第八章产品策略.docx
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第八章产品策略
第八章产品策略
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
P157B(1410)18、包装属于产品整体概念五层次中的()。
A、核心产品B、形式产品C、延伸产品D、潜在产品
P158B(1410)19、从消费者的购买习惯来看,墓碑属于()。
A、便利品B、非渴求品C、特殊品D、选购品
P159A(1410)20、某家用电器公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机,该公司产品组合的宽度为()。
A、3B、14C、5D、6
P166B(1410)22、“奔驰”会让人想到一位严谨的老板或一头猛狮,这体现了品牌整体涵义中的()。
A、属性B、价值C、利益D、个性
P171C(1410)23、某电器公司将所有产品都统一使用“GL”这个品牌名称,该公司使用的品牌统分策略是()。
A、个别品牌B、分类品牌C、统一品牌D、企业名称加个别品牌
P175B(1410)24、某化妆品公司为了避免由于某一种产品销售失败而影响其他产品的声誉,在包装设计上为不同产品采用不同的风格、色调和材料,该公司选择包装策略是()。
A、相似包装策略B、差异包装策略C、相关包装策略D、复用包装策略
P158C(1404)19.专供收藏的邮票、纪念币属于
A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品
P159B(1404)20.KLM公司有电冰箱、空调和微波炉三个产品线,其中电冰箱有6个产品项目、空调有4个产品项目,微波炉有2个产品项目,KLM公司的产品组合宽度是
A.2B.3C.4D.6
P171B(1404)21.HT公司是一家家用电器生产企业,全部产品均使用HT品牌进行销售,该公司采用的品牌统分策略是
A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌
P175C(1404)22.丫丫食品公司生产的儿童饼干采用铁盒与纸盒两种包装方式,用以区分送礼和自用,这种包装策略属于
A.相似包装策略B.相关包装策略C.分等级包装策略D.附赠品包装策略
P178(1307)5.在产品介绍期,假设市场容量很大,市场对新产品的知晓度不高,消费者对价格敏感,潜在竞争激烈,企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,营销者应该采用的营销策略是()。
A.快速渗透策略B.缓慢撇脂策略
C.快速撇脂策略D.缓慢渗透策略
P179(1307)10.某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好,您用也好”的定位转变,使其目标市场在婴幼儿市场的基础上,又增加了中青年女性市场,产品销售量也因此而得以增长,这种产品成熟期的战略是()。
A.调整品牌B.调整市场C.调整产品D.调整投资
P159(1307)13.某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线,其中清洁剂产品线有4种产品,牙膏产品线有2种产品,条状香皂产品线有5种产品,则产品组合的长度是()。
A.3B.5C.11D.33
P173(1307)14.某著名品牌变更了产品特色,使目标顾客对其产品形象有了新的认识,该品牌采用的定位方法是()。
A.对峙定位B.避强定位C.重新定位D.混合定位
P171(1307)17.某著名白酒厂拥有四大品牌,分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山,该公司采取的品牌统分策略是()。
A.统一品牌策略B.个别品牌策略
C.主副品牌策略D.企业名称加个别品牌策略
P182(1307)20.新产品开发过程包括八个阶段。
在某个阶段,企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计,以检验它们是否符合企业目标,该阶段是()。
A.形成产品概念B.制定营销策略
C.营业分析D.产品开发
P176(1304)3.下列关于产品成长期的描述中,不正确的是
A.产品的生产工艺趋于稳定
B.大批竞争者加入,市场竞争加剧
C.消费者对产品已熟悉,销售量增长很快
D.由于市场逐步扩大,所以价格随之上涨
P178(1304)5.某品牌的新产品市场容量小,消费者对其比较熟悉,对价格反应不敏感,即愿意出高价购买,并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是
A.快速撇脂B.快速渗透
C.缓慢撇脂D.缓慢渗透
P166(1304)7.品牌是一个集合概念,除了品牌名称和品牌标志之外,还有
A.属性B.利益
C.商标D.用户
P162(1304)9.某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。
该公司可以考虑采用的产品组合策略是
A.双向延伸策略B.向上延伸策略
C.向下延伸策略D.水平延伸策略
P180(1304)11.新产品开发流程的第一步是
A.寻求创意B.营业分析
C.市场试销D.形成产品概念
P158(1304)14.通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为
A.便利品B.选购品
C.特殊品D.非渴求品
P159(1304)19.某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机。
该企业产品组合的宽度是
A.1B.3
C.4D.18
P175(1304)29.根据消费者送礼和自用两种目的,杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种包装,并制定不同的价格。
这种包装策略是
A.相关包装策略B.分等级包装策略
C.差异包装策略D.相似包装策略
P175(1207)7.为便于顾客的购买和使用,现在很多食品公司将系列方便食品放人同一包装内,这种包装策略属于
A.相关包装策略B.相似包装策略C.改变包装策略D.差异包装策略
P171(1207)15.某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称,这种品牌统分策略属于
A.个别品牌B.统一品牌
C.分类品牌D.企业名称加个别品牌
P182(1207)27.在新产品开发过程中,经过甄别后保留下来的产品创意还要进一步发展为
A.核心产品B.样品C.产品概念D.形式产品
P159(1207)16.一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的
A.宽度B.长度C.深度D.相关性
P166(1204)18.品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分,被称为( )。
A.厂牌B.品牌名称C.品牌标志D.商标
P175(1204)19.XX酒的包装非常有特色,许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用,则该酒的包装策略是( )。
A.相似包装策略B.复用包装策略
C.相关包装策略D.差异包装策略
P178(1204)20.在产品投入期,实行高价格高促销费用的营销策略是( )。
A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透
P177(1204)21.在产品生命周期的各阶段中,当市场需求趋于饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢,这标志着产品进入了( )
A.成熟期B.投入期C.衰退期D.成长期
P171(1107)17.某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”,该公司采取的品牌统分策略是()。
A.统一品牌B.个别品牌
C.主副品牌D.企业名称加个别品牌
P175(1107)18.能够节约设计和印刷成本,带动新产品销售的包装策略是()。
A.高档包装策略B.分等级包装策略
C.附赠品包装策略D.相似包装策略
P178(1107)19.某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。
这种介绍期的营销策略是()。
A.快速撇脂策略B.快速渗透策略
C.缓慢撇脂策略D.缓慢渗透策略
P190(1107)20.在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息,向购买者积极反馈信息的人被称为()。
A.建议者B.创新采用者
C.意见领袖D.参照群体
P155(1104)18.依据空调产品的整体概念,它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是()
A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品
P178(1104)19.某洗衣粉厂以“同等效果,一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传,这种新产品入市的策略是()。
A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略
P169(1104)20.“大家乐”连锁超市集团主营消费品,其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购,然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去,这种品牌使用者策略是()。
A.中间商品牌B.生产者品牌
C.个别品牌D.分类品牌
P1007(1007)16.顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等,指的是()。
A.核心产品B.期望产品C.延伸产品D.潜在产品
(1007)17.某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品,指的是()。
A.产品线B.产品大类C.产品项目D.产品深度
P168(1007)18.品牌是一个集合概念,若一个品牌已获得专用权并受法律保护,则指的是()。
A.商标B.品牌资产C.品牌标志D.品牌名称
P174(1007)19.企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售,如系列化妆品包装,这种包装策略属于()。
A.相似包装策略B.差异包装策略
C.相关包装策略D.复用包装策略
P178(1007)20.快速渗透策略的特点是()
A.采取高价格高促销费用B.采取高价格低促销费用
C.采取低价格高促销费用D.采取低价格低促销费用
P155(1004)13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是()
A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益
C.终身保修D.优质品牌
P159(1004)14.某企业有5条产品线,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为()。
A.5,7B.11,13C.5,11D.5,24
P176(1004)15.产品生命周期指的是()。
A.产品使用寿命B.产品物理寿命
C.产品合理寿命D.产品市场寿命
P178(1004)16.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于()。
A.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品
P160(0907)21.某公司原来生产微波炉,现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品,该公司的这种做法属于()。
A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度
C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度
P178(0907)22.在产品生命周期的介绍期,市场容量很大,消费者对这种产品不熟悉,但对价格非常敏感,潜在竞争激烈,企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,适宜采用的市场营销策略是()。
A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略
P156(0904)19.消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和,例如产品说明书、安装、维修等,在产品整体概念中属于()。
A.有形产品B.延伸产品C.附加产品D.扩展产品
P159(0904)20.企业产品组合中所拥有的产品线数目是()。
A.产品组合的宽度B.产品组台的长度
C.声品组合的深度D.声品组合的相关性
P174(0904)21.日常用的洗发液包装瓶属于()。
A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.间接包装
P159(0807)16.产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售,或同属于一个价格幅度)的一组产品指的是()。
A.产品集B.产品组织
C.产品大类D.产品线
P162(0807)17.国内某汽车制造企业原来以生产低档轿车为主,后决定进军中高档轿车市场,这种产品延伸策略属于()。
A.向上延伸B.向下延伸
C.全面延伸D.双向延伸
P171(0807)18.甲公司主要生产香烟、果汁和饼干三类食品,每类产品各使用一个不同的品牌,则这种品牌统分策略属于()。
A.个别品牌B.统一品牌
C.分类品牌D.特殊品牌
P175(0807)19.某饮料厂在其产品包装内附赠奖券以吸引消费者购买,这种包装策略属于()。
A.相关包装策略B.多用途包装策略
C.分等级包装策略D.附赠品包装策略
P180(0807)20.目前电饭锅已经进入多数家庭,市场销售量增长缓慢,利润增长接近于零,这表明电饭锅所处的产品生命周期阶段是()。
A.介绍期B.成长期
C.成熟期D.衰退期
P157(0804)16.正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品(如文具等),被称为()。
A.耐用品B.非耐用品C.服务产品D.特殊品
P159(0804)17.企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是()。
A.产品组合的宽度B.产品组合的长度
C.产品组合的深度D.产品组合的相关性
P162(0804)18.如果企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品,这种产品延伸策略属于()。
A.向下延伸B.向上延伸C.双向延伸D.全面延伸
P171(0804)19.企业所有的产品都统一使用一个品牌名称,这种品牌统分策略是()。
A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.特殊品牌
P175(0804)20.化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装:
以适用不同购买力水平的消费者,这种包装策略属于()。
A.相关包装策略B.多用途包装策略
C.分等级包装策略D.附赠品包装策略
P178(0804)21.缓慢渗透策略的特点是()。
A.采取高价格,高促销费用B.采取高价格,低促销费用
C.采取低价格:
高促销费用D.采取低价格,低促销费用
P155(0707)16.消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要买的东西,在产品整体概念C指的是()。
A.有形产品B.核心产品C.附加产品D.扩展产品
P159(0707)17.一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种(如大小、口味等)在产品组中指的是()。
A.产品组合的长度B.产品组合的宽度
C.产品组合的相关性D.产品组合的深度
P166(0707)18.在品牌中可以被认出。
但不能用语言称呼的部分。
指的是()。
A.品牌标志B.品牌属性C.品牌利益D.品牌价值
P175(0707)19.若企业的各种产品都有自己的独特包装.在设计上采用不同的风格、色调和材料则这种包装策略属于()。
A.相似包装策略B.差异包装策略
C.相关包装策略D.复用包装策略
P178(0707)20.快速撇脂策略的特点是()。
A.高价格高促销费用B.高价格低促销费用
C.低价格高促销费用D.低价格低促销费用
P179(0704)15.移动电话在中国已经进入普及阶段,由于其销售量和利润增长趋缓,各厂商根据消费者需求的差异。
不断推出各具特色的产品进入市场,这表明移动电话在中国所处的产品生命周期为()。
A.引入期B.成熟期C.成长期D.衰退期
P157(0704)16.消费者在正常情况下能多次使用的有形物品是()。
A.非耐用品B.耐用品C.服务D.选购品
P171(0704)17.企业为自己的各类产品分别命名。
一类产品使用一个牌子,这种品牌统分策略指的是()。
A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.多品牌
P171(0704)18.美国通用电气公司的所有产品都一致使用“CE”这个品牌名称,这种品牌策略是()。
A.个别品牌B.统一品牌
C.分类品牌D.企业名称加个别品牌
P175(0704)19.企业对同一种商品采用不同等级的包装。
以适应不同的购买力水平,指的是()。
A.复用包装策略B.分等级包装策略
C.附赠品包装策略D.改变包装策略
P178(0704)20.缓慢撇脂策略的特点是()。
A.高价格,高促销费用B.高价格,低促销费用
C.低价格,高促销费用D.低价格,低促销费用
P157(2006)21.在消费者所购买产品中,正常情况下能多次使用的有形物品,叫做()。
A.非耐用品B.耐用品C.服务D.附加产品
P166(2006)22.品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部分,叫做()。
A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌利益
P161(2006)23.在原有产品中增加—个或几个产品大类,这种做法属于()。
A.产品延伸策略B.产品差异化策略
C.扩大产品组合策略D.多品牌策略
P157(2005)20.企业通过多个商业网点销售某种物品,以便消费者能随时随地购买,企业只求微利、积极促销。
则这种产品属于()。
A.耐用品B.非耐用品
C.有形的耐用品D.无形的服务产品
P178(2005)21.缓慢撇脂策略的特点是()。
A.采取高价格,高促销费用B.采取高价格,低促销费用
C.采取低价格,高促销费用D.采取低价格,低促销费用
P178(2005)22.一般来说企业利润达到最高水平是在产品生命周期的()。
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期
P188(2005)23.在新产品采用者类型中,有一种人在群体中具有很高威信,受到周围朋友的拥护和爱戴。
正因为此,他们常常去搜集新产品的各种信息资料,成为某些领域里的舆论领袖。
这类采用者多在产品的介绍期和成长期采用新产品,并对后面的采用者影响较大,所以他们对创新扩散有着决定性影响。
这类采用者叫做()。
A.创新采用者B.早期采用者
C.早期大众D.晚期大众
P158(2004)13.用于收藏的特殊邮票和钱币属于()。
A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品
P166(2004)14.品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做()。
A.品牌名称B.商标C.企业形象设计D.品牌标志
P182(2004)15.在新产品开发过程中,需要对新产品未来的销售、成本和利润情况进行估计,这一步骤叫做()。
A.甄别创意B.产品开发C.商业化D.营业分析
P180(2004)16.某化妆品企业为了开发新的产品而寻求新产品的创意,其寻求创意的出发点应是()。
A.顾客需要B.竞争的需求
C.企业的利润D.企业的战略规划
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
P184ABCDE(1410)32、新产品采用过程的阶段包括()。
A、认识阶段B、说服阶段C、决策阶段D、实施阶段E、证实阶段
P177ABCD(1410)34、在产品的介绍期,如果只考虑促销和价格两个因素,企业可以选择的营销策略有()。
A、快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透E、集中策略
P155(1307)34.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念,主要包括()。
A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品
E.潜在产品
P166(1207)32.品牌是一个集合概念,它的整体涵义可分为6个层次,其中最持久的涵义有
A.属性B.价值C.利益D.文化E.个性
P156(1207)33.下列属于产品整体概念中延伸产品层次的有
A.款式B.品牌C.安装D.送货E.技术培训
P169(1204)32.按消费者的购买习惯划分的产品类型有( )。
A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品
E.耐用品
P159(1107)34.产品组合涉及的维度包括()。
A.适应度B.长度C.深度D.宽度E.相关性
P159(0904)34.涉及企业产品组合的四个维度有()。
A.宽度B.长度C.深度D.相关性E.高度
P155(0707)33.产品整体概念包含的层次有()。
A.核心产品B.有形产品C.无形产品D.附加产品
E.实物产品
P162(2006)33.企业全部或部分地改变其原有产品的市场定位,具体的做法有()。
A.横向延伸B.纵向延伸C.向下延伸
D.向上延伸E双向延伸
P174(2004)33.企业形象识别系统的构成因素包括()。
A.产品形象识别B.经营理念识别C.经营活动识别
D.人员形象识别E.整体视觉识别
(2004)34.企业为获取现成的新产品,可采取的主要方式包括()。
A.独立研制B.购买专利C.经营特许
D.协约开发E.联合经营
三、名词解释题(本大题共4小题,每小题4分,共16分)
P172(1207)37.品牌扩展策略
P176(1107)37.产品生命周期
P172(1007)37.品牌扩展策略
P187(1004)37.新产品扩散
P176(0804)38.产品生命周期
P159(0707)38.产品组合
P159(0704)38.产品组合深度
P188(2005)38.品牌
P182(2004)38.产品
8P173(1307)38.企业形象识别系统
四、简答题(本大题共4小题,每小题7分,共28分)
P188(1307)43.简述品牌整体涵义的六个层次。
(6分)
P172(1304)43.某公司的洗发水品牌有“丽美”、“明星”、“百爱”等,该公司采用的是何种品牌策略?
使用该品牌策略的主要原因是什么?
P169(1204)42.简述企业可采取的品牌与商标策略。
P155(1107)42.以家庭中常用的某种电器(如电视、冰箱、洗衣机等)为例,说明产品整体概念。
(8分)
P176(1104)41.简述典型产品生命周期的每个阶段,并绘出产品生命周期图。
(6分)
P175(1004)42.简述可供企业选择的包装策略。
P180(0907)42.简述产品生命周期中衰退期应采取的营销策略。
P178(0904)40.简述产品成长期的特点及企业采取的策略。
P155(0807)41.简述产品整体概念的五个基本层次。
P162(0707)42.何谓产品延伸策略?
产品延伸策略的好处表现在哪些方面?
P180(2006)40.新产品开发过程是由哪些阶段构成的?
P176(2004)41.简述企业开发新产品的必要性。
五、案例题(本题16分)
(1410)44.案例资料:
众所周知,蜡烛的基本功能是照明,但在现实生活中,实现这种功能的机会变得越来越少了,导致该行业日渐衰落,风光不再。
但YJ公司作为一家专营蜡烛的企业,在2012年却创下了销售额超过5亿美元的辉煌业绩。
能取得这种业绩的根本原因在于,为了发展新业务,YJ公司采取了密集增长战略,深入挖掘现有蜡烛产品和市场中的机会。
为了实现新业务增长战略,他们决定不再只做普通的照明蜡烛。
首先,该公司通过增加蜡烛的花色、品种、规格、型号,向现有市场提供了一系列的蜡烛新产品,让使用蜡烛的人在视觉和嗅觉上都能体会到舒适、浪漫的感觉,体验一种新的生活方式。
其次,该公司把原来只在城市市场销售的蜡烛产品扩大到农村市场并且在国外也增设了很多商业网点,建设了很多新的分销渠道,通过加强广告促销等措施,在这些新市场上扩大了蜡烛产品的销售份额。
再次,该公司通过大幅度地改进广告、宣传和推销手段,在原有市场增设了许多商业网点,借助新铺设的渠道将新研发的产品送达到原有市场并通过一系列的销售促进手段,
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