员进行激励时,应注意以下事项(ABD)。
A.准确地把握激励时机B.适当地注意激励频率
C.以情感激励为主D.恰当地运用激励程度
20.绿色营销的特点表现为(ABCD)。
A.提倡绿色消费意识B.实行绿色促销策略
C.采用绿色标志D.培育绿色文化
2016年1月试题及答案
11.营销诊断书的结构包括(BCD)。
A.概要B.原因分析
C.完善措施D.企业营销现状和问题
12.企业战略定位策划的内容包括(ABCD)。
A.企业的产业领域定位策划B.企业在行业中的市场地位策划
C.企业盈利模式策划D.企业发展战略定位策划
13.E-mail营销的三个基本因素包括(ABC)。
A.用户许可B.电子邮件传递信息
C.信息对用户有价值D.产品质优价廉
14.分销渠道策划的内容包括(ABCD)。
A.分销布局策划B.分销模式策划
C.渠道招商策划D.渠道制度策划
15.消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现为(ABD)。
A.以消费者需求为中心研究和设计产品
B.不断完善产品服务系统,最大限度地使消费者感到安心和便利
C.不断降低产品价格
D.重视消费者的意见
16.以下哪些属于企业视觉识别系统的应用要素?
(ACD)
A.办公用品B.产品质量
C.产品包装D.企业外部建筑环境
17.广告方案策划包括(ABCD)。
A.广告媒体的选择B.广告发布的时机
C.广告促销的频率D.广告促销的排期
18.常见的新产品定价策略主要有(ABC)。
A.撇脂定价策略B.渗透定价策略
C.温和定价策略D.限制进入定价策略
19.许可电子邮件营销的主要方法包括(ABD)。
A.邮件列表B.新闻邮件
C.搜索引擎D.电子刊物
20.品牌策划的要素主要包括(ABCD)。
A.品牌名称B.品牌标志
C.品牌个性D.品牌诚信
2015年7月试题及答案
11.知识营销理念下的企业营销策划活动的主要表现为(ABCD)。
A.知识成为主导资本
B.知识经济导致社会分工变革
C.依靠知识来提高产品的附加值,使产品适销对路
D.全面实施管理方式和管理手段的创新,以人性化管理为主要方式
12.分销模式策划主要包括以下几类(ABC)。
A.自销模式策划B.经销模式策划
C.代理模式策划D.渠道招商策划
13.市场营销策划创意的方法包括(ABCD)。
A.模仿创造法B.移植参合法
C.联想类比法D.逆向思维法
14.市场营销策划的功能是(BCD)。
A.收集充分的市场信息B.指导实战
C.规避风险D.整合资源
15.提炼和规划品牌核心价值,可以从以下几个方面进行选择?
(ABC)
A.自我表现价值B.情感性价值
C.功能性价值D.企业个性价值
16.市场营销策划书的作用包括(ACD)。
A.准确、完整地反映营销策划的内容B.提高企业及产品形象
C.执行和控制的依据D.充分、有效地说服决策者
17.按照策划活动承担者归属不同,市场营销策划可以分为以下几类(ABC)。
A.内部自行策划B.委托外部策划
C.内外协作策划D.产品策划
18.定价策划一般包含以下几个任务(ABCD)。
A.终端价格策划B.价格结构策划
C.价格体系策划D.价格调整策划
19.分销渠道的目标包括(BCD)。
A.降低成本B.保证价格稳定
C.促使市场最大D.保证货畅其流
20.营销策划书的正文的内容包括(ABCD)。
A.界定问题B.环境分析
C.营销战略D.行动方案
2015年1月试题及答案
11.市场营销策划的功能包括:
(BCD)。
A.制订切实可行的执行方案B.指导实战
C.整合资源D.规避风险
12.可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为:
(ABC)。
A.重视研究资源的最优利用和可持续利用
B.寻求经济行动与环境之间的动态平衡
C.绿色营销
D.用正当的营销手段,给社会带来利益
13.以竞争为目的的市场营销战略主要有:
(ABC)。
A.成本领先战略B.差异化战略
C.集中化战略D.国际化战略
14.CIS导入的效果评估可从哪些方面进行?
(ABCD)
A.企业内部B.外部环境
C.营运业绩D.目标检讨
15.品牌策划的要素主要包括:
(ABCD)。
A.品牌名称B.品牌标志
C.品牌个性D.品牌诚信
16.运用工业化方法进行服务策划时,需要注意的事项包括:
(ABCD)。
A.建立明确的劳动分工B.应用各种软、硬技术代替个人劳动
C.服务标准化D.服务人员行为的规范化
17.定价策划主要包括:
(AB)。
A.新产品定价策划B.产品定价调整策划
C.终端价格策划D.价格体系策划
18.分销渠道的目标是:
(ABC)。
A.市场最大化B.价格稳定
C.货畅其流D.塑造企业形象
19.一个完善的市场调研方案一般包括以下几方面内容:
(ABCD)。
A.调研目的及要求B.调研对象
C.调研内容D.调研地区范围
20.控制价格升级常用的方法主要有:
(ABCD)。
A.降低制造成本B.降低关税
C.缩短分销渠道D.利用自由贸易区降低成本
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