网络时代中国纪录片传播研究.docx
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网络时代中国纪录片传播研究.docx
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网络时代中国纪录片传播研究
网络时代中国纪录片传播研究
人文与社会科学学院时盼飞
指导教师郑曦
摘要
新世纪以来,伴随着网络的不断发展和逐步完善,视频网站、社交网站、移动APP等得到普及和广泛运用,社会进入了网络时代。
互联网在改变我们生活方式的同时,也给我国纪录片传播带来了巨大变化,播放渠道从影院、电视逐渐过渡到了网络平台,传播分众化、交互性特点尤为明显。
纪录片在传播渠道、受众范围、题材多样等多方面面临多种机遇,各大纪录片网站及移动终端,呈现出纪录片传播新态势。
但眼下我国纪录片在发展中仍存在同质化严重与盈利模式落后等问题,关注人才培养、稳定政府补贴、重视营销对策等对纪录片的未来健康发展显得尤为重要。
关键词:
纪录片;网络时代;传播研究
ResearchonChineseDocumentaryCommunicationInNetworkTimes
ABSTRACT
Sincethenewcentury,withthecontinuousdevelopmentofthenetworkandgraduallyimprove,videosites,socialnetworks,mobileAPPandotherpopularandwidelyused,socialaccesstothenetworkera.Internetchangesinourwayoflife,andatthesametime,tothespreadofChinesedocumentarybroughtgreatchanges,thebroadcastchannelfromthetheater,televisiongraduallytransitiontothenetworkplatform,thespreadofallthepoints,andinteractivefeaturesisparticularlyevident.Inthedisseminationofdocumentarychannels,audience,andothertopicsvaried,andmanyotheropportunities,themajordocumentarywebsitesandmobileterminals,showinganewtrendofthedocumentaryfilm.ButnowChinesedocumentaryfilmsindevelopmentstillexistinthehomogenizationofseriousandprofitmodelbackwardandotherissues,attentiontopersonneltraining,thestabilityofgovernmentsubsidies,payattentiontothemarketingstrategiesinthefuturehealthydevelopmentofdocumentaryisparticularlyimportant.
KEYWORDS:
Documentary;NetworkTime;CommunicationStudies
目录
前 言2
一、网络环境下我国纪录片的传播特点3
(一)纪录片的内涵3
(二)纪录片的网络传播特点4
二、我国纪录片的网络传播态势10
(一)视频网站10
(二)社交媒体16
(三)移动终端18
三、网络时代给我国纪录片传播带来的影响21
(一)多种机遇21
(二)双重挑战22
结语25
谢辞26
参考文献27
中文翻译35
前 言
纪录片从上个世纪末衰退到本世纪初繁荣,主要得益于网络时代的到来,眼下关于它的研究不少,如扬州大学方秀莲的优秀硕士论文《新媒体环境下的纪录片创作》,通过与国外优秀纪录片制作理念的比较,分析了纪录片的成败与受众心理的密切联系;廖梦丹的硕士论文《中国纪录片产业链研究》中,试将西方产业链对比分析,提出产业链策略并试图运用到我国纪录片的发展中;李翔、李芸在报告《电视纪录片现象研究》中具体分析和阐述了网络时代背景下电视纪录片在传播过程的现状和特点。
在纪录片传播方面,山西师范大学李晓罡《网络时代的纪录片传播影响力探讨》,通过分析网络时代的受众与传播影响力特点,着重强调了网络时代纪录片的人文精神。
中南大学吴碧的硕士论文《我国纪录片网络传播研究》通过典型例子《舌尖上的中国》详细地分析了纪录片的传播内涵及传播“蝴蝶效应”。
上个世纪,随着改革开放,人文纪录片(1978-1992)蓬勃发展,出现了一大批具有人文色彩的优秀纪录片,如《丝绸之路》(1980)、《话说长江》(1983)、《望长城》(1991)等等,在国内外好评如潮。
然而随着市场“娱乐化”化的需求高涨,综艺、娱乐、电视剧类节目几乎占据了各大卫视所有的黄金时间段,直接影响到了纪录片的播出,时长和时间段都受到严重排挤,传播发展的瓶颈日益凸显。
然而,随着网络的迅速发展,昔日一度低迷的纪录片凭借视频网站进行播映,借助论坛、微博等新形式进行信息交流与传播,突破了传统影院、电视渠道传播的束缚,为我国纪录片提供了全新的传播方式,使纪录片的社会关注度空前得到提升,同时也拉动了纪录片的商业投资,给其进一步发展提供了人才、资金与技术支持。
本文立足新时代背景下,分析网络时代对纪录片传播特点、传播现状及对策等带来的影响和变革,为我国网络时代下纪录片的传播发展研究提供一些借鉴。
一、网络环境下我国纪录片的传播特点
(一)纪录片的内涵
1.纪录片的定义
法国卢米埃尔兄弟最初的拍片活动如1895年的《火车进站》、《工厂的大门》等,记录了生活中真实、朴素、情节简单的生活画面。
1922年,罗伯特·弗拉哈迪拍摄的纪录片《北方的纳努克》,是纪录片史上的里程碑之作,用摄影机再现了爱斯基摩人纳努克原始的生活场景,被誉为“第一部具有真正意义的纪录片”。
“纪录片”一词源自法文(documentare)的英文词汇“documentary”,由英国纪录片导演约翰·格里尔逊(JohnGrierson)1926年提出,在他对罗伯特·弗拉哈迪(RobertFlaherty)的影片《摩阿纳》评论中,首先使用了“纪录片”这个名词,并认为“纪录片应当是对真实事物做一种有创意的处理”。
法国《电影词典》(1991年)中对纪录片表述为“具有文献资料性质的、以文献资料为基础制作的影片,这个定义注重强调纪录片的“文献”功能;《朗文英语词典》对纪录片的定义为:
“纪录片——通过艺术提供事实”,相比较而言,这个定义简单直接,明确了纪录片的创作手段与目的。
随着我国纪录片的不断发展,国内学者对纪录片的研究也逐步拉开,如我国应用电视学编委会指出纪录片是“影视艺术中对某一事实或事件作纪实报道的非虚构节目,直接从生活中取材,以生活的自身形态来表现生活,真实环境时间中的真人真事”;《现代电视纪实》(朱羽军,1998)中认为:
“电视纪录片的核心含义应该是要求以真实的记录人类的生活,以现实的原始内容为基本素材结构”;《中国纪录片:
观念与价值》(吕新雨,1997)中指出“纪录片是以影像媒介的纪实方式,在多视野的文化研究的坐标中寻求立足点,对社会环境、自然环境与人的生存环境进行观察和描述,以实现人的生存意义的探寻和关怀的文体形式”。
综合以上国内外观点,在西方的有关纪录片论著中,对纪录片研究灵活多样,着重突出了其纪录片的本质内涵,极少对纪录片作简单而准确的定义,相反,国内的定义多表现为限定式的解释,总之,纪录片定义的基本内涵是“纪实”,是一种非虚构的影片样式,它不仅仅是一种技术性的手段和技巧,还是纪录片创作者对纪录片的一种观念,一种态度。
2.纪录片的分类
纪录片的包容性使其涵盖了不同的形式与风格,依据不同,分类也诸不相同。
依据纪录片内容题材和表现手法不同,可以将纪录片分成以下六大类:
(1)时事纪录片:
是一种与新闻事件有关的纪录影片,具有新闻报道“真实、新鲜、重要和趣味”的特点,但结构手法和内容上不同,时事纪录片结构上更加完整;内容上也比较广泛,不限于当前的一时一事,理解更为深刻,发人深省。
如《监守自盗》、《海豚湾》。
(2)历史纪录片:
是将过去历史再现的纪录影片,必须尊重历史,不能虚构,具有很强的文献价值和教育意义。
如《辛亥风云》、《大清留学幼童》、《淮海风云》等
(3)传记记录片:
指讲述被纪录人一生或一个阶段事迹的影片,以特定人物为中心,如《近人曾国藩》、《梅兰芳》、《喜剧之王周星驰》等。
(4)人文地理纪录片:
介绍地区自然风光、社会习俗的影片。
如《美丽中国》、《魅力四川》等。
(5)舞台纪录片:
一种直接纪录舞台演出的影片,内容涉及戏曲,如《红舞台》《姹紫嫣红》等。
(6)专题纪录片:
在一个统一主题下单独或连续出片的影片,既可以连续放映又可以单独放映。
如中央电视台制作的《舌尖上的中国》,是一个以美食为主题的系列纪录片,第一季共七集分别讲述了不同的特定分主题,进而共同构成了美食这个总主题。
(二)纪录片的网络传播特点
网络时代出现之前,纪录片的电视播放一直是我国纪录片的主要传播渠道,电视的时间、空间以及形式上的缺陷,使纪录片的播放呈现出单向、线性、类型少、选择范围小的特点,再加上,纪录片频道稀少和纪录片互动交流平台缺少,严重阻碍了我国纪录片的传播和发展。
网络时代的到来给纪录片传播带来了巨大的变革,以信息技术为基础,凭借“受”与“传”双向交互性的优势,打破了以往电视传播方式上的“被动”,一方面,网络的自主性使观众可以选择在适当的地点和时间来观看,可以对纪录片的播放进度进行自主调整,尤其是移动智能手机、平板的出现,这些都大大提高了观众观看纪录片的可能性;另一方面,网络的大容量为观众提供了内容丰富多彩的纪录片,人文、历史、探索、科技、社会、公开课等等,从几分钟、几十分钟到长达几十个小时,时长不等。
随之而来的,纪录片传播在网络背景下呈现出分众化明显、交互性增值及“领袖”力量强大等新特点。
1.分众化明显
分众传播是在信息化充斥背景下,为了排除干扰,使信息有效到达不同受众的传播新形式,也是网络时代重要的传播手段。
网络科技的发展给传播带来了颠覆性的变革,大众传播正在逐渐转变为分众化传播。
据中国互联网络信息中心2014年6月发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示:
我国网民数量达6.32亿,网络普及率达到46.9%。
如此庞大的受众群体,由于年龄、教育、收入、个人生活形态及观念认知的不同,选择不同,拥有相似选择倾向的受众聚集起来,呈现出一个个高度同质化的受众群体,从而形成不同的分众市场。
与传统媒体不同,网络时代的受众可以自身主动选择观看纪录片,分众化更加突出,也更加重要。
长期以来,我国纪录片由于长期受资金、技术、制作周期等因素的影响,再加上上个世纪末受众“娱乐化”的市场需求日益高涨,纪录片从栏目到频道越来越难以生存,渐渐走向了没落。
然而,随着网络时代的到来,其独有的大容量存储和自由播放等优点,为受众提供了得天独厚的便利,受众主体范围扩大,需求差异化日益明显,面对不同的需求,迫切需要制作出不同类型和不同风格的纪录片来满足分众化的受众传播需求。
分众化表现为分众化传播和分众化制作。
在分众化传播上,各大网络纪录片频道通过主打不同内容来吸引不同的受众,如搜狐主打传奇探索、凤凰注重军事历史、央视注重情感与人文等等;在分众化制作上,除了内容上的丰富,如历史、人文、军事、探索与社会等等,还表现为形式上的多样,如微纪录片与广告纪录片等。
2.交互性增值
网络的产生实现了人与机,人与人之间不限时空的双向互动,改变了以往电视、影院单向的点对面传播,眼下,随着纪录片网站、论坛及微博、微信等社交平台的相互融合,与传统媒体相比,既拓宽了纪录片的传播渠道,又加强了人与作品、人与人的零距离互动。
它的表现为:
一方面观众积极参与纪录片话题性讨论,使纪录片的网络传播效力大大增值,如国内最具影响力的新浪微博为例,其用户注册超过5亿,这么庞大的数字,对于扩大知名度和影响力都不容小视,以2012年央视纪录片《舌尖上的中国》为例,从5月14日开播到23日,在短短的十天时间,关于参与讨论此话题的微博就达到了200万之多,点击量过亿,互动性之强,传播量之大,是其它媒体难以企及的。
另一方面,交互性也使纪录片拍摄者和创作者通过此了解作品的受欢迎程度及观众点评热议,以此需找素材,进而拍摄出合乎受众口味的纪录片。
中国网络电视台(CNTV)的一个网页栏目“名人工作坊”就是为了充分了解网民的真实想法,很多人都会向导演出谋献策,纪录片创作者也会在此寻找素材。
再如UGC视频网站,网民不再仅仅是旁观者,还是参与制造者,可以参与到纪录片的创作和修改当中,反过来,也极大地刺激了受众的参与活跃度,纪录片的传播和题材均得到增值。
3.“领袖”力主宰
“意见领袖”这个概念由著名传播学者拉扎斯菲尔德在上个世纪40年代提出,认为大众传播并非直接送达一般受众,而是要经过意见领袖这个桥梁来实现,在人际传播中,意见领袖对受众的导向作用远比大众传播要大的多。
意见领袖在网络时代被赋予了新的含义,是高社会影响力的积极信息参与者和传播者。
借助社区论坛、微博、微信等平台进行互动分享,以此来交流自身看法经验、做出评价,这些相应的评价在很大程度上会影响人们的看法。
网络意见领袖与传统意见领袖在构成范围有着很大的不同,以前的意见领袖多指在某些领域经常给受众提供观点的比较有影响力的人物,网络时代的意见领袖多指网络中的活跃分子,他们可以是明星、政要、学者作家和商界人士,也可以是各个阶层中的普通一员,依靠自己的思想来赢得较高的声望,那么,网络意见领袖对纪录片的传播影响力到底有多大呢?
以下通过纪录片《穹顶之下》热播为例分析。
2015年2月28号8:
09穹顶之下视频第一季上传到人民网,9:
01人民网和优酷同时发布视频,据中国新闻网对柴静雾霾调查即纪录片《穹顶之下》统计:
从2月28日截至到3月1日8点,短短24小时,腾讯播放7426万次,乐视播放1063万,优酷播放1006万,搜狐播放203万,爱奇艺109万,凤凰播放69万,土豆播放63万,合计播放9939万,与此同时,关于此纪录片的话题引爆了公众关注与讨论,尤其在微信、微博等社交网络得以病毒式传播,引发全民刷屏。
表格如下
媒体
话题
发表时间
转载量
柴静看见
#柴静雾霾调查#沉寂一年后,柴静归来
2015/2/28
533689
优酷
【柴静:
雾霾到底是什么?
从哪儿来又该怎么办】
2015/2/28
102692
韩寒
请让更多人看见。
穹顶之下
2015/2/28
52695
谢娜
柴静雾霾调查:
穹顶之下同呼吸共命运
2015/3/2
26378
王小呆
昨天柴静发布了《穹顶之下》,看到网友特别关注
2015/3/2
20583
人民网
【《柴静调查:
穹顶之下》独家发布】
2015/2/28
18418
环球时报
看纪录片柴静的“穹顶之下”
2015/2/28
17142
张醒生
为公众人物柴静喝彩和赞赏
2015/2/28
10718
浙江卫视天生我有才
#天生我有才#穹顶之下,柴静揭露了雾霾真相
2015/3/2
10506
PingWest品玩
【《穹顶之下》:
有关雾霾与我们的17条常识】
2015/3/2
7670
表1《穹顶之下》话题微博转载量前10账号
媒体
标题
发表时间
阅读量
爸妈营
柴静女儿未出世就患肿瘤,自费100万拍摄《穹顶之下》
2015/2/28
10万+
广州日报
震撼!
柴静自费百万元拍“穹顶之下”
2015/2/28
10万+
虎嗅网
《穹顶之下》:
母亲柴静和雾霾之间的“私人恩怨”
2015/2/28
10万+
4A广告提案网
穹顶之下同呼吸共命运
2015/2/28
10万+
网络新闻联播
柴静雾霾调查
2015/2/28
10万+
北漂
柴静纪录片:
穹顶之下(完整版)
2015/2/28
10万+
传媒圈
自费百万《穹顶之下》点击破3千万
2015/3/1
10万+
互联网思维
《穹顶之下》的成功背后是互联网营销
2015/3/1
99425
人民网
震撼!
柴静辞职后自己出资拍“穹顶之下”的中国
2015/2/28
89787
凤凰网
柴静告诉你,雾霾不是你想的那样
2015/2/28
83027
表2《穹顶之下》微信阅读量前10账号
纪录片《穹顶之下》如此成功除了制作专业、发布时间适当之外,最重要的是意见领袖起到了最关键的传播作用,网络大V推手作用远远超过了媒体。
通过新浪微博前十账号转载量对比,可以清晰地看出,网络大V韩寒、谢娜、王小呆等的转载量显然高于人民网、环球时报等媒体。
韩寒的微博在纪录片播放后第一时间转发,不到一天的时间,就超过了52695人转发,在眼下自媒体时代,尤其是在微博平台,粉丝多少决定传播力的大小,许多大V粉丝达到千万级,登高振臂一呼应者云集,其传播影响力让报刊、电视等传统媒体自叹不如。
在微信上,订阅人气高的公众号也成为舆论传播的爆点。
纪录片《穹顶之下》的传播过程中,“爸妈营”、“广州日报”与“虎嗅网”等七家公众号的关注转载量均达到了10万次以上。
视频发布进仅3天之内,就有超过半数的微信订阅号发表了相关评论文章,从而直接导致了许多移动用户发现个人朋友圈被“刷屏”。
二、我国纪录片的网络传播态势
网络传播的互动、快捷、便利、大容量和开放性等多重优势给我国纪录片的传播提供了得天独厚的条件,使纪录片的打破了以往的传播方式局限,进而通过视频网站、社交媒体、移动终端等多种渠道到达受众,这些技术的运用给纪录片的传播提供了良好的传播环境,各大视频网站相继开设独特的纪录片栏目,立足不同的特色定位,如成立最早的搜狐视频纪录片频道追求“高清、高端、自制”,重视塑造自身品牌形象;凤凰纪录片频道以“还原历史真相,记录世间百态”为目标,汇聚众多珍贵历史影像资源,;优酷纪录片频道的UGC模式,为用户上传和分享纪录片提供了大平台;爱奇艺和中国网络纪实频道致力于构建海量、正版、高清视频资料库。
网络时代下,我国纪录片的发展迎来了新的“春天”。
(一)视频网站
视频网站专指关于视频播放互动、下载分享的网络平台,据数据显示,2014年我国网络视频用户4.33亿,占全国网民总数的66.7%,如此大的受众市场,众多视频却纷繁复杂,伴随着观众的审美日益提高,对视频的制作内容、表现手法等也要求提高,纪录片凭借自身制作精良,解说生动,内容深刻等优点,越来越受到人们的关注,纪录片频道应运而生。
随后,搜狐、凤凰、优酷、爱奇艺、中国网络纪实频道等众多大型视频网站都相继开设了专门的纪录片栏目频道,为观众提供了多种类型的纪录片,拓宽了人们视野,丰富了人们的生活。
图1各大网络纪录片频道
1.搜狐纪录片频道——自制原创
2009年,搜狐网推出国内第一个纪录片频道,注重高清资源整合,凭借网络大容量的优势,率先存储了大量的纪录片资源。
通过资源置换、购买等方式与国内电视台合作,引入江西电视台《经典传奇》、北京卫视《档案》及BTV卫视《军情密码》等众多高清资源,同时又与国外顶尖纪录片机构版权所有方BBC(英国广播公司)、ITV(英国独立电视台)合作,购进了《飞越地球》、《冰冻星球》、《警察视角》等优秀影片。
自制原创是搜狐纪录片频道的一大特色,是区别于其它纪录片频道的核心竞争力,如自制独家纪录片栏目《搜狐大视野》,每期24分钟,时间短迎合了现代人生活的快节奏,自2011年开播以来,共推出了千余集,每个主题节目从几集到十几集不等,制作精心,内容丰富,涉及历史人物、抗战故事、社会百态、潮流时尚等,如《末代皇帝溥仪》共十集,讲述了我国最后一位皇帝的很多不为人知的故事,比如他的感情生活,坎坷人生,从而使观众更为全面的了解他的一生,走进末代皇帝内心。
自制纪录片属于独家原创,可以避免行业间同质化严重,有利于提高自身竞争力,塑造品牌形象。
从2011年8月首播到2015年3月,在搜狐视频所有纪录片排行中,自制纪录片《搜狐大视野》的排行最高,播放量8.18亿,传播影响力可见一斑,远高于第二排行《经典传奇》(6.19亿)和第三排行《解密》(3.01亿),差距的扩大表明自制纪录片的核心竞争力优势明显,稳居第一。
图2搜狐纪录片播放排行榜
2.凤凰纪录片频道——历史军事
2010年9月凤凰网旗下凤凰纪录片频道上线,以“还原历史真相,记录世间百态”为宗旨,,秉承“全球视野、兼容开放”的精髓,凭借自身电视台凤凰卫视丰厚资源,并与国内外著名机构如央视、北京纪实、上海纪实、BBC、朗思传媒、法国陈氏、美国国家地理、NFB等合作,储备了一大批纪录片优质资源,主推历史、军事、解密题材,用影响重现中国近代史,揭示不为人知的真实故事。
凤凰网地处香港,拥有一大批相对丰富的资源,再加上相对自由的话语空间,揭露的历史题材丰富,并且最注重历史,为观众上演了多角度不同方位的历史视角。
如《国军将领生平纪事——戎马诚拙孙立人》讲述了无论在大陆还是台湾都有些“实不副名”国民党军将领孙立人的生平事迹,解读他与蒋介石父子矛盾的争议人生;《邓小平遗物故事》系列,以第一手档案资料,通过对邓小平遗物白衬衫、老相机、讲话提纲、一组贺卡、一组批示与一张老照片等几个小故事的讲述,深入发掘出了伟人邓小平鲜为人知的感人故事,展现了其崇高的精神风范与独特的人格魅力。
军事内容题材内容丰富,不仅囊括历史军事大事件和军事将领生平纪实,如《台儿庄一九三八》、《解放战争》、《西北津梁——杨虎城》、《最可爱的人沈树》等,还包含了现代军事战争与军情观察,如《夺岛之战》、《致命武器T-34坦克》、《中日是否必有一战?
》等。
其中《军情观察室》是凤凰主打纪录片栏目,紧贴每周热点军事话题,更有军事专家深入分析解读,同时与网友互动。
图3凤凰纪录片《军情观察室》栏目
3.优酷纪录片频道——UGC平台
优酷纪录片频道依靠优酷网巨大的用户量,为纪录片频道的发展提供了广阔的平台基础,截止2015年4月8日,优酷纪录片频道的总播放量约3.76亿,最高日播放量达到十几万。
在“库”存量方面,与BBC、美国国家地理、美国历史频道、北京电视台、上海纪实、五星传奇等合作,引进大量资源,涵盖了全民纪录、铁血军事、风云历史、自然探索、社会人文等。
除此之外,优酷纪录片频道的主要来源是用户,作为国内首家为用户提供自主、免费、无限量上传的储备平台,UGC模式凭借个人化、随意性、鼓励性的热点,纪录片频道也由此拥有了大量的UGC潜在用户,视频内容来自网民,为其提供上传与下载自由的个性化视频服务,高度的分享性与交互性,使优酷的视频内容丰富且网站流量大,截止到2015年5月,优酷纪录片1千多个,视频播放数达3.8亿之多,虽然库存量上不是很大,但大多数都是用户原创上传,差异性大,竞争优势明显,吸引网民点击观看。
如业余纪录片爱好者陈远忠和涂俏合拍的《凤凰路》总计播放近800万,超过2千多条评论。
图4优酷纪录片频道首页
4.爱奇艺纪录片频道——海量存储
2011年底,XX旗下视频网站“爱奇艺”宣布打造中国内陆最大纪录片网络平台,以“悦享品质”为理念、注重“用户体验”,分为热记录、观军事、望历史、看社会等板块,据奇艺公司副总裁耿晓华介绍“爱奇艺已经
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