长治市商业银行vi设计说明书本科论文.docx

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长治市商业银行vi设计说明书本科论文

摘要

在CIS企业形象策划日益成熟的今天,人们对形象识别的要求已不仅仅停留在外在的层次上,而是更深层的从多方位去表述差异化的元素,其中较多的是通过环境艺术来表现,我们称之为环境识别（Environmentidentify）。

当今世界,已经进入了一个文化敏感的时代。

企业文化对于激烈的市场份额争夺来说,不再是一个虚无飘渺的东西,而是一件锐利无比的武器。

而CI作为一种创造企业形象、增强企业影响力、改善企业管理的有效工具,从第二次世界大战后在西方兴起,经过几十年的运作,已经被证明是一种功能强大的企业推进剂。

最早环境识别策划的实例,是英国伦敦地铁的规划设计。

1933~1940年间,英国“工业设计协会”会长兼伦敦交通营业集团副总裁佛兰克·毕克,负责规划伦敦地铁的设计任务。

他聘请爱德华·琼斯顿负责活字印刷体的改良设计,以便应用在小至车票,大至站牌、指示牌的统一字体。

此举在英国各界对字体式样的改良与统一产生了轰动式效应,导致字体造型趋向统一化,达到明视易读的效果。

由于英、德两国的艺术大师参与了此项设计工作,使整体规划更为丰富、完整,且具有时代意义。

伦敦地铁的规划与设计,具备了建筑景观与运输机能统一的设计形态,堪称现代工业设计的经典之作。

关键字：

企业识别环境识别

Abstract

IntheCIScorporateimagetodayhasbecomemoresophisticatedplanning,identificationoftherequirementsoftheimagehasnotstoptheexternallevel,butthemoreprofoundstatementsfromthemulti-directionaldifferentiationtotheelements,whichismorearttotheenvironmentperformancetoidentifywhatwecalltheenvironment（Environmentidentify）.

Intoday'sworld,hasenteredaneraofaculturallysensitive.Corporatecultureforthefiercebattleformarketshare,isnolongeravaguething,butaverysharpweapon.TheCIasacreationofcorporateimage,enhancetheirinfluencetoimproveaneffectivetoolforbusinessmanagement,fromtheriseintheWestaftertheSecondWorldWar,afterdecadesofoperation,hasbeenprovedtobeapowerfulenterprisestopromoteagent.

PlanningtoidentifytheearliestexamplesoftheenvironmentisLondonMetroPlanningandDesign.1933~1940years,theBritish"IndustrialDesignersSocietyof"London,presidentandgroupvicepresidentofbusinesstrafficFrank•Peck,LondonUndergroundisresponsibleforplanningthedesigntask.HehiredEdward•Johnstonisresponsiblefortheimprovementofthedesignofmoveabletypebodyfortheapplicationtotheticketinthesmallandlargetostoppoles,signsofaunifiedcharacter.IntheUnitedKingdomfromallwalksoflifeimprovementsforthefontstyleandproducedasensationalstyleuniformeffect,resultinginaunifiedfontstyleofthetrend,reachingoutastheeasy-to-readresults.BecauseofBritain,Germanyandmastertheartofthetwocountriesparticipatedinthedesignofanoverallplantomakemorerich,complete,andwiththetimes.LondonUndergroundplanninganddesign,withtheconstructionoflandscapeanddesignoftransportaircrafttoformaunified,modernindustrialdesigncanbecalledclassic.

Keywords:

CorporateIdentityEnvironmentalRecognition

目录

第一篇　　基础部分1

第一章企业形象战略对中国企业发展的影响1

第一节强大根基：

企业识别系统CIS的导入1

第二节茁壮茎干：

企业形象策略的引入2

第三节繁茂枝叶：

十大形象策略的延伸3

第四节丰硕果实：

企业文化的塑造3

第二章CI设计中的文化艺术性4

第三章企业品牌形象的形成6

第一节前期建立品牌形象的原因6

第二节品牌形象简称VIS，即视觉识别系统的构成6

第四章　现代企业标志设计的定位与艺术表现8

第一节企业标志定位的重要性8

第二节如何进行企业标志定位8

第三节企业标志设计对传统色、形、意的借鉴9

第四节升级标志：

11

第五章辅助图形在视觉识别（VI）设计中的作用12

第一节什么是辅助图形12

第二节辅助图形的作用12

第三节辅助图形的设计13

第四节辅助图形的发展趋势14

第六章VI设计中的统一与变化15

第二篇专题部分15

第一章企业概况15

第二章企业VI18

【参考文献】18

致谢20

第一篇基础部分

第一章企业形象战略对中国企业发展的影响

经过改革开放三十年的快速发展，国内很多企业已经完成了有形资本的积累，为使企业的发展驶入规范、科学的快车道，必须适时为企业引入形象策略。

从企业形象设计入手，以企业形象策略为主要实施手段，打造企业发展的催化剂和软黄金——企业文化。

企业形象战略包括从最初级的企业形象设计CIS到高端的企业文化战略，是企业识别设计、形象策略、企业文化三者之间步步为营、逐渐发展、升华提高的过程。

自美国人在20世纪60年代首先提出了企业的CIS设计这一概念，CIS理论的

诞生至今已近半个世纪，各个学科的专家学者有着不同的理解以及研究的侧重点，因而对CIS的定义域解释不尽相同。

一般意义而言，CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，意思是“企业形象识别系统”。

中国企业从20世纪80年代末开始关注

CIS，从20世纪90年代初开始，越来越多的企业导入了CIS工程，至今中国CIS已

经有近30年的历史。

从企业识别系统CIS到企业形象策略再到企业文化战略，是一

个循序渐进，逐步深入的过程。

第一节强大根基：

企业识别系统CIS的导入

CIS的主要含义是：

将企业文化与经营理念进行统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

CIS的意义在于，对内企业可通过CIS设计对其办公系统、生产系统、管理系统

以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职

员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能够各行其职、有效合作。

对外，通

过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进

企业产品或服务的推广。

CIS包含下面两个方面的概念：

第一，CIS是一种被明确地认知为企业理念

与企业文化的活动；第二，CIS是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的

工具。

从众多企业的发展过程来看，形象识别系统CIS是企业最先导入的企业识别

策略，它为企业的整合、凝聚、发展提供了全面的、基础的保障，是企业形象战略

的强大根基。

第二节茁壮茎干：

企业形象策略的引入

策略是为实现战略任务而采用的手段，即方法、组织形式和行动口号。

策略是战略的一部分，它服从于战略，并为达到战略目标服务，而战略任务又必须通过策略来逐步完成，策略较战略有较大的灵活性。

形象策略就是针对企业的不同规模

与发展阶段的不同需求，采用相应的具体竞争优势的策略，实现企业需求的经营目

的。

同时根据企业的不同的特质和企业自身的优势，为企业塑造独特的企业形象。

企业形象策略不等于CIS企业识别系统。

企业形象策略是企业理念、企业识别

和企业形象三者的整合体。

要以人、事、物为条件，以沟通、价值、创造三大开发

理念为企业提供形象策略服务。

“沟通”是正视企业真正面临的难题与要求从中互相协调，并寻找出客户与关系者的沟通管道，以“全方位的沟通”来进行研讨的方

式。

“价值”指寻求发掘客户优势资源，将停滞、隐藏的资源重新活性化，并依此优势资源再开发延伸新的资源，与客户达成共识，以“一点突破型策略”为客户实现形象目标的策略。

“创造”是经企业的形象概念转化为具体的开发策略，把理念标渗透上，进而提升至企业文化共识的活动。

在这三大理念中，以“沟通为本”，是一个企业导入形象策略成功与否的关键，最主要的是企业决策者的观念的转变。

因此，形象策划公司在与企业的接触中要重视与企业领导人的理念的沟通。

若企业领导人的意识超前，认识到位，则往往会取得事半功倍的效果；若领导人的意识滞

后，则往往效果相反。

所以我们强调以“沟通为本”，强调全面沟通。

所谓“全面沟通”包括两个方面，一是与客户领导、员工之间的沟通，通过沟

通了解企业需求、优势、劣势、人员素质、价值取向；另一方面是促进企业领导之

间、领导与职工之间的双向沟通，增加彼此间的了解与信任。

在这样的基础上，达

成大家对企业价值观的共识，进而齐心协力去创造企业新的价值。

如果把企业形象战略比为一棵大树的话，那么企业形象策略是这颗大树的茁壮茎干，它引导企业的发展壮大、茁壮成长。

沟通、价值、创造是树干的三大枝干，围绕它们会长出活力的叶子，开出美丽的花，企业因此生机勃勃。

第三节繁茂枝叶：

十大形象策略的延伸

通过对国外企业形象策略公司案例的研究和总结，可以透析企业形象策略的发

展现状。

国内的策略公司在为企业导入形象策略的实践过程中，以在原来CIS系统

的MI经营理念明确化、BI行为规范标准化和VI视觉识别系统化三个子系统的基础

上，又发展了七个策略，分别是：

BM品牌市场定位化、CC企业文化深植化、MS市

场营销策略化、SI专卖连锁规格化、BS品牌推广化、CS企业策略推广化和GS集团

策略推广化。

这十大形象策略就是企业发展之树的繁茂枝叶，它们的延伸和有序组合为企业

的发展提供了完善的策略支持。

这十个形象策略是一个动态的、可变的完善过程，

不同的企业采取不同的形象策略以变应变。

十大形象策略由内而外覆盖企业，涉

及到整个企业的人、物、事，为企业的健康成长提供动力。

十项策略可帮助企业建立以市场为导向的经营和管理机制，使企业充满生机活力迎接国际品牌的挑战。

还可以根据中国企业的类型，把策略规划内容分为四类：

CS企业策略规划、BS品牌策略规划和GS集团策略规划及NB新事业策略规划，针对不同企业类型及企业状况，采用不同的规划方式，全面提高企业竞争力。

第四节丰硕果实：

企业文化的塑造

企业文化是在一定的社会历史条件下，组织或企业在长期实践中形成、并被

公众普遍认同的该组织或企业特有的、符合当时社会审美趋势、价值观、经营战略、

产品服务、思想模式、行为规范等一切组织软件及硬件的集合体，是一种凝聚人心

以实现组织价值、提升组织文化竞争力、让组织得以永续经营的无形力量。

为什么要在企业形象战略工程中强调研究及建设企业文化？

因为社会公众在评

论成功和失败的企业形象时，往往会以该企业领导和员工的思想美、观念美、行为

美及审美观作为主要判断和谈论话题，实际上也就是在评述着一种企业文化的成功

与失败，及该文化在社会公众、关联组织中所能够引起的共鸣。

企业形象与企业文化的关系是：

对内，企业战略通过企业文化完成实践；对

外，企业文化藉由企业形象进行传播。

企业形象与企业文化一起构成企业的基石。

企业本身是一个具有文化属性的概念，文化是企业形象原有的一面，它是企业变革

的主要动力。

企业形象是企业文化与品牌实力的外在表现。

企业形象和品牌形象的

建立与运营离不开企业文化的支持和依托。

品牌的物质基础是产品，外在表现是

形象，品牌的精神力量是企业文化，企业文化是品牌的灵魂。

第二章CI设计中的文化艺术性

为了弄清楚企业文化与企业理念的关系,有必要梳理一下迄今为止,理论界对企业文化的各种表述。

第一种表述广义的企业文化是指一个企业所创造的独具特色的物质财富和精神财富之总和狭义的企业文化是指企业所创造的具有特色的精神财富,包括思想、道德、价值观念、人际关系、习俗、精神风貌以及与此相适应的组织和活动等。

第二种表述企业文化由两部分构成,外显文化指企业的文化设施、文化用品、文化教育、技术培训、文化联谊活动等内隐文化指企业内部为达到总体目标而一贯倡导、逐步形成、不断充实并为全体成员所自觉遵守的价值标准、道德规范、工作态度、行为取向、基本观念,以及由这些因素汇成的企业精神。

第三种表述企业文化由企业的行为文化、心理文化、物质文化三部分组成,其中心是企业的心理文化,即企业经营管理中形成的浸入企业全体员工灵魂的价值观念和行为准则。

第四种表述企业文化是由许多文化要素即企业劳动者所创造的不同形态的物质所构成的社会学意义上的概念,是通过企业员工主观意志去改造、适应和控制自然物质和社会环境所取得的成果。

第五种表述企业文化是在一定社会历史的环境条件下,企业及其员工在生产经营中逐渐形成的价值体系和各种观念文化的总和。

第六种表述企业文化是企业群体在长期生产经营活动中创造的适合于员工自身发展的一种生活模式,是企业哲学、企业精神、企业行为方式的内在统一。

第七种表述企业文化是在企业生产经营中形成的某种文化观念和优秀传统。

西方学者对企业文化的定义,大都指一个组织,例如企业、公司内形

成的独特的文化观念、价值、历史传统、习惯、作风、道德规范和生产观

念,并依赖于这些文化组织各种内部力量,统一于共同的指导思想和经营

哲学之中。

归纳国内外学者最有影响和最有代表性的大约有三种

第一种是“总和说”。

认为企业文化是企业中的物质和精神文化的总

和,是企业管理阿中硬件和软件的结合。

硬件,是指企业的外显文化,包

括厂房设施、原材料、工艺、产品等软件。

是指企业的隐形文化,是以

人的精神为寄托的各种文化现象,包括企业管理制度,行为方式等。

第二种是“同心圆说”。

认为企业文化包含个同心圆。

外层同心圆

是物质文化,指企业内部的机器设备和生产经营的产品等中层圆是制度

文化,包括人际关系,企业领导制度内层圆是精神文化,指企业内的行

为规范、价值观念等。

第三种是“精神现象说”。

认为企业文化是指一个企业以物质为载体

的各种精神现象。

它是以价值体系为主要内容的企业精神、思维方式和行

为方式,是企业全体成员在生产经营活动过程中形成的一种行为规范和价

值观念。

从企业文化的诸多定义中,我们可以看出企业文化与企业理念的

关系首先,企业理念是企业文化的核心。

几乎所有的企业文化的定义都

提到价值观,这里的价值观的概念和企业理念的概念基本是一致的。

企业

的成功来自于成功的企业理念,作为核心地位的企业理念无时无刻不在起

指导作用。

没有企业价值观,企业理念概括的企业文化起码是低层次的,

经不起竞争磨砺的短视文化,也是没有企业特色的。

其次,企业理念统驭

企业的行为、经营方向以及企业与外界的联系等,换言之,企业理念知道

企业的内部与外部的各项工作,指导企业文化的方向,影响企业文化的形

成、传播和发展。

此外,企业理念和企业文化一般都强调人本的核心作用。

企业形象设计这一新的设计领域也带动了中国的设计水准,连同设计观念迈上了一个新的台阶。

而在企业形象设计中更多的重视文化艺术性,则会使企业家与设计家的沟通合作规模空前,优势互补,相得益彰。

第三章企业品牌形象的形成

第一节前期建立品牌形象的原因

品牌形象的建立是一个长期的经营积累过程，通过视觉形象上保持的一致性，让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀，加深对品牌的认识。

这个过程中，视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体，包括“品牌标识”、“名片”、“信纸”、以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店，既然品牌视觉形象的建立有他的连贯性，且在这个过程中受众是直接通过品牌的视觉载体（标志、名片）来认知品牌性质、价值、理念等品牌要素，那么在这个过程中我们认为越早注意品牌形象的建立，对于品牌的积累越有利。

品牌形象影响消费者的购买行为，这个道理已经在各行各业得到了充分的证明。

白酒消费也是如此。

人们常常对知名产品、知名品牌点名求购，而对那些非知名产品、品牌不屑一顾。

于是我们必须让我们的商品成为知名品牌，于是我们必须花费很大的力气去影响消费者，说服消费者。

很多白酒企业在市场上撞得头破血流之后才回过神来，原来那么多钱都是白花的！

问题出在产品形象，包装形象，品牌形象！

因此，注重包装形象，注重品牌形象，运用图形语言、色彩语言、文字语言和材质语言来塑造形象吧，让消费者从茫茫的商品中一眼就看到你的品牌，让你的品牌形象丰满而又充满个性，让你的品牌从混乱的竞争格局中脱颖而出。

因为，品牌

形象在很大程度上影响消费者的购买行为。

第二节品牌形象简称VIS，即视觉识别系统的构成

视觉识别系统原则上由两大要素组成：

一为基础要素，它包括企业名称、企业标志、标准字体、企业标准用色、企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合。

二为应用要素，即上述要素经规范组合后，在企业各个领域中的展开运用。

包括办公事务用品，建筑及室内外环境，衣着服饰，广告宣传，产品包装，展示陈列，交通工具等等。

三、终端形象店部分。

2.1基础部分

（品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范）,基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具，它把品牌标识作为视觉形象的中心点，通过品牌色彩、标志字体、等来强化品牌个性，达到品牌视觉的差异化。

基础系统的建立有效的指导了应用系统的延展和执行。

基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

企业标志代表企业全体。

对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。

这种经过设计整合的基础要素，既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础，保证它在各项应用要素中落脚的时候保持同一面貌。

通过基础要素来统一规范各项应用要素，达到企业形象的系统一致。

2.2应用部分

（名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等）一些直接与受众直接接触的视觉要素，他是基础系统的延续，通过这些要素的视觉塑造，有力的保证了品牌视觉印象的统一，并在这个过程中品牌理念、核心价值等将作为品牌应用系统开发的另一指导思想。

2.3终端形象店

部分对于这个部分的塑造将随着“品牌个性服务”的完善而越发显得重要。

公司办公室、店面内部装修是企业对外宣传企业形象的重要场所，企业的标志（Logo）、标准色等都可通过标识的制作、装饰材料或涂料的选用，甚至家具色彩的搭配来很好的表现出来。

是VI的应用和延伸，与办公系统、公关系统、媒价系统共同组成VI视觉识别系统。

良好的装饰可以强化企业识别，创制整体统一的办公环境，增强企业凝聚力，提升企业品牌价值。

办公室是企业工作、接待、洽谈和休息的场所，良好的办公环境可以让员工心情愉快的工作，提高工作效率，增强企业凝聚力，同时可使客户感受到企业的凝聚力，增强信任感，提高业务成功机率。

办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈

室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。

店面是企业产品或服务对外推销的址接场所，是企业品牌推广的重要环节，店面一般处于街面或繁华的商业街，直接面对大众、消费者，周围环境纷繁复杂，要想吸引客户必须有很强的识别性和统

一性，与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。

连锁店是企业品牌推广的有效手段，它可以迅速扩大企业规模，增加销售网点，短时间内形成庞大的销售网络，但与此同时连销店的装饰显的尤为重要，如果没有统一的店

面识别规范，就会大大浪费企业资源，使大众无法识别和了解企业，同时也不利于加盟商的信任和发展。

连锁企业必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。

第四章　现代企业标志设计的定位与艺术表现

现代企业标志是企业的象征和识别符号。

是VI视觉要素设计系统的核心基础。

它通过简练生动的视觉形象，强烈的视觉冲击力，独具特色的个性和时代感，传达该企业的精神理念、服务内容、经营方针、产品特性等相关信息。

随着企业与品牌形象时代的到来,企业与公众的标志意识进一步增强,从而对标志设计提出了更高的要求。

业标志能否准确、生动的传达企业的品牌,理念，文化,方针对于振奋员工精神，提高企业知名度,推动企业的发展具有重要的意义。

企业标志的设计过程应分两个阶段进行:

即构思定位阶段和艺术表现阶段。

构思定位阶段旨在解决两个问题，首先是要确定并提炼主题内涵,即企业的精神理念和品牌形象等；其次是要确定采用怎样的艺术手段传达该主题内涵，即表现形式、表现方式和艺术特色等。

其中艺术表现阶段，旨在调动一切艺术与技术手段，将标志设计构思转换为识别形象。

第一节企业标志定位的重要性

随着我国品牌形象时代的到来，各行各业各个领域，几乎无一例外的都会遇到定位的问题。

尤其是企业的识别系统，诸如：

产品定位、市场定位、品牌定位、广告原点定位、工业设计定位等等。

如果定位不准，就象射击找错了靶位一样，不仅无法命中要害，还会给企业的发展带来严重后果。

任何一种选择只有做到准确适度