周家大院系列推广海报及宣传品设计毕业设计论文.docx

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周家大院系列推广海报及宣传品设计毕业设计论文

本科毕业设计论文

题目：

“周家大院”系列推广海报及宣传品设计

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重承诺：

所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。

尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。

对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名：

　　　　　日　期：

指导教师签名：

　　　　　日　　期：

使用授权说明

本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：

按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名：

　　　　　日　期：

学位论文原创性声明

本人郑重声明：

所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。

除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名：

日期：

年月日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。

本人授权　　　　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

涉密论文按学校规定处理。

作者签名：

日期：

年月日

导师签名：

日期：

年月日

注意事项

1.设计（论文）的内容包括：

1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）

2）原创性声明

3）中文摘要（300字左右）、关键词

4）外文摘要、关键词

5）目次页（附件不统一编入）

6）论文主体部分：

引言（或绪论）、正文、结论

7）参考文献

8）致谢

9）附录（对论文支持必要时）

2.论文字数要求：

理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。

3.附件包括：

任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。

4.文字、图表要求：

1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写

2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。

图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画

3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印

4）图表应绘制于无格子的页面上

5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档

5.装订顺序

1）设计（论文）

2）附件：

按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订

指导教师评阅书

指导教师评价：

一、撰写（设计）过程

1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神

□优□良□中□及格□不及格

2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度

□优□良□中□及格□不及格

3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力

□优□良□中□及格□不及格

4、研究方法的科学性；技术线路的可行性；设计方案的合理性

□优□良□中□及格□不及格

5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况

□优□良□中□及格□不及格

二、论文（设计）质量

1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？

□优□良□中□及格□不及格

2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？

□优□良□中□及格□不及格

三、论文（设计）水平

1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义

□优□良□中□及格□不及格

2、论文的观念是否有新意？

设计是否有创意？

□优□良□中□及格□不及格

3、论文（设计说明书）所体现的整体水平

□优□良□中□及格□不及格

建议成绩：

□优□良□中□及格□不及格

（在所选等级前的□内画“√”）

指导教师：

（签名）单位：

（盖章）

年月日

评阅教师评阅书

评阅教师评价：

一、论文（设计）质量

1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？

□优□良□中□及格□不及格

2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？

□优□良□中□及格□不及格

二、论文（设计）水平

1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义

□优□良□中□及格□不及格

2、论文的观念是否有新意？

设计是否有创意？

□优□良□中□及格□不及格

3、论文（设计说明书）所体现的整体水平

□优□良□中□及格□不及格

建议成绩：

□优□良□中□及格□不及格

（在所选等级前的□内画“√”）

评阅教师：

（签名）单位：

（盖章）

年月日

教研室（或答辩小组）及教学系意见

教研室（或答辩小组）评价：

一、答辩过程

1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况

□优□良□中□及格□不及格

2、对答辩问题的反应、理解、表达情况

□优□良□中□及格□不及格

3、学生答辩过程中的精神状态

□优□良□中□及格□不及格

二、论文（设计）质量

1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？

□优□良□中□及格□不及格

2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？

□优□良□中□及格□不及格

三、论文（设计）水平

1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义

□优□良□中□及格□不及格

2、论文的观念是否有新意？

设计是否有创意？

□优□良□中□及格□不及格

3、论文（设计说明书）所体现的整体水平

□优□良□中□及格□不及格

评定成绩：

□优□良□中□及格□不及格

教研室主任（或答辩小组组长）：

（签名）

年月日

教学系意见：

系主任：

（签名）

年月日

“周家大院”系列推广海报及宣传品设计

摘要

“周家大院”系列推广海报及宣传品设计是周家大院为了更多的人可以领略到“周家大院”巨大的文化财富，推广对民俗文化的了解，而对周家大院进行系列的推广宣传设计。

本设计是以在整体上抓住周家大院建筑和纹样上的特点作为切入点展开的，并且与中国的一些传统文化，传统纹样相结合（墨，祥云，窗花，传统花纹），在画面感觉上给人一种古朴久远的感觉，着重体现着周家大院富含的那种深厚浓郁的文化气息。

整个设计呈现着系列化，整体统一，古朴久远但同时不失大气的特点贯穿了设计始终。

关键词：

建筑；纹样；古朴；久远；文化

Theseriesofpostersandpublicitiesof“TheyardofZHOU"

Abstract

Theseriesofpostersandpublicitiesof"TheyardofZHOU"aredesignedtomakemorepeopleenjoythetremendousculturalwealthandhelpthemtopromotetheunderstandingofthetraditionalculture.

ThedesignopeneditstextbasedontheconstructionandcharacteristicsofdrawingsoftheyardofZHOUwhichconnectwithsometraditionalChineseculture--traditionaldrawings（ink,grillesclouds,thetraditionalpattern,paper-cutforwindowdecoration）,whichconveysuchanamazinghistoricalfeelingthroughthedrawingitselfandthegreatexpressofthickculturalatmosphere。

Thewholedesignprovidesaharmonycombinationwithserialization,overalluniteandclassic.

KeyWords：

Construction;patterns;plain;long;culture

中文摘要…………………………………………………………………（Ⅰ）

英文摘要…………………………………………………………………（Ⅱ）

1绪论……………………………………………………………………

（1）

1.1推广海报及宣传品设计概述………………………………………

（1）

1.2“周家大院”系列推广海报及宣传品设计的背景及意义………

（2）

1.3民俗旅游文化的概述………………………………………………（3）

1.4传统文化与当代设计………………………………………………（4）

2“周家大院”系列推广海报及宣传品设计思路………………（5）

2.1“周家大院”系列推广海报及宣传品设计概述…………………（5）

2.2“周家大院”系列推广海报及宣传品设计方案…………………（5）

2.2.1课题与陕西民宅的特点，以及当地的文化传统结合……………（5）

2.2.2课题与中国传统文化，中国传统图案的结合…………………（5）

2.3整体设计特点………………………………………………………（6）

2.4“周家大院”系列推广海报及宣传品设计的注意问题…………（6）

2.4.1重点问题……………………………………………………（6）

2.4.1难点问题……………………………………………………（6）

3“周家大院”系列推广海报及宣传品设计元素分析…………（7）

3.1“周家大院”设计元素之一：

建筑………………………………（7）

3.1.1建筑概述……………………………………………………（7）

3.1.2本设计在建筑元素上的应用…………………………………（7）

3.2“周家大院”设计元素之二：

纹样………………………………（7）

3.2.1纹样概述……………………………………………………（7）

3.2.2本设计在纹样元素上的应用…………………………………（7）

3.3本课题与水墨元素的结合…………………………………………（8）

4“周家大院”系列推广海报及宣传品色彩分析………………（10）

4.1色彩的概述………………………………………………………（10）

4.2在传统课题中色彩的把握和运用………………………………（10）

4.3周家大院课题中色彩的运用……………………………………（11）

5创意在传统课题当中的运用………………………………………（12）

5.1何为创意…………………………………………………………（12）

5.2创意在设计中的运用………………………………………………（12）

5.3“周家大院”系列推广海报及宣传品设计的创意……………（12）

6方案评估…………………………………………………………………（14）

7小结………………………………………………………………………（15）

致谢…………………………………………………………………………（16）

参考文献……………………………………………………………………（17）

1绪论

1.1推广海报及宣传品设计概述

海报（Poster）又称“招贴”。

是一种在户外如马路、码头、车站、机场、运动场或其他公共场所张贴的速看广告。

海报这一名称，最早起源于上海。

旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。

作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。

“海报”一词演变到现在，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。

变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。

因为它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一种；但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。

招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。

国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。

招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。

海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。

海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。

海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。

海报设计画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，海报设计对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。

对于作为海报设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。

海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求使我们的作品立体地展现企业的产品、文化、理念，有非常实效的营销力，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。

注重实用和创新是我们的特色!

海报广告是一种视觉传达的表现形式，要想通过你的版面构成把人们在几秒钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，就要求设计师做到既准确到位，又要有独特的版面创意形式。

而设计师的任务就是把构图、图片、文字、色彩、空间这一切要素的完美结合，用恰当的形式把信息传达给人们。

海报依据使用目的及性质来区分，可分为公共性和商业性两种。

其中公共海报可分为公益性、政治性、教育性、观光性、艺术性等方面。

海报广告的设计主要体现项目活动的内容，反映出其思想性，在表现形式上也要体现海报的内容，海报设计要有强烈的视觉冲击力，给人留下强烈的视觉震撼！

创意方面要求别具一格，让消费者眼睛一亮，迅

速把把活动内容传达给消费群体!

要设计一幅成功的海报，还需要注意几项基本原则：

那就是主题、构图、色彩和字体。

主题即内容。

一幅海报，不论是以图案或摄影作表达，一定要配合事物的内容，不同性质的海报要配合不同内容的画面。

假如是一幅宣传机器或重工业的海报，很明确，便需要配合粗壮的图案和标题。

假如是关于芭蕾舞或其他轻巧的事物，它的画面便需要配上柔和细致的描写。

比方我们设计一幅有关音乐会的海报，我们可以用下列的方法去处理：

一是主题的造型，从音乐，我们可以联想到音符，各种中西乐器的形状，或是流水、海水、云、雪、线条的跳动。

假如是属于敲击乐器，又可以联想到一些柔和雅淡的色彩衬托着细致的线条和字体。

有关色彩方面，假如是暖灯、暖气机等冬天用品，很明显要采用红色或黄色等暖色，给予人们一种温暖的感觉。

相反地，假如是属于冷气机、风扇或冰箱等夏天用品，我们便采用青色、绿色、或青紫色等冷色，给予人们一种清新凉快的感觉。

海报上的色彩配合，一般是将图案和标题的面色与底色配合，产生良好的对比效果。

我们通常说的广告宣传品应该是POSM，它是PointOfSellingMaterial的缩写。

它可以是售点户外的广告品，也可以是售点店内的广告品，包括店招，横幅，海报，宣传单张，价格牌等等。

在可口可乐的教科书里还把售点内的广告品专门划分出一类，这一类广告品只介绍一个单独的产品，包括产品的价格，产品的利益点，如地堆上的价格牌，瓶颈标签，促销海报，吊牌等，他们一定存在于消费者购买点的地方。

宣传品是用来宣传群众、教育群众、组织群众、发动群众的工具，它的主要功能表现在以下几方面。

1．信息传播功能

2．知识渗透功能

3．形象感染功能

4．辅助记忆功能

1.2“周家大院”系列推广海报及宣传品设计的背景及意义

周家大院位于三原县西北方向4公里处的鲁桥镇孟店村，始建于清乾隆末年至嘉庆初年（1787—1797年），是时任清廷朝仪大夫刑部员外郎周梅村的私人宅邸，也是慈禧太后的干女儿安吴寡妇的娘家。

周梅村自小继承和经营祖先之业，家有丰厚积蓄。

清乾嘉年间，江西窑业旺盛，周梅村在那里开办窑业，烧制瓷器。

周梅村乐善好施，“道见贫困，不求即助”，“输万金造清河石桥”。

周梅村因商而富，因富而官。

周家鼎盛时期经济实力及在外省的商号无法可考，仅据咸丰七年（1857）分家清单记载，周家在三原、泾阳有当铺、作坊、商号三十多个,有银三十六万两，田地四百八十亩，可见周家家道之殷实。

清嘉庆元年（1796），周梅村依靠雄厚经济实力，动工修建豪宅大院。

时大兴土木,花费人力物力财力甚巨。

所有建筑石料,全部从富平等地运回,同时在孟店村周围开设木工作坊、石雕厂、砖瓦窑等,雇用工匠数百人,日夜不停地进行修建。

周梅村作为一家之长,亲自督阵指挥。

嘉庆二十五年（1820），历时二十五年，规模宏大的十七院建筑，宣告竣工。

为了显示富贵,周家请来戏班,唱戏三日以示庆贺,孟店村热闹非常,如逢盛会。

同治十一年（1872）回民起义烧毁十六院，现存仅此一院。

该院坐南朝北，东西宽13.8米，进深70米。

建筑布局左右对称，由前至后依次分布着楼、廊、厢房、抱亭、大厅等建筑。

整座建筑，雄浑庄重，精雕细刻，结构严谨，构筑精美，把南秀北雄的建筑风格巧妙地结合在一起，水乳交融，相得益彰，凝集着浓郁的民族艺术风格。

由于主人官商合一的特殊身份和文人气质，并将这种内涵注入了所营造的私宅之中，其琳琅满目的牌匾楹联，丰富多彩的砖、木、石雕，内容丰富，处处流露着浓厚的文化气息。

周家大院属于陕西民宅，具有陕西民宅的典型特点，是宝贵的文化遗产，是一个地区传统文化同地域环境特色相结合的产物，承载着一个地区的历史信息，具有不可替代的历史价值，民居建筑细部的构造，如门廊、雕刻以及装饰色彩的运用无不显示着中国传统艺术的魅力。

不同的地域文化孕育出风格迥异的民居特色，陕西作为一个具有深厚历史文化积淀的地区，其民居特色与价值值得深入探讨。

周家大院于1992年4月20日被陕西省政府公布为省级重点文物保护单位。

现在正以其独特的魅力接待四海宾朋、八方来客。

为了使其发挥更大的参观、科研、教育价值，并于2006年将该民宅正式更名为“周家大院民俗博物馆”。

文物是不可再生的宝贵资源，为了保护开发清代“周家大院”，省、市、县文物单位共投资30万元实施修缮，去年，完成“二进”、“三进”彩绘工程。

修缮后的“周家大院”旧貌换新颜，吸引省内外众多游客前来参观。

为了更多的人可以领略一下这笔巨大的文化财富，推广对民俗文化的了解，博物馆决定对周家大院进行系列的推广宣传。

1.3民俗旅游文化概述

1990年代以来，在很多场合下，民俗文化不再被权力政治一味地贬损为“落后”、“迷信”、“原始”、“蒙昧”，而是被发明为宏扬民族传统文化、向外来旅游者展示本土形象的旅游资源。

一时间，中国大地上大大小小的民俗村、民俗城、民俗园数不胜数，位于边疆地带的少数民族地区打破了昔日的宁静古朴，一批批来自国内外的游客穿梭往来，许多已经消失的民俗事项被知识分子挖掘发明出来，策划、包装成为动态性、参与性展示古代民俗生活的旅游产品。

据旅游研究者的说法，民俗旅游是一种高层次的文化旅游，由于它满足了游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求，已经成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一。

国内一次抽样调查表明，来华美国游客中主要目标是欣赏名胜古迹的占26％，而对中国人的生活方式、风土人情最感兴趣的却达56.7％。

如此看来，民俗风情旅游不仅仅成为政府部门发展经济、吸引外资的重要文化资源，而且也已经成为满足西方人想像、“了解”中国人生活方式的一种途径。

但是，当我们怀抱全球化的语境联想，以此审视中国当下文化情境中的民俗旅游的时候，当我们考虑到民俗作为一种生活文化所具有的生态性原则的时候，我们有理由忧虑的是，民俗风情的旅游越来越抛离其原生的文化生存语境，已经彻底仪式化了。

当民俗生活失去其生存土壤，被抛置于戏剧化、仪式化的场景之中，成为观赏和被观赏的对象，不是一种自然的、原生态的生活状态的时候，我们需要追问的是，民俗文化曾经被现代性话语斥之为“落后”、“迷信”的被改造的对象，曾经代表着现代化的过去，是古老天真、混沌蒙昧的代名词——尽管在当下中国的文化情境中，民俗文化在很多情况下依然被想像成为天真蒙昧的代名词——但是，在人们的潜意识中被如此界定的民俗文化是如何纳入到民族国家的现代化话语之中？

在全球化的语境下，民俗文化又是如何被编织为民族文化的主要象征？

民俗文化旅游事业的兴旺，其背后所支配的是一种什么样的意识形态与权力？

我们不得不承认，民俗文化旅游由于权力政治与资本的原因而注入了意识形态与商业经济的因素，作为一种具有独特文化意蕴与价值的符号体系，越来越成为空留下承载原有意义的形式外壳。

不仅如此，在全球化背景下，民俗旅游已经成为全球化的一种表征，越来越成为人们娱乐休闲、摆脱生活压抑的一种方式，民俗风情旅游已经成为发达地区人们寻异猎奇的对象，是满足西方人对中国社会的想像之途径，随着民族国家内部地区间经济文化的差距日益凸显，也已经成为地区间文化想像的文化符号。

1.4传统文化与当代设计

中华民族有五千年的悠久文化历史，在现代设计中体现中国传统文化，能使受众与设计作品产生情感上的共鸣。

然而中国传统文化的运用又不应该仅仅将其视为平面广告设计作品与国人之间的情感纽带，而应该作为一种新鲜的血液与现代设计风格相结合，使中国的平面设计能够成为世界的焦点。

如何在设计中将中国传统文化与时代性创造性相结合，首先要清楚什么是中国传统文化,再次要整理所谓的中国式元素,什么是现代设计。

2“周家大院”系列推广海报及宣传品设计思路

2.1“周家大院”系列推广海报及宣传品设计概述

为了更多的人可以领略到“周家大院”巨大的文化财富，推广对民俗文化的了解，博物馆决定对周家大院进行系列的推广宣传。

“周家大院”系列推广海报及宣传品课题研究的主要内容包括“周家大院”海报设计、门票设计、明信片设计、电子宣传品包装设计、纪念徽章设计。

这就需要运用大学四年中所学的平面相关知识与自身的设计能力以及自己平时阅读的古籍资料，并结合自己现实中的调研成果和市场需求来进行设计。

2.2“周家大院”系列推广海报及宣传品设计方案

2.2.1课题与陕西民宅的特点，以及当地的文化传统结合

通过课题与陕西民宅的特点，以及当地的文化传统相结合，这里就要求设计师深入去探索陕西民宅以及当地的文化传统，这样才能将课题研究处理得更有底蕴和富有当地的文化气息。

而周家大院就属于陕西民宅，所以在设计中尽量抓住它在建筑上的特点，从古朴，民俗的感觉入手，将设计处理得更加贴切主题。

如图2.1，此海报设