视频付费行业发展现状及发展分析.docx
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视频付费行业发展现状及发展分析
视频付费行业发展现状及发展分析
一、燎原之势已成,网大市场已成规模
2014年,爱奇艺率先将时常超过60分钟,制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影叫做网络大电影。
网络大电影定义
2014至2016年网大经历了爆发式的增长,2014年网络大电影全年产量约450部;2015年网大影响力迅速增长,出现了山炮进城、道士出山等点击量近亿的系列网大,全网网大数量近700部;2016年网大数量达到2200部,同比增长超两倍,2016年初的不良女警创下三日点击量破千万、分账票房破四百万的新纪录,预计2017年网大数量将达到3000部。
上线网大数量
网大发展时间短,增长迅速,空间巨大。
相对电影产业的发展史,网大是互联网时代孕育的一株新芽,正在经历爆发式的发展,2014年到2016年,网大全年分账TOP20总分账票房分比为601.6万元、5627.8万元和1.98亿元,三年复合增速为20%。
目前网大市场规模已经从2014年约1亿元增长到2016年的10亿左右,根据预测,2017年网大市场规模将达到30亿,对应电影产业对上游40%--50%的分成比例,对应票房即要达到约60--80亿,已达到一定的体量。
市场规模预测
二、视频付费打通电影供需,网大必然崛起
1、多因素驱动,视频付费市场进入高速发展期
在多因素驱动下,视频付费趋势具有确定性,网络大电影崛起已具备关键基础。
1)打击盗版为付费习惯的培养奠定了基础,从2013年起,信息网络传播权保护条例等政策陆续颁布,互联网视频正版化联盟成立,众多视频网站上的侵权内容接连下架,认为依靠盗版内容吸引流量的草莽时代终结,购买版权已经成为主流。
版权保护逐步加强
2)移动互联网促进多屏播放,一方面,2016年6月移动网民达6.56亿,占网民总数的92.5%,其中,移动综合视频活跃用户的渗透率达到了53.1%,移动视频成为重要的移动娱乐方式;另一方面,多屏播放大大增加了视频观看的频次和时长,付费会员能够进行各终端的切换,充分利用会员权益。
根据数据,付费用户更倾向于使用多终端观看视频,付费用户使用手机、平板和智能电视观看视频比例均高于非付费用户。
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