肯德基微博营销案例.docx
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肯德基微博营销案例
肯德基微博营销案例
,,xx在社交时代,一个品牌商如何区分不同的SNS平台、并有针对性的输出自己的品牌策略?
这是所有品牌商都在想的问题。
那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。
一“Win2008——胜利中国”2008年6月2日,肯德基联手新浪推出了“Win2008——胜利中国”为四川同胞为奥运健儿喝彩的活动。
从营销角度讲,“Win2008——胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销,而类似的营销手法在2008年并不少见。
例如麦当劳推出的奥运加油操;李宁护圣火活动的“”双引号符号标示,以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为活动的基点。
可以说,符号营销在中国2008奥运年呈走俏之势。
二截止2012年5月16日,新浪微博注册用户已达3.24亿,黏性极高。
这些自媒体ID们平均每天发布超过1亿条微博,人均在线时长达60分钟。
新浪的用户个性两极化,一极是粉丝动辄以百万计的挂V的娱乐、商业、公知明星们,一极是以学生为主的草根群体。
之前有调查报告表明,微博用户中的学生比例高达49.5%。
在这个自媒体平台上,肯德基主要是发布线上有奖活动,与线下的结合比较少:
1、布局ID群肯德基在微博的账号布局上下足功夫。
官方注册的ID有:
肯德基,肯德基三人篮球赛,肯德基对话90后、KFC三早等。
其中“肯德基”账号截止7月6号,已经拥有18万的粉丝。
几个账号覆盖的目标用户有所差异,微博内容也不大相同:
①肯德基大号——主要发布企业最新的产品、活动动态;②肯德基三人篮球赛——作为肯德基历年举行的一次活动,多发布体育资讯;③肯德基对话90后——是用公益信息在年轻人群体中梳理口碑;④KFC三早——主打肯德基的早餐理念,提醒大家早餐的重要性和应该吃些什么。
2、微公关严格地说,肯德基在微博上的微公关不及格。
这似乎是因为太过把整体营销方案外包给奥美,肯德基中国自己没有一个团队来灵活应对SNS上的即时信息。
这家跨国公司,在社交网站上的本土与亲民远远没有实体门店灵活。
肯德基大号只用于发布活动动态,但对用户在微博上的负反馈却反应冷漠,看不到它在微博上处理公共危机的实证。
三明星代言在传播方面,自8月1日起肯德基就安排了代言人与明星参与鼓励号召,邀请鹿晗和李宇春两位极具粉丝号召力的明星化身鼓手,用鼓声号召全民为胜利加油、为拼搏加油!
随后华阴老腔唱法发扬者谭维维接力,演唱《红色鼓励》歌曲,将中国传统民族音乐和摇滚乐的自在结合。
「鼓」本身就是一种中国的传统器乐,因此将音乐与「红色鼓励」结合也是肯德基此次营销的亮点之一。
四「红色鼓励桶」用户享用完美味的「红色鼓励桶」套餐之后,可将桶身翻转过来,桶便能化身为「鼓」。
以包装作为互动载体,在用餐场景内与消费者互动起来,让大家敲出对中国队的鼓励。
营造出一起玩转奥运的氛围。
另外,这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将中国红与品牌主色做了巧妙结合,桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等中国传统元素,带来了4款新潮中国风的桶身包装与文案,浓浓的中国味油然而生。
不仅是增加了产品在包装上的亮点,更是道出了肯德基创意、年轻、有活力的态度。
五肯德基推出了一款有史以来最大的炸鸡排——豪霸鸡排。
新品刚推出,肯德基第一时间就在网易首页投放了一则富媒体广告,备受网络用户关注。
但对于富媒体这种新兴广告形式的运用,肯德基已经不再是一种尝鲜的态度:
“富媒体广告表现力很强,比较抓眼球,是在网络广告环境中吸引消费者关注最好的一个方法,加上豪霸鸡排作为有史以来最大的一款鸡排,本身就有非常好的炒作点,再运用富媒体广告特别的创意,无疑能够让广告宣传的效果更加出色。
”像肯德基这样走在营销前端的品牌客户,对网络营销有着丰富的成功体验,对网络营销的未来也有着更为深刻的洞察:
“品牌的整合行销会将线下、线上的资源整合起来,成为一个整合的沟通方式,从而产生‘1+1=3’的效果”。
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二截止2012年5月16日,新浪微博注册用户已达3.24亿,黏性极高。
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肯德基,肯德基三人篮球赛,肯德基对话90后、KFC三早等。
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另外,这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将中国红与品牌主色做了巧妙结合,桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等中国传统元素,带来了4款新潮中国风的桶身包装与文案,浓浓的中国味油然而生。
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新浪的用户个性两极化,一极是粉丝动辄以百万计的挂V的娱乐、商业、公知明星们,一极是以学生为主的草根群体。
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