探上海古镇遗风寻古镇旅游项目可持续化开发模式.docx
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探上海古镇遗风寻古镇旅游项目可持续化开发模式
实践项目总结报告
(一)项目背景
20世纪90年代以来,随着我国旅游业的快速发展,古镇作为一种新型的旅游产品,以其独特的建筑风貌、丰富的历史文化、深厚的人文内涵以及特有的古朴环境氛围受到了越来越多的青睐,成为旅游市场中的一支新生力量。
随着古镇旅游的逐渐升温,所呈现出来的问题也愈加明显,其中商业化与古镇文化弘扬之间的矛盾尤为突出。
在古镇发展旅游业时,应该立足长远,即不脱离现阶段的条件和发展要求;也不片面追求经济利益,忽视对古镇资源的保护和弘扬,要在环境可承载的范围内健康发展,使古镇可持续利用、永葆青春。
本项目针对古镇商业化进程中具体旅游项目进行实地考察,以期从旅游项目丰富度及其文化内涵方面发现问题,进而对商业化与古镇文化弘扬二者的关系做进一步的探究,以期在二者之间寻找到一个平衡点,从而分析总结出一种古镇旅游项目可持续化的开发模式。
(二)实践过程的描述
本次实践总共考察三个上海历史古镇(练塘古镇,枫泾古镇,朱家角),以其为代表对它们进行逐一的实地走访和调研。
一、实践任务分工
指导教师:
郭珊(信息学院辅导员)
队长:
1人,负责团队各项任务的分工决策以及任务进度的监督。
副队长:
1人,负责协助队长完善各项事务;负责人员的集合、信息的通知和安全工作。
宣传组:
5人,2人负责拍照摄影;3人负责走访地信息的收集、整理和信息的报送(自出发之日起每天上报一篇实践简报,每天实时更新团队微博和易班线上信息,微博@东华大学团委社会实践、@东华大学信息学院分团委、@东华信院分团委组织部。
社会实践信息报送专用邮箱dhuspb@)。
行动路线组:
2人,负责每日行动路线的安排;负责对当地旅馆、饭店、目标古镇的寻找以及相关的预定工作。
资金管理组:
2人,负责各项收支的记录(注意发票的收集);采购组:
2人,负责各类物品(如门票、车票,食物等)的购买(注意发票的收集)。
此外,所有人都要参与到走访之中,实践结束后上交各自的走访记录,包括实践中遇到的问题,自身实践感受以及对古镇发展的思考等。
二、以第一个古镇的考察为例写出具体的行程安排
1、第一天
出发前,先对目标古镇进行网上资料的收集,尽可能了解古镇的一些信息,包括古镇历史介绍,人文环境,古建筑,周边设施,旅游项目等风土人情,对古镇的发展状况有个初步了解;并查询确定好行程路线,了解天气状况等;最后准备好实践工具,打印好调研表,准备好纸笔等。
实践第一天,实践团队进行实地的走访并展开相关的调研。
走访古镇的所有路线,亲自体验或实地了解古镇旅游项目。
并针对每个旅游项目询问50个参与游客的评价(分满意,一般,差三个等级),并且记录下每个旅游项目的名称、内容等。
每条线路都考察结束后将在古镇出口随机询问100个游客来古镇旅游的次数,以及他们对古镇的评价(分满意,一般,差三个等级)并做好记录。
当天行程结束之后,及时记录自身的实践感受、遇到的问题以及对古镇发展的思考。
2、第二天
对第一天古镇考察收集到的信息进行整理分析并对实践进行改进和完善。
先分析记录每个旅游项目中蕴含的古镇文化,再对收集到的数据进行整理,计算出游客对每一个项目和整体古镇旅游项目的满意度(满意,一般,差三个评价等级的百分比)以及游客在古镇的重游率(两次以上记为重游,计算重游人数百分比)。
此外,对当天的实践进行集体讨论,提出实践中遇到的问题,商量探讨解决方案,对实践做进一步的完善。
实践最后一天,即第七天,整理之前收集到的所有资料信息,进行汇总分析、数据比对和整体探讨,从而总结出实践最终成果。
三、实践中的网络宣传
实践中的每一天都通过专门建立的微博和易班这两个网络平台及时发布、更新实践的最新动态。
以下是相关的实践网络宣传截图:
四、实践调研表
调研表包括古镇每个旅游项目的名称、内容、游客对该项目的满意情况、游客第几次来该古镇、游客对古镇整体的满意情况、游客对古镇的了解以及备注等信息。
通过调研表进行旅游项目信息的收集。
(三)实践中遇到的问题
初入社会,做调研实践,总会遇到诸多的问题。
1、社会调研的羞涩
许多团队成员在调研中显得较为羞涩,没有足够的勇气上前询问预先设计好的相关问题。
缺乏交际能力,使得调研的开展进程缓慢,收集到的有效信息也被打折扣。
2、有些旅游景点的游客数量过少
游客数量的过少导致能收集到的调研信息的减少,进而影响调研的开展,使得实践缺乏数据资料的支持,只能进行定性的分析。
3、天气炎热,走访路途的过多
实践期间,天气较为炎热,而实践要求团队成员进行古镇路线的走访,这对每个成员都是一个考验。
成员中难免有人会坚持不住,产生懈怠情绪。
这也对实践的开展产生了一定的阻碍。
(四)实践成果
1、实践数据资料
朱家角
满意情况
旅游项目
满意
一般
差
人文艺术馆
50%
44%
6%
课植园
85%
10%
5%
大清邮局
66%
30%
4%
童天和药号
50%
36%
14%
和心园
46%
35%
19%
街道
50%
24%
26%
总体满意度
61.4%
26.5%
12.1%
重游率
21%
枫泾古镇
满意情况
旅游项目
满意
一般
差
吴越广场
75%
25%
0%
丁聪
65%
20%
15%
商店、街道
50%
30%
4%
人民公社
80%
11%
9%
三百园
71%
24%
5%
施王庙
50%
32%
18%
总体满意度
64.7%
33.3%
2%
重游率
9.8%
练塘古镇
满意情况
其他
满意
一般
差
总体满意度
44.7%
50%
5.3%
重游率
18.4%
2、古镇调研情况分析
朱家角是这三个古镇中最为热闹繁华的一个古镇,其商业化气息最为浓重,游客人数也最多。
商业化的进程加快了其经济发展,但一定程度掩盖了其历史背景,使得古镇的文化气息被遮掩,古镇俨然成为一条商业街。
商业化都进程虽然带动了当地的经济发展,但我们更应该注重精神文化价值观的增强。
枫泾古镇是一个较为注重文化传承的古镇,其古镇风貌保存的较为完好,但其缺乏对古镇各个景点、古建筑和文化的宣传,游客只是单纯的用眼睛去观看,缺乏互动性和宣传性使得来此的游客兴致并不算高,当地的经济也没有得到很好的发展。
最后一个练塘古镇是这三个古镇中显得最尴尬的,游客数量寥寥可数。
一方面,练塘古镇地域狭小;另一方面,古镇周边原有的贩卖,娱乐,休闲设施被闲置,得不到较好的利用。
进入练塘古镇,你几乎听不到贩卖声,也体验不到什么互动休闲的娱乐活动。
沿着河边走几分钟就能走到游览的尽头,能够欣赏到的古镇景点也是屈指可数,而且都仅限于单一的展示。
3、实践成果总结
鉴于此次的暑期实践,本团队根据自身的体验和实地的考察调研,得出以下的结论:
一个古镇要获得一个旅游项目可持续化开发的模式,就必须仔细思考商业化和古镇文化二者之间的关系,并以古镇文化为核心以商业发展为工具,在商业化的进程中充分挖掘和弘扬古镇文化,塑造一种商业古镇,在商业化和古镇文化之间寻求一个平衡点,进而达到经济效益和文化弘扬双赢的局面。
而旅游项目丰富度及其文化内涵是古镇发展的两个很好的切入点,只有积极增强古镇旅游项目丰富度和进一步挖掘其文化内涵,才能让游客在身心娱乐的同时吸取到古镇的文化营养,进而达到文化宣传和经济的双丰收,让来此的游客流连忘返。
(五)实践感想
1、宣传组成员1:
经过几天的社会暑期实践,收获颇丰。
而本次实践的顺利进行,期间几次会议的讨论帮助甚多。
在结束了朱家角的形成后,我们进行了第一次会议,讨论在朱家角一行中,我们遇到的问题与应当进行的改善,在这次会议中,我们发现了原来人员分配不合理以及数据记录混乱的问题,最后根据问题所在重新进行了人员分配,并对实践中需要调查的问题总结制作了调查问卷。
接下来的两次会议因实践进行的较为顺利,着重进行了数据的整理与计算。
在会议中,小组成员积极提出发现的问题与解决方案,不仅为实践的顺利进行提供了保障,同时在整理数据过程中,也让我们感受到了自己在实践中的成果。
总而言之,在队长与副队的领导以及队员积极参与下,会议在实践过程之中发挥了应有的作用。
2、宣传组成员2:
七天暑期社会实践感想
暑期社会实践结束了,心中颇有感想,这次社会实践的感悟主要集中地体现在以下几个方面:
一、团队合作精神,这一次我们一大波人在一起为了共同的目标奋斗着,尽管期间,有灼热的太阳,但是我们都集体活动,坚持下来了。
可以说,比较圆满的完成了此次的任务。
二、另一个重要的品质,我觉得就应该是,一种融入社区的调研精神。
我是分配在活动记录组里面,我的任务就主要是负责采访调研在古镇中的居民,商人,游客,了解他们在古镇里面的生活状况,从而比较清晰地了解上海古镇与在古镇中的人的生活状况,从而能够总结出古镇发展运作规律,而其中了解这些信息最直接就来源于我们的社会实践中的调研。
所以,社会实践从本质上来说是一种调研的精神。
三、最后一个感想,我想在任务中的高效率也是在社会实践中学到的重要品质之一。
面对每天纷繁的数据处理,必须要高效率才能有条不紊地处理所有的任务,这也是暑期社会实践的重要任务之一。
不管如何,这一次暑期社会实践虽然结束了,但是在这个过程中所习得的精神品质却值得我们终生受益,我们应该带着这种品质继续奋斗。
3、行动路线组成员:
朱家角古镇游览体会
太多的现代元素的冲击,已经令古镇之风近乎逝去,只是遗留的古式建筑还能彰显出略微的古镇之气。
初入园内,便是现代的杂货铺,各式小吃、衣物、杂货应有尽有,各个胡同、小巷都是生意摊,现代交通工具也穿梭其中,虽有古式建筑坐落其中,与之相比,古文化气息荡然无存。
太商业化的模式已经令经营者只是注重利益的获得,没有考虑文化的传承与发扬。
这些或许与消费者本身的消费目的有很大关系。
中国人的旅游往往是吃喝玩乐、购物、闲逛,他们本身的目的便决定了旅游地的规划。
所以说,古镇旅游要想能够体现出文化,这还要有关部门不能以金钱还衡量一个景点的价值,而更应该从教育民众、传承文化方面考虑。
由于行动计划不周,令部分队员心有不爽,工作做得不到位。
大家要统一行动,不能单独“开溜”,我们是一个集体行动的,虽然各位的工作任务不同,行动路线会有所差异,但是总的路线还是要定的。
再者是,大家貌似还较陌生,尤其是女生和男生,基本没话,这不是一个团队该出现的现象呀!
比如,拍合照都有点不配合。
如果说大家是一个好的集体,怎么会这样呢?
(六)关于古镇旅游可持续发展的思考
古镇旅游越来越得到游客的青睐,随着古镇旅游的逐渐升温,所呈现出来的各种问题愈加明显,这些问题给古镇的原始风貌和特色资源带来严重破坏,也使古镇旅游的可持续发展面临挑战。
古镇是地方经济、文化、生活、习俗的有机整体,其独特的文化内涵,特别是与现代文明隔离所保留的传统环境迎合了现代游客求异的心理。
但古镇的发展应该注意以下两点:
古镇旅游内容单一,产品开发深度不够
古镇的魅力不仅在于自然风光和民俗风情,还在于其所承载的厚重的历史文化内涵。
目前,我国古镇旅游的开发还处在旅游开发的第一阶段,即以观光游为主、少量的休闲游戏为辅,对古镇旅游资源的整体开发和整合不够,旅游产品不但单一,而且雷同,没有参与性很强的文化旅游产品,使大众游客很难体验到古镇游的差异性。
游客进入古镇后大都是看看古建筑,走走古街古巷,尝尝街边地摊小吃,逛逛散布在古镇内的几个纪念品小店等,这些活动虽然满足了游客的视觉刺激和直观感受,但停留时间短、重游率低、竞争力弱,无法给旅游者留下深刻的旅游体验。
对古镇居民传统文化的挖掘显得苍白无力,很多古镇把居民的生活方式、传统节庆等活动生硬地展示出来,游客只能看看“热闹”却看不出其中的“门道”,缺乏游客参与性、体验性的旅游项目,无法满足游客内在的心理需求,亦很难给游客留下深刻的印象。
丰富旅游内容,打造以体验文化内涵为主的旅游模式
根据旅游地的生命周期理论,现阶段部分古镇的旅游开发已经进入了市场成熟期,要延长古镇旅游的生命周期,实现可持续发展,就必须丰富古镇旅游内容,打造特色旅游产品,使其进入复苏期。
古镇旅游的内容多种多样,从观光、休闲、度假到娱乐、考察、体验等,具有很强的吸引力和生命力。
从理论上分析,古镇旅游的类型也是梯层结构,在时序上呈现由低到高、由浅到深的发展趋势,以文化为主要内涵的体验旅游是古镇旅游的最高层次,也是古镇旅游开发的长久之策。
古镇必须通过开发丰富多样的旅游产品来吸引和留住游客,其旅游产品不但要刺激游客的视觉和直观感受,还要让游客亲身经历体验,才能流连忘返。
如在欧洲,无论是巴黎还是威尼斯,每年都靠参与陛很强的狂欢节等节庆活动吸引了无数回头客。
在乌镇西栅,经营者为外国游客准备了学水墨画、学织锦、学扎染、学太极等活动,全部玩遍要12天。
旅游产品内容还可以在“吃”上大做文章,如朱家角古镇规划了美食一条街;乌镇西栅在现有酒吧一条街上再打造吴越美食一条街,这些都会让游客体验深刻。
此外,打造以“体验文化”为主的古镇旅游,可借鉴我国农家乐旅游中为游客提供“干农家活、摘果子、做一回农村人”的开发模式,让游客与古镇居民零距离接触,亲身体验古镇生活。
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