我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势.pdf
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第17卷第6期26年12月桂林旅游高等专科学校学报ournalofguilininstituteofTourismvol.17No.6Dec.26旅游商品研究我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势魏丽英赣南师范学院文化与旅游学院江西赣州1摘要分析并总结我国旅游纪念品开发的发展规律既能发现已有的经验教训以鉴目前的开发工作又能依据规律的可循性指导并规范将来的发展首先从供给和需求的角度选择与旅游纪念品开发关联最紧密的因素做为分析对象建立研究目标体系依据各因素在旅游纪念品开发的发展过程中的变化特点对我国旅游纪念品开发的发展过程做阶段划分进而将分析对象的变化特点与相应阶段的旅游纪念品呈现特征做对比分析探讨相邻发展阶段递进过程中的问题所在揭示旅游纪念品开发的发展规律最后依据规律的趋向性及新形势的要求展望我国旅游纪念品开发的发展趋势关键词旅游纪念品开发发展规律发展趋势中图分类号9.文献标识码文章编号1626672目前有关旅游纪念品开发的研究主要集聚在以下几个方面:
1.文化品位如李滨21的对提高旅游纪念品文化品位的探讨1等2.特色创新如郑红1996的试论我国旅游纪念品的开发2苗学玲2的旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色等.市场分析如刘蓬春2的旅游纪念品营销策略等.艺术价值如黄艺农2的旅游纪念品的审美特征等.还有一些是针对某区域的开发现状及问题进行分析并提出相应对策如赵仁平21的增强南京旅游纪念品开发的创新意识6等这些研究内容和结果分别从不同的角度促进了我国旅游纪念品开发的发展但尚未有从全局宏观的层面对旅游纪念品的开发做总结分析本文的目的即探讨我国旅游纪念品开发的时间_过程发展规律并展望我国旅游纪念品开发的发展趋势一我国旅游纪念品开发的发展阶段一选择分析对象阶段划分依据产品开发生产的发展主要由供给和需求两方面因素的变化推动还要受到所处外界环境包括:
自然环境经济环境和政治环境等的影响和制约因此本文主要以旅游纪念品的供给影响因素开发主体特征客体种类和开发手段及影响游客需求的自然人因素和社会人因素为分析对象选取划分依据并建立相应的研究对象体系图1各分析对象的历史阶段性变化即成为研究内容通过分析各划分依据的动态变化力求揭示出各开发阶段的特征和存在的问题以及相邻阶段递进的推动作用机理图1旅游纪念品开发的发展阶段划分研究对象体系二分析旅游业自从在我国兴起发展至今在很多方面都表现出了很强的规律性这在一些专家学者的研究成果及旅游业界约定俗成的见解中都有充分展示如:
旅游产品开发的规律表现为依托资源模仿他人市场导向引导市场7旅游纪念品开发包含于旅游产品开发之内从整体的发展走向上来看也遵循了旅游产品开发的规律但若将旅游产品开发看作是一个整体依据系统科学的思想:
一旦一些事物构成了一个整体整体就会突现出一种原来事物所27收稿日期267作者简介魏丽英19女满族辽宁锦州人江西赣南师范学院文化与旅游学院硕士不具有的新的属性9通常称为整体属性O因此9旅游纪念品开发在整体的发展层面上符合旅游产品开发的总体性规律的同时9作为整体的部分还存在个性化的发展规律O揭示出这些规律更有助于指导旅游纪念品开发的具体工作9也是本文研究的意义所在O此外9从全国范围来看9由于受经济发展水平的差异影响9各区域内旅游业的发展水平也存在很大差异9直接导致旅游纪念品的供给和需求影响因素处在不同的发展层次9即各区域的旅游纪念品开发并不处于同一阶段O但从各个单体区域范围内来看9旅游纪念品开发的发展必然会随着经济的发展而经历并完成一个共同的过程9只不过受各区域的经济发展速度不同会影响发展阶段过渡的快慢O因此9本文所研究的我国旅游纪念品开发的发展阶段划分及发展规律并不是对全国各区域同时同步而言9而只是从时间的维度作纵向分析O结合以上论述9根据所选取分析对象的时间动态变化9划分我国旅游纪念品开发的发展阶段并制表(表DO表我国旅游纪念品开发的阶段过程阶段简单开发混乱开发规范开发供给因素变化开发主体特征缺乏旅游商品意识忽略旅游纪念品的地方特色注重产地文化与游客消费文化的结合开发客体种类品种单一品种繁多良莠不齐形成产品系列塑造品牌开发手段无或粗加工细加工及仿造恢复传统民间工艺结合高科技工艺游客需求因素变化自然人因素游客知识结构结构单一知识层次较高结构趋繁结构复杂包含各知识层次游客年龄结构结构单一成年为主结构趋繁结构复杂老年和青少年比例增大社会人因素旅游动机动机单一观光为主动机趋繁日趋复杂出现商务探险购物等新动机支配时间金钱有限(受经济水平和政策影响D有所增加大幅增加(经济发展及带薪假日的促进D游客职业结构结构单一(商界政界人士D结构趋繁结构复杂(旅游成为大众消费D客源地域结构客源范围小结构单一范围增大结构复杂(具备地域差异和相向吸引力皆可成为客源地D(三D阶段特征及存在问题根据以上影响因素的变化分析9将旅游纪念品开发划分为3个阶段:
简单开发阶段混乱开发阶段规范开发阶段O各阶段特征及存在问题如下:
.简单开发阶段:
(在我国旅游业发展初期9旅游地的政府居民和企业缺乏旅游商品意识9只是对一些游客感兴趣并有纪念意义的物品进行简单的销售O市场需求也因为游客知识结构年龄结构旅游动机和地域范围的单一而呈现简单化O总体特征是旅游纪念品供给量少9加工简单9种类单一9但地方特色强;旅游纪念品需求量小9质量要求不高9仅关注其表层的纪念性O在此阶段9由于市场环境和市场意识等条件的限制9旅游纪念品的开发存在以下问题:
D开发仅止于对当地的物品资源进行简单的加工或直接出售O旅游纪念品缺乏文化性礼品性艺术性O2.混乱开发阶段:
一方面9旅游业不断发展9旅游地的政府和企业商品意识不断增强9旅游纪念品的开发工作有了进一步的发展O不仅对本地的物产资源进行了进一步的加工和包装9增强了其礼品性和艺术性等特征9同时从其他地区成功的旅游纪念品上吸取经验9学习运用9还广泛的引进了各地比较成功的旅游纪念品直接销售O另一方面9社会经济的发展和国家政策的完善9使人民可供支配的资金和休闲时间逐步增多9旅游逐渐大众化9直接导致了游客知识结构和年龄结构趋繁化游客职业结构和地域来源结构趋繁化旅游动机复杂化O上述两方面的系列变化9促使旅游纪念品的供给和需求对应复杂化9大大提高了旅游纪念品阶段性的经济效益O总体特征是:
旅游纪念品的供给量大幅度增加9种类繁多但杂乱9部分产品加工精细9部分产品粗制滥造9存在重视短期效益而忽略地方特色的发展趋势;旅游纪念品的需求量增大9产品种类款式需求日益繁杂9质量要求提升9并具有愈来愈多的个性化需求O在此阶段9旅游业的整体发展规范还不完善9市场秩序比较混乱9旅游纪念品开发存在以下问题:
D众多旅游地在大力开发旅游纪念品9互相学习引用的同时忽略了旅游纪念品的地域独特性和对应纪念性9527造成各旅游地的纪念品千佛一面如所有景区都销售手链项链钥匙扣玉石雕刻中国结等旅游纪念品一旅游地/景区同时销售多旅游地/景区的纪念品如在很多旅游地/景区都能买到蒙古刀藏饰品景泰蓝等地域性较强的旅游纪念品更严重的是一些以次充好以假乱真销售伪劣纪念品的现象存在如许多景区都销售一种价格便宜的雨花石9是廉价的塑料仿制品3.规范开发阶段2一方面9很多旅游地在经过了沉痛的教训后开始反思9逐步确立了旅游纪念品开发的市场导向原则9即以市场需求为导向9结合本地自然与文化资源开发适合市场需求的产品关注发展一些中国传统的手工工艺9积极寻找民间的独特加工工艺和恢复已经失传的特色工艺9并结合高科技手段提升产品的现代气息另一方面9旅游成为一种大众消费使游客需求呈现出高度的复杂化特点2客源地域空前广泛3大众及学生旅游群体日益庞大3探险科考商务购物等旅游动机兴起3五一十一春节等黄金周成为旅游消费沸点等本阶段的总体特征是2产品供给重新重视地方特色9充分考虑市场需求9注重民间工艺和科技手段的利用3需求的个性化因素极大繁杂9重视纪念品的文化性礼品性艺术性时尚性便携性及实用性等旅游纪念品开发注重市场引导是目前主流的指导思想9但发展还不成熟和完善9存在以下问题2部分地区效益短视现象仍然存在9市场上的旅游纪念品仍良莠不齐缺乏对客源地自然与人文环境背景的分析及与自身地域文化的差异对比9无法准确定位市场需求的基本影响点何在盲目并妄求广泛追随市场需求9忽视根据本地区主次客源地的特征而进行细分市场9导致投入产出效益低二我国旅游纪念品开发的发展规律根据以上旅游纪念品开发的阶段发展划分及相关分析9可以揭示出以下规律表D2表我国旅游纪念品开发的发展规律内容发展规律开发指导思想规律资源导向效益导向市场导向营销导向产品本质特征变化规律地方特色杂乱不明显地方特色开发总体特征规律量小类简量大类繁塑造品牌开发目标变化规律满足游客需要追求经济效益经济效益环境效益及社会效益共赢一D开发指导思想规律主要是关于旅游纪念品开发主体的思想意识受市场需求变化的影响而发展变化的过程形态抽象在经历了效益刺激下的盲目开发和模仿他人等一系列的短视行为后9逐渐过渡到遵从市场走向9谋求资源充分利用的高速高质发展方向但市场的引导存在整体上的盲目性和滞后性9而且这种重在强调追随市场的开发导向对于旅游纪念品来说具有一定的地域局限性和时空差异性解决问题的关键点在于如何划定恰当的由市场需求引导的空间范围此空间范围包含在某层次上的旅游地/景区所拥有的客源地范围之内一方面9如果该空间范围划定趋小9相应所建立的有效市场空间必定有限9必然限制当地旅游纪念品的发展另一方面9如果该空间范围划定趋大9尤其涉及到国际客源市场时9市场层次结构极其复杂9产品开发很难同时满足广泛空间内不同层次市场的个性化需求9结果或是投入不足无以为继3或是资源浪费9不能合理分配充分利用因此9旅游纪念品开发的指导思想并非应该在市场导向多做停滞作为一种特殊商品9旅游纪念品的本质特征是地方特色9或称地方性93是其商品价值的本源所在旅游纪念品开发首先应以产地文化地方文化D为核心9以消费文化客源市场需求D为辅助9在营造产品地方特色的基础上引导市场消费方向9即以营销为导向9延伸旅游纪念品开发的指导思想发展二D产品本质特征变化规律在旅游纪念品开发初期9开发思维有一定局限9产品的选材加工等过程完全局限在当地完成9产品地方特色非常明显发展到下一阶段时9由于商品意识的膨胀9经济利益的驱动9粗制滥造模仿甚至直接拿来的现象愈趋严重9使旅游纪念品地方特色削弱甚至消失9呈现出杂乱不明显的本质特征至市场导向阶段9开发主体重新注重旅游纪念品的地方特色9也再次证明了旅游纪念品的真正本质特征只能是其地方性三D开发总体特征规律前个阶段的变化仅止于量的变化9直至第三阶段才有了质的变化9无论是供给方还是需求方都从对产品的数量和种类的关注中解脱出来9更加注重旅游纪念品的文化内涵加工工艺以及其独特性礼品性便携性等一系列特征因此9打造经典产品9树立品牌成为未来的发展方向9其关键点在于延长旅游纪念品的生命周期四D开发目标变化规律67旅游纪念品开发是旅游业发展的一个层面9同样遵从可持续发展理论的指导0一方面9力求旅游纪念品开发所涉及到的各方面资源的合理分配和充分利用9避免资源浪费9并争取经济效益和社会效益的最大化0另一方面9一些旅游纪念品的用材涉及到不可再生资源9应在开发时合理计划9避免资源枯竭和环境破坏现象发生9做到环境效益经济效益和社会效益的共赢0例如9南京的代表性旅游纪念品O雨花石79其得名源于一则神话传说:
公元5世纪9梁天监年间9云光法师在金陵城南石子岗高台讲经9感动上苍9天雨赐花9天花化作五色晶莹的石子0这则神话故事经历代传播9于是台名为O雨花台79石名为O雨花石70虽然雨花石实为一种天然花玛瑙9但石的传说与O雨花台7景区互相映照使其成为旅游南京的独特纪念品0但因盲目滥采9目前在O雨花台7景区内雨花石却已无处可寻9文化内涵与载体因滥采而被分离0如不采取控制措施9这种天然玛瑙也会因滥采而枯竭9这是违背可持续发展思想的严重后果0三发展趋势旅游纪念品开发发展至今9面临着越来越多的新形势和新局面9不仅充满了挑战性9也存在极大的机遇性0运用以上规律指导9并结合新形势的发展要求9必定可以抓住发展机遇0一市场经济发展趋势的要求市场竞争已经进入到了战略竞争的阶段9O先营销市场9后进行生产7已经成了新时期市场经济的战略信条0旅游纪念品是一种商品0市场经济下的任何一种商品9在经历了追随市场的疲惫期后9都已从由生产到销售的低级发展过程过渡到先O销售7宣传企业及产品的形象和文化9打造品牌后生产的高级发展过程9即制订发展战略9引导市场9促进消费0因此9新的发展趋势是:
制订品牌发展计划9宣传产品的空间依托区域旅游地的形象及生产企业的企业文化及形象9引导旅游纪念品的市场需求9促进旅游纪念品的消费水平及额度的提高9实现经济和社会效益的提高0二区域旅游发展总体规划的要求区域旅游发展总体规划是指导地区旅游业发展的依据9它的制订是对区域内自然环境经济状况和社会文化等各种实际情况的综合科学分析9包括区域旅游发展整体目标和下属各方面的发展方案9包括旅游纪念品的开发0依据总体规划的要求才能做到因地制宜9量力而行0相反9若盲目的追求大干快上规模化发展9一方面由于不实事求是9造成资金和资源的浪费环境破坏发展低质低速9另一方面也从整体上影响区域发展规划的执行0三重视旅游纪念品的宣传功能旅游纪念品不仅能为旅游地创造巨大的经济效益9还能对旅游地起到很大的宣传作用0旅游纪念品代表着某特定区域范围内的旅游地形象9如北京的景泰蓝天津的杨柳青年画内蒙古的蒙古族角雕江苏的苏绣等0旅游纪念品在被购买携带收藏馈赠的一系列流通过程中9辗转扩散到极广泛的空间领域9是旅游地最经济最直接有效最持久的移动广告0因此9旅游纪念品的开发设计要力求实现其对旅游地地方文化的对应性宣传功能0旅游纪念品开发应对照旅游地的旅游形象体系形成旅游纪念品的产品体系9这样做有利于加大市场开发力度和宣传功能强度9进一步发挥旅游纪念品的宣传功能0四抓住机遇9积极营销各地政府的旅游机构及相关企业应积极研究各种旅游形式商务旅游会展旅游节庆旅游等的需求影响因素9利用各种营销手段9营造更加广阔的市场空间0例如92008年中国奥运会将是旅游纪念品的一个巨大商机0据显示:
2008年国外来京游客将达到463万人次9国内来京游客将达到1.03亿人次990%的国内外消费者有购买旅游纪念品的需求90由北京工业奥运经济行动领导小组办公室北京奥运经济研究会等机构主办的O中国人文奥运旅游纪念品设计大赛7是对这一商机最有力的营销0对于全国各地的旅游纪念品而言9都是一个千载难逢的巨大市场9参加设计大赛的获奖作品及参赛企业也可以借此机会打造真正的世界品牌0四结语任何事物的发展都要经历O由实践揭示规律9再由规律指导实践7这样一个过程0本文从供给和需求的角度总结了我国旅游纪念品开发一些方面上的发展规律9并对其发展趋势作了某些方面的预测0由于研究对象体系中缺乏对外界环境的分析9所得出的结论可能尚未全面9希望有关专家学者不吝赐教0727参考文献:
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TheregularpatternsoftourismsouvenirsdevelopmentcouldnotonlyguidethecurrentlydevelopingWork,butalsobetheguidelinesforfuturedevelopment.First,choosetheanalyZingtargetsfromtheperspectiveofsupplyanddemandWhicharethemostcloselyrelatedtothedevelopmentoftourismsouvenirs,andestablishresearchgoalssystem.Then,dividethede-velopedprocessoftourismsouvenirdevelopmentonthebasisofthosetargetschangesinthecharacteristics,andrevealthereg-ularpatterns.Finally,forecastethetrendsofourtourismsouvenirsdevelopmentWiththeregularpatternsguiding.Keywords:
developmentoftourismsouvenir;regularpatterns;developingtrends责任编辑:
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BecauseofthemoralhaZard,theserviceualityofthetravelindustryisveryloW.Reputationcanresolvethisprob-lem,Whichisaffectedbycustomersrepurchasebehavior,companystimehoriZonandmarketcompetition.ToovercomethemoralhaZard,Wemustincreasetheinhabitantstravelrate,WidenthetimehoriZonofthetravelagencies,andimprovethemar-ketcompetition.Keywords:
travelagency;moralhaZard;reputation责任编辑:
连云凯8Z7我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势作者:
魏丽英,WEILi-ying作者单位:
赣南师范学院,文化与旅游学院,江西,赣州,341000刊名:
桂林旅游高等专科学校学报英文刊名:
JOURNALOFGUILININSTITUTEOFTOURISM年,卷(期):
2006,17(6)被引用次数:
2次参考文献(9条)参考文献(9条)1.徐春英约1亿人有购买奥运旅游纪念品的需求20062.陈忠;盛毅华现代系统科学学20053.吴殿廷;王欣旅游开发与管理的时空耦合规律初探期刊论文-人文地理2005(01)4.赵仁平增强南京旅游纪念品开发的创新意识期刊论文-江苏商论2001(03)5.黄艺农旅游纪念品的审美特征2000(04)6.刘蓬春旅游纪念品营销策略期刊论文-四川师范大学学报(社会科学版)2003(02)7.苗学玲旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色期刊论文-旅游学刊2004(01)8.郑红试论我国旅游纪念品的开发1996(03)9.李滨对提高旅游纪念品文化品位的探讨期刊论文-商业研究2001(06)引证文献(2条)引证文献(2条)1.马衍阳凉山州旅游纪念品市场调查分析期刊论文-城市建设2009(35)2.高超.徐雷西安市旅游纪念品现状及对策研究期刊论文-新西部(下半月)2008(6)本文链接:
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