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十大电视广告完整版
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十大电视广告
2005年度中国十大电视广告
2005年度中国十大电视广告
作品名称:
XX《唐伯虎篇》客户:
XX广告公司:
广州市协作广告有限公司上榜理由:
卖点与传统文化的经典对接创意评点:
古代中国,趾高气扬、身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的“我知道你不知道”的悬赏告示,自以为无所不知。
突然,传来了周星驰电影中的经典笑声,大才子唐伯虎出现了。
只见他笑回了洋人一句:
“你未必知道!
”就开始运用中文复杂而神奇的语法和标点,还原了看似简单、实际复杂的悬赏告示,挫败了洋人的嚣张气焰,获得中外美女一致追捧。
此时,“XX更懂中文”的寓意应声而出。
无厘头这一获取年轻人信赖的制胜法宝在XX《唐伯虎篇》中真正是大放光芒。
滑稽的人物造型、荒诞的故事情节营造了一种周星驰式的幽默,在充斥了大量矫情、煽情、滥情的电视广告的今天,XX的两则电视广告让人会心一笑。
纯粹中国元素的运用有力地阐释了XX作为“中文第一搜索引擎”的涵义。
作品名称:
OPPO《地铁篇》客户:
广东步步高电子工业有限公司广告公司:
盛世长城广告公司上榜理由:
爱情故事成就青春品牌创意评点:
一位男孩与一位女孩在地铁邂逅,戴上“OPPO”MP3准备打发无聊的旅程。
随着美妙的音乐响起,两人忽然步入一个清纯的世界,开始了一段美丽的恋情。
OPPO广告的成功之处在于,它来自于对生活最直接的体验。
充满青春气息的音乐响起,两个年轻人开始了一段剪辑似的恋爱,回到现实,却只是地铁或公交车的一次偶然邂逅。
没有下文,有的是会心一笑,和所有关于都市浪漫的遐想。
作品名称:
夏新直帅手机《励志篇》客户:
夏新电子广告公司:
上海电通广告公司上榜理由:
产品与代言人的完美组合创意评点:
练功房中,李宇春正在为登场刻苦训练。
与动感十足的音乐伴生的是主角一次次的“真我PK屈服”、“直爽PK放弃”、“帅酷PK畏惧”的纠缠,最终是坚定和自信战胜了怯懦与退缩,主角终于在万众瞩目下闪亮登场,“直帅,到底赢自己”的主旨在层层铺垫中水落石出。
作为2005年度的焦点人物,超女自然是众多商家跟广告人热捧的对象。
不过在超女代言的众多产品中,夏新直帅手机显得尤为出众。
单就外形而言,“直帅”这一概念与李宇春就可谓相得益彰。
《励志篇》展现的可以说是李宇春的寻梦之旅,出色的画面表现、特效运用,让“努力是成功的阶梯”这一说教式的格言得到了生动的诠释。
作品名称:
好劲道上汤大骨面《卖拐篇》客户:
统一食品广告公司:
上海麦肯光明广告有限公司上榜理由:
成功重组幽默元素创意评点:
这支广告片是范伟“卖拐”小品的延续版本。
范伟折了拐杖当柴火烧来煮面,架上大锅放入骨汤、鸡软等配料,用配上鸡蛋和的面,煮出了“不忽悠”的营养又劲道的好劲道大骨面。
好劲道上汤大骨面《卖拐篇》里,范伟的那句“健康不忽悠”在喜剧效果之外,还有许多弦外之音。
方便面广告最擅长的往往是以广告中丰富的内容吊足观众的胃口,等到真去买来却不得不面对产品包装上“包装内容仅供参考”的冰冷事实。
“大骨面”的提出,是要在方便面中建立新的品类,建立市场区隔。
“健康不忽悠”则直接针对消费者对方便面习以为常的观念出招,做出自己的品质保证。
作品名称:
百事可乐《蓝色风暴系列》客户:
百事可乐广告公司:
BBDO上榜理由:
定位第一,后来居上创意评点:
这是网络游戏《梦幻国度》的真人秀:
SHE被邪恶力量虏获,身着蓝色铠甲的“英雄”周杰伦、古天乐等开始了他们的营救计划……识时务者为俊杰,在网络游戏横行当道的今天,其各自与网络游戏的结盟引燃了又一场营销风暴。
可口可乐与魔兽世界联手掀起的“红色旋风”再次检验了可口可乐超强的品牌策划能力。
不甘示弱的百事可乐发动“蓝色风暴”。
一时间,周杰伦、古天乐、SHE等众星云集,真一个财大气粗不惜血本。
百事可乐广告表现上新兴、另类、挑战的主题又无不剑指可口可乐模糊定位的软肋,强势张扬的表达让百事可乐在与可口可乐100年的拉钜战中第一次后来居上。
作品名称:
中国移动《广播寻人篇》客户:
中国移动广告公司:
三九广告公司上榜理由:
场景提炼,服务介绍要言不烦。
创意评点:
机场候机大厅,广播里传来寻人广播“北京的何颖先生请注意,您的太太打来电话,问您家里床头柜的小钥匙是不是被您带走了您是不是穿错了袜子家里沙发腿被狗咬断一角怎么办”配合着轻松幽默的音乐,主题闪现:
移动A+提供的新服务可以自动划账,无需再忍受停机困扰。
对于服务供应商而言,推出一种新服务时如何去推广介绍都是一件很头疼的事情。
纠缠于技术进步、科技创新的自吹自擂不仅说不清问题,对于推广也毫无益处。
中国移动A+《广播寻人篇》在一个戏剧化的场景中推出新服务,幽默而不荒诞,在笑声当中,服务内容自然也就被记住了。
作品名称:
福特汽车《虎篇》客户:
福特汽车广告公司:
智威汤逊-中乔广告有限公司上榜理由:
量身打造的传播形象,环境、产品相映成趣创意评点:
一辆福特路虎在非洲丛林中驰行,周围环境险象丛生。
一头威武的虎始终跟随在车的左右,从森林到草原,它的目的何在……福特汽车《虎篇》最大的亮点在于其选择的拍摄环境与产品本身内在的契合。
非洲丛林的美景、紧张而紧凑的情节让一则短短的广告紧紧地抓住了观众的眼球。
悬念的处理方式也非常干净利索,原生的猛虎安静地在福特路虎旁边休息,主题的引出可谓张弛有度:
“你的世界,从此无界”。
作品名称:
蒙牛《圆梦篇》客户:
蒙牛乳业集团广告公司:
维传凯普广告传播有限公司上榜理由:
最具促销色彩的广告创意评点:
几位清纯靓丽的女孩在超女张涵韵引领下,踏上“有酸就有甜,有梦就能圆的寻梦之旅”的寻梦之旅……以产品及促销奖品为主打画面,以促销信息来吸引视线。
在前三秒以女孩子们所熟知的,具有创意的镜头来抓住观众视线,带来梦幻感觉,吸引目标人群有继续看下去的欲望。
粉红色的圆始终出现在画面中,与创意巧妙关联,突出“圆梦”主题,增加促销感。
创意整体条理清晰,节奏紧凑,促销感强,对目标群体有足够的吸引力。
作品名称:
佳洁士《形象篇》客户:
宝洁广告公司:
广州盛世长城广告公司上榜理由:
民族的也是国际的创意评点:
“健康自信,笑容传中国”是这则形象广告的主旨,镜头在各种充满中国特色的场景中切换,片中人物从羞涩地捂着嘴笑到自信地露齿而笑。
片末一位藏族少女的笑容更是精妙之笔,令人心动。
可能因为是形象片的缘故,这则广告片中没有太多急功近利的东西,片子时间虽短,却十分从容。
人物的选择上佳洁士没有使用以往惯常使用的高端家庭、人群代言,而更多地使用了最具中国特色一些质朴的面孔。
片子的背景音乐也很出色,揉合了藏地特色的音乐既是明显的中国符号,表达上又不落俗套,令人耳目一新。
作品名称:
杨林肥酒客户:
杨林肥酒广告公司:
张晓岚营销策划中心上榜理由:
怀旧情感真诚沟通这是一部长达9分钟的广告片,讲述的是一位出生于上世纪60年代的人的成长故事:
采矿修路、大炼钢铁、上山下乡……杨林肥酒绿色的汁液贯穿于整部片子,最终引出凝结于杨林肥酒上的深刻主题:
几代云南人的情感。
单就形式而言,杨林肥酒广告片就是极具颠覆意义的。
当然,广告拍上九分钟很大程度上已近乎行为艺术。
除开杨林肥酒的产品诉求,这就是一部电影纲要,云南风光片,或张晓岚自传。
其最大的特色在于深情的讲述,杨林肥酒的产品形象也就极其自然地融入讲述之中。
附送:
2005年度合肥市建筑工程质量监督站工作总结
2005年度合肥市建筑工程质量监督站工作总结
2005年,在局党组的正确领导下,在兄弟部门的支持配合下,我站克服了任务多、人手少的困难,以务实的工作态度,团结的工作氛围,严谨的工作作风,高效的工作方法,较出色地完成了年初计划的各项工作。
杜绝了四级以上重大质量事故的发生,制止了验收不合格的工程即投入使用的现象,引导了施工、监理企业加强自身质量保证体系建设,统一了全市的工程质量监督模式,改进了工程质量监督方法,建立了不良行为记录制度,使我市建筑工程质量监督管理工作和工程质量水平又有了新的提高,处于全省第一,全国上等的水平。
现对一年来的工作情况总结报告如下:
一、思想政治教育和业务学习情况学习是前进的动力,不学习的人或机构是没有前途的,我站积极相应建立学习型机构的号召,注重抓好全站同志的政治、业务学习,制定了有效的学习制度,规定每周三下午为固定学习时间,学习内容包括政治学习和业务学习,认真学习了党的十六大和十六届三中、四中全会精神,“三个代表”重要思想以及有关工程质量方面的法律、法规和各项规章制度。
通过学习,领会了党和国家的各项方针政策,加强了法制观念,提高了我站人员的政治思想觉悟和自身修养,使我站同志能自觉抵制各种行业不正之风的侵蚀,真正树立服务思想,受到各相关单位的一致好评。
业务学习重点学习了强制性条文、新版验收规范、《建设工程质量监督导则》和有关工程质量方面的规范性文件等。
今年2月13-14日,组织全地区85名质量监督人员集中学习了《行政许可法》、《合肥市建筑市场管理办法》等法律法规和有关规范性文件,全面交流了学习应用新版14个施工质量验收系列规范的体会。
8月25日至9月8日,我站监督人员分为4批,参加了省质监总站举办的工程质量监督研讨班,进一步提高了监督人员的业务水平。
我站目前逐步形成了良好的学习氛围,在工作的空隙,采用自学和集体研讨相结合的方式,结合日常工作中所遇到的问题查阅资料,深入进行研究探讨,使全站同志都加深了对标准、规范的理解,统一了工作方法,提高了工作能力和效率。
全站同志共写学习心得或论文46篇,去年在《工程质量》、《安徽建筑》、《合肥建筑业》等杂志上发表论文十余篇,其中王荣村同志的《新时期工程质量监督管理模式探讨》,在省建筑业协会组织的论文评比中获得一等奖。
二、主要业务指标完成情况截止到二○○四年11月底,我站共监督工程项目项2086项、面积1009万平方米,人均60项,29万平方米,比去年同期略有增加。
其中1-11月份新增监督项目1579项、面积686万平方米,完成竣工验收监督的工程项目1029项,建筑面积392万平方米,竣工工程验收合格率100%,一次验收合格率99%。
未发生四级以上重大质量事故,完成了年初的工作目标。
在日常监督中,坚持以地基基础、主体结构和影响使用安全及使用功能的关键部位为监督工作重点,严格监督程序,重视应用先进的检测仪器对基础、主体结构等重要部位、构件质量进行辅助监督检查,提高了监督工作质量和水平,减少了人为判断失误。
有效控制了质量通病,在建筑防水、装饰面脱落、基本使用功能等方面已经收到明显效果,建筑裂缝控制也在一定程度上有了好转。
在抓好对工程实体质量监督检查的同时,我们还逐步加强过程及验收等重要环节建设各方责任主体质量行为的监督工作,并取得一定效果。
全年共完成工程质量监督报告编制600余份;工程质量监督检查(巡查)意见书5630份。
外出监督检查、巡查5719次、14514人次,及时纠正监督检查、巡查中发现的各种影响结构安全及使用功能等方面的质量问题近100个,处理各种违规不良行为150余起。
日常监督工作是平凡的,但是每天都能够坚持把平凡的工作做好,就是不平凡,我站同志本着“热情服务、严格监督”的思想,在平凡的岗位上作出了不平凡的成绩,得到了受到各相关单位的好评,一些服务对象,如省邮电物业发展公司还送来锦旗,以表示对我站工作的认可和支持。
我站还因为出色的工作、完善的制度、科学的管理而荣获安徽省建设厅颁发的全省先进质量监督站称号。
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