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练习数字媒体传播概论彭兰著
[练习]数字媒体传播概论彭兰著
《数字媒体传播概论》
第一章
P3数字技术:
主要指计算机信息处理技术,即借助一定的设备将各种信息,如文字、图片、声音视频等,转化为计算机能识别的形式(即由二进制代码0和1所表示的信息),并利用计算机对信息进行处理,加工,存储,传播等。
P5数字传播技术的特点:
1、技术获得的低门槛;
2、信息制作的低成本;
3、复制与传播的便捷;
4、存储与循环利用的方便性;
5、信息传播的双向性;
6、传播模式的多样性;
7、信息传播渠道的交叉花、融合化。
P20中国网络媒体发展的五个阶段:
第一阶段(1994-1995):
中国网络媒体实现了从无到有的突破;
第二阶段(1996-1998):
中国网络媒体实现了从少到多的发展;
第三阶段(1999-2000):
中国网络媒体实现了从单一模式到多种道路的探索;
第四阶段(2001-2002):
中国网络媒体实现了向规范化、规模化的运营的转折;
第五阶段(2003至今):
中国网络媒体开始跻身主流媒体的行列。
P30三网融合:
是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、电视数字网、下一代互联网演进的过程,其技术功能趋于一致,业务范围趋于相同,网络互联互通、资源共享、能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。
P32媒介融合对传媒业的主要挑战:
一对传媒人综合素质的挑战;
二对传统业务流程及机制的挑战;
三对传媒业传统格局的挑战。
P35数字传播的发展趋势:
一从专业传播到全民参与;
二从固定传播到移动传播;
三从“内容为王”到“关系为王”;
四从“大众门户”到“个人门户”;
五从机械传输到智能传输;
六从信息互联到万物联网;
七从数字媒体到数字社会。
第二章
P54手机媒体的的传播个性:
一信息接收的贴身性;
二传播情境的私密性;
三信息落点的明确性;
四传播的可延续性;
五信息传播的碎片化。
第三章
P61即时通信传播的基本特点:
一点对点的交流结构;
二同步的交流时效;
三交流的可控性;
四丰富、可切换的交流手段;
五一个人为节点的复杂的交流网络。
P68网络社区的含义:
根据美国学者瑞恩高对于虚拟社区的定义,网络中相当多的人开展长时期的讨论而出现的一种社会聚合,他们之间具有充分的人情,并在电脑空间里形成了人际关系网络,我们可以理解社区网络泛指网络中具有一定的稳定关系、互动频繁并对个体产生持续影响的社会集合。
P89博客平台的社会属性及影响:
博客既是一种社会工具,又是一种社会空间,两者交织使
博客呈现出复杂的过程和影响。
1、作为双向媒体的博客成为网络中的“个人中心”;
2、作为社会资源及形象管理工具的博客促进社会交往;
3、作为社会节点的博客成为个体与社会之间的能量交换器;
4、作为生态系统博客世界与社会生态交互作用;
5、分权后的博客世界重塑权力关系;
6、作为民间记录平台的博客有助描绘更完整的历史图卷;
、作为文化沃土的博客世界“助长”多元文化。
7
P94搜索引擎传播的基本特点:
1搜索引擎传播对原始信息传播平台的分解;
2„„对传播者的集中化,线性化和序列化作用;
3网民搜索能力与传播效果的关系;
4网民搜索行为的独立性与关联性;
5传播内容的想对无序性:
排名结果不必然反映内容质量高低;
搜索引擎不能保证信息的真实性;
提供的内容不必然与用户需求吻合。
P100维基用户的“是用于满足”:
1社会分享需要、2自我提升需要、
3社会报偿需要、4自我表达需要。
P103SNS传播的概念及基本特点:
可称为社交网络服务,主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建在线社区,这类服务往往是基于互联网,为用户提供各种联系、交流的交互通路。
如电子邮件,微博,人人网,实时消息服务等。
1SNS是虚拟互动向现实互动的转折;
2SNS基于人际关系网络的一种弹性社交;
3SNS集多种互动形式于一体。
P108微博传播的基本特点:
1内容上“微”型化;2传播的移动性;
3信息转发与评论的便捷性;4交流结构上的开放性;
5传播的碎片化;6信息传播与社交有机结合。
P112微博传播的社会影响:
1对新闻传播的冲击;2对着会舆论形成的影响;3对社会生态的影响。
第四章
P118从大众传播的角度看手机短信传播的特点:
1信息传播启动迅速;2信息落点明确;3传播的再延续性强
4信息内容聚焦度高;5中心式传播与网状病毒式传播并存
P125手机社区传播的特点:
1手机社区以“快餐式”互动为主;
2„„的服务性需求凸显;
3„„与网络社区的互通性。
第五章
P130数字时代专业新闻机构存在的必要性:
首先参与传播人数的增加,并不意味着对信息需求的充分满足;
其次非专业人员参与数字传播,会导致信息的复杂化;
再次专业大众传播作为一种产业,是国民经济的一部分,它的存在不仅仅是新闻与
信息传播的需要,也是经济有效运行的需要。
P132网络受众的一般特点:
个体性、社会、虚拟、自主、参与性。
P141网络媒体消费者的忠诚度(如何形成如何培养):
内容建设:
信息仍是网民最大的需求之一,但内容建设不仅是网站编辑的工作,
web2.0时代用户建设的内容也是网站内容建设的重要组成部分,网民的
参与为网民间关系的形成、网民与网站关系的维护提供了一种重要方式;
界面建设:
网站设计类似于商店的店铺设计,稳定、快捷、易用、人性化的界面可以
让人保持持久的访问兴趣,技术产生的黏度同样可以为为网站带来用户忠
诚度;
服务建设:
电子邮件、搜索、网络游戏、网上购物等服务,对于维持网络的品牌忠诚
度有重要作用。
服务本身的粘着力也会转化为网站的黏着力;
社区建设:
论坛与社区的建设是实现网民意见的自由表达的一个重要渠道,也是维系
网民关系的基本纽带,有直接维系了网民与网站间的关系。
P144网络受众参与新闻生产的特点:
1大多数受众参与新闻生产是非制度性的;
2受众新闻生产会的能量大小取决于网络聚合的效能;
3手中新闻生产对专业机构生产具有依附性和嵌入性;
4受众的再生产过程可以生产一种“正反馈”效应。
P147作为信息生产者的手机用户:
1手机用户在第一时间第一现场的能量更大;
2手机用户的转发成为一种重要的信息筛选机制;
3手机用户的公共信息生产行为多源于人际传播动力。
第七章
P209超链接的含义:
是网络信息传播中的一个特殊手段。
它使得网络文本在写作与阅读等方面产生看一些根本性的区别。
超链接在本质上属于一个网页的一部分,它是一种允许我们同其他网页或站点之间进行连接的元素。
各个网页链接在一起后,才能真正构成一个网站。
所谓的超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系,这个目标可以是另一个网页,也可以是相同网页上的不同位置,还可以是一个图片,一个电子邮件地址,一个文件,甚至是一个应用程序。
当浏览者单击已经链接的文字或图片后,链接目标将显示在浏览器上,并且根据目标的类型来打开或运行。
P210网络新闻的基本层次:
标题
内容提要
新闻正文
关键词或背景链接
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P220网络新闻报道单元整合的作用及特点:
作用:
1网络新闻报道单元是克服新闻碎片化现象的一种有效方式;
碎片化表现:
(1)在时效性压力下形成的新闻碎片
(2)新闻的简单堆积带来的碎片化
(3)不同形式的新闻缺乏有效的整合带来的碎片化
2网络新闻报道单元是体现网络媒体竞争力的一种重要方式。
特点:
首先,它是以某一稿件为骨干的,其他稿件都是以它为中心服务于它,因报
道线索明确。
其次,这种报道相对于网络新闻专题报道来说容量相对较小,通常也不是可
再延展的,即不会反复更新。
最后,它往往是对现有的新闻素材的被动利用,其新闻稿件可以出自不同的
来源。
P225\227网络新闻专题的整合:
网络新闻专题的类型:
1采访型专题与编辑型专题,2事件性专题与非事件性专题
3集纳型专题与结构化专题,4动态型专题与静态型专题
其报道的原则:
1具有深度报道意识,2追求信息客观平衡,
3运用多媒体思维,4保持线索的完整性,
5讲求结构的逻辑性,6提高互动的目的性和有效性,
7注重界面的有好与美观,8突出网站的特色与资源优势。
P243图片的作用:
传达现场感:
让受众获得对新闻现场的直观感受,记住那些有代表性的瞬间。
定位报道基调,烘托气氛:
受众的第一印象往往来源于专题中的照片,一张好
的照片能让受众在瞬间形成对专题的基本认识,还能渲染报道的气氛。
补充、解释新闻信息:
新闻图片能很直观的阐释出文字所不能表达的内容。
提供旁证:
图片可以在一定程度上作为旁证的材料,增加文字新闻的说服力。
调节视觉感受:
图片是影响读者视觉感受的重要因素,大量的文字容易造成视
觉疲劳一张好的图片能引起读者视觉上的兴趣,帮助读者视线的流动。
消除距离感:
纯文字的信息缺乏直观印象,照片则有助于消除这种感觉,拉近
读者与报道对象的距离。
设置导航:
利用flash技术可以使图片产生导航与内容整合功能,图片就成为
一种导航手段。
提供比较:
通过资料图片,能形成纵向与横向的对比。
一些网络新闻专题会提
供多家报纸对于同一事件报道的版面和照片,既有利于活跃页面气
氛,又便于读者进行比较。
传授知识:
一写与新闻主题相关的照片能起到知识介绍的作用,这些知识不仅
可以开阔人们的视野,也可以为新闻报道服务。
P252网站的栏目设计:
类型:
核心服务类栏目、特色服务类栏目、活动类栏目、自我推荐类栏目。
栏目的设计原则:
简短、明确、统一。
P261网站设计的易用性:
网页的易用强调的是给用户最方便的,舒适的体验:
1网页信息传输与打开的速度(网络宽带、网页文件的大小)
2界面设计的简洁性与稳定性
3网站的结构与导系统的合理性
4栏目名称的准确性与指向的明晰性
5页面色彩的舒适度
6用户参与的便捷度
7附加功能的方便度
P274网络编辑思想的传达:
推荐手段、时间手段、“强势”手段、结构手段、标题手段集合手段
第八章
P282手机多媒体新闻的编辑:
(选择、加工)
手机图片新闻的选择(真实性,技术角度),
手机音频新闻的选择(能传达现场感的,能对新闻其道补充证实的,评论类新
闻适合音频),
手机视频新闻的选择(突发事件的还视频,实时天气或路况视频,有证实性或证伪性画面的视频,)
第九章
P292网络论坛管理一般原则:
张弛有度、松紧适当
审时度势、灵活把握
制度化管理与人性化管理相结合
具体任务:
论坛的成员管理:
1进入机制2保护机制3激励机制4惩戒机制
5关系协调机制6资料分析机制7发展机制8活动机制
论坛的内容管理:
1、内容的审查2、内容的提升3、内容的整合
P302网络媒体对博客的利用:
一通过博客获得新闻线索:
事件性线索现象性线索
二通过博客核实新闻
三利用博客开发评论资源:
普通博客中的代表,媒体从业者,专家
四利用博客资源组织专题
五博客事件引发新闻报道P305专业媒体运用微博的基本目标:
一、微博在媒体新闻报道层面的运用
„„核实新闻3„„拓展新闻报道4„„扩大报道影响1利用微博发现新闻线索2
二、微博在媒体发展层面的运用
1利用微博塑造媒体品牌2利用微博开辟新的传播平台
P312意见领袖策略„„
P337公民新闻活动中意见领袖形成的要素:
1个体自身的特质:
个体已有的地位与名声信息拥有水平
专业知识水平网络传播能力
参与网络活动的频度与深度社交能力
2社会网络的影响
3网络环境的助推
4社会环境的影响
P369数字社会的公民素养之社会参与素养:
(表现为两个能力)
1积极参与数字社区建设的能力
2理性参与公共事务的能力:
尽可能全面而平衡地掌握相关的信息
尊重他人发言权利、包容多元价值观
用建设性态度进行参与
尊重法律制度,遵守法律规范
具备社会责任意识
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