萌芽工程整合提案.docx
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萌芽工程整合提案.docx
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萌芽工程整合提案
2009“萌芽工程”·北京专家医疗队义诊行动
走进云南少数民族地区总案
(2009-6)
云南蓉婷文化传播有限公司
ROTT0906NO:
005
总策划:
曹懿
策划师:
东方易
设计指导:
东方易
客户服务主管:
客户意见:
文案:
东方易
设计:
刘薪
客户经理:
2009年6月20日
第一部分——2009“萌芽工程”组织机构
活动组织机构:
主办单位:
中国人口福利基金会
云南省宣传部、云南省卫生厅
承办单位:
少数民族人口福利基金会管委会
各级卫生部门
云南蓉婷文化传播有限公司
策划推广:
云南蓉婷文化传播有限公司
协办单位:
中国新闻社、中广网、云南4台、云南5套、昆明5套、都市时报、春城晚报、云南人民广播电台、云南信息港、云网
支持单位:
中央电视台、中央人民广播电台、北京电视台、健康报、人民日报、北京日报、中国人口报、中国新闻网、中国西部网、国家文化网、中国人口网、飞华健康网、云南卫视、云南日报、生活新报、昆明广播电台、云南各地洲报媒与电视
组委会架构图:
第二部分——“萌芽工程”关键词
缘起
云南,一个离天堂最近的地方,侧身就能与大山耳语的地方,多姿多彩的民族文化构成了云南特有的文化内涵和魅力
然而,在现代物质文明、高科技面前,云南还存在着很多需要关怀和帮助的民族,由于交通、经济、信息、科技落后,他们得不到重视,让更多的人来关注,来帮助,从而使他们认识到只要是同一中华民族,在同一神州大地上,他们就会被关注,被温暖。
“萌芽工程”
“少数民族人口福利萌芽工程”(简称“萌芽工程”)由中国人口福利基金会少数民族人口福利基金管委会发起。
“萌芽工程”旨在响应党中央西部开发号召,提高人口素质、保护生态环境、发展民族教育、加强民族团结、维护社会稳定,动员社会资源,发展人口事业。
“萌芽工程”是一项支持少数民族地区经济、文化和教育全面发展的系统工程。
“萌芽工程”通过科学、教育、文化和卫生等四个方面推进人口福利扶贫战略计划,向少数民族地区输入以人才、资金和技术,进行人口福利援助。
“萌芽工程”让全社会了解少数民族地区的优势资源,以期进行可持续的资源互动利用。
“萌芽工程医疗义诊行动”是“萌芽工程”的重要内容。
公益·福利
为偏远贫困的少数民族地区病人进行救治。
帮助提高少数民族地区的医疗水平,加强少数民族地区对疾病的预防意识。
促进民族团结和友谊,体现多民族大家庭的温暖。
响应党中央西部大开发号召,兴办民族福利事业。
关注·关怀
关怀与人的价值、尊严、独立人格、个性、生存、生活及其人生意义、理想和命运等密切相关。
对社会底层民众的关注,对弱势群体的关爱无疑仍将是同一民族的共同话题,关注生活、健康、文化、心理。
社会大环境在进步,而神州大地还有很多渴望帮助的群众,我们不能放任,我们需要“真、善、美”的东西,带入需要的地方。
第三部分——2009“萌芽工程”·义诊行动
一、项目背景
“萌芽工程”在全国范围内开展,自开展以来得到了中央领导、各地政府、企业的大力支持和社会关注。
云南省
云南省面积39.41万平方千米,人口为4450万人,出生率为14.6‰,自然增长率为8‰,人口总数在全国排第12位,西部第二位。
云南省有26个民族,是全国少数民族最多的省份。
区域性
云南省贫困人口呈现宏观分散、微观集中的分布特点,呈现出点(贫困村)、片(特殊贫困片区)、线(沿边境贫困带)并存的特征。
区域
绝对贫困和低收入人口合计(万人)
绝对贫困(万人)
低收入(万人)
绝对贫困和低收入人口比重(%)
云南省
670.80
228.40
442.40
18.7
73个国定重点县
526.80
189.49
337.40
24.8
7个省定重点县
39.40
11.63
27.77
12.4
78个少数民族自治地方县
380.23
146.81
233.42
20.6
25个边境县
140.40
54.69
85.70
27.8
昭通市(过度开发,生态失衡)
110.40
36.50
73.90
22.2
怒江傈僳族自治州
15.95
9.00
6.95
38.5
迪庆州农牧特困救助区域
13.11
6.10
7.01
43.9
会泽县(贫困人口大县)
28.80
7.54
21.26
33.6
广南县(贫困人口大县)
16.10
6.11
9.99
22.1
民族性
云南是多民族省份,有25个少数民族,其中有15个特有民族,少数民族人口1314.4万人。
全省共有78个民族自治地方县,总人口占全省的48%,贫困人口380.23万人,贫困发生率20.6%,占全省贫困人口的56.7%。
区域
总人口(万人)
农村贫困人口(万人)
农村贫困人口比例
云南省
4483
670.8
14.96%
人口较少民族
22.9
17
74.24%
“直过区”民族
138
-
基本处于整体贫困
跨境民族
104
73.6
70.77%
历史性
云南省内深山区、石山区、高寒山区较多,因其特殊的地理位置和自然条件,在土地革命战争时期和解放战争时期,成为在中国共产党领导下,建有中国共产党组织、人民武装、人民政权,并开展了较长时期革命活动的根据地。
目前,全省革命老区47个县(市、区)和38个乡镇总人口2201万人,其中贫困人口310.34万人,占全省贫困人口的46.3%,基本丧失生存条件的农村贫困人口达78.6万人。
结论:
云南省大多少数民族地区,需要民族关怀!
二、目的
●提高当地医疗水平才是长期解决途径。
为此而组织的北京大型医院的专家前往目标地区,将不以一次性地对当地病人进行救治为唯一宗旨,更
为重要的任务是:
a. 对当地医务人员进行培训,在救治过程中和单独举行的讲座中向他们传授最新的医学理论、实用技术、专业知识等。
b. 有针对性地捐赠亟需的医疗物资,并教授先进设备和药品的使用方法。
●在地方医务人员与北京医学专家之间建立起长期的帮学纽带:
地方医务人员在今后的工作中可以便利地就技术问题与这些专家进行沟通和咨询,
医疗队专家在义诊过程中实地诊疗的同时了解了当地实际情况后,更便于为他们提供有针对性的实用的技术支持。
●帮助基层群众建立防病宣传机制,提高防病意识,有效降低可预防疾病的发生率。
●在海南省有关部门的大力支持下,针对云南省少数民族地区地方常见病、多发病、传染病的现状和各地区经济发展及交通状况,这次医疗专家
将有针对性地开展以下几方面的工作:
——对基层医务人员进行专业培训
——深入基层为群众集中义务诊疗
——开展防病教育活动
——捐赠医疗物资、防病宣传品。
三、项目运作策略
●以中央为号召,以义诊活动为载体,以媒介为传播渗透,结合各地政府、企业共同参与,将整个活动的影响力辐射到整个云南省,甚至周边省
外乃至全国;
●结合“红色营销”理论,形成一个:
企业品牌+公益+民族文化的特色营销模式,将信心、关怀在西南大地传递下去!
●终端促进角度,结合本土人文风情、生活特性,整合各方资源,力求覆盖面广、沟通直接、渗透力强,形成良好品牌口碑效应,实现萌芽工程
品牌化运作;
活动策略示意图:
四、活动主题
信心·关怀·关注
五、活动时间
2009年11月(暂定)
六、策略表现
1、北京出发仪式暨新闻发布会
目的:
发布活动信息、传播赛事内容
内容:
邀请中央领导、主管行业部门领导、主办、承办、协办、冠名企业领导共同参与对外正式发布活动相关信息。
2、医疗高峰讲座
目的:
对基层医务人员进行专业培训,以便配合整个活动顺利进行,提升高度、引起行业、媒体及全社会的对本次活动的高度关注
内容:
邀请北京专家医疗队与本地基层医疗人员直接面对面的形式进行交流及探讨,并通过媒体的直播,最大化扩大活动影响力。
3、现场义诊
目的:
走进贫困山区,传播关怀与信心,帮助当地改善医疗环境,救治诊疗疾病,建立防病意识。
内容:
结合当地卫生部门,组织当地群众开展免费救治诊疗活动。
4、义诊救援站
目的;针对冠名企业开展,同时感动社会,制造媒介传播热点,提升活动影响力
内容:
针对冠名企业(如;眼科医院,可开展眼病救援站专题活动)联合各方媒介,大范围,纵横交叉,深度覆盖。
5、关注孩子关注爱
目的:
提升社会影响力,将义诊活动赋予全新概念,提升项目品牌高度
内容:
专门针对贫困山区的孩子,进行救援诊治活动,帮助其提高健康防病意识(义诊、健康讲座等)
6、信心·关怀·关注——慈善演唱会
目的:
总结本次活动经验、搭建行业内外的领导、商家、企业的交流平台、庆祝活动圆满举行
内容:
邀请明星助阵,举办慈善演唱会,受益人群答谢晚宴,联合媒介直播。
七、活动路线
八、时间进度安排
时间
项目
地点
6月
申报、审批项目
昆明
7月初
运作资金到位、政府公关完成
昆明
7月——9月底
项目招商
昆明及各地州
10月初
出发仪式
北京
10月中旬
医疗高峰讲座
昆明
10月中旬——11月上旬
1、现场义诊
2、义诊救援站
3、关注孩子关注爱
怒江
迪庆
昭通
11月中旬
信心·关怀·关注——慈善演唱会
昆明
九、媒介宣传计划
媒体
宣传形式
推广时间
中国新闻社
全程跟踪,新闻报道
10月~11月
活动专题报道
10~12月,每地一期
中央电视台
新闻报道
10月~11月
嘉宾访谈
10月~11月一次
北京电视台
新闻报道
10月~11月
云南卫视
云南2台
活动专题报道
10月~11月,每周一期
全程跟踪,新闻报道
10月~11月
云南6台
活动专题报道
10月~11月,每周一期
全程跟踪,新闻报道
10月~11月
昆明6台
活动专题报道
10月~11月,每周一期
地州电视台
新闻报道
10月~11月
中国人口报
活动专题报道
10月~11月,每周一期
健康报
新闻报道
10月~11月
人民日报
北京日报
云南日报
都市时报
全程跟踪,活动专栏
10月~11月,每周一期
春城晚报
活动专栏
10月~11月,每周一期
生活新报
新闻报道
10月~11月
地洲日报
中央人民广播电台
活动花絮报道,重大活动动态报道
10月~11月,每个专题活动报道一次
云南人民广播电台
嘉宾访谈,活动专题
10月~11月,访谈一次,专题一周一次
昆明广播电台
活动专题,新闻输出
10月~11月,专题一周一次
中广网
全程跟踪,活动专题报道
10月~11月,全方位输出
中国新闻网
活动新闻报道
10月~11月
中国西部网
国家文化网
中国人口网
飞华健康网
云南信息港
全程跟踪,活动专题报道
10月~11月,全方位输出
云网
全程跟踪,活动专题报道
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