从09元年到如今竞争火爆 这里有一篇有机奶粉的8年发展史.docx
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从09元年到如今竞争火爆这里有一篇有机奶粉的8年发展史
从09元年到如今竞争火爆这里有一篇有机奶粉的8年发展史
在奶粉大类里,有机奶粉和其它有机类食品一样,都是属于高端的代名词。
该类产品一般起步晚,但是却由于高质量、健康等因素正逐年受到市场的追捧,也是未来奶粉行业的主流发展趋势之一。
今天的文章即是鹿豹座平台针对有机奶粉发展历程的一次研究,此后,我们还将聚焦有机奶粉展开相关分析和研究,敬请关注。
近年来,有机食品的概念深入人心,得到了市场的广泛认可和消费者的喜爱,拿婴幼儿奶粉来说,有机已经成为新兴的发展趋势,是极具发展潜力的婴幼儿细分品类,有机奶粉市场蓬勃发展,品牌纷纷发力,目前市场容量20-30亿,年度增长率20%左右,主要以雅培菁智、贝拉米、澳优能力多有机、蒙牛瑞哺恩有机、努卡致乐、红星欧贝星、宜品欧能多有机等为主,在今年又陆续出现了飞鹤智纯有机、惠氏启赋有机、康多蜜儿有机以及爱优诺有机等4个产品。
在2017年7月的上海CBME上,有约20只有机奶粉品牌惊艳亮相,一展风采。
本文介绍有机奶粉发展史,有助于大家形成行业格局观,更好地读懂有机奶粉。
我将其细分为有机元年(2009)、快速发展(2010-2015)、市场迭代(2016)、再添活力(2017)等四个阶段。
有机元年(2009年)
2009年3月、9月、12月,有机奶粉特福芬进入中国市场,澳优推出能力多有机奶粉,贝拉米进入中国,开启了中国市场有机奶粉的“元年”。
首先,这得益于有机产品本身的优质性和安全性,纯天然、无污染的优势;诸如丹麦、德国、奥地利等发达国家有机食品的理念和意识较好,普及程度高,明显优于国内,势必有个意识感染的过程;
其次,国内当时代购奶粉的生意已经在萌芽和兴起,有部分顾客已经在小范围代购国外奶粉,其中就有Topfer、Bellamy's等;
再次,国人整体素质的提升和消费水平的提高,有了更好、更高端的消费需求;
最后,2008年9月的三聚氰胺事件将消费者带入了一种恐惧,他们购买奶粉的首要考虑因素变成了安全,而安全是高端奶粉,尤其是进口有机奶粉宣传的主要特点之一。
快速发展时期(2010-2015年)
2010年开始,在三聚氰胺后遗症,代购渠道兴起,母婴渠道快速发展,国人意识提升,商业行为助推之下,有机奶粉进入了一个快速发展的时期,但市场也出现了一些混乱,比如恶意标注有机,只采用有机奶源、有机原料、部分有机,没有有机认证,进行虚假宣传等。
2013年11月,国家质量监督检验检疫总局发布了《有机产品认证管理办法》,并于2014年4月1日正式实施,国家对有机产品进行了严格的监管,有法可依,有章可循,其中明确规定了:
1、有机配料含量(指重量或者液体体积,不包括水和盐,下同)等于或者高于95%的加工产品,应当在获得有机产品认证后,方可在产品或者产品包装及标签上标注“有机”字样,加施有机产品认证标志,认证机构不得对有机配料含量低于95%的加工产品进行有机认证。
2、未获得有机产品认证,以及获证产品在认证证书标明的生产、加工场所外进行再次加工、分装、分割的,任何单位和个人不得在产品、产品最小销售包装及其标签上标注含有“有机”、“ORGANIC”等字样且可能误导公众认为该产品为有机产品的文字表述和图案。
这也给有机奶粉带来了行业标准,让优质的有机奶粉得以保留并继续发展,而其他品牌则退出市场,这期间有些波动,比如品牌消失、不做有机了、升级为有机等,但对行业整体的利好是明显的。
在2013-2015年,在原有的有机奶粉之外,陆续有一些大的婴幼儿奶粉企业涉足有机奶粉领域,拓展细分品类,甚至不乏行业大鳄,比如:
贝因美推出了爱+有机奶粉
圣元推出了优博有机
蒙牛推出了瑞哺恩有机
宜品努卡推出了致乐有机
Arla推出了宝贝与我有机
爱达力推出了爱达力有机
泓乐推出了乐博维有机等。
行业大企业身影频现,市场逐步发展。
市场迭代时期(2016)
2016年,有机奶粉行业充满曲折,可以用“市场迭代”来形容。
首先,圣元和贝因美推出的有机奶粉,以及其他众多中小有机奶粉品牌实质性退出了市场,公司不再继续操作;
其次,泓乐、特福芬、安吉兰德、乐博维等遭遇了“暂停”事件,逐渐退出市场;而贝拉米因为盲目乐观估计中国市场等原因导致库存增大,销量下滑;
再次,宾博推出了宾博有机奶粉;海普诺凯推出了悠蓝有机奶粉;红星推出了欧贝星有机奶粉;澳优升级了新能力多有机等。
而合生元也在2016年11月份推出了Healthytime有机奶粉;
也就是,受政策、市场策略等影响,2016年有机奶粉品牌此消彼长,在以上情况外,雅培菁智有机奶粉销量增长较快,稳定了“冠军宝座”。
此外国产有机品牌努卡致乐、蒙牛瑞哺恩也迎来了快速增长。
再添活力时期(2017)
2017年是婴幼儿配方奶粉注册制落地的一年,目前已有3各批次得以公布,在2018年1月1日前,预计将有75%的中小品牌会退出市场,在有机奶粉领域因为2016年的市场迭代,整体比较平稳,同时鉴于有机奶粉的发展趋势和潜力,国粉飞鹤推出了智纯有机奶粉,惠氏则推出启赋有机奶粉,英国的康多蜜儿也推出了原装进口有机奶粉,江西美庐乳业推出了爱优诺有机奶粉,总共4款新品有机奶粉,可见市场的热度。
附有机奶粉名录
据相关数据不完全统计,共有30个进口有机奶粉品牌,8个国产有机奶粉品牌:
进口有机奶粉:
雅培菁智(Eleva)、贝拉米(Bellamy’s)、泓乐(Holle)、特福芬(Topfer)、Arla宝贝与我(Baby&Me)、多比(Demuil)、禄美多(Rosalo)、爱思贝(Earth’sBest)、美捷诚(McJayden)、贝欧莱(Baby’sOnly)、吉特士(Gittis)、瑞贝恩有机(RoyBebe)、贝因美爱+有机、圣元优博(Synutra)有机、伴宝乐(Babybio)、悠蓝(Neolac)、澳优能力多有机(allnutria)、乐博维(Lebenswert)、爱荷美有机(Ekobaby)、倍善(Babyshine)、贝贝善(Biobambini)、宾博(Bimbosan)有机、爱达力(Nactalia)有机、贝亿拉(AlpenBeyla)、安吉兰德(Angi'sLand)、米鲁佳(Mirutia)、可芭纳(kibana)、Healthytime、惠氏启赋有机、康多蜜儿有机等30只品牌;
国产有机奶粉有:
努卡致乐、蒙牛瑞哺恩(Reeborne)、爱尼可(Organic)、红星欧贝星、欧能多(Euland)、汇滋力(Topnatue)、爱优诺、飞鹤智纯等8只品牌。
要说明的是,上述品牌是比较全面的有机奶粉名录,但包含了已经实质性退出市场的品牌,鹿豹座平台没有剔除,供大家了解。
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