自考新闻学新闻事业管理测试题文档格式.docx
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[16]报社开展多种经营,应当采取___同向___发展的思路,即优先选择与报业性质相近的经营项目。
[17]在报社的成本和费用中,与产品不直接相关,但是又必须计入当期损益的费用称为_______________费用。
填空】
[18]报社的流动资金按其流动性,可分为货币资金、结算资金和__存货___资金。
[19]“印”的技术关键是区别“印纹”与“__非印纹__”。
[20]在新闻事业管理中,我们应当承认新闻产品的商品性,同时反对新闻工作中的新闻__商品化__的做法。
[21]报纸的编辑方针和特定时期的__社会需要__,是采编部门确定报道思想和方针的依据。
[22]报纸的__编辑方针___和特定时期的社会需要,是采编部门确定报道思想和方针的依据。
[23]报社印刷厂实现冷排胶印技术改造后,新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节是“___印刷__”。
[24]报社开展多种经营活动要遵循多项原则,其中第一个原则是首先要精心搞好报社的__主业__。
[25]财务管理的“三统一分"
指财务机构统一,财会人员统一,资金运营统一,__经济核算__分离。
[26]电视节目制作周期包括前期准备、拍摄和__后期编辑__这三个阶段。
[27]公共关系工作和媒介推广工作都以塑造形象为中心,以传播媒介为手段,以__社会公众__为对象。
[28]依附性、利益目标终极性是__资本主义_报业集团的特征。
[29]我国的报业集团通常以具有广泛影响力的___党报__为核心
[30]我国报业集团必须坚持__国家_所有制。
[31]我国报业集团具有为__人民__服务、为社会主义事业服务的特点。
[32]报业集团是__企业___集团的一种形式。
[33]中国报业集团的终极目标是__社会效益_。
[34]广州日报报业集团成立于__1996__年。
[35]影响广告收费的一个最初始的主要因素是__广告成本__。
[36]现代新闻媒介最重要的经营活动是__广告_业务。
[37]电视的广告播出时间计量单位为__5秒__。
[38]报社的多种经营是以报社作为一个独立经济实体的存在为前提条件的,因而它只有在_市场经济__条件下才能成为可能。
[39]现代报业一般面对三个市场:
受众市场、广告市场、___行业__市场。
[40]报业的多种经营是指除广告、发行、__印务___三大主业之外,报社从事的其他各种各样的经营活动。
[41]同向发展即在多种经营项目的选择上,应优先选择那些与报业经营性质___相近___的经营项目。
[42]制定__编辑方针__是编辑的最重要的战略决策。
[43]现行采编工作的管理机制大致可以分为以__专业部__为中心的管理机制和以版面为中心的管理机制两种构架。
[44]新闻采访是一种特殊的调查研究,采访的目的在于__传播__。
[45]新闻采访是一种特殊的调查研究,其基本活动方式是__社会活动___。
[46]编辑的主要职责就是___把关__。
[47]“三统一分”,即财务机构统一,_财会人员_统一,资金运营统一,经济核算分离。
[48]利用维生能力条数对报社经济活动效益进行简易分析,可把报社区为更生型报社、准更生型报社和__限生型报社__。
[49]我国第一家施行自办发行的省级党委机关报是__《天津日报》__。
[50]报纸投递质量最基本的要求是准确、及时、__到位__。
名词解释】
[1]维生功能
答:
在社会组织的诸多功能中,创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”。
[2]双重出售方式
它是指新闻机构以一方面低于成本价格,甚至免费赠送,同时按价格原则向广告客户出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式。
[3]组织机构设置
是把为实现组织目标而需要完成的工作,不断划分为若干性质不同的业务工作,然后再依据这些各不相同的业务工作,设置相应的部门,并同时确定各部门的职责与职权的过程。
[4]编辑方针
是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计,是编辑工作所应遵循的基本准则。
[5]保险储备
指为防备物资运送误期,或规格品种不符合需要等意外情况而建立的物资储备。
在正常情况下,保险储备是不动用的,即它的数量是一定的、稳定的。
保险储备定额=平均每日用量×
保险储备天数
[6]发行量稽核
是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实,以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信。
名词解释】
[7]邮发合一
指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。
[8]广告公司
是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
[9]报业多种经营
报社在发行,广告,印务之外所从事的各种经营活动的总称。
[10]三统一分
即财务机构统一,财会人员统一,资金运营统一,经济核算分离。
[11]节目编排
是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程,它是对节目播出架构的综合规划,体现为节目播出表的安排。
[12]公共关系
是一个社会组织与其社会公众之间的相互协调关系。
具体地说,它通过运用多种传播手段,在社会组织与社会公众之间进行双向信息交流,增强社会公众对社会组织的了解,树立社会组织的良好形象和威望,赢得社会公众的信任、支持与合作,促进社会组织目标的顺利实现,并使社会组织与社会公众的双方利益均能得到满足。
[13]新闻技术
是将具有新闻价值的信息转化为具有适宜于进行大众传播的形态的种类新闻产品并向受众提供新闻信息传播服务的整个作业过程赖以实现的技术基础、设备及其应用的总和。
[14]报业集团
是企业集团的一种形式,是以报纸为核心,以报业及带有报业外延性质的实业为主体,兼容其他非报业经营褓的经济联合体。
[15]广告推广
指新闻媒介向广告主及代理广告主广告业务的广告公司推销广告版面位置或广告时间的手段,措施及活动以及新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段,措施及活动。
[16]知识经济
即“以知识为基础的经济”,是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。
[17]新闻单位
是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称。
[18]狭义的新闻策划
又叫报道策划,是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律,围绕一定的目标,制定和实施相应的政策和策略,以求最佳效果的创造性的策划活动。
[19]报纸发行
即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。
它是报纸实现“双重出售”功能的重要环节,在整个报社传播活动及经营活动中都占有至关重要的位置。
[20]广告主
是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
[21]同向发展
即在多种经营项目的选择上应优先优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。
[22]流动资产
是指可以在一年内或者超过一年的一个营业周期内变现或者运用的资产,包括现金及各种存款、存货、应收及预付款项等。
[23]经营型报社
办报收入系数<
0.80,且办报印刷收入系数<
0.9。
[24]资金利润率
是指企业利润总额对企业全部资金平均占用额的比率,又称“资产报酬率”。
它是衡量企业对所有经济资源的运用效率的指标。
[25]对抗式编排
指设法在相同时段的竞争中,安排强档节目,吸引受众收听、收看本台节目。
简答】
[1]伴随着知识经济的发展,传统新闻业面临的挑战是什么?
1)信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵。
2)以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网,将使传统媒体面临极大的挑战。
3)全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“马太效应”。
[2]新闻单位的领导体制一般可分为几大类别?
1)一长制
一长制又称独任制、个人专责制其特征是领导权力,特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中。
一长制在早期的资本主义商业报纸中比较常见。
一长制的优点是:
①权力集中,责任明确;
②领导程序简单,决策迅速。
一长制的缺点是:
①难免因考虑不周或精力不足而导致导致决策失误;
②容易发生滥用职权、独断专行的问题。
一长制和般适合规模比较小的新闻单位。
2)委员会制委员会制又称合议制、集体领导制。
其特点是新闻单位的领导权,特别是法定决策权和控制权由两个以上的领导者行使,按少数服从多数的原则进行决策。
委员会制下的领导者实际上是一个领导集团。
新闻单位的委员会主要有:
编委会、社委会、董事会等,在我国,还有党委会。
委员会制的优点是:
①有利于集思广益;
②有利于避免权力过分集中造成的滥用职权、以权谋私、个人专断的现象;
③有利于领导人才的培养。
委员会制的缺点是:
①权力分散,不利于集中统一领导;
②集中决策的程序比较复杂,空易造成扯皮现象;
③集中决策之下,还可能导致无人对决策后果负责的情况。
3)双轨制。
双轨制指将一长制与委员会制相结合的领导体制……
简答】
[3]新闻单位组织机构包括哪几大系统?
编辑(业务)部门系统,经营(管理)部门系统,行政(党务)部门系统
[4]新闻产品商品性的表现特点有哪些?
1)使用价值的不确定性;
2)价值保持期限的短促性;
3)一次性生产,一次性消费;
4)推销范围有限;
5)参与性强。
[5]我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些?
1、浓厚的行政机关特征
2、等级森严、层次过多
3、单一型媒体格局,表现在:
媒体品种的单一、经营的单一
[6]报纸印刷质量评比包括哪几个方面?
报纸印刷质量评比按墨色、图片、题字、版面四个方面分组进行。
1、墨色质量要求均匀、适度、各版基本一致,符合色标。
2、图片质量要求网点层次分明、清楚、无掉版绝网。
3、报纸题字(一号字以上)质量要求墨色一致、无断道、不变形。
4、版面质量要求平整、无沾脏,版心套的正,天头地脚适当。
[7]影响广告收费的主要因素有哪些?
首先,影响广告收费的重要因素是广告成本。
其次,广告宣传所产生的经济效益。
第三,广告行业的平均利润率。
第四,现行市场价格水平。
第五,是广告供求关系。
[8]报社多种经营的实施原则有哪些?
(1)经营报业首先要搞好主业;
(2)三个市场整体经营策划:
要把多种经营与受众市场和广告市场一齐抓。
第一,拓宽受众市场和广告市场的经营思路,利用这两个市场自身的优势和特点,铺垫和容纳第三个市场;
第二,把三个市场作为一个整体的企业形象来策划、经营。
(3)遵章守法,责权分明。
(4)实事求是,因地制宜,即报社开展多种经营一定要实事求是,因地制宜,切忌一哄而上项目;
(5)多种经营不可走入误区,即报社搞多种经营是为了钱,但不能为了钱就不择手段,将报社多年树立起来的声誉糟蹋了。
[9]栏目化播出的优势有哪些?
电视栏目化:
把同一内容或同一风格的节目归为一个栏目,安排在固定的时间内进行播放,使其有一个固定的名称和时间长度。
栏目化的优点:
(1)使节目传播有了统一的秩序;
(2)培育固定的电视观众群体,有利于收视率的提高;
(3)使节目更加个性化,定位更明确,制作的形式与内容更加明确。
[10]新闻单位后勤保障体系的改革方向是什么?
改革的总方向是:
强化经济核算,实行租赁承包,开展多种经营,进行住房制度和医疗保险制度改革,走社会化的后勤服务之路
[11]新闻单位公共关系工作的主要方法有哪些?
①开展公共服务;
②参与社会活动支持公益事业;
③揭示社会问题;
④发展社会联系⑤发动受众参与,广交受众朋友。
[12]报业集团的基本要素有哪些?
1、报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体。
2、报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴。
3、报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力,即拥有办好报业的物质条件,具有较大的资产实力和相对充裕的资金,进行新闻资产管理和经营。
[13]报社财务部门的基本功能有哪些?
1、聚财;
2、用财;
3、理财;
4、生财。
[14]简述节目编排的原则。
1)适应受众接受媒介的习惯与需要。
2)面对日益激烈的媒体竞争,节目编排应在知己知彼的基础上进行。
3)本台不同频道应力求协调配合。
[15]我国报业组建报业集团的基本途径是什么?
答案:
1)理顺产权关系,转换经营机制。
2)通过内部演变或对外扩张,优化组合,形成集团。
3)以资产为纽带,扩大规模。
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