铜锣湾银座购物广场开业活动080215.docx
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铜锣湾银座购物广场开业活动080215
铜锣湾银座购物广场
(开业方案)
2008年3月
广场策划部
活动主题:
炫舞四月,盛大开业
副题:
开业、五一双节庆暨银座精彩绽放,炫动我心
活动时间:
2008年4月、5月
总体思路:
由于开业横跨“五一”黄金周,是返乡购物、旅游、休闲的
最佳时节,做好大力度的促销工作,抓住开业、五一的有利机遇,
使广场赢得首度开门红。
把商品促销与文化促销有利结合,以丰富的业种,多样的促销
活动,吸引消费者娱乐购物、游戏购物,突出广场的娱乐休闲的促销
文化。
丰富广场文化,突出“青春、时尚”的魅力银座,以各种形
式的文化活动引领城市先锋。
迎奥运、树新风,以健身、友谊、交流、文化为宗旨,同时作
为至奥运期间的广场主流活动,借奥运东风树立强大的品牌形象,打
破消费者心理底线,以培养和吸引忠实的消费群体。
推广购物、休闲的现代购物广场新理念、新享受、新体验。
活动概况:
银座购物广场盛大开业、“五一四天乐”银座购物也快乐
Xxx明星歌友会、“城市之星”文化节
银座购物广场盛大开业之SP活动
促销活动思想:
通过各种形势的促销活动,吸引当天购物的消费群体,同时,为了增添购物趣味性,把开业、五一通过主线抽奖串联在一起,两大节日,突出各档期自有活动,增加其购物乐趣,来烘托广场整体活动高潮。
SP促销活动一:
红红火火来就送
活动时间:
2008年4月29日---5月4日(早:
8:
30—9:
00)
活动内容:
为了增添开业期间喜庆氛围,每日排队进场的前200名顾客持开业
DM单剪角或报纸剪角赠送精美礼品一份。
礼品由场内供应商提供,
于开业前5日由经营管理部整理好交到策划部进行活动安排。
赠送礼
品不允许顾客选择、更换,由礼品箱拿出赠送。
注意事项:
由防损部配合维护秩序,以免造成哄抢。
由专人进行发放,发放时收回DM剪角。
每人仅限一份。
SP促销活动二:
礼券礼品大放送
活动时间:
2008年4月29日---5月2日
活动内容:
结合引导期方案,同时增加开业期间人气,凡在开业活动期间,凭引
导期赠送的开业礼券,到总服务台可领取开业礼品一份,活动仅限五天,
逾期不领者视为弃领。
注意事项:
凭券领取礼品时应做好登记
发放后收回礼券并盖上作废张
仅限本人领取,代领无效
活动仅限五天,逾期视为作废
SP促销活动三:
开业喜糖大把抓
活动时间:
2008年4月29日---30日5月1日、2日、3日、4日
活动内容:
增加喜庆的活动氛围,开业及五一期间雇卡通人在楼内走动,并与
顾客拍照留念,活跃现场气氛,并在管理人员的带动下向顾客免费发放
喜糖,让银座与消费者同欢同庆。
SP促销活动四:
有缘同享生日送
活动时间:
2008年4月29日
活动内容:
凡4月29日过生日的顾客朋友,均可凭有效证件在总服务台换取蛋
糕卡一张,凭卡换取贺岁蛋糕一个,仅限前100名。
SP促销活动五:
出租司机来客送
活动时间:
2008年4月29日—5月1日
活动内容:
凡在活动期间每天的10:
--14:
00载客到银座广场的司机朋友,均
可获得开业礼品一份,每天仅限100份,礼品有限送完为止。
由广场派专人在广场正门,看见在广场载客下车的出租车赠送礼品卡
一张,司机凭卡领取纪念礼品一份。
SP促销活动六:
黄金周,砸金蛋,万元大奖炫!
炫!
炫!
暨五一五天乐,银座购物也快乐
活动时间:
2008年4月29日、30日5月1日—4日
11:
30—12:
0015:
30—16:
00
活动内容:
活动期间只要在广场消费,凭购物小票累计消费满98元以上均可填
写一张,98元以上为倍数累计,最高可连续填写5张。
消费者填写好兑奖号码单,统一投放在密封的抽奖箱里,活动规定
抽奖时间,由现场顾客抽取砸金蛋顾客名单,顾客为活动现场手持兑奖单
号码与抽中号码相一致时,方可参加此活动,每次5人,记3次,使“幸
运金锤”砸碎“金蛋”抽出藏在蛋内的神秘礼单,现场兑奖,砸中什么送
什么,让您亲身体验银座购物广场的“非常6+1”圆您梦想之旅。
活动目的:
通过此活动,聚集大量的人气,吸引消费者在广场长时间逗留和关注,
同时亲身体验购物乐趣,引导时尚消费。
奖品设置:
红红火火奖价值1500元的手机1台
同喜同贺奖价值600元的洗衣机1台
开业惊喜奖风扇、银座吉祥物、情侣杯
注意事项:
以上活动场内供应商、营业员不允许参加活动
一经发现、核实将处以2000元罚款,
统一在抽奖处填写抽奖卡
消费者凭盖有商场专用章的购物卡参加活动
参加活动专柜有POP明示
促销活动预算:
名称
单价
数量
合计
备注
情侣杯+吉祥物
10
1000
10000
礼券礼品/金蛋
喜糖
12
500
6000
吉祥物
4
500
2000
出租司机礼品
手机
1500
12
18000
风扇
100
12
1200
洗衣机
600
12
7200
金蛋
8
300
2400
48个/天x6天
锤子
1
100
蛋托
15
24
360
兑奖券
0.05
10000
1500
印刷品
兑券处
35
1
49.4
1.2x0.6x2面
兑奖说明
35
6
315
1.5x1
卡通人物
700
4
2800
购买价
开业礼券卡
1000
打印
蛋糕领取卡
100
打印
司机礼品卡
500个
打印
卡通表演费用
50
4
1000
5天
贺岁蛋糕
50
100
5000
登记表
1000
300
合计
58224
以上活动礼品及道具在3月1日起开始制作,3月15日前到位。
银座购物广场盛大开业之气氛布置
活动时间:
2008年4月29日---5月7日
布置要求效果:
为了烘托大规模的节日庆典,大气的风格,舒适的购物环境,营造喜庆开业及五一的热闹氛围,在平山路、二马路围绕广场进行空飘拱门摆放。
力求最低的成本达到最好的效果,传达最快最强的开业信息。
礼仪布置项目:
拱门、空飘、气球、广场吊饰、促销宣传、装饰布等
费用预算:
类别
名称
规格
数量
安装费用
单价
合计
备注
道旗
2.25X0.9
13面
97
1263
店头促销喷绘
1块
240(吊装)
平山路
学校侧促销喷绘
3块
户外楼体喷绘
1块
平山路
内广场舞台布
外广场舞台布
东芬客运站广告
装饰墙面
安全门形象墙画
亚膜
直升梯、扶梯
地胶
宣传海报
海报架专用
POP挂旗
POP海报
折扣牌
车体广告
装饰布
中庭扶梯
大堂吊饰
空飘
30
已购买
拱门
40
已购买10个在平山路、二马路、市区其他路口、火车站前广场
总计
约10万
以上活动在12月—2008年1月开始设计,3月20日起开始施工,4月1日
前广场包装全部完成。
具体明细详见包装明细表。
银座购物广场盛大开业之开业仪式
活动时间:
2008年4月29日
思路简诉:
传递银座之声,点燃银座开业圣火
由银座购物广场管理团队组成的方队,由3号门走向会场,接受领导
及消费者检阅,展示银座员工风采,并进行诚信及企业文化誓师宣言。
用喷绘布板材制作成电动式推拉中华门,在开业前五日将正门用此
物封住,开业当天在狮子点睛、正门进行的开业剪彩后,火炬手由管理
团队代表将火炬传递至市长、九洲领导手中,(主持人宣布由xx市长、
九洲领导点燃开业圣火)市长和九洲领导共同将具有时代意义的开业圣
火点燃,冷焰火喷出焰火的同时,特制的银座标志徐徐升起,也象征商场
红红火火;特制的中华门向两侧慢慢开启,和平鸽从门里面飞出来,直上
云霄,外面开业放飞小球、礼炮同时启动,嘉宾领导在总经理的引导下,
参观购物广场,最后至酒店参加开业酒会。
开门即开业,中华门有着腾飞、吉祥之意,是中华民族的象征,意义深远。
火炬由特殊制作或购买的塑料或其他工艺制作,仪式焰火和标志制
作方式:
底座制成烽火台形式,周围连接冷焰火,当仪式点燃时,第一批
焰火启动,等嘉宾离开后焰火全部开放,标志在风机的吹动下徐徐升起。
活动流程:
活动时间
活动内容
礼仪配合
7:
00—7:
30
音响到位并播放庆典歌曲
威风锣鼓
每个领导讲话间隔配合,来衬托场面
7:
30—8:
00
威风锣鼓到位并表演
8:
00—8:
30
舞龙舞狮(上桩表演)
8:
30—8:
33
银座方队入场仪式
8:
33—8:
36
开业仪式开始(主持人致开业引言)
8:
36—8:
40
市委嘉宾领导讲话
8:
40—8:
45
区委嘉宾领导讲话九洲领导讲话
8:
45—8:
50
总经理讲话
8:
50—9:
00
诚信誓师宣言
9:
00—9:
15
方队退场舞狮表演并进行点睛仪式
9:
15—9:
20
走下舞台进行剪彩仪式
9:
20---9:
28
孔总、市长点燃开业圣火仪式
9:
28
主持人宣布商场正式开业
嘉宾及领导进商场参观
嘉宾及领导至酒店参加开业酒会
仪式结束开业其他表演
活动费用:
名称
单价
数量
合计
备注
签到本
100
1
100
签到笔
50
50
摄影师
200
2
400
摄像师
200
2
400
音响
500
1
500
威风锣鼓
2500
1
2500
礼炮
400
8门炮
400
舞狮
2500
2个
2500
能上桩、点睛
和平鸽
1元
1000
1000
放飞小球
0.7元
1000
700
吉庆礼花
20
40
800
矿泉水
30
10箱
300
庆典及活动
庆典舞台
500
18
9000
延续到5月7日,建议自行制作
制作中华门庆典
3000
2扇
6000
礼仪小姐
100
10
1000
礼仪盘头化妆
50
10
500
绶带
10
25
250
胸花
6
50
300
舞台鲜花
200
20
4000
讲话台鲜花
300
300
剪彩道具(托盘、花、剪子)
500
500
火炬
1000
点火仪式
冷焰火
3000
点火仪式
特制标志
2000
点火仪式
底座
2000
点火仪式
主持人
400
酒店费用
30000
不可预计费用
10000
79900
银座购物广场盛大开业之PR活动
促销活动思想:
通过各种形势的文化活动,将商品活动与文化活动有效结合,突出广场娱乐、休闲的特性,增加广场人气,成为本溪商业文化的靓点,引领城市消费新时尚。
银座购物广场盛大开业之XX歌友会
活动时间:
2008年4月29日16:
00---18:
00
思路简诉:
选择年轻人熟悉的歌星举办歌友见面会,来提升商场的总体形象,突
出广场年轻化、时尚化等特点,引领本溪商业的文化高峰,与消费者心中产
生波动以增加广场的人气,特别是吸引追求时尚的年轻消费群体。
2月20日起寻找4月份来沈阳串场的人气歌手
3月5日前确定歌手人选,并发函
3月10日前与歌手经济人最终确定
3月18日确定接机路线、新闻发布会、宾馆、进入广场路线
4月29日正式演出
歌星的选择要求:
当前流行的人气歌手
年轻人比较熟悉和喜爱的歌手
当日活动简诉:
邀请媒体记者,出席发布会,并与本溪电视台合作进行专访并举行歌迷见面会,接受歌迷的签名、友好提问。
邀请本溪歌舞团在晚会进行表演
演出至17:
20分歌手出席发布会后进入广场与观众见面
演出结束后,由歌舞团继续演出至终场
歌友会将邀请电视台名主持人对活动现场主持录播。
歌友会节目单(略)
费用预算:
本溪歌舞团费用
宾馆费用
机票费用
歌手费用
主持人费用
预计总费用:
40万
银座购物广场盛大开业之烟花焰火盛会
活动时间:
2008年4月29日18:
00—18:
30
活动内容:
为了庆祝盛大开业,借助楼上学校操场燃放开业焰火,烘托盛大的银
座喜庆节日,焰火燃放1个小时,在学校操场安全性高。
费用合计:
4万元
PR活动一:
劲歌热舞庆开业,激情炫五一
活动时间:
2008年4月29--5月7日
9:
30—11:
3014:
00—15:
30
地点:
内外广场舞台
具体活动内容:
通过系统的文艺表演、才艺秀、模特表演来庆开业及五一,使文
化大餐吸引市民,聚集人气。
同时把活动与消费者相结合,同时提供
礼品,提升消费者对广场的认识及品牌忠诚度。
活动安排:
乐队、街舞组合表演
邀请文艺团体、激情表演
19日乐队街舞、才艺嘉宾表演/歌手
20日乐队、街舞模特表演歌舞表演(内广场)
21日模特表演(外广场)乐队/街舞
5月1日—3日上午服装发布会
下午歌舞表演/才艺表演/健身表演赛
PR活动二:
婚纱时尚秀
活动时间:
2008年4月29--30日5月1日---2日
9:
30—11:
3014:
00—15:
30
活动地点:
外广场舞台
具体活动内容:
通过系统的婚纱模特表演,特型时尚婚纱发布会,汉服婚纱表演,
穿插拉丁舞、歌舞,赠送影楼礼品等活动作为商场业态的补充,活跃
商场的客流,聚集和拉动商场的人气,同时发布最新的时尚潮流婚纱,
引领山城婚纱新文化。
PR活动三:
健身表演秀
活动时间:
2008年4月29--30日5月3日—5日
9:
30—11:
3014:
00—15:
30
活动地点:
内外广场舞台
具体活动内容:
通过组织邀请健身会馆,在内外广场进行表演,现场进行学习简
单的健身舞,对表演好的进行奖励。
实现推广文明健身的目的,同时
结合奥运进行活动,把银座文化与奥运的时代主题结合,引领本溪商
业文化新模式。
具体活动安排:
时间
上午9:
30—11:
30
下午14:
00—15:
30
内广场
外广场
内广场
外广场
29日
歌舞表演
乐队/街舞
才艺嘉宾/歌舞
乐队/街舞
30日
服装走秀
才艺嘉宾/歌舞
乐队/街舞
服装走秀
31日
服装走秀
乐队/街舞
才艺嘉宾/歌舞
服装走秀
5月1日
乐队/街舞
婚纱秀(自费)
歌舞表演
婚纱秀
5月2日
才艺嘉宾/歌舞
婚纱秀
歌舞表演
婚纱秀
5月3日
手机款式发布会
婚纱秀
乐队
婚纱秀
5月4日
婚纱秀
乐队/街舞
婚纱秀
5月5日
乐队/街舞
歌舞表演
5月6日
健身(自费)
歌舞表演
健身
5月7日
服装走秀
健身
健身
以上表演性活动可相互串场
活动预算:
预计活动费用16万元(以实际价格为准)
以上为PR活动预计总费用为:
60万
银座购物广场盛大开业之媒体宣传策略
思路简诉:
使用有限的媒体费用达到最佳的宣传效果,形成地面、空间的立体传播网络,结合本溪媒体的实际情况,市区内、南芬、小市等城区除必要的电视、报纸外,使用宣传直达的城乡都可用的花车宣传,配合锣鼓、DM有效传播方式,且对传播不高的乡镇达到最好的宣传效果。
投放媒体:
报纸电视广播DM短信
报纸投放时间安排
4月13日
4月14日
4月15日
4月16日
4月17日
4月18日
4月19日
4月25日
4月29日
4月30日
费用分解
费用合计
本钢日报
倒计时6天
倒计时5天
倒计时4天
倒计时3天
+整版
倒计时2天
+整版
倒计时1天+整版
开业
整版
倒计时1300x0.5=650(报眼A1)
整版6500(套红)
X0.5=3250
13650
本溪晚报
倒计时6天
倒计时5天
倒计时4天
倒计时3天
+整版
倒计时2天
+整版
倒计时1天+整版
1000/报眼
整版12000
42000
辽沈晚报
整版
整版
整版
整版
整版
8000/整版
40000
广播电视报(周三发行下周预告)
促销广告
整版
促销广告
整版
30000X0.4=12000
24000
本溪日报
整版
整版
24000
48000
总计
167650
电视投放
投放时间
5秒
15秒
30秒
合计
天气预报前(19:
50)
1500X0.4
2500X0.4
3200X0.4
9500
一套
10000每月/7秒
1000
1280
4月5日——5月5日
关注前(19:
55)
1500X0.4
2500X0.4
3200X0.4
6000
600
1000
1280
4月10日—19日
影视剧前
(20:
15)
1500X0.4
2500X0.4
3200X0.4
35840
600
1000
1280
4月10日—5月7日
电影前13:
45
550X0.4
650X0.4
750X0.4
3000
二套
220
260
300
4月10日—19日
天气预报
18:
25
1400X.4
2000X0.4
2500X0.4(20秒)
14500
560
800
4月10日—5月5日
新闻至电视剧间
100
2700
本溪县
4月10日—5月7日
晚间两集剧插
100
2700
4月10日—5月7日
电视媒体制作费
6000
总计
80240
广播投放:
播出频道
播出时间
节目
广告长度
价格
备注
生活娱乐台
7:
05
生活早七点
30秒
3月4日—5月4日(含主题活动预热)
生活娱乐台
8:
00
百姓热线
30秒
生活娱乐台
10:
15
流行金曲榜
30秒
交通经济台
7:
45
司机你好
30秒
交通经济台
14:
55
娱乐双响炮
30秒
交通经济台
9:
40
专题
1分钟
新闻综合台
10:
10
新闻直播间
30秒
新闻综合台
7:
20
生活早班车
30秒
新闻综合台
9:
40
专题
1分钟
总计
40000
DM投放:
是最有效的传播方式,可将相关促销活动信息直接传达给消费者,总计制作12P的370X260的轻图纸印刷,4万份
费用预计:
6万元
短信:
短信可作为开业的最重要的传播方式之一,移动、网通、联通进行短信群
发业务,具有价格低廉,传播率高等特点,50万条17500元,可以安装
软件系统,自己操作群发。
总计费用:
17500元
预计媒体总宣传费用:
305396元
开业总活动费用为:
114.3520万
银座购物广场盛大开业之部门分工
目的:
为了合理使用和分配人力资源,赢得最好的开门红。
1、策划部:
负责整体工作的协调与文字撰写、宣传、包装等工作,设计促销DM、包装主题等方案设计,以及活动、演职人员及单位选择,礼仪公司洽谈,做好媒体公关及新闻报道与广告宣传工作。
2、总经办:
负责落实嘉宾名单,送花篮名单,负责联系政府或相关部门、嘉宾等相关工作,负责嘉宾的接待事宜。
3、行政人事部:
负责相关合同准备及洽谈工作、活动礼品、物资采集等工作,做好后勤保障,人员安排及调配,做好安全保障等情况。
做好开业誓师大会的培训工作。
(培训内容、队列训练),政府职能部门、歌友会的路线引导。
做好抽奖处、礼品发放处人员安排,出租车奖券的现场派发,卡通人物安排。
开幕式领导进场路线:
领导车开到2号门(二马路)---步行到现场(领导用
车开至地下停车场办公室处)
开幕式领导出场路线:
开幕式结束后领导在专人引导下进场参观----经由扶梯上至2F----经中庭扶梯下至B1F行至客梯至B2F停车场---至宾馆
歌友会入场路线:
经由停车场(客梯)至B1F---行至舞台
歌友会出场路线:
由舞台(客梯)---至B2F-----至酒店
4、经营管理部:
做好与供应商沟通,要求提供相关礼品,协助企划做好礼品发放、兑奖处工作人员、接待,配合开业期间的各项活动。
5、工程部:
做好开业期间的物业设施的供给情况,保证后勤的活动用电现场维护等情况。
6、活动小组
总指挥:
何总
总协调:
刘总
各部门经理任活动主要责任人
铜锣湾银座购物广场策划部
2008年03月24日
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