我国影视动漫产业链发展及竞争分析.docx
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我国影视动漫产业链发展及竞争分析.docx
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我国影视动漫产业链发展及竞争分析
我国影视动漫产业链发展及竞争分析
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我国影视现漫产业链发展及竞争仿析
动漫产业链指的是以创意为核心,以动画、漫画为表
现形式,以电影电视传播作为拉动效应,从而带动系列产
品;开发一生产出版演出播出-销售;的营销过程。
通常而言,其直接产品包括动漫图书、报刊、音像制品、舞
台剧,以及基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等,
其间接产品则主要指与动漫形象有关的服装、玩具、电子
游戏等衍生产品的生产和经营。
影视动漫作品的成功,不只取决于其收视率,更取决
于播出后周边产品的销售如文具、玩具、服装等,要将利
润最大化,需要对这-流程进行科学的整合,以此构成?
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条完整的产业链。
不同国家的动漫产业链在表现形式上
各有不同,其中以日本和美国做得最为成功,日本的动提
产业为日本带来了巨大的经济收益,增强了日本的文化实
力,日本动漫的成功输出与其完善的产业链是分不开的。
日本的动漫产业链呈现的模式为:
漫画创作一出版动画
片生产电影电视播放一音像制品发行~周边产品开发
销售。
美国的动漫产业链呈现的模式为:
影视动画创作生
产电影电视播放一动漫图书出版音像制品发行一周边
产品开发销售。
我国的情况与日本、美国都不同,通常采用的是动漫
创作播出周边产品生产收益再生产的模式,这种模
式在《喜羊羊》系列动漫中有了改变,这部全国热播好几
年的动漫作品采用的是;市场互动动画制作播出周边
衍生一消费者;的全新模式。
-、我国影视动漫产业链发展现状
近年来,我国政府重视影视动漫业的发展,2004年广
电总局颁布《关于发展我国影视动画产业的若干意见)),
提出各电视台国产动漫与引进动漫比例不得低于6:
4,之后
几年,又陆续有文件颁布限制引进动漫以保护国产动漫。
2012年,文化部发表的((;十二五;时期国家动漫产业发展
规划》首次单独为我国动漫产业制定规划,使我国的影视
动漫业在这十几年来发展迅猛,动画数量与质量稳步提
升,规模逐年扩大,动漫产业总产值也逐年递增。
影视动漫产业链中的周边衍生产品近年来也逐渐得
到重视,其年增速据统计已超过30%,其中动漫服饰占比
近14%,而国内的动漫服饰市场容量也保持了年均23%的
增速,前景相当可观。
而从动画作品自身而言,我国国产动画也取得了相当
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大的进步,其中《喜羊羊与灰太狼》系列从2005年首播,
之后风靡全国。
后来的大电影系列在票房上也取得了成
功,((喜兰在羊》系列为我国国产动漫开辟了一条新的发展
之路。
二、我国影视动漫产业链发展存在的问题
我国影视动漫产业近些年在国家扶持下取得了相当
大的发展,((喜羊羊》、《熊出没》等生动有趣的动漫形象
深入人心,但就整体而言,我国的影视动漫产业链仍是不
完善的、有待改进的。
其中,商业化运作模式的缺失导致
动漫产业链整体的不完善,影视动漫从业人员的不足增
加了产业链建设的困难,而这→切更导致了我国原创影视
动漫作品在竞争力方面的不足,动漫连续剧比不过日本,
动漫电影又比不上美国。
1.商业化运作模式的缺失直接影响了我国动漫产业链的
形成与完善。
一般而言,一条成熟完善的影视动漫产业链
应当将漫画出版发行、动画播放、周边衍生产品开发营销
等环节都包含在内,如上文所举日本与美国的例子,不管
是日本的由漫画到动画再到衍生产品的模式,还是美国
的从动画到动漫再到衍生产品的模式均是如此,只有统
筹各个生产环节的生产销售,才能将动漫产业利益最大
化。
然而,现今我国的情况却完全不同,漫画、动画、衍生
产品开发是完全脱节的,漫画直接面向消费者,动画由企
业或政府投资,衍生产品则由生产商购买动漫形象再自己
加工售卖。
各个环节彼此独立,缺乏统筹的后果使我国的
影视动漫生产无陆形成一条完整的产业链,直接影响到
我国影视动漫制作效益的最大化。
更重要的是,影视动漫产业链的形成与由此而来的
利益最大化对动漫产业的健康发展是必不可少的。
动漫
制作对资本要求较高,基础设施等硬件投入与作品制作、
动漫发行、衍生品开发等软件投入均需要大量资本,通常
情况下,动漫产业前期投入大,后续资本回收主要依靠衍
生产品开发销售获得。
影视动漫产业链的不完善使得投
资动漫的企业在融资方面面临着许多问题,又因为国内
动漫市场份额大部分被日本与欧美动漫所占据,国产动
漫认可度低,企业投资面临较大风险,其在投资上更为谨
慎。
资金投入的不足放慢了国产动漫的发展脚步,更增添
了投资风险,由此导致的恶性循环实在不利于动漫产业
的发展。
更不用提我国在衍生产品开发销售方面所面临的
诸多问题,国内侵权现象严重,企业开发出的正版动漫衍
生品在价格上总是输给盗版,而盗版衍生品不用支付开发
费用,在利润上也往往是正版的几倍甚至几十倍,大大打
击了我国企业对原创动漫开发的积极性。
2.我国现有的动漫教育与动漫产业脱节,动漫专业人才
匮乏。
学校教育与社会实际脱节是我国教育常常面临的问
题,在动漫教育中,这→脱节现象主要表现在教育与社会
人才实际需要的不符上。
如今,我国的动漫教育更注重技
术培养,开设动漫设计与制作相关专业的高校与机构培
养的是精通动画制作的技术型人才,而与影视动漫产业
其他环节相关的诸如编剧、策划、衍生产品开发人才等的
培养被长期忽视。
同时,我国动漫教育存在理论与实际脱
节的问题。
动漫专业的学生往往对各种理论非常熟悉,却
缺乏对动漫实际生产过程中各环节与流程的了解,实际
操作能力不强,创新能力缺乏。
此外,我国动漫业如今盛
行雇佣学生与抢手,动漫专业的学生在创作能力、市场敏
感度上都有待成熟,而以不适当的方式步入市场会让他
们对商业化运作产生反感,打击其创作热情。
3.我国影视动漫产业竞争力不强。
这种竞争力的不足与
上述两点原因息息相关,创作人才的缺乏与产业链完整度
的欠缺严重影响了我国的动漫生产制作水平,从根本上
削弱了我国影视动漫的竞争力。
改革开放以来,尤其是近
十几年来,日本动漫与欧美动漫在我国相当受欢迎,也影
响了我国青少年的动漫审美取向。
对引进动漫的推崇、主
创人员水平所限,以及出于收视考虑等种种原因,我国的
原创动漫或者缺乏深度,或者与日本动漫雷同。
央视推出
的《大嘴巴嘟嘟》与日本知名动画片《蜡笔小新))有诸多
相似之处,湖南E视《星原战记》与日本动画《超时空要
塞雷同}},而近期播出的国产动漫电影创气车人总动员》
在网上被指抄袭皮克斯的经典动画片《汽车总动员)),海
报、剧照、人物设定上都与后者雷同。
此外,我国大部分原
创动漫多存在低龄化、说教严重的问题,似乎我国大部分
动漫创作者从未考虑过自己的作品是否会有成年观众。
而
过分重视作品的所谓意义,忽视作品美感的做陆事实上是
上个世纪文艺作品工具化思想的建留,浅显平泼的说教话
语,明显刻意的情节安排,这样的动画谈不上美感与趣味
感,根本吸引不了观众,无怪乎竞争力不强了。
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三、增强我国影视动漫产业链发展竞争力的途径
1.加大政策扶植力度,全方位促进影视动漫产业。
近些
年来,我国影视动漫产业的飞速发展是在政府的大力扶
持下实现的,然而,政府的扶持不仅应当体现在政策上,
更需要有实际的行动与资金支持。
影视动提产业前期投
入大、回报速度慢,大型企业因此在投资影视动漫业时
相对谨慎,为了稳妥起见也会尽量投资更有保障而非艺术
方面最好的作品。
而中小型企业则往往在资金上有困难,
政府与银行贷款则限制于自身信用度,资金土的匮乏同样
会对我国影视动漫制作造成不良影响。
因此,需要政府出
台真正的扶持政策,免税、减税等,简化中小动漫企业的
办事流程,搭建交流平台,促进影视动漫上下游的合作,
进而促进影视动漫产业链的建设和发展。
此外,政府也应当完善战律保护体系以促进影视动
漫产业的可持续发展。
我国动漫产业在衍生品开发营销中
特别容易受到盗版的侵害,知识产权保护意识的欠缺与
相关战律怯规的不完善让盗版钻了漏洞。
正版的衍生产
品因为要支付版权费,在价格上往往处于劣势,且因为正
版开发要走正规程序,在发行速度上和盗版相比往往也
占不到优势。
严重的侵权行为极大损害了企业的利益,井
且会形成恶性循环,从根本上影响我国影视动漫产业的
健康发展。
2.强化影视动漫产业与相关产业融合。
与日本和美国
相比,我国的影视动漫在生产发行,衍生品开发、营销等
各板块均各自为政,缺少统筹,并非是一个完整的有机的
整体。
因此,我国的影视动漫业要取得发展,在政府扶持
下,要积极与其相关产业融合,构建一个完整的有机互动
的产业链。
具体而言,影视动漫业可以在政府政策支持下
积极与金融业合作,企业可以积极与银行接触,为动漫制
作注入更多资金。
书籍、服饰等均是动漫衍生产品的重要
类型,影视动漫产业同样应当与出版业、制造业合作以开
发更多衍生品,并做好衍生品的营销,以将动漫的效益最
大化。
3.促进影视动浸产品市场化和产业规模化发展。
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动漫要取得成功,不仅需要恰当的商业化操作,也需要在
内容上能得到市场认同。
我国的影视动漫长期以来一直面
向低龄儿童,更重视作品的教育意义,以期寓教于乐。
然
而,这种做拉在当今市场化条件下是行不通的,面对来自日
本与欧美强有力的竞争对手,我国的这些;有意义;的动漫
毫无招架之力。
究其原因,是因为我国的动漫制作人员在
思维上有局限,未能充分考虑到市场的需要。
因此,为取得
更好的发展,我国的影视动漫产业应充分考虑市场需求,
促进影视动漫产品市场化。
此外,我国影视动漫应当借鉴
国外系列动漫的做法,让其影响达到最大化。
(作者单位:
苏州工业园区工业技术学校/责编:
丁磊)
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