精编范文有关于睫毛的广告语范文word版 10页.docx
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精编范文有关于睫毛的广告语范文word版10页
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有关于睫毛的广告语
篇一:
卡姿兰大眼睛广告策划
卡姿兰大眼睛广角睫毛膏广告策划书
文学艺术学院10广电小组成员:
段月姣,牛媛媛,张婷婷
一,广告主题:
时尚就是卡资兰,美丽就是卡资兰.卡资兰大眼睛广角睫毛膏给你闪亮大眼睛,绽放无限魅力,迷倒心仪的他,获取完美的爱情.在不脱离年轻、时尚的基础,不失法国浪漫气息的同时针对目标消费者的年龄、心态、设计更加具有精神价值观并能引起消费者共鸣的广告以及品牌标语,为卡姿兰打造国际品牌的进程迈进一步。
二,广告口号:
Beautifuleyes,Perfectlove
三,广告创意定位
1,品牌简介
卡姿兰(Carslan)是一个享有盛誉法国彩妆品牌,代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。
以倡导“时尚就是卡姿兰”为品牌理念的“卡姿兰”时尚彩妆,产品体系涵盖唇部、面部、眼部和甲部四大系列。
2,目标消费者分析
卡姿兰目标消费者一般比较年轻,介于16-25岁之间,中等收入的年轻女性占比例比较大,未婚女性占的比例也比较大。
此类年轻女性一般有一定的品牌意识,思维非常活跃,很容易接受新事物,相对来说品牌忠诚度较低。
此类女性吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。
3,品牌定位
一句“时尚就是卡姿兰”伴随着高性价比的产品,将卡姿兰和时尚、年轻、大众化的烙印打在了消费者的脑海中。
因此我们应从国际品牌的思路来操作卡姿兰,深入挖掘消费者对时尚的需求。
我们可以推想,消费者为什么会有时尚的需求,是为了让自己更美丽;为什么让自己更美丽呢,是因为希望自己更受欢迎,受欢迎又能带给自己什么感觉呢,答案是更加自信!
4,品牌背景
卡姿兰来自于法国的品牌背景有可能会成为将来品牌发展的一个隐患,卡姿兰经过这么多年的消费者教育,也没有必要将卡姿兰来自法国的背景彻底抹杀掉,而是应该采取更加高明的嫁接方式。
在卡姿兰品牌介绍上不直接说明来自法国,但保留其灵感来源于法国艺术家,但却不失中国味道,从而迎合中国消费者的审美水平,毕竟美是不分国籍,不分人种,而客观存在的。
从而让卡资兰这个来自法国的品牌,在融入中国市场的同时仍不缺失它的浪漫气息.
因此我们卡资兰大眼睛广角睫毛膏的广告要在不脱离年轻、时尚的的基础上,在不失法国浪漫气息的同时针对目标消费者的年龄、心态、设计更加具有精神价值观并能引起消费者共鸣的广告以及品牌标语,为卡姿兰朝打造国际品牌的进程迈进一步。
四,广告内容简述
场景一:
午夜十二点,一个妙龄的女子(此时的女子素颜,眼睛小,咧着笑容,十足的男人婆,看着有那么些对不起观众)对着镜子削苹果,边削边羞涩兴奋的说:
听说在午夜十二点对着镜子削苹果,就会看到未来的老公,老公,老公,你赶快出来噢.在她的苹果削了大概一半的时候,镜子里出现了一个模糊的男人的影子.这时这个女子欣喜地对这镜子里的男人迎上了自认为最美的笑容,打着招呼羞涩的说道:
嗨,我是你老婆.这时镜子里的男人微笑着,但在他看到这个妙龄女子后却一声大叫着逃离了,女子怎么呼唤也没有用,只能独自在镜子前安然神伤.场景二:
这个女子对着镜子拿着卡资兰大眼睛广角睫毛膏化妆
场景三:
午夜十二点,一个妙龄女子(此时的女子已经用过了卡资兰睫毛膏,有着芭比一样的闪亮大眼睛,举手投足之间都流露着无限风情),她拿起桌边的苹果,闻了一下,温柔的对着镜子说:
魔镜啊魔镜,请你让我看看我未来的老公.老公来啊,老公出来啊.这时,远处传来了奔跑的声音,并有许多男人在喊着:
万人迷,老公来了,老公来了?
这时镜子里也是人头济济.这时妙龄女子对这镜子妩媚一笑,镜子出现了裂缝,那些男人在争先恐后的想要来到他的身边.然后女子看向镜头.这时出现我们的广告口号:
Beautifuleyes,Perfectlove
五,广告内容分析
“时尚就是卡姿兰”.卡资兰的目标消费群体就是介于16-25岁之间,中等收入的年轻女性占比例比较大,未婚女性占的比例也比较大的一个人群.这个消费者的群体有着时尚的需求,是为了让自己更美丽;为什么让自己更美丽呢,是因为希望自己更受欢迎.而这则广告就是主要表现为卡资兰大眼睛广角睫毛膏可以让你更美丽,让你更受欢迎.而且也正好符合了女为悦己者容这句话,为了自己喜欢的人,或者为了找到自己喜欢的人而打扮自己的这种美好心态。
从而突出我们的广告口号Beautifuleyes,Perfectlove
院系:
文院10广电
小组成员:
段月姣,牛媛媛,张婷婷
篇二:
化妆品广告语大全
化妆品广告语大全
宝贝您的秀发.宝贝化妆品
美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机!
美加净牌化妆品
名人“献给天下有情人.名人润肤霜
十个妈妈八个爱----孩儿面大王!
孩儿面化妆品
常用贵妃液,令您秀发如云!
贵妃液化妆品
劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足!
月中桂护肤品
爱人的星期天------心中只有格兰蒙!
格兰蒙化妆品
天花缤纷,光彩永恒!
天花化妆品
至美至真,虹雨精神!
虹雨化妆品
虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美!
虹雨化妆品
令您在任何场合,都特别清丽动人!
虹雨化妆品
丽丽化妆,神采飞扬!
丽丽化妆品
明星风采,纯纯关怀!
纯纯化妆品
可蒙化妆,美的世界!
可蒙
化妆品
当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!
国货精华,上海申花!
申花牌化妆品
绿宝、绿宝,植物之宝!
绿宝牌化妆品
岁月留苍老,“黑马“葆青春!
黑马牌化妆品
修护明眸娇颜,重拾流金岁月!
依柔片牌化妆品
依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜!
依柔片牌化妆品申花牌化妆品
依柔、依柔,节日的问候!
依柔片牌化妆品
东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳!
三露化妆品
美白,自信新感受!
美白牌化妆品
雅芳------全新的感觉!
雅芳牌化妆品
女性魅力来自丽花丝宝!
丽花丝宝化妆品
让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!
丽花丝宝化妆品
拥有精美化妆,完美体现自我!
阿美牌化妆品
问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌!
阿美牌化妆品
最明“脂“的选择------“特调脂“!
特调脂化妆品
要想容颜美,还是用芭蕾!
芭蕾牌化妆品
女人总该有一丁点“虚荣心“.虚荣心牌化妆品
随88所至,展发型风采!
88牌化妆品
新潮、活力、青春!
发佳丽牌化妆品
新潮、浪漫、情真!
发佳丽牌化妆品
青春亮丽,惟有发佳丽!
发佳丽牌化妆品
爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩!
美华牌化妆品
天然精华,如水轻柔!
美华牌化妆品
至美至真,华美精神!
美华牌化妆品
给你欢乐,给你追求!
少女牌化妆品
你希望在五十岁时还年轻吗?
少女牌化妆品
苗条天姿,来自洁士!
洁士牌化妆品
洁士福星到,新春添风采!
洁士牌化妆品
苗条霜,真诚的奉献!
洁士牌化妆品
要苗条,找洁士!
洁士牌化妆品
洁士苗条霜,恢复你健美体形!
洁士牌化妆品
灿烂缤纷的每一天,都需要......女宝牌化妆品
特别的美属于特别的您!
女宝牌化妆品
女宝------征服时间,恒葆青春!
女宝牌化妆品
早一天使用,多一天青春!
七宝牌化妆品
白发不用染,七宝还青丝!
七宝牌化妆品
走遍天涯海角,人间处处有大宝!
大宝化妆品
要想皮肤好,早晚用大宝.大宝化妆品
俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌.俏佳人护肤品
虹美化妆品:
早一天使用,迟一天衰老.虹美化妆品
女士先生们假如您对选购的上海伊娜化妆品有不满之处,请拨597778,售后服务部同志“正闲得无聊“.上海伊娜化妆品
帝花之秀,青春好朋友.帝花之秀化妆品
夏天的选择!
奥琪化妆品
奥琪晒不黑------青春脸的渴望!
奥琪化妆品
奥琪注没有忘记男士们!
奥琪化妆品
慧眼识霞飞!
霞飞牌化妆品
美和霞飞,别无他求!
霞飞牌化妆品
早一天使用,多一份青春!
霞飞牌化妆品
女性魅力,尽在霞飞!
霞飞牌化妆品
霞飞创造你的自然美!
霞飞牌化妆品
潘虹:
我只用“霞飞“.霞飞牌化妆品
最搞笑滴广告词
趁早下“斑”,请勿“痘”留——香港某除痘祛斑化妆广告最男人滴广告词
俊男微炭——美国某男士晒黑化妆品广告
最有想象力滴广告词
肌肤就象白嫩嫩滴杏仁豆腐——郑秀文对SK-LL产品滴现身说法最自信滴广告词
比女人更了解女人——雅芳公司宣传口号
最具煽动滴广告词
你值得拥有——巴黎欧莱雅专业护肤宣传口号
最美丽滴广告词
果色生鲜唇——欧莱雅魅力炫彩果晶唇冰广告词
最形象滴广告词
肌肤好象剥了壳滴鸡蛋——玉兰油美容炫彩面膜广告词最具内涵滴广告词
美来自内心,美来自美宝莲——美宝莲产品宣传口号
最诗意滴广告词
重现初恋季节,岁月不再有踪可循——兰蔻某护肤广告词最夸张滴广告词
美睫飞翘入云霄——美宝莲摩天翘睫毛膏广告词
篇三:
浅谈女性化妆品广告语的语言特色
浅谈女性化妆品广告语的语言特色
1、调查背景、目的
从古到今,女性都视自己的面子问题为人生中的一件大事,所以用各种方法女性都希望能保持和拥有姣好的面容,因而就衍生了今天女性生活不可或缺的化妆品、护肤品,而在我们选择化妆品护肤品的时候首先影响我们的抉择的因素是什么呢?
当我们对于一种新产品并不完全了解的时候,我们对其的第一印象和初步了解就来自于产品的宣传广告语,简明扼要的告诉我们产品的主要功能以供我们参考。
所以广告语的影响力显而易见,女性化妆品广告具有重要的研究意义,而研究它则不能不研究女性化妆品广告语言。
广告语言是广告的重要组成元素。
所以首先我们必须对女性化妆品广告语有一个清晰的概念定义,曹志耘先生在《广告语言艺术》里给广告语言下的定义:
广告语言涉及语言的一个广义的用法,或者称为大语言观,即指一切信号或符号,而女性化妆品广告语就是利用女性群体对于女性化妆品的追求心而通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍化妆品或者化妆品公司文化等服务内容的一种宣传用语。
本文着重研究的是女性化妆品中的护肤品广告语,采取抽样调查法,通过分析多条女性护肤品、化妆品的广告语,之前在课堂上的PPT陈述中我们组总结出四个特点,现在本文在其基础上凝练,从三个方面来分析阐述女性化妆品广告语的语言特色。
2、研究的情况
通过对120条化妆品广告语进行抽样研究,得出了以下关于女性化妆品广告语语言特色的研究情况。
2.1迎合女性的审美心理与需求
有许多研究表明女性的感性认知多于理性认知,偏重于感性、感情是女性心理的一大特质,以感性的方法来打动女性往往会比用理性手法来的简单。
而以女性为主要消费群体的化妆品,其品牌公关也深谙这一道理,而且护肤品的购买很大程度是建立在一时的情感冲动上。
于是其产品的广告语也就会更多的迎合并贴近女性的美的感性的需求心理,利用情感来使广告语更贴近消费者的心理。
2.1.1、用词柔雅、以情动人、间接表述
女性大都喜欢美丽、温柔的事物,这是作为女性的天性,所以在此时,广告语的用词柔雅这一特点,会令她们产生愉悦感,并产生信任感和认可心理。
化妆品与护肤品的广告语中使用柔美动听的好字眼,符合大部分女性对于优雅典雅的审美要求。
我们来看一些用词有美感的广告语:
1、干净的白,简单的白,舒服的白?
?
(碧柔美白系列);2、我发誓,纤长魔力,持久相随——直到温水把我们分开(倩碧纤长魔力睫毛膏)。
这些广告语都是通过柔雅婉转,细腻动人的用语来打动女性消费者的心,1句产品无疑是强调美白的,但并不是单纯生硬的使用美白一词来形容,而是连续用“干净”、“简单”、“舒服”这些看着令人愉悦贴心的词来进行说明,其他的美白产品广告语也会用诸如臻白,莹白,透白、耀一世界的白这些柔雅的形容词来贴近女性的审美心理。
还有2句整一句就如同一句亘古不变的温柔誓言,带给女性如同爱情般的温柔感觉,这样富有情趣且柔雅清新的用语更令女士们心动。
成功的女性化妆品广告语,多以情来打动消费者的心理,并不采用直接表述命令的词语,而用间接表述的形式使广告语产生巨大的影响力与感染力,这种在广告语中使女性消费者“移情”的方式比直接理智的表述更有效果。
如5、呵护自己,更爱自己,卡尼尔;6、薇姿,健康肌肤的源泉;7、POLA,携青春前行;8、肌肤与你,越变越美,OLAY;9、欧莱雅,你值得拥有。
这几则广告语充分地体现了女性化妆品广告语以情动人、间接表述的语言特点,5句、7句与8句都是很明显的以情动人,向消费者传递出一个信息:
我们的产品会像知心好友一般贴心地细致地呵护你,使消费者对品牌产生感情,继而持续的购买。
6、9句采用间接形
式而非直接表述,首先就以形象的语言来使消费者留下深刻印象,再者能在消费者观念中强化这则广告的信息力量。
形象地以源泉一词说明薇姿的产品能使女性拥有健康的肌肤,侧面烘托产品重要性,是间接宣传的形式,而间接地说你值得拥有也比直接对消费者说你应该去使用欧莱雅的产品来的更使消费者易于接受,印象更为深刻。
2.1.3、针对性强
不同年龄、不同阶段的女性对化妆品、护肤品都有不同的诉求,例如年龄因素,肌肤特质和个人喜好,都会影响女性购买化妆品,此时化妆品广告语就必须针对这些不同的诉求来迎合消费者的购买心理。
11、卡尼尔水润凝护娇柔特润精华凝露:
更密集滋润,更水漾质地,抵挡冬日侵袭。
这则是针对干性肌肤在寒冷干燥的冬季需要滋润保湿的诉求而打造出的广告语;12、萃取天然青柠,收裂毛孔,让你痘痘油光,果然给你好肤质,heme。
(heme青柠控油抗痘洁颜乳),此则广告语则是针对油性的痘痘肌肤的消费者的,清晰明了的阐述了产品的功效与适用人群;13、香奈儿去角质及面膜护理:
密集周护理焕发肌肤全新光彩。
这一则就很明显表达出其产品针对需要密集护理和去角质的功效。
这样的广告语设置无疑有效地占据更多的市场份额,由此可看出女性化妆品广告语在迎合女性心理需要这点上有着针对性强的语言特色。
2.2巧妙运用修辞
现在的很多广告语运用了修辞手法,因为更体现语言美与音韵美,而作为给女性带来美丽精致的女性化妆品广告语更是大量运用了修辞格在广告语中,使女性消费者在看广告语的同时获得更多美的享受,留下更为深刻的印象。
2.2.1、比喻、比拟
比喻这一修辞手法是在汉语修辞中最常见应用最广泛的,而在化妆品广告语中也不例外,我们来看一下:
14、兰蔻水份缘舒悦日霜“肌肤如玫瑰般粉嫩鲜活”;15、肌肤好象剥了壳的鸡蛋。
(玉兰油美容焕采面膜);这些广告语都是运用了比喻的修辞手法,我们知道比喻运用得当会引发人们的想象,使消费者能以熟悉的日常的事物来感受出化妆品的使用感,像以上的例子,“玫瑰般粉嫩鲜活”“剥了壳的鸡蛋”这些都是女性在日常生活经常接触的事物现象,以此来比喻产品的的功效无疑是令消费者更加信服。
欧莱雅创世新肌源:
现在开始,让肌肤自己创造年轻;32、ImpressIC集中护理紧致赋活系列,升华美肌想象力;33、擦掉时间痕迹,永远晶莹剔透。
(SK2高效多元活肤露)。
这些成功的化妆品广告语都运用了比拟的修辞手法,让广告语显得更灵动鲜活,把肌肤或者产品当成鲜活的生命体,让人倍感亲切可爱,拉近了两者的近距离,就好像彼此能够产生交流一样,这就在无形中为广告语和品牌产品加分。
2.2.2、夸张
因为女性化妆品不同其他产品,虽然是化学品但却是直接使用在女性的皮肤上,因此消费者在选购时会格外谨慎,必须选择信得过的产品,而如果一个品牌对其产品的效果宣传得过分夸张必然会引起消费者的怀疑与反感,往往会得不偿失,但是适当的运用夸张手法修饰广告语会使产品得到意想不到的宣传效果,吸引女性的眼球与兴趣。
的以下的几则广告语的夸张修辞就运用得比较得当成功,16、多芬比牛奶更滋养;17、一滴,就让你得肌肤晶莹剔透(SK2神仙水);用过多芬品牌的女性都知道多芬的产品其卓绝功效便是滋润,这是不争的事实,所以16句中夸张的称多芬比牛奶更滋养不仅不会让人觉得夸张而且还会使女性产生认同感,更进一步增强人们对此品牌滋润效果的信心,17句中的产品早已是全球知名的品牌,无数女性已经见证其超凡功效,所以运用夸张的广告语突出其品牌的顶级卓越效果是能够得到女性消费者的认同的。
2.2.3、对偶
对偶是运用了语言的音韵美,本文也提过女性是很追求美的享受的,所以运用对偶这种在音韵语句上都力求美感的修辞手法,不可不说是能够撼动女性的心的。
25、雅诗兰黛奇迹抚痕抗皱精华:
隐匿岁月痕迹,重现年轻奇迹;26、玫琳凯:
美丽不止一面,心动不止一刻。
我们不难发现上面2则运用对偶修辞的广告语读起来都有一种意蕴悠长的音韵之美,能传递一种感性的力量,这种悦耳的语言的音乐之美无疑是很贴合女性的感情的,让消费者享受到视觉听觉触感与使用上的快感。
2.2.4、反复与排比
将反复与排比列在一起是因为这两种修辞手法都是令化妆品广告语增强宣传效果,与在消费者心中的印象的作用,利用重复的词句使广告语易于记忆,有利于女性在脑海形成易记的第一印象。
28、美来自内心,美来自美宝莲;29、Chanelno.5香水:
我永远不会忘记她的吻,她的微笑,她的香水。
28句是反复,29句则是排比,这两则都无疑运用简单的词句反复运用来形成易于记忆的效果,让消费者在第一时间就已经将此品牌或者产品有了一个印象,在日后选购时就很容易在脑中蹦出这些广告语,就在无形中增添了产品的竞争力。
2.3、理性诉求
除了感性的需求之外,面对如今女性化妆品日新月异的科技发展与新技术的突破,女性在选购化妆品、护肤品的时候也会注重理性的科技的诉求,而在广告语的用语中品牌公关也会适当的加入一些专业的科技性的名词术语来增强产品的功效说服力,以这些理性的因素来从另一方面吸引女性消费者。
2.3.1、快速高效,呈现数据
如今的生活节奏不断加快,很多人都追求快速高效,女性在面对护肤品的时候也不例外,希望在使用产品之后的较短时间内能够看出效果,体现产品的功效。
于是在女性化妆品广告语我们便可看到关于时效、速度的用词,如:
兰蔻小黑瓶肌底精华液:
“周”而复始,释放与生俱来的肌肤之美;28天,见证肌龄逆转(SK2全效活能再生素)。
这些广告语都充分说明使用产品后所见证的高效性,满足女性在现代社会希望短时间获得护肤品产品成效的要求。
摆出清晰明了的数据无疑是最快捷有力的广告语宣传方式,如雅诗兰黛ANR特润修护精华露:
如果你从二十岁开始使用ANR,那么十年后,你依然是二十岁;41、伊夫·黎雪始创植物美肌1959。
这些都是呈现数据在广告语中,让消费者清楚品牌的历史悠久有保证与产品超越时间的强大功效,让女性对品牌与产品更有信心。
2.3.2、专业性
如今的女性护肤产品多种多样,女性消费者在选择的同时不禁眼花缭乱,此时她们就会注重一下产品的成分是否安全,品牌在做护肤品的领域是否专业权威,这时女性化妆品广告语突显品牌产品的专业性与清晰标明成分就显得至关重要。
备受皮肤科医生推荐的专业护肤品牌露得清;欧莱雅创世新肌源日霜:
蕴含透明质酸和玻色因,赋予肌肤难以置信的年轻力量;芙丽芳丝:
近零刺激安心配方。
这些广告语都注重突出产品的专业性与蕴含的科学成分,虽然其真实性未必是百分百,但在吸引消费者的目光与形成专业权威的噱头上都取得了很好的效果,让女性觉得产品很可信从而增加购买的欲望与兴趣。
3、调查总结
通过研究如此多的女性化妆品广告语,我们大概的总结出这些广告语的语言特色是以上的三大方面,但是也有不够深入的不足之处,本文也只是主要涉及女性化妆品中的护肤品方面而对于彩妆品就没有涉及,也没有进行比较分析,这些不足希望在以后能有更深入的研究,发掘出更深层的语言特色。
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