浅析我国农村电子商务发展.docx
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浅析我国农村电子商务发展.docx
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浅析我国农村电子商务发展
经济与管理学院本科生结课作业
浅析我国农村电子商务发展
授课教师
姓名
学号
班级
中国·新疆·石河子
二〇一五年十二月
课程作业(论文)题目(宋体三号)
正文
格式说明:
1、论文开本大小:
A4纸
2、论文用中文撰写
3、标题:
一级标题:
黑体,四号
二级标题:
黑体,小四号
4、正文字体:
正文采用小四号宋体,行间距为1.2倍行距;
图、表标题采用五号黑体;
表格中文字、图例说明采用五号宋体;
表注采用小五号宋体。
5、页眉、页脚文字均采用小五号黑体,页码排在页脚居中位置。
6、文中表格均采用标准表格形式(如三线表,可参照正式出版物中的表格形式)
7、文中英文、罗马字符一般采用TimesNewRoman正体.
8、参考文献:
引用他人的成果必须标明出处。
所有引用过的文献,按先中文,后英文,各部分按引用的顺序编号排列或按照著作年编码进行,列于文末。
几种主要参考文献著录表的格式:
连续出版物:
序号作者.文题.刊名,年,卷号(期号):
起-止页码
专(译)著:
序号作者.书名(,译者).出版地:
出版者,出版年,起-止页码
论文集:
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网址:
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学位论文:
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[XX学位论文].授予单位所在地:
授予单位,授予年
专利:
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技术标准:
序号发布单位.技术标准代号.技术标准名称.出版地:
出版者,出版日期
浅析我国农村电子商务发展
摘要:
近年来,信息化已经成为国民经济和社会发展的重要推动力量。
农村电子商务的的发展也突飞猛进同时,党和国家也十分重视农产品电子商务的发展,出台了许多支持电子商务发展的政策。
继2014年的中央一号文件明确部署“加强农产品电子商务平台建设”后,2015年中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》指出,“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电商平台建设,开展电商进农村综合示范点”。
本文通从我过农村电子商务的其原本与发展为出发点,研究了我国农村电商的发展现状及现今存在的问题,并针对问题提出了一些对策与建议。
关键词:
农村;电子商务;现状;问题;对策
一、农村电子商务的概述
(一)农村电子商务定义
农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点,以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合,构筑紧凑而有序的商业联合体,降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者,使商家获得新的利润增长。
(二)农村电子商务的主要内容
农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。
1.网上农贸市场。
迅速传递农林渔牧业供求信息,帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。
进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。
2.特色旅游。
依托当地旅游资源,通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。
从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息,发展属地旅游经济。
3.特色经济。
通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、产品等,扩大产品销售通路,加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。
4.数字农家乐。
为属地的农家乐(有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元)提供网上展示和宣传的渠道。
通过运用地理信息系统技术,制作全市农家乐分布情况的电子地图,同时采集农家乐基本信息,使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中,一目了然。
既方便城市百姓的出行,又让农家乐获得广泛的客源,实现城市与农村的互动,促进当地农民增收。
5.招商引资。
搭建各级政府部门招商引资平台,介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息,更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动。
(三)农村电子商务的时代新要求
2015年10月14日国务院常务会议认为,通过大众创业、万众创新,发挥市场机制作用,加快农村电商发展,把实体店与电商有机结合,使实体经济与互联网产生叠加效应,有利于促消费、扩内需,推动农业升级、农村发展、农民增收。
为此,一要扩大电商在农业农村的应用。
鼓励社会资本、供销社等各类主体建设涉农电商平台,拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场,在促进工业品下乡的同时为农产品进城拓展更大空间。
优先在革命老区、贫困地区开展电商进农村综合示范,增加就业和增收渠道,推动扶贫开发。
二要改善农村电商发展环境。
完善交通、信息、产地集配、冷链等相关设施,鼓励农村商贸企业建设配送中心,发展第三方配送等,提高流通效率。
三要营造良好网络消费环境,严打网上销售假冒伪劣商品等违法行为。
大力培养农村电商人才,鼓励通过网络创业就业。
四要加大农村电商政策扶持。
对符合条件的给予担保贷款及贴息。
鼓励金融机构创新网上支付、供应链贷款等产品,简化小额短期贷款手续,加大对电商创业的信贷支持。
让亿万农民通过“触网”走上“双创”新舞台。
(四)农村电子商务的意义
从表象上看,农村电子商务将有效降低农业生产风险,降低农产品交易成本,增加农业、农民收入。
首先,降低农业生产风险。
绝大多数农民从事农业生产,往往并不是以市场需求为导向,更多的是一种习惯性生产行为。
这种习惯性行为导致的往往是不了解市场需求状况,造成需求与供给之前的矛盾,给农业生产带来了极大的农业生产风险。
农业电子商务的应用在于能够让农业生产者准确、实时了解市场动态信息,了解市场需求状况,为农业生产者降低农业生产风险,合理组织生产,以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定降低农业生产风险。
其次,降低农产品交易成本。
传统农产品供应链环节较长,从农业生产者到消费者环节较多,导致农产品在储运、加工和销售环节中的成本过高。
电子商务将农产品直接推向市场,拓展了传统交易方式的同时简化了供应链环节,降低了农产品交易成本。
最后,增加了农业收入。
受时空的限制,农产品的销售渠道比较单一,一般都销往本地,或者等待上门采购。
对于农业生产而言,电子商务突破了时空的限制,降低了交易信息的不对称程度,使交易主体多元化,拓宽农产品的销售渠道。
销售渠道的多元化,为提升农产品价格带来了,增加了农民收入。
但从根本上来看,电子商务不仅只是提升了农民受益,更重要的是,三农电子商务将推动农业、农村现代化进程,进而减少城乡差距,增进社会稳定等相关方面起到重要作用。
农村电子商务存在诸多优越性,但我们也注意到在农村电子商务发展过程中存在一定的问题亟待解决,这也是本文的出发点。
二、我国农村电子商务发展现状
(一)农村网民数量持续增长,互联网普及率不断升高。
2015年以来,发展电子商务已成为我国政府的一项重要决策和措施,5月7日公布的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》特别强调,要积极发展农村电子商务。
根据最新的中国互联网络信息中心的数据,截至2014年12月,我国农村地区的网民规模已经达到了1.78亿人,在整体网民数量中,农村网民占比为27.5%,较2013年底增长188万人;城镇网民增幅较大,相比2013年底增长2929万人。
我国农村居民的互联网普及率为28.8%,较2013年增长0.7%,而城镇居民为62.8%,较2013年增长2.5%。
从数据可以看出尽管农村地区网民规模、普及率不断增长,但农村互联网发展速度慢于城镇而且差距在拉大,城乡之间的“数字鸿沟”正在形成,这也预示着农村未来成长空间的巨大。
(二)涉农电子商务平台数量激增,农村电子商务蓬勃发展。
来自商务部电子商务和信息化司数据显示,至今为止我国已开设3万多家农电子商务平台,其中就包括3000家经营农产品的电子商务平台。
现在就是最受欢迎的淘宝网上,也有约40万个网店在经营农产品,且在河北、浙江、江苏、山东等地出现了212家不同类型的淘宝村,为农产品的销售开拓了渠道,在网络上的零售额已经超过1000亿元。
从2014年开始,马云领导下的阿里巴巴集团将农村市场视为重要的新战略方向,大大加快了在农村地区开展电子商务布局的步伐。
据阿里巴巴研究中心的统计数据,2014年淘宝网上经营农产品的电商数量为76.21万个,完成年度农产品销售额483.02亿元,这样迅猛增长的数据,印证和预示了农村电子商务蓬勃发展的趋势。
未来将有更多的电商或个人进入到农村电子商务,我国农村电子商务必将迎来发展的春天。
三、农村电子商务发展过程中存在的问题
近年来随着互联网的普及和农村网民数量的攀升,农民通过网络渠道销售农产品及网络购物的需求越来越大,我国农村电子商务发展迅速。
但是,由于发展时间不长,发展中还存在一些问题,迫切需要得到国家及社会各方面的扶持,采取一些行之有效的措施推动我国农村电子商务健康发展。
(一)农民上网人数少,对电子商务缺乏认识
从全国的情况来看,农民上网的普及率还很低。
据农业部对全国31个省、市、自治区的最新调查数据显示,全国农民上网的平均比例只有0.2%,从事与农业相关职业的网民所占比例不足1%,而且主要集中在东部地区;西部地区农民的上网率几乎为0。
2009年3月CNNIC发布的《中国农村互联网发展状况调查报告》显示,农村网民文化水平相对较低,初中及以下学历的网民占49.4%;农村网民更加趋于年轻化,30岁以下年轻群体所占比例高达76.9%;从职业结构来看,农村网民的构成主体是学生,所占的比例高达38.8%。
正是由于这些特点,在网络应用行为方面,农村网民娱乐化倾向更加明显。
农民对信息技术和电子商务缺乏基本的了解,尚未认识到网络信息能为其创造价值,缺乏电子商务应用的积极性,使农村电子商务难以得到应用推广。
(二)农村电子商务应用人才缺乏
人才问题是制约农村电子商务发展的根本性问题。
农民的文化素质较低,对新技术、新信息反应迟钝,对电子商务没有足够的信心。
而懂得电子商务技术的人才很少愿意到农村地区服务,使农村电子商务应用人才严重缺乏。
另一方面,农村电子商务人才培养的方法针对性不强,培养体系不健全,缺乏全程式的示范帮扶机制,没能让农户切身体会到电子商务能为他们带来经济利益,导致农民的兴趣度不大。
从2014年以来,以往困扰农村电子商务发展的信息基础设施问题因国家政策的不断支持基本上得到了改善,但懂得电子商务经营的现代型人才依然匮乏。
(三)农村电子商务基础设施薄弱
完备、高效的通信设施是电子商务迅速发展的前提。
但我国县乡级别的网络设施依然薄弱,农村信息服务站点不够健全,长期制约着农村生产效率的提高。
另外,我国农村网络建设也呈现出明显的地域性特征,东部沿海经济水平较高,网络基础建设也相对较快,中西部农村网络设施比较落后。
农村网络通信设施的现状及在网络技术、网络信息内容、资费水平、通讯速度、安全和保障条件等方面都难以适应电子商务高速发展的要求。
(四)物流体系问题
电子商务发展还离不开完善的物流体系。
我国目前物流体系在城镇方面的布局已经十分完善,但是在乡村区域“最后一公里”上还存在很大问题。
在我国农村,公路总体上处于以通为主的初级阶段,存在通达深度不够,路网密度不高、路况较差、养护不足等问题,多数物流公司的物流网络只能覆盖到了县一级地区,县以下的乡镇无法送达。
就目前而言,运输距离和运输成本也是制约农村电子商务发展的重要因素之一,特别是对于农产品这种附加值比较低、运输要求相对较高的物品来说,更需解决物流问题。
(五)农产品标准化程度低
农村电子商务的主要对象是农产品,农产品的生产不仅受到自身因素的影响,还受到诸多外部环境因素如气候、地理位置等的影响。
现阶段大部分地区农村生产技术条件差,缺少规模化经营,产品品质差异不一,储藏设施简陋,缺乏深加工,对接外部市场存在一定难度。
另一方面,电子商务的交易对象主要是标准化和可鉴别性产品,对包装规格、品牌等有很高要求。
但由于我国农业以个体生产为主的限制,单一农户很难实现产品美誉度的提升和品牌的打造,造成了消费者信任度的不足和流动性的加快,不利于电子商务的进一步发展。
四、对策与建议
(一)加强农村居民电商的教育培训
要加强农村教育,安排专业技术人员进行现场培训,使更多的人认识计算机、认识网络,另一方面教会农民如何使用电商平台,即如何在网上搜寻信息、如何在网上进行交易、如何在网上进行结算,使得农民的生产科学化、规模化。
在发展农村电商的工作中,要广泛宣传电商的优越性,要让农民看到电商的发展趋势,关键是要解决农民从事电商的内在积极性问题。
要纠正农民对于电商的偏见,使农民化被动为主动。
如果只靠政府的外力推动,在农村建站点,教给农民一些基本的计算机和网络技术,而没有使农民看到成效,那么培训往往是走过场。
农民看不到其成效,就没有学习的积极性和动力,因此在培训结束后,还要及时组织农民有效开展电商活动。
只要农民能从电商中获得实惠,他们就会主动学习相关知识,并利用这些知识服务客户,使自己的生活和当地社会发生可喜的变化。
(二)加强农村电商基础设施建设
电商平台的展开需要完整的网络配套设施、较高的网络普及率的支撑。
因此要搞好农村网络基础设施的规划和建设,提高电话、有线电视的普及率,提高足够的宽带服务水平,并降低成本,减少费用,为开展电商创造有利的基础条件。
同时建立大型的综合性的农村信息化网站及乡镇一级的电商网站,引导农民积极进入市场,多层次、多渠道、多方位地参与电商,使其真正体会到电商的优越性、便利性,改变传统农业流通结构和交易模式。
(三)建立和完善农产品物流配送体系
我国农产品种类多,生产单位较小,生产的组织化程度较低,配送需求属多点次,物流技术难度较高。
因此,要认真研究农产品的配送问题,利用先进的信息技术和网络技术改造传统的农产品流通模式,建设现代化物流配送体系,优化流通机制和过程,优化资源配置,降低流通成本,提高生产经营效益,并大力发展第三方物流,使得农产品可以快速且低成本地流通出去。
(四)加快农产品品牌化和信息标准化建设
电子商务的一个重要特征就是商品的品牌化和信息标准化,而我国在农产品尤其是鲜活农产品的品牌和标准化生产体系建设上一直相对滞后,这制约了农产品网上流通的发展。
为了适应农业电子商务发展的需要,引导我国农产品更好地走向世界,政府行业协调机构应当尽快引导广大农民加快执行国家的有关农产品质量等级标准、重量标准和包装规格等标准体系,以减少不必要的资源浪费,为实现农产品的电子交易奠定基础。
综合以上所述,电商能够帮助从事农业生产的人们非常便利快捷的获取有价值的农村信息和商贸信息,因为农业企业在网上直销的销售模式,它具有开放性、低成本、高效率等特点,是农业企业当前一种新型销售模式。
通过开展网络直销,能够有效控制库存,压缩流通环节,控制流通成本。
同时,网络信息技术能够及时监测消费者的购买行为和习惯,更好地指导生产和销售。
网络本身也是一种媒介资源,通过网络载体可以对产品进行推广和宣传。
这样农村电商可以推进农业现代化的生产,保证农村信息的畅通,并能极大地服务于农村企业和农业生产者,促进了农业产业化的快速发展,真正实现了农村产业现代化生产管理。
同时也提升了农业生产的效率,也提高了农民的生活水平,并极大推动了新农村建设,在“互联网+”带动下将进一步促进农业整体的可持续发展。
(五)加强政府对农村电子商务的正确引导与培植
网上农业商务信息服务是加快农业电子商务发展的重要内容,政府应从国家立法、资金投入、政策扶持和管理协调等方面来促进其发展。
同时,要逐步完善信息服务市场的法制法规、信用体系建设,制定一系列制度性和运行性规则,约束市场各方面的行为,促进市场的有序发展,并注重依法保证信息的真实性、有效性及保护知识产权等。
通过“金农工程”、“三电合一”等项目建设,为广大农村提供了一个公共的从上到下的网络信息平台,提升农村信息化应用水平,从而为农村电子商务的开展奠定良好的基础。
五、案例分析
案例1:
广东农村电子商务发展
(一)广东农村电子商务的现状
广东目前已建立涉农网站近300个,主要包括政府类农业网站、科教类农业网站、综合类农业网站、专业性网站和非农业网络的农业专栏。
政府类农业网络由各级政府设立,如假山农业信息网、广东农业信息网,主要为农户提供各种农业信息、培育农户的电子商务意识。
科教类农业网站由农业高等院校或农业科技研究机构设立,如华南农业大学网站、广州农业科学研究院网站,其主要目的是加强农业科技信息与研究成果的交流。
综合类农业网站一般由农业龙头企业或大型农业流通企业创立,如中农网、智农网,其主要目的是为农民及各类农业提供全方位的信息服务。
专业性网站一般由行业内的大型企业所创立,如广东水产网、茂南水果网,主要为某一类农产品提供商务服务。
农业专栏的服务目标比较广泛,一般依附于知名网站,如阿里巴巴,对农业信息交流也起一定程序的促进作用。
广东省农业类网站主要集中在珠江三角洲等发达地区,而粤东、粤西、粤北等欠发达地区相对较少。
总的来说,广东省的农业电子商务仍处于初级发展阶段,许多网站的主要功能是信息发布、进行农产品政策的宣传,不具备常规的网上交易功能。
现阶段农产品网上贸易主要以网上看货、网下交易的形式进行,尽管少数几个功能超强的网站可以进行电子支付,但网上结算很少实施,因此,广东省农业电子商务的不仅需要进一步完善,而且存在着较大的价值拓展空间。
(二)广东农村电子商务发展存在问题
广东省基于改革开放早,通讯网络完善,交通设施发达,大型农业企业多,政府部门高度重视等优势,电子商务发展迅速,农村电子商务更领先于各省。
但相对于其它行业,广东农村电子商务发展也存在突出问题:
1.农民对电子商务认识不足,农业基础设施缺乏和落后。
很多人缺乏必要的网络知识,对网络技术应用的思想准备不足,对网络知识和电子商务的认识不清,对农业生产资料、农产品流通和物流配送等相关产业的发展认识不足,直接应用电子商务的人较少。
农村基层干部由于工作繁忙和自身素质的限制,也无暇顾及网络技术的推广和电子商务的应用。
另外,多年来,广东城镇信息化建设大踏步地前进,发展很快,但农村这一版块,信息化建设的资金投入相对较少,基础设施不足,已经建设的项目也因为缺乏更新而落后,农村现有的三网(广电网、电信网、互联网)设备落后,效率不高,网络通信设施难以适应高速发展的电子商务的需要。
一些农村地区,数字电视网络曾经覆盖到各家各户,后因维修经费不足,农民不愿意开支,结果导致数字电视中断,农民不得不自行购置卫星电视设备,形成电视技术应用的各顾各的被动局面。
边远山区的通信信号微弱,覆盖不足,总体状况亟需优化变革。
2.农村物流基础薄弱。
由于农产品的特殊性,农产品物流具有数量大、品种多、储存和保鲜难度大、运输时效性强等特点。
因此,与其它商品相比,农产品对物流运输提出了更高的要求。
农产品、农民用品的电子商务活动必然依赖于物流配送体系,而广东的农产品物流网络还不够完善,功能齐全的大型农产品物流基地还比较少,虽然已建成了全国首个农业物流基地——广东国通物流城,但还不能满足农业电子商务发展的需要。
流通意识在农村还没有普遍树立,自给自足的小农经济和实物互换流通的潜意识和行为还存在,加上这些年来农村物流的基础投入非常有限,因此,农村电子商务的实际应用,还无法形成规模。
3.多数电子商务网站的服务水平较低。
《广东省农业电子商务网站聚类分析》中指出:
目前,广东省内农业网站涉及的主要领域包括农业政策信息、农业技术信息、农业市场信息以及一些农业协会等社会组织的相关信息。
但是,值得注意的是这些企业网站在提供信息方面,更多的是企业介绍等基础信息、市场信息,而供需信息、价格走向信息等则比较少。
在网站的功能使用上,作为样本的40个网站中,提供信息搜索功能(含信息、商品服务搜索)的网站占50%;在更高一级的购物车功能和订单管理方面,只有17.5%的网站提供此类功能;此外,有20%的企业网站提供了协同办公(或OA系统)功能,22.5%提供在线通讯服务。
综合而言,这些网站主要以提供相关的农业科学信息和政策信46南方职业教育学刊第1卷息为主,也着重介绍自己的科学研究成果等。
极个别在中国农业信息网登记的网站只包含公司简介、新品推介、经营品种、图片展示和联系方法,这种网站充其量只是一张电子网络卡片。
(三)发展广东农村电子商务的基本策略
针对广东省农村电子商务中的问题,从农村、农业、农民的特点和需要出发,当前发展农村电子商务发展的基本策略可采用:
1.加大宣传力度,向农民普及互联网知识。
让农民了解互联网,学习电子商务知识,这是发展农村电子商务的基础性工作,必须首先抓好。
不仅要让他们了解互联网和电子商务是什么,还要教会他们如何使用。
乡镇政府可以开辟专门的场所,由专人开设定期的普及课程,对村民进行现场示范和讲解。
政府和有关业务机构,应该加大宣传教育的力度,普及电子商务知识和应用技术,这一工作做好了,对于更新理念,推动电子商务发展,将起到巨大的作用。
2.把三网结合起来,协调互动。
把广电网络、通讯网络和互联网络三网一起抓起来,形成三网功能的协调互动,共同发挥作用,这样才能促成农村电子商务和信息化的发展。
以往的三网各自独立,各自为政,互不关联,导致效率低下。
但三网因其内在技术性质有相似性,可以把三者的推广工作结合起来操作。
具体来说,农村的广电网络和通讯网络应用面广而且相对比较成熟,可以把手机上网商务信息集散、数字电视商务等,先行操作,接着结合万维网络的普及,接入家庭,使三网的电子商务内容无缝接轨,逐步发展。
同时三网又可以有明确的分工,有所侧重。
例如广电网着重广告业务和知识技能传授,通讯网着重通过手机传递联系信息,搞好中介和物流配送信息服务,万维网重点抓网站建设、网络营销、电子支付工作。
强调既有所侧重又互动协调,紧密合作,共同推动农村电子商务的发展。
3.加强农村电子商务物流的基础设施建设。
农村电子商务物流设施,是确保电子商务正常运行的物质基础。
农村电子商务物流基础设施,除了网络之外,还包括物流集散基地、农产品保鲜基地、商品支付平台、交通工具等。
可以通过多渠道筹措资金的办法,制定优惠政策,吸引资金投入,全面展开农村电子商务物流基础建设。
可以借助于新农村建设中的“村村通工程”,将物流基础设施建设的各项工作融入其中。
鼓励农民、农业系统企业、商业系统企业、国内外物流企业介入农产品物流市场,在各地组建综合型、专业型物流中心,在农产品市场附近建立集成保鲜中心、配送中心等。
保鲜中心、配送中心在收到农产品后,根据交易的具体情况、条件和规范,对农产品进行分类、调制、分割、包装和储藏,并且及时配送到各个客户,既可以提高工作效率,还可以保证农产品的运输、储存和配送的服务质量。
这样通过网络连接农业生产资料供应商、生产商、批发商、零售商,形成农业供应链,便于对供应链上的各个环节进行实际操作,向商界和消费者提供著名的农产品供应商和零售商,完成客户网上订货所需要的物流活动。
4.优化农村电子商务应用平台。
农村电子商务的平台建设,其设计应具有农业特色,适合农村特点,满足农民需要,还要有较好的安全性和交互性,保证电子商务交易的安全,真正让农民通过电子商务平台,推销自己的农产品,获得实实在在的利益。
农村电子商务平台要以开阔的视野、开放的姿态,联合各方盟友、聚合各种资源、发挥农村优势,促进跨地区、跨平台、跨行业的服务商之间的合作,共同推动农村电子商务应用。
总体上,可以让农村电子商务中心与运营商合作,把有关电子商务的商贸信息、全国销售网络与运营商庞大客户群、移动网络环境完美地结合在一起,为农民、农产品的销售和企业用户提供便捷的信息查询与
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