无线城市资讯频道业务规划XXXX06.pptx
- 文档编号:14747036
- 上传时间:2023-06-27
- 格式:PPTX
- 页数:41
- 大小:1.70MB
无线城市资讯频道业务规划XXXX06.pptx
《无线城市资讯频道业务规划XXXX06.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《无线城市资讯频道业务规划XXXX06.pptx(41页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
-1-无线城市“资讯频道”无线城市“资讯频道”业务规划业务规划无线城市业务组无线城市业务组2012-062012-06-2-资讯频道的意义和背景资讯频道的意义和背景资讯频道的业务总体框架资讯频道的业务总体框架资讯频道的具体业务规划资讯频道的具体业务规划资讯频道的具体实施建议资讯频道的具体实施建议资讯频道下阶段工作安排资讯频道下阶段工作安排提纲提纲-3-p从2004年初手机免费WAP下载门户3G的出现,就标志着新的WAP网的到来。
发展至今,已涌现出大批手机资讯门户网站,并且形成一定规模,如:
手机腾讯网、Ucweb、新浪网等等。
手机资讯现状分析手机资讯网用户占比手机资讯网用户占比根据DCCI(中国互联网数据中心)2011年调研数据显示p86.10%的用户上网是为了看新闻时事。
p手机搜索信息类型多元化,新闻类比例高达79.7%p目前(移动)互联网各大门户网站新闻资讯类板块均放在显著位置p手机搜索信息类型多元化,新闻和天气比例最高-4-什么是手机新媒体?
手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最方便的媒体,同时具有舆论导向的功能,受众即不需要到报亭买报,也不用连接网联,只要动动手指,就能够即时、快捷、便利地阅读当天的报纸新闻。
p新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、手机短信、移动电视、数字电视、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。
手机媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介。
手机媒体重新定义了传统意义上的黄金时间和碎片时间:
传统意义上的9点新闻黄金档随着现代人生活方式的改变而变迁,信息的获取方式随着新媒体的丰富而日益多样,使用手机看新闻、阅读成为非常流行的一种信息获取、社会交往方式。
-5-手机新媒体的现状新闻的生产和发布不再由媒体的记者所垄断,只要有一部手机,人人都是记者,都可以成为新闻的生产者和发布者。
手机用户颠覆了传统的新闻生产流程和规则。
受众受众受众受众信息源p手机媒介对新闻生产机制的重构p手机媒体特征1.互动性。
人们通过与信息本身以及信息发布者之间互动的形式对信息活动的参与程度。
2.分众性。
根据用户年龄、性别、职业、教育程度等信息,将受众进行细分成群体内部特征相同、群体之间特征不同的各个用户群。
3.移动/定位性。
手机可随身携带,只要有通信信号的地方都可以传播信息。
手机媒体传播信息不受时空限制,使得信息交流更自由,也更受用户掌控。
4.内容丰富性。
手机媒体的信息传播形式,可以综合处理多种多媒体信息,包括文本、图形、图像和声音等,使多种信息建立逻辑连接,集成一个具有交互性、存储容量大、速度快、频带宽、实时性的系统。
-6-手机新媒体的未来-7-无线城市资讯频道建设意义平台流量经营移动新媒体影响力。
利用好现有的平台,延伸各类业务推广及服务。
打通和控制整条广告渠道企业责任,响应国家和政府的号召政务公开:
政府新闻公开,政绩发布,提升市政府形象。
提升效率:
通过无线政务的建设提供政府的为民众服务的效率。
信息化建设:
通过无线城市资讯的深入运营对浙江省移动信息化建设。
方便快捷了解各地资讯随时发布消息,参与互动平台,晋升成为媒体政府政府运营商运营商用户用户-8-资讯频道的意义和背景资讯频道的意义和背景资讯频道的业务总体框架资讯频道的业务总体框架资讯频道的具体业务规划资讯频道的具体业务规划资讯频道的具体实施建议资讯频道的具体实施建议资讯频道下阶段工作安排资讯频道下阶段工作安排提纲提纲-9-但浙江省内的移动互联网网站以资讯呈现为主,缺乏一个权威,有话语权的移动新媒体互联网网站。
浙江手机新媒体发展现状2005年5月17日,浙江手机报正式开通。
目前的手机报有彩信版和手机上网浏览两种方式,它彻底摆脱了传统纸媒介的时空限制,读者可以有选择有针对性地阅读。
2008年,掌上杭州上线,后续几年各地市掌上城市平台陆续上线,掌上城市平台立足本地为用户采集提供本地生活特色资讯,在浙江省乃至全国都是较为早期和有影响力的本地特色门户网站。
-10-无线城市资讯频道发展思路无线城市资讯频道运营将从简单的资讯收集发布,打造成为本地移动互联网媒体特色平台。
简单资讯收集发布将无线城市造成为浙江有话语权的新媒体。
提升整个平台的影响力。
新媒体信息平台业务和服务入口为业务提供多元化的移动互联网营销渠道,利用平台分析用户喜欢,优化推广渠道。
信息运营平台为政府、企业提供信息运营服务。
为政府实现无线办公,为企事业单位提供发展平台。
数据流量经营通过各类资讯栏目建设和运营,对用户整合流量经营。
资讯频道发展思路-11-无线城市资讯频道发展目标发展目标p无线城市资讯频道业务定位n连接用户、运营商、政府及各细分领域服务客户之间的“桥梁和纽带”,为市民提供一站式本地生活信息服务,为运营商提升业务推广及商务合作平台并为政府及企业用户提供无线政务和行业应用服务。
通过四大平台的建设将无线城市资讯频道打造成为用户、运营商、政府及企业四方用户的纽带。
逐步将无线城市资讯频道打造成用户信赖的、权威的、首选的本地新媒体服务平台和用户分享信息平台。
p无线城市资讯频道新媒体平台n从权威资讯来源到资讯内容深入运营到媒体整合推广,打造无线城市资讯频道的新媒体平台影响力,形成统一平台、地市接入、集中运营、集中管理的专业媒体运营体系。
-12-无线城市资讯频道总体框架p无线城市资讯频道规划四大平台,新媒体平台将为用户带来新闻事件深度报道、专题策划等信息,提供用户互动参与令用户变换角色,成为新闻媒体人,另外资讯频道还将成为业务和服务平台、流量经营和信息运营平台进行全面规划。
-13-提纲提纲资讯频道的意义和背景资讯频道的意义和背景资讯频道的业务总体框架资讯频道的业务总体框架资讯频道的具体业务规划资讯频道的具体业务规划资讯频道的具体实施建议资讯频道的具体实施建议资讯频道下阶段工作安排资讯频道下阶段工作安排-14-p移动新媒体平台将对内容进行深入挖掘,通过特别策划、用户营销、热议平台及整合推广四方面的深入运营,将无线城市建设成为拥有影响力及话语权的移动新媒体平台。
特别策划热议平台用户营销整合推广新媒体信息平台通过事件报道、深入报道、热议事件报道对采编内容进行深入挖掘和运营。
事件报道深入报道热议事件挖掘话题把握话题影响力话语权-15-特别策划事件影响后续变化深度分析事件新闻相关报道相关新闻社会声音网友热议各方报道p对当下最新最热的各类新闻,深入挖掘事件来龙去脉,第一时间带给用户浏览。
事件报道深入报道p对热点事件或社会话题进行专家座谈会、记者跟踪采访、专题会议等形式进行报道,深入挖掘事件本质,成为舆论焦点引起社会讨论。
新华社独家报道,母亲节必看:
感叹!
中国式的母爱,详见无线城市http:
/推广语示例新媒体信息平台-16-新媒体信息平台特别策划设计展示相关新闻各方报道深度分析-17-用户营销p针对不同类型用户的不同需求,进行各种针对型的资讯营销策略来满足用户的喜好。
激活型引导型适配型针对型4.用户针对型及移动需求针对型针对用户访问喜好,为用户提供不同的内容推荐,把握用户兴趣,提升用户参与度;针对省公司或地市公司需求开展针对型资讯内容营销,如提高活跃用户占比等需求。
5.内容适配型根据用户的地域特征、品牌特征、群体特征为用户适配不同的资讯内容。
1.沉默用户激活型通过热点资讯营销,对沉默用户进行激活,如浏览资讯送话费。
2.一般用户引导型通过资讯推荐,引导一般用户访问不同的资讯栏目,培养用户的使用习惯,最终发展为活跃用户。
3.刺激、培养用户重访型通过专题型内容的跟踪培养活跃用户重访习惯,提高用户粘性。
刺激型新媒体信息平台-18-热议平台新媒体信息平台-19-无线城市新媒体整合推广p无线城市新媒体平台联合十余家强势媒体,通过资源共享、联合发布等形式对特别策划进行推广。
通过媒体资源整合把握当下最热话题和新闻,对新闻内容进行曝光和跟踪采访,并通过联合多家本地资深媒体进行推广迅速扩大事件的影响力多方面推广和扩大无线城市权威性及影响力。
整合推广影响力权威性用户粘度19楼论坛钱江晚报交通93其他媒体新华社短信push新媒体信息平台-20-p无线城市资讯频道将打造成为自有业务和服务的入口,将自有业务(软件、阅读、音乐、SP业务等)进行集中整合,通过无线城市的用户基础、整合能力及平台影响力,使业务推广多样化,营销手段多元化。
业务和服务平台-21-移动汇优惠话费活动查询市场推广p移动汇:
无线城市通过建立移动汇为业务推广提供业务和服务入口,移动汇有别于其他的推广,将整合所有业务推广,通过积分等互动形式对用户进行引导、产品营销等,为业务推广提供全新的平台。
业务和服务平台包括:
产品展示、营销活动告知、营销活动推广等。
分析用户行为营销活动告知营销活动推广自有业务展示(手机软件、阅读、音乐)积分奖励服务窗口(掌上营业厅、业务受理)业务和服务平台通过用户互动等行为在新业务的推广中分析了解用户需求,调整推广策略。
-22-专题软文专区信息运营平台为企事业撰写及发布各类推广软文资讯,进行应用内容的的推广。
通过结合时下热点推广方式为企事业单位,提供深度的专题报道或互动性较强的如秒杀、团购、优惠、投票等营销专题。
建立企事业专区企业提供品牌推广服务。
信息公开无线城市将作为政府的及时公告平台,及时对移动用户进行信息发布:
辟谣、物价改革等信息,向全体本地用户下发短信,提高公告平台的影响力和权威性。
无线调查增加政府调查平台,实现手机随时访问,民生调查平台发布各种民生调查,如汽油涨价、土地规划、法律新政策等,提供市民讨论和提供意见。
-23-p流量经营是无线城市重要的收入来源,资讯频道将通过各栏目的建设(如:
手机视频、图天下等)加大用户拓展,进行资讯内容流量经营。
流量经营平台规划-24-3G时代手机视频是用户流量经营的中心。
手机视频软件导航通过无线城市软件导航中心,对沉默用户及非活跃用户的引导,激发用户的上网热情。
流量经营平台规划-25-数据图天下图片新闻搭配资讯语句,提升用户浏览体验风景、图集、时尚、美女等类型,用户可下载高清图片到自己手机。
彩信栏目将为用户可自主设计个性彩信,同时提供各类精彩彩信和节日主题彩信,用户可将彩信发送到自己手机或好友手机。
个性彩信下载发送好友个性彩信流量经营平台规划-26-提纲提纲资讯频道的意义和背景资讯频道的意义和背景资讯频道的业务总体框架资讯频道的业务总体框架资讯频道的具体业务规划资讯频道的具体业务规划资讯频道的具体实施建议资讯频道的具体实施建议资讯频道下阶段工作安排资讯频道下阶段工作安排-27-新华社内容采编资讯频道采编流程制定严格的采编制度,所有平台稿件必须严格按照采编制度进行包括分析、选取、二次采编、审核、上线、抽检等一系列采编流程。
严把资讯质量关,保证无线城市资讯类内容采编的质量并以稳定、健康呈现。
建立完善的审核机制包括编辑初审、责编复审、主编抽样审核、上线巡检四道审核。
-28-准确、客观、吸引人、有力、易读、字数标准。
主文处理四屏或四屏以上的文章要分页显示。
线性结构的长文(整个文章整体结构前后连贯)要在小标题处进行分页。
文章配图重要页面的焦点图片必须具备视觉冲击力,必须美观、清晰、明亮,同时考虑图片的新闻性、重要性以及图片本身的信息含量,避免使用资料图片或非现场图。
标点、英文和数字文章内容必须使用中文标点符号,禁止英文标点符号的使用。
字母和数字必须使用半角显示,禁止全角字母/数字的使用。
立场与角度除评论外,报道角度集中于可供观察的言行、情景,避免价值评判和对当事人心理活动的揣测。
若其他媒体的报道带有明显的主观色彩,例如记者出于个人立场或该媒体立场对新闻主角进行贬低,则资讯中心不宜直接转载其内容,而应进行深度改写,剔除感情因素,以中立态度传播该报道中的新闻事实。
情色内容作为媒体,无线城市资讯中心应杜绝一切情色内容以及相似或不确定内容的出现。
政治、宗教等敏感问题涉及国家领导人、政治人物、宗教问题(尤其是伊斯兰教)、民族问题的新闻,不仅负面的、未经证实的、绯闻类8小时以外的不能报道,仅牵涉到人名的,若该人名不属于核心信息,也应避免扯上干系。
此类文章在娱乐新闻出现率低,不能确定时必须请示主管。
资讯频道采编规范标题制作-29-资讯频道首页更新情况全网区全网资讯推荐社会新闻推荐军事新闻土建国内国际推荐生活快讯推荐遵循突发新闻、事件优先原则,即重要新闻、突发事件须在十五分钟内发布并推荐首页。
文体、财经、娱乐等栏目区由于位置有限,推荐位采取轮循机制,每个位置轮循2-3条资讯。
文体、财经、娱乐等栏目区每个推荐位每天至少更新三次,如遇重大热点时间须第一时间推荐上首页要闻区。
建立首页推荐位数据跟踪机制,每天由专人负责跟踪资讯中心两个时段(12:
00-13:
00、15:
00-16:
00)的资讯数据情况,并通过邮件反馈各栏目,及时更换用户数少的资讯。
确保无线城市资讯中心内容做到“专业性、可读性”兼具,提升用户粘性。
要闻区首页要闻图片焦点新闻推荐热点话题讨论本地区省内热点新闻地市新闻适配房产教育资讯政务资讯发布资讯中心首页各频道区财经资讯推荐科技资讯推荐汽车资讯土建娱乐资讯推荐体育资讯推荐.-30-栏目UI设计展示资讯中心首页资讯中心首页导航区:
导航区:
1.无线城市LOGO;2.本地天气信息展示;3.各栏目导航,方便用户进入细分栏目进行资讯浏览;搜索区:
搜索区:
资讯搜索无线城市平台提供;热点区:
热点区:
1.资讯字数为13个;2.资讯中心首页焦点图片尺寸200x80;3.内容展示位5行,包含多种类热点资讯;本地新闻区:
本地新闻区:
1.内容展示区为5行;2.根据地域属性将本地市资讯位置前移;3.本地导航信息包括地产、科教、政务等。
全网新闻区:
全网新闻区:
1.内容展示区为5行,包含多种类全网资讯;2.区块导航包含社会、军事、国内、国际等用户关注度较高的子栏目;各频道资讯区各频道资讯区1.每个子频道内容展示区为5行,包含各自分类资讯;2.从用户需求和体验出发,挑选符合用户资讯喜好的内容做标题。
-31-提纲提纲资讯频道的意义和背景资讯频道的意义和背景资讯频道的业务总体框架资讯频道的业务总体框架资讯频道的具体业务规划资讯频道的具体业务规划资讯频道的具体实施建议资讯频道的具体实施建议资讯频道下阶段工作安排资讯频道下阶段工作安排-32-资讯频道下阶段总体安排100项应用支撑地市采编支撑提供内容完善:
汽车、女性、星座等流量经营:
图文、视频、彩信等采编内容拓展政府合作,阳光政务平台无线调查。
企事业单位深入合同推广:
专区、软文、专题建设。
每周上线不少于一个热点内容深入运营每月进行专家研讨会安排主题内容运营。
内容数据及用户行为分析精准内容推广用户参与及爆料平台开展事件跟踪采访媒体联合运营:
19楼等平台影响力制造内容深入运营新媒体平台信息发布平台业务引入拓展活动汇平台建设活动汇积分体制建设用户业务行为分析用户问卷调查6-106-10月月66月月77月月88月月88月月-33-数量及质量:
每个站点每天更新1000条内容,保障采编类内容人均pv大于3频道名称上班时间工作内容本地早班7:
00-16:
00资讯更新:
资讯50-80条/天、图片2-5组/天首页推荐:
3次/天,每次3条晚班13:
30-22:
00国内早班7:
00-16:
00资讯更新:
资讯80-100条/天、图片2-5组/天首页推荐:
2次/天,每次3条晚班13:
30-22:
00国际早班7:
00-16:
00资讯更新:
资讯80-100条/天、图片2-5组/天首页推荐:
2次/天,每次3条晚班13:
30-22:
00财经早班7:
00-16:
00资讯更新:
资讯100-150条/天、图片2-5组/天专题:
2个/周,首页推荐:
2次/天,每次3条晚班13:
30-22:
00社会早班7:
00-16:
00资讯更新:
资讯80-100条/天、图片2-5组/天首页推荐:
2次/天,每次3条晚班13:
30-22:
00军事早班7:
00-16:
00资讯更新:
资讯50-80条/天、首页推荐:
1次/天,每次3条体育早班7:
00-16:
00资讯更新:
资讯100-150条/天、图片2-5组/天专题:
2个专题/周,足球、篮球周刊各一首页推荐:
2次/天,每次3条娱乐早班7:
00-16:
00资讯更新:
资讯100-150条/天、图片2-5组/天专题:
2个专题/周首页更新:
2次/天,每次3条晚班13:
30-22:
00科技早班7:
00-16:
00资讯更新:
资讯80-100条/天、图片2-5组/天首页推荐:
2次/天,每次3条晚班13:
30-22:
00图文天下早班7:
00-16:
00资讯更新:
图片20-30组/天首页推荐:
2次/天,每次3条晚班13:
30-22:
00生活早班7:
00-16:
00资讯更新:
资讯50-80条/天、首页推荐:
1次/天,每次3条晚班13:
30-22:
00旅游早班7:
00-16:
00资讯更新:
资讯50-80条/天、首页推荐:
1次/天,每次3条晚班13:
30-22:
00资讯频道内容数量及质量-34-地市采编:
在采编团队对地市的支撑上,每个地市至少安排1人进行制定对接及采编工作,负责地市采编相关内容的处理和协调。
进行地市本地特色及专题挖掘等采编工作负责地市编辑人员嘉兴黄灵波温州金建波台州张占英宁波崔文佳杭州张鹏、叶永芳金华聂明绍兴黄蓉舟山江乐燕湖州童丹峰衢州琳芝丽水陈希地市支撑-35-p配合各地市运营对100项应用的实现进行采编内容的支撑,下半年对其中37项应用进行支撑。
6月上线应用(7项)应用名称类别办事指南政务社保政策介绍公共事业社保卡网点信息公共事业交通公告信息交通机场巴士查询交通学校地点地图展现其他100项应用支撑-36-7月上线应用(9项)8月上线应用(9项)应用名称类别应用名称类别办公地点政务办公地点地图展现政务税收政策介绍公共事业车船使用税缴纳机构信息公共事业加油站查询交通加油站地图展现交通高校信息查询其他服务区查询交通宠物医院查询其他二手车交易机构信息交通留学机构查询其他汽车维修企业信息交通景点查询其他律师事务所查询其他公示公告政务物价信息查询其他政务新闻政务升学政策介绍其他9月上线应用(7项)10月上线应用(7项)应用名称类别应用名称类别常用电话政务证件办理政策介绍公共事业便民问答政务最低生活保障信息查询公共事业小学信息查询其他医院地点地图展现其他幼儿园信息查询其他商场超市查询其他服务区地图展现其他药房查询其他机动车排放检验单位信息交通证件办理政策介绍公共事业收费标准查询其他最低生活保障信息查询公共事业-37-新闻国际国内军事社会生活快讯就业资讯实用手册今日生活楼市焦点饕餮美食时尚潮流生活百科健康健康热点健康养生母婴保健汽车靓丽车模用车生活焦点新车降价行情金牌导购星座星情故事玄幻命理星座八卦越测越开心星座圈子女性醉红颜亲子堂养生馆情感秀美容院潮流汇业界要闻浙江无线城市资讯频道规划资讯频道计划图片新闻美女风景时尚汽车动漫图片视频E直播点播微视频个人定制各地热点彩铃个性制作节日主题免费发送各类频道本地本地头条民生新闻生活科教政务公开政策法规6月6月6月6月6月7月7月7月7月7月8月教育信息学习信息社区信息-38-推广日9:
00前推广日9:
15前推广日11:
30前推广日13:
00前推广后3天内推广前2周主题确定后1周推广日11:
30前推广周期内每日跟踪新媒体平台操作-39-部分热点规划安排6月事件报道毕业季、欧洲杯热议事件儿童节、父亲节、端午节深入报道高考7月深入报道各类新闻事件热议事件毕业系列专题、暑期档电影深入报道暑假、奥运会系列报道8月热议事件七夕深入报道西博会、奥运系列专题9月热议事件教师节、中秋节深入报道杭州地铁通车前期系列、校园开学10月深入报道十八大报道、杭州地铁通车系列专题热议事件国庆长假、秋季养生、万圣节11月深入报道各类新闻事件生活热点立冬网友热议流行冬装12月事件报道2012世界末日说生活热点防冻、平安夜+圣诞节网友热议贺岁片新媒体平台规划备注:
6月开始每周至少上线1个热点规划-40-用户互动通过评论、投票、表情选项、微博分享等形式进行内容用户互动。
内容引导把单一的资讯页面进行内容引导,包括在头尾设置应用、频道、活动、热点、猜用户喜欢等内容引导。
用户营销p对资讯频道内容进行数据分析、用户互动、内容引导进行用户营销新媒体用户营销用户爆料p建立爆料平台,用户通过无线城市进行爆料,编辑进行审核和采访跟踪提升平台的用户参与度和新媒体影响力。
新闻爆料短信爆料页面爆料采编审核采访跟踪深入报道用户反馈数据分析开展对内容的精准数据分析,了解用户喜好,分内容,分时段给用户进行推广。
-41-感谢聆听,敬请批评指正!
感谢聆听,敬请批评指正!
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 无线 城市 资讯 频道 业务 规划 XXXX06
![提示](https://static.bingdoc.com/images/bang_tan.gif)