复旦报告详解中国代际群体特征后八卦后拜金.docx
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复旦报告详解中国代际群体特征后八卦后拜金
复旦报告详解中国代际群体特征:
90后八卦,80后拜金
复旦报告详解中国代际群体特征:
90后八卦,80后拜金
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90后是轻松、乐观的“社交一代”,80后是保守、分化的“重商一代”,70
后是现实、进取的“中坚一代”,60后是优越却不安逸的“现实一代”,50后
是怀旧、闲暇却不优越的一代。
这是日前发布的《中国网络社会心态报告(2014)》
(以下简称《报告》)对不同年代群体的集中描述。
《报告》的发布方复旦大学
传播与国家治理研究中心独家授权中国青年报发布相关调查结果,并进行解读。
该项目负责人,复旦大学传播与国家治理研究中心研究员桂勇博士介绍,数据收
集工作历时8个月时间,覆盖1800名网络用户。
项目组通过分析样本用户在近
两年间发布的所有微博文章,就社会议题、社会情绪、群体认同与网络行动、社
会思潮等问题,进行不同社会群体、不同年龄、不同地域、不同学历等方面的比
较研究,形成《报告》。
90后:
社交一代
90后是对未来中国发展最为乐观的群体,76.7%的90后对未来政治持乐观态
度,85.7%的90后对未来经济持乐观态度。
数据显示,90后热衷“娱乐”,对社会议题的提及率和关注度在五个代际群体
中相对较低,但满意度相对较高。
90后是最爱在网上消磨“闲暇”时光的代际群体:
95.2%的90后用户时常在微
博上“记录生活”;92.8%的90后时常在微博上“分享心情”;92.0%的90
后时常在微博上“消遣娱乐”;这三项的比例均为五大群体中最高的。
另一方面,90后并不经常参与网络行动,对政务微博、媒体微博、大V等各类
微博的@频率均是五大群体最低。
90后社会心态相对轻松,诸如“社会不安全感”、“不公平感”、对“官、富、
专业技术人员及知识分子”等负面情绪在90后中出现的频率均是五大群体最
低,但其“生活压力感”、“被剥夺感”却相对突出。
调查显示,57.5%的90后感受到生活压力,这一比例在80后群体中为53.3%、
在70后群体中为39.0%。
认为自己是“穷矮挫”、“被剥夺者”的90后占群
体总数24.6%,比例为五大群体最高。
但90后仍然相信“梦想”和“希望”:
数据显示,仅有3.4%的90后认为自己生活“不幸福”。
80后:
重商一代
80后是对中国“未来经济”最为乐观的代际群体:
数据显示,80后群体中,有
19.4%的人对中国未来经济“非常乐观”,70.6%表示“谨慎乐观”,仅有10%
的人持悲观态度。
数据显示,80后最善于利用互联网进行社交和营销。
70.0%的80后时常在微博
上结交朋友,维持朋友圈,此比例比50后高出约14个百分点;50.1%的80后
时常在微博上进行营销推广,此比例比50后高出约31个百分点。
80后的网络行动主要集中在个人经济利益上,其所参与的个人维权频率在五大
群体中最高。
此外,80后对收入分配关注度较高,满意度却较低。
70后:
中坚一代
70后既不像80后、90后那样乐观,也不像50后那样悲观,表现相对中立、
保守。
70后对社会公共议题提及率高,关注的持续性强,对“房价”(29.9%)、
“户籍”(14.3%)、“食品”(22.0%)、“收入”(21.0%)、“就业”(14.0%)
问题的提及率在五大群体中均为最高,除了对“养老”和“医疗”的提及率与关
注度不如50后、60后群体,70后对于各类社会公共议题的提及率均保持在五
大代际群体的前两位,充分体现了70后作为社会“中坚一代”的存在价值。
数据显示,70后用户不经常在微博上消磨“闲暇”时光,其记录生活、分享心
情、休闲娱乐、社会交往、营销推广的频率均居五大群体倒数第二位;但70后
经常在微博上搜集资料进行学习,41.1%的70后在微博中表现出自我提升的倾
向。
作为互联网网上的“行动派”,70后群体发布线下活动信息的频率最高,为
14.0%,而50后群体这一频率仅为1.4%。
70后具有强烈的“发展效能感”和“社会优越感”,同时负面社会情绪也比较
突出。
60后:
现实一代
60后是在网络抗议中与其它微博账户互动最频繁的群体,其@意见领袖、政务
微博、媒体微博、其他阶层微博的频率均居于五大群体之首;且60后的网络“攻
击性”较强,是最容易与人争辩的群体:
10.1%的60后曾经在微博中与他人进
行“骂战”,这一比例在90后、80后、70后、50后群体中分别为1.9%、3.4%、
6.6%、0.0%。
数据显示,60后认为自己生活舒适安逸的比率为52.7%,是五大群体中最低,
这多少揭示了60后相对焦虑、不安的群体特点;然而,虽然安逸度不高,但60
后的优越感却最强:
42.3%的60后在生活中持有优越感,该数据在90后、80
后、70后、50后群体中的比例分别为16.7%、14.5%、31.5%、10.7%,压力
感与成就感并重。
50后(及以前):
闲暇却不优越的一代
50后在网络上消磨“闲暇”的频率仅低于80、90年轻一代,与此同时,50后
也是最不善于利用网络社交、商业推广的代际群体。
数据显示,50后的“相对剥夺感”较强,“优越感”较弱,其安逸的生活感受
可能大多来自于相对充足的闲暇时间和相对改善的社会保障。
此外,相对年轻人而言,50后更渴望安全。
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