浅谈色彩在儿童食品包装上的应用汇总.docx
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浅谈色彩在儿童食品包装上的应用汇总
目录
绪论……………………………………………………………………………………
(1)
一现代食品包装设计之中的色彩设计…………………………………………………
(1)
(一)食品包装设计中的重要因素--色彩……………………………………………
(1)
(二)色彩在食品包装设计中的作用…………………………………………………
(1)
二儿童消费心理特点与包装色彩的关系………………………………………………
(2)
(一)儿童的消费心理分析……………………………………………………………
(2)1好奇心…………………………………………………………………………………
(2)
2模仿心理………………………………………………………………………………
(2)
3不安稳因素……………………………………………………………………………
(2)
(二)色彩对于儿童的心理感受的影响………………………………………………
(2)
三色彩在儿童食品包装中的应用………………………………………………………(3)
(一)色彩三要素在儿童包装中的应用………………………………………………(3)
(二)互补色在儿童包装中的应用……………………………………………………(3)
(三)调和色在儿童包装中的应用……………………………………………………(4)
四儿童食品包装设计色彩的创新与发展………………………………………………(5)
(一)儿童食品包装设计的色彩创新…………………………………………………(5)
(二)儿童食品包装设计的绿色包装…………………………………………………(5)
(三)儿童食品包装设计中色彩与造型………………………………………………(6)
参考文献…………………………………………………………………………………(7)
浅谈色彩在儿童食品包装上的应用
摘要
随着国家经济的蓬勃发展,以及计划生育的全面落实,独生子女家庭开始越来越多,而其中儿童的衣食住行等方面的商机开始得到各大商家的关注。
如何利用儿童的消费心理特点,使得儿童食品的包装设计造型做到创新,独特,从而吸引到儿童的注意,成为了重中之重。
而在现代食品包装的设计中,色彩的地位显得尤为重要。
本文通过分析儿童的消费心理特点,以及结合国内外儿童食品包装色彩设计的现状,以儿童的视角进行分析,研究色彩在当代儿童食品包装设计中的应用以及创新。
【关键词】食品包装价值体现发展影响
Applicationofcolorinchildrenfoodpackagingdesign
Abstract
Withtherapiddevelopmentofthenationaleconomy,andthefullimplementationofthefamilyplanning,theone-childfamilybeganmoreandmore,andamongthem,thechildren'sbasicnecessitiesoflifeandotherbusinessopportunitieshasbeenthemajorbusinessofconsumerattention.Howtousethepsychologicalcharacteristicsofchildren,thechildren'sfoodpackagingdesignmodeltoachieveinnovation,unique,soastoattracttheattentionofchildrenthathasbecomeapriorityamongpriorities.Inthedesignofmodernfoodpackaging,colorsareveryimportant.Thispaperthroughtheanalysisofpsychologicalcharacteristicsofchildren'sconsumption,andcombinedwiththepresentsituationofdomesticandforeignchildren'sfoodpackagingcolordesign,analysisoftheperspectiveofchildren,studytheapplicationofcolorinthecontemporarychildren'sfoodpackagingdesignandinnovation.
【Keywords】Children'sfoodpackagingColordesignPackingdesign
绪论
随着现代社会经济的高速发展,人们的生活质量也在不断的提高,而现如今我国的食品工业也在不断的发展,因而人们开始对消费的食品包装有了新的要求。
而当人们在第一次购买食品的时候,由于不清楚商品的具体内容,所以颜色就成了人们对于食品的印象深刻与否的评判的首要标准。
而在当今时代,儿童食品的包装由于儿童潜在的巨大消费能力而成为了各大商家的关注重点。
儿童食品的设计不仅要在食品安全和营养健康上做到有保障,还要对食品包装的外观造型,图案造型做到创新,要在其设计上要迎合儿童的心理需求和消费特点,并且能够得到儿童等消费群体的认可。
因此色彩的设计就成了儿童食品包装的首要考虑因素,因为色彩在食品的销售过程中最能够吸引住消费者(尤其是儿童)的眼睛。
所以如何利用儿童的消费心理以及了解儿童对色彩的感知认识,成为了一个值得去研讨的问题。
一、现代食品包装的色彩设计
现代科学研究表明:
当人们在观察物体时,物体的色彩总是第一时间吸引住人们的眼睛。
由此我们可以得知色彩给人们带来的印象十分深刻,而在当今,由于食品包装种类琳琅满目,各式各样花样繁出,一个好的色彩包装设计就可以在众多商品中脱颖而出,成功的吸引住消费者的眼睛,并且还能够影响消费者的心情以及对商品的包装的感受,进而还能够直接的决定会不会购买该商品。
并且能够让消费者在购买的过程中得到满足感以及一种愉快的心情。
(一)食品包装设计中的重要因素--色彩
作为一门重要的设计语言,色彩在其包装设计中地位的重要性是毋庸置疑的。
可以试想一下,如果商品没有色彩的包装,那么就会失去审美的艺术性,会显得空洞乏味。
因为色彩在现代食品包装设计上极具吸引力以及视觉上的一种号召力。
但是,并不是说色彩在商品上的运用越鲜艳越好,因为不同的色彩搭配给人带来的感受是不一样的。
同样,商品与商品之间也存在着差异性。
而食品包装设计本身就注重的是色彩运用的品位,一种大方美观的色彩整体配置在商品中就可以脱颖而出。
同样也能产生出不同的情趣和格调,反映出该商品的信息。
色彩的格调繁多,故每一种色彩的搭配都能搭配出不通的格调情趣。
而随着人们对于色彩研究的深入,色彩的格调也越来越多,所以说包装设计的色彩运用就更应该做到恰到好处,形成一种特别的,具有艺术气息的效果。
每当人们步入超市,商场的时候,面对货架上那些玲琅满目有着独特的图案以及优美创新的造型以及用色鲜艳的商品,人们往往更会被一些具有强烈色彩的商品所吸引住,这就是色彩在食品包装设计中的作用,它能让人产生一种遐想,对商品产生认知,还能够激发人们的购买欲望。
因为色彩对于烘托主题,美化商品,利于消费者识别商品都起着重要的作用。
这便是食品包装设计中的一个重要因素——色彩。
(二)色彩在食品包装设计中的作用
首先,色彩可以引起人们的感情共鸣。
不同的消费者对色彩的感知是不同的,同样他们也有着不一样的感情需求,所以要对于他们的需求来进行不同的区分。
利用色彩来营造出一种氛围,来让他们在自身的情感中产生共鸣和影响力。
第二,色彩同样也有能够辨识出记忆的功能。
色彩是有着自己的独特的语言的。
它与商品之间的特点是一样的。
想要表达和传达的信息是一样的。
色彩可以通过人们看到它之后所产生的联想来产生各种各样的味觉感。
第三,色彩还具有树立和宣传商品的品牌形象的作用。
一个好的颜色它能够扩大自身品牌的知
名度,加深消费者的印象,树立一个良好的品牌形象。
例如,美国百事公司所推出的“百事可乐”饮料(图1.1),自其推广之时,选用的便是其自己设计师设计的蓝加红包装,并且一直沿用至今。
虽然这么多年,百事公司的品牌logo被反复修改过,但是其包装设计选用的蓝色却一直没有放弃。
Logo中的红色和蓝色对比强烈,形成律动感,具有自命不凡轻、柔美的特点。
到现在已经深入人心,被广大消费者所熟知。
图1.1百事可乐logo
二、儿童消费心理与包装色彩的关系
由于“计划生育”政策的影响,以及政府推出的“少生优生”观念深入人心,现代家庭中基本都是只有一个孩子,孩子们被家长宠着,视为掌上明珠,孩子所扮演的角色发生了些许变化,同时也在潜移默化的影响着家庭的消费观念。
但是,儿童并不是生下来就开始懂得如何去消费,也并不是生来就明白自己的需求。
儿童对于商品的消费观念大多来源与周围环境的影响,以及父母对其的教育。
随着儿童的成长,对商品所产生的观念消费也会随之改变。
(一)儿童的消费心理特点分析
1.好奇心
任何新鲜的有趣的东西都会吸引儿童的注意,因为孩子的内心是纯洁的,他对这个世界的认识还只停留在自己的认知中。
因此,他们在看待这个世界的时候,是在用自己的观点去看待这个世界。
而在成长中,儿童的消费观念发生了改变,他们会开始模仿大人的行为习惯,大人的消费观念。
因为这样的模仿是受到了周围环境的影响所形成的。
但是,这样的模仿性消费在一开始是并没有任何主见的,他们只是单纯的去模仿,而在长大以后,他们会开始逐渐的拥有自己的消费观念,会衍生出具有自己独特个性的消费观点。
2.模仿心理
在儿童的成长过程中,他们会受到周围人的影响,进而去进行模仿和对比。
例如,当他们看到自己的朋友拥有他们没有的东西就会要求自己与他们保持一致。
同时,他们也会想与自己的父母,或者是某位自己喜欢的名人一样。
比方说,看到一部喜欢的电影,或者是自己喜欢的动漫里面的人物拥有的宠物,或者是玩具枪等自己没有的东西,孩子就会向大人索要,让自己与他们保持一致,以得到心理满足感。
3.不安稳因素
不安稳因素是指在这一时期的儿童,消费是不稳定的,喜欢一个事物喜欢的快,同样对它失去兴趣也快,往往很多时候他们的消费是比较感性的。
比如,今天看到一个动画片里自己喜欢的东西,他们就会马上想要去拥有它。
然后明天看到另一个动画片里自己没有的东西,就会对今天购买的物品失去兴趣,转而去喜欢另一个物品。
(二)色彩对儿童的心理感受的影响
澳大利亚心理学家维尔纳的实验研究表明:
儿童,特别是学龄前儿童,对于事物的认识、辨别、选择大多数是根据对其视觉有着强烈感染力的颜色进行的。
因此我们可以得知,色彩对于儿童的心理影响有着非常重要的地位。
实验表明,儿童对于商品的辨识度百分之八十都取决于商品的颜色,他们看到商品的时候,首先注意到的是商品的颜色,而并不是第一时间观察到他们的造型。
因此鲜艳的颜色往往更容易吸引他们的注意。
孩子在辨识色彩的时候,通常也会将色彩与食物本身的固有颜色联系起来。
因为他们的色彩感知是非常单纯的,只会联想到食物的固有色。
而不会去联想到其他的。
例如,在看到黑色的时候,他们通常会将其联想到巧克力的颜色。
当看到橙色的时候,他们会联想到橙子的颜色。
看到红色的时候,他们会联想到草莓的颜色。
那么,色彩能够增强孩子的好奇度,这是毋庸置疑的。
色彩也能够影响儿童对食品的味道的认定或者否认。
但同时,在这些积极的影响下,我们也应该知道,刺激的颜色(例如红色,黄色),虽然会让孩子产生兴奋的感觉,提高儿童的反应能力,以及创造能力,但是也会让孩子产生不安,暴躁的情绪,甚至还会衍生出暴力倾向。
相反,如果让儿童呆在偏冷的色调环境之中,虽然会让儿童的心静下来,但是长期呆在这种色调环境之中,孩子的心情会变得低落,甚至会产生抑郁。
所以,我们更应该考虑如何灵活的将色彩运用在儿童食品包装设计中,做到既不影响孩子的心理成长,同时有又能够吸引这他们进行购买商品,是一个值得思考的问题。
三、色彩在儿童食品包装中的应用
儿童食品一直是最好的市场,儿童不同年龄段的需求,必备品到零嘴。
针对包装设计不仅要抓住父母的眼球,还要针对儿童的视觉感受来设计。
前文讲述到孩子具有模仿心理,在一定程度上,在接收到了一定的色彩时,他也具有一定的记忆功能。
接受到输出是一个过程,在接受的同时脑海里也会辨别出哪些颜色是喜欢的哪些是不喜欢的。
对于大多数国家而言,颜色鲜艳更能吸引儿童的注意,但在使用颜色方面就有些区别了。
如何将色彩有效的应用在儿童食品包装上,也是需要探讨的问题。
(一)色彩三要素在儿童食品包装中的应用
色彩三要素指的是明度、色相、饱和度。
这三个要素有着各自不同的属性。
色彩明度指的是色彩的亮度,颜色有深有浅,举个例子。
中黄、淡黄、柠檬黄这类黄色在明度上就不一样,在明暗、深浅上又不同的变化。
色彩的明度变化有很多种。
色彩三原色是红、黄、蓝。
这三个原色是明度最高的颜色。
明度越高,颜色就越鲜艳。
色相,从光学物理上将,就是由射入人眼的光线的光谱成分决定的。
根据不同波长的情况,总计12种色为色相环。
波长较长的对人的视觉影像较大也就是为什么在儿童食品包装上,颜色大多都是鲜艳的。
儿童对颜色的分辨比成人弱,越鲜艳越刺激的颜色越能吸引儿童的注意。
随着年龄的增长对颜色的分辨也会增长。
饱和度也称之为彩度,指颜色的纯净指度。
颜色越纯那么饱和度越高,颜色互相掺杂饱和度越低。
对于儿童来说,饱和度低的颜色例如灰色棕色等吸引不了他们的注意,明快的颜色不仅影响着儿童的心理,对于父母挑选的同时,能够得到他们的认同。
认为此包装是有积极向上的意义。
图3.1食品包装
当儿童开始学习时,对于彩色是从三原色开始学习的。
父母会有意识的将这三种颜色教给自己的孩子去认识。
这三种颜色纯度高,对于儿童来说便于记忆。
所以针对这时期的儿童心理,食品包装会大量运用三原色去包装产品。
儿童的记忆比较单一,样式多了也会记不住,颜色要比图形方便记忆。
例如这类食品包装(图3.1),该产品包装运用的是三原色的搭配,但是颜色上纯度都有所降低。
视觉上十分舒适,简单的图形搭配简单的颜色,该包装既具有美感又具有可读性。
(二)互补色在儿童食品包装中的应用
互补色,在三原色上看就是一种原色与另外两种原色的对立。
在色相环上看,180度对立的两种颜色称为互补色。
一般来说互补色有三种,红与绿、黄与紫、蓝与橙。
这几个补色本身就是原色,颜色对比强烈,儿童的视觉感受很简单,纯度越高越容易记忆。
并且,在智力的开发上,丰富的色彩可以提高儿童的智力。
但是高强度的颜色对比就不适合幼儿时期。
一方面幼儿时期的小孩不具备挑选能力,是父母的喜好。
另一方面,是对产品品质的体现。
柔和的色彩会使人产生温馨的感觉。
举一个典型的例子,红色与绿色。
这是两个极端的颜色,当他们颜色的明度一致时,受颜色对比的影响,红色会更红,绿色会更绿。
在4岁到9岁儿童之间,他们喜欢的颜色是红色。
红色是所有颜色中最为强烈的颜色,红色能增强人的食欲,能够激发人的情绪。
当红色与绿色相配时,所产生的视觉效果十分夺目。
对于互补色,这三种是固定的搭配,那么怎样在搭配时既醒目又具有一定的美感,一种是加入共性元素,一种加入中性色。
共性元素就是加入相同的白、黑、灰或是彩色。
加入相同属性,他们之间的属性也编不同,这样的对比,使他们之间冲击感变弱,达到色彩的平衡。
这几种颜色都是原色,但是他们之间的明度确实不同的,红黄橙这三个明度高,相对的绿紫蓝,这三个的明度低。
那么这些混合搭配,通过协调对比,也能够呈现美妙的味觉体验。
另一种加入中性色,能够使之间不冲突,色彩感变得丰富。
两种原色的对比,必定搭配起来比较矛盾。
这时候适当的把其中一个颜色加入中性色,两者之间的冲突就会变得缓和。
图3.2巧克力饼干
在日本有一种十分有名的巧克力饼干(图3.2),本身是来自一部动漫里,蜡笔小新喜欢吃的一种饼干。
该包装运用了相同饱和度的对比色,红色与绿色。
俏皮的鳄鱼造型,本身鳄鱼是绿色的,但是在包装上鳄鱼的颜色被换成了红色。
这样就能够激发儿童的创造力。
这种产品的成功不仅依靠的是卡通形象,动漫的推广,更是颜色在搭配上具有一定的设计。
针对儿童简单记忆以及兴趣式记忆对颜色进行把控。
随着年龄的增长,儿童对于颜色有一定的了解,对颜色的判断上也有所增加。
在互补色之间加入之间的中间色,在强烈的对比下能够起到缓和作用。
也是随着儿童对颜色的敏感程度,进行多种色彩搭配,丰富儿童的情感世界。
(三)调和色在儿童包装中的应用
调和色,当色彩产生不协调时对色彩的进行适当调整。
色调调和的原理有三种,同一色调配色、类似色调配色、对比色调配色。
同一色调就是将不同颜色的相同色调搭配在一起。
在婴幼儿的食品包装上,所运用的色调以淡色调为主。
刚出生的幼儿对世界的颜色只有黑与白,对于颜色的概念很模糊,过度鲜亮的颜色会刺激幼儿,所以在婴幼儿的食品包装上设计的色彩都是以淡色调为主,淡黄、淡粉,这种柔和的颜色不仅能够给父母一种温馨的感觉,对于幼儿的视觉也不是那么的刺激。
类似色调和就不太适用于儿童包装上面,儿童对于差异很大的色彩较敏感,对于对比色调调和的方式很适用在儿童包装设计上。
对比色调指的是相隔较远的两个颜色或者是两个以上的颜色搭配,在搭配的时候可以浅色调与深色调的搭配。
那么这种搭配在儿童对于颜色开始有了新的认知时,多种颜色的搭配,活跃的视觉效果,十分吸引儿童的注意力。
针对儿童食品包装的应用手法,具体分为两种:
色彩强化和色彩面积调整。
色彩强化是当画面中色彩明度或纯度过于统一,为了强调突出,加强色彩的纯度等使得画面不单调。
那么另一种则是针对产品特性调整画面中色彩面积的比重。
色彩强化的应用,是为了突出产品的主题。
以纯度高的颜色来加强产品的可识别性,方便消费者读取有效信息。
或是将某一处颜色强化,形成对比性,增加画面的丰富性以及色彩的味觉性。
这里以婴幼儿食品包装(图3.3)为例,该包装的主要颜色以绿色为主。
首先这一产品是有机米,针对这一产品的特性分析,该包装的颜色不能过于鲜艳,以纯度低的绿色为主要颜色。
视觉上比较柔和,因为是针对幼儿产品,所以这样的包装能够给予父母安全,有保障的心理感受。
该包装上的主要信息则是用纯度较高的颜色来标注的。
从色彩上区分重点,使消费者能够一眼就注意到有效信息。
并且在一定程度上宣传保护环境。
那么另外一种包装设计也是针对婴儿食品包装,但是在色彩上的设计运用的是不同的手法。
例如FULLTANK婴儿食品包装(图3.4)所示,此产品有三种颜色,这三种颜色是根据食物的搭配来定其包装的主色调。
黄色包装的是起司与通心粉,这类食物的颜色以黄色为主,所以包装以黄色为基调。
另一个是绿色包装,也是根据食物的颜色来设计的包装。
这些食品包装颜色都十分鲜艳,从视觉感官上十分吸引婴儿,再者,能够通过这些颜色来区分味觉,刺激儿童的味觉意识。
这个食品包装设计以一个颜色为基调,改变其纯度来增加画面的层次感。
该包装设计将画面中的卡通形象的颜色强化加深,与周围的颜色形成对比,趣味性更浓。
图3.4FULLTANK婴儿食品包装
图3.3儿童有机米包装
图3.5婴幼儿食品包装
色彩面积的调整在包装上运用,是当画面的颜色出现冲突或者是突出产品的特殊性,对画面颜色进行面积上的调整。
比如多种颜色出现在一个画面时,颜色的纯度亮度都一样时,为了不产生画面的冲击性,适当的对某一处的色彩减少或者增多。
婴幼儿的产品包装的特性是颜色缓和,色调不多,那么在这个基础上,就是对颜色面积的把控。
以婴幼儿的食品包装为例(图3.5),经过大多数的食品包装比较,大部分的色调都是以浅色为主,以柔和的颜色,比如嫩黄、粉绿等,也有用深蓝的包装。
那么这些包装一部分是考虑到父母的心理,一部分是考虑到产品的品牌形象。
那么这个食品包装大面积以白色为底,一部分面积用纯度低的黄色为主。
经过这种合理的搭配,能够使主题明确,颜色部分使人感到安稳,能够得到父母的认可,突显产品的可靠性。
四、儿童食品包装设计色彩的创新与发展
色彩是人们表达自我感情的一种方式,它通过独特的感染力来让人产生对色彩的联想,在无形中左右着人们的情绪以及各种行为。
而儿童获得对外界印象一般是通过自己的双眼,而在现代社会中,销售商品的方式发生了许多改变。
例如,儿童对于商品的第一印象一般是自己对商品的认识,而不是靠销售人员对商品的介绍,这种对于自我识别意识的依赖性使得许多大型超市在销售儿童食品之时更多的选择是自助销售而不是人工。
这样,就使得儿童商品在销售的时候有了更多竞争。
加之随着社会的进步与发展,更多的新文化新观念新的生活方式的出现,也使得儿童食品包装在设计上有了更多的创新思路。
在创新的同时,我们必须明确一点,就是无论儿童食品如何创新设计,都要正确的引导儿童的消费观念。
做到集创新、趣味、功能以及食品健康于一身。
(一)儿童食品包装设计的色彩创新
在现在科技发达的时代,我们对于色彩在包装上也有所创新。
在一些卡片类的设计中,有一种技术,稍微变换一下角度,那么颜色以及图像都会变换。
这种富有变换趣味性的设计特别吸引儿童的注意力。
在儿童的这个年龄段,是好奇心最旺盛的一个年纪,对于这种特殊材料设计应用在包装上,不仅让儿童学会的观察,以及对其有了分析的能力。
在国外,有一种动态包装设计出现在儿童食品上。
通过温度的差异,以及对周围颜色的影响会自身调整颜色。
当温度低于一个温度上限时,包装的颜色就会变暖色调,当温度高于这个温度的上限时,颜色就会变成冷色调。
颜色有他的光学原理,红色的波谱最长,那么改包装再受到这些光的反射时,颜色也会变化。
这一现象就像是动物世界里面的变色龙一眼。
对于这种可以变换颜色的食品包装,对于儿童来说是十分有趣、健康、好玩的。
对于父母来说,这是一个值得购买的一个产品,具有科学性以及对孩子的成长有一定的帮助。
儿童食品的设计不仅仅是取悦儿童,更是能够帮助他们对事物产生观察,能够去思考。
(二)儿童食品包装设计的绿色包装
可持续发展,保护环境一直是世界的重视的问题,那么对于大量需求的食品包装,是否能够构成一个有效的循环利用以及具有环保的性质,是需要考虑的。
一直以为对于绿色包装缺少创意,儿童是世界的未来,从小就教育他们爱护环境,以及在包装上运用环保材料。
在儿童包装上,运用可回收利用的材料,以及具有安全性的材料。
在色彩的设计上,让色彩趋向回归自然。
用自然的颜色包装产品。
如一些西瓜红、米色、杏仁色等等。
明亮的色彩搭配图形,有趣的连环画或者有趣的图形都能吸引儿童的注意力。
在包装上,可采用简单的绘画故事以及指引式图形来引导儿童爱护环境,已经对可回收以及不可会回收的分类。
不仅给儿童以视觉上的享受,以及增进了环保意识。
(三)儿童食品包装设计中色彩与造型
一个商品,在制作和设计之初,除了要考虑到包装,食品的造型,好吃与否,同时还要考虑到食品包装如何保存,分量的适度与否,以及能否方便人们购买后携带。
这些都是商品在设计前要考虑到的。
一般来说,商品在设计之初,厂家(或者是设计师)就已经划分出了一个商品要装的分量。
而儿童食品的设计,除了需要考虑到以上这些因素之外,还需要考虑到儿童消费群体的特殊性。
例如,在这个时期的儿童,身体还没有发育完全,手掌都是很小的,胳膊也没有很大的力气。
所以,如果厂商设计的食品包装造型,食品的尺寸很大,很重,与儿童的身体特征不符,也是不可取的。
所以儿童食品包装需要考虑到如何能够设计出适合儿童手掌尺寸的商品,来方便儿童的使用。
除了上述这些因素之外,儿童食品还需要具备说明功能,需要指导儿童或者家长来使用等。
当然,不能只追求包装颜色的绚丽,最重要的还是
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