市场营销学作业题分析.docx
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市场营销学作业题分析.docx
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市场营销学作业题分析
市场营销学作业题(1—3章)
4、市场三要素是__________、__________、_________。
二、名词
1、市场营销
2、市场
3、消费者市场
4、顾客让渡价值
5、CI
三、简答
1、影响消费者购买的因素有哪些?
2、消费者的购买过程是什么?
3、谈谈你对从4P到4C营销观念变革的看法。
4、你怎么看关系市场营销?
5、市场营销职能有哪些?
6、企业营销战略的三种基本类型是什么?
四、论述
市场营销观念有哪几种类型?
每种类型的含义、背景是什么?
你是怎么评价的?
市场营销作业题(4—6章)
一、填空
1、目标市场营销的三种营销策略有____________、____________、____________。
2、A、B两种产品是连带品,如果A产品价格下降,则B产品需求量________。
3、在用计算法判断产品的寿命周期时,当ΔY/ΔX>10%时,属于__________阶段。
4、有效市场细分必须具备的条件是____________、____________、____________、____________。
5、忠于某一种或某几种品牌,有固定的消费习惯和偏好,购买时目标明确属于________型。
二、名词
2、整体产品
3、商标
4、市场细分
5、市场定位
6、取脂定价
三、简答
1、新产品开发的过程是什么?
2、影响企业定价的因素有哪些?
3、企业的价格应变程序是怎样的?
4、市场细分的程序是什么?
5、有效市场细分的条件是什么
6、品牌与商标有什么不同?
四、论述
1、你怎么看待中国企业的商标管理与品牌管理?
市场营销作业题(7—8章)
一、填空
1、常用的促销方式有____________、____________、____________、____________。
2、渠道的宽度决策有三种形式____________、____________、____________。
3、广告的四大媒体是____________、____________、____________、____________。
二、名词
1、物流
2、批发、
3、促销组合
4、公共关系
5、促销
三、简答
1、企业的广告决策包括什么内容?
2、物流规划的内容是什么?
3、批发和零售的区别是什么?
4、人员推销的优点和缺点是什么?
5、超级市场和便利店有什么异同?
6、对渠道方案的评估要从哪些方面看?
四、论述
1、谈谈你对促销组合的认识。
3、你如何评价中国的渠道管理?
市场营销综合作业题1
一、名词解释(共一五分)
1、顾客让渡价值
2、市场定位
3、整体产品
4、物流
5、市场细分
二、填空(共20分)
1、识别企业机会的分析方法包括_______________、_______________、_______________。
2、忠于某一种或某几种品牌,有固定的消费习惯和偏好,购买时目标明确属于________型。
3、渠道的宽度决策有三种形式____________、____________、____________。
4、在用计算法判断产品的寿命周期时,当ΔY/ΔX>10%时,属于__________阶段。
5、马斯洛需求层次理论中,位于第三层次的是____________。
6、被称为零售业的第三次革命的是____________。
7、目标市场营销的三种营销策略有____________、____________、____________。
8、“酒香不怕巷子深”,这是_______观念的写照。
9、A、B两种产品是连带品,如果A产品价格下降,则B产品需求量________。
10、有效市场细分必须具备的条件是____________、____________、____________、____________。
11、渗透定价策略适合于需求弹性_______的新产品。
三、简答(共35分)
1、请谈谈你对零头定价的看法。
2、谈谈你对从4P到4C营销观念变革的看法。
3、谈谈你对“推销是营销冰山上的顶端”这句话的看法。
4、企业的广告决策包括什么内容?
5、消费者的购买过程和新产品的开发过程分别是什么?
四、论述(共30分)
1、论述市场营销观念与传统观念的本质区别及这种区别存在的根源。
2、结合此案例,谈谈你对市场营销环境的看法,它对企业的市场营销具有什么意义。
彭尼公司是美国大型零售商店之一,成立于1902年,8年以后发展成为遍布美国西部各州的26家连锁商店。
在以后的30年间,它的发展极为迅速,到1940年,已拥有一五85家商店,其成功在于:
(1)只限于在小城镇开店,在这样的小镇上,彭尼公司的经理地位显赫,被尊为当地人的朋友,他们的商店也受到了爱屋及乌的礼遇。
(2)现金交易,彭尼公司极力提供最优质的产品,以货真价实为宗旨,不搞门面装修,因而管理费用很低,价格也低,顾客乐于付款。
(3)销售品种有限,彭尼公司的产品主要限于服装和家具,这样有利于保证质量。
二战以后,彭尼公司恪守的经营原则受到了严重挑战,市场占有率不断下降,而同期,另一家大型连锁商店西尔斯却不断发展。
什么原因导致二战之后彭尼公司的滑坡呢?
主要是市场营销环境发生了变化,而公司却仍抱着传统的经营观念、经营方式不变。
(1)顾客需求呈现多样性。
二战后人们生活水平提高,消费结构变化,需求日渐丰富,呈现多样化的特征。
而彭尼公司的经营品种只限于服装和家具,不能满足人们的购物需求。
(2)服务形式多样化。
买方市场的形成,消费者对服务的水平要求越来越高,要求有漂亮的装潢、舒适的购物环境,还要求有赊销、送货上门等,而彭尼公司仍坚持现金交易和顾客自己拿货。
(3)企业形象日趋重要。
由于竞争的加剧,企业定位、企业形象对于吸引消费者起着越来越大的作用,彭尼公司的商店遍布小城镇,在大都市却踪影全无,无疑极大地影响了它的发展,难以与代表高效率、大规模的西尔斯公司相比。
市场营销综合作业题2
一、名词解释(共10分)
6、市场营销
7、商标
8、整体产品
9、市场
10、促销
二、填空(共一五分)
1、识别企业机会的分析方法包括_______________、_______________、_______________。
2、A、B两种产品是连带品,如果A产品价格下降,则B产品需求量________。
3、渠道的宽度决策有三种形式____________、____________、____________。
4、常用的促销方式有____________、____________、____________、____________。
5、有效市场细分必须具备的条件是____________、____________、____________、____________。
三、判断改错(共16分)
1、渗透定价策略适合于需求弹性大、替代品多的新产品。
()
改:
2、市场挑战者是指在市场上处于次要地位的企业。
()
改:
3、企业的市场营销环境是不可以控制和改变的。
()
改;
4、目前,附加产品已成为市场竞争的决定性因素。
()
改:
5、商标是制造商或经销商加在商品上的标志,由名称、名词、符号、象征、设计或其组合构成。
()
改:
6、在消费品市场中,最重要的促销方式是人员推销,其次是广告。
()
改:
7、营业推广和公共关系一样,都是企业常用的短期促销方式。
()
改:
8、“响鼓也要敲”,这是推销观念的写照。
()
改:
四、简答(共35分)
1、请谈谈你对习惯定价的看法。
2、谈谈你对“推销是营销冰山上的顶端”这句话的看法。
3、谈谈你对市场营销观念的看法。
4、消费者的购买过程和新产品的开发过程分别是什么?
5、你怎么看待中国企业的名牌战略?
五、论述(共24分)
1、论述影响消费者购买行为的因素有哪些?
都是怎样影响的?
2、请自己设计一则广告,谈谈你认为在设计广告都应注意什么问题?
电子商务专科作业题1
一、名词解释(5*3=一五)
1、电子商务
2、电子现金
3、网络广告
4、网络银行
5、第三方物流
二、填空(30*1=30)
1.电子商务的优势是()()()()
2.电子政务的内容包括( )()()
3.电子商务的应用系统由()()()三部分组成
4.按交易范围,电子商务可分为()()()
5.电子商务系统建设大致需要经历下列五个阶段:
()()()()()
6.网站推广的常用方法有以下几种:
( )( )( )( )( )( )
7.网络营销的方法有很多,目前应用的主要有以下几种:
()()()()()()
三、选择题(5*2=10)
1.根据电子商务交易应遵循的基本程序,第一步是____。
A:
客户方向供货方提出商品订购单
B:
客户方向供货方提出商品运输说明
C:
供货方向客户方回答该商品的报价
D:
客户方向供货方提出商品报价请求
2.Web+IT=电子商务是哪个公司提出的____。
A:
HPB:
IBMC:
INTELD:
DELL
3.安全技术措施的第一道防线是____。
A:
防火墙B:
加密C:
数字签名D:
身份认证
4.企业和企业之间进行电子商务的常用方式是____。
A:
FAXB:
TELC:
EDID:
EDP
5.被称为“无纸贸易”的是____。
A:
EDPB:
EMAILC:
EDID:
FAX
四、简答题(5*5=25)
1.电子商务涉及哪些范围?
2.企业信息化的基本要求是什么?
3.如何判断企业电子商务主页的优劣?
4.网络营销中取得顾客反馈信息的方法有哪些?
5保证电子商务安全的管理技术措施有哪些?
五、论述题(2*10=20)
1.从正反两方面思考20世纪末网络经济泡沫现象以及对电子商务发展带来的影响?
2.联系实际,试归纳适合网上销售的商品哪些?
电子商务作业题2
一、名词解释(5*3=一五)
1.电子政务
2.企业信息化
3.电子现金
4.物流
5.EDI
二、填空(30*1=30)
2.现代电子商务的发展经历四个发展阶段,依次是()( )()()
2.电子政务的内容包括( )()()
3.按商业活动运作方式,电子商务可分为()()
4.电子商务通用的交易过程,可以分为以下四个阶段:
()()()()
5.企业信息化的内容是( )( )( )( )
6.从应用来看,电子商务的人才大致分为以下几种类型:
( )( )( )
7.电子货币的优越性表现为( )( )( )( )( )( )()
8.目前电子商务的在线支付方式主要有:
()()()
三、选择题(5*2=10)
1.Extranet=
A:
Intranet+企业内部扩展
B:
Intranet+企业外部扩展
C:
Internet+企业内部扩展
D:
Internet+企业外部扩展
2.下列表示中代表域名的是:
A:
B:
C:
61.一三5.一三2.12
D:
xxpku.edux/docs/intro.html
3.TCP协议是
A:
传输控制协议
B:
网络连接协议
C:
简单邮件传输协议
D:
邮局协议
4.在电子商务站点的实施方式中,最适于小型企业甚至是个人经营的虚拟企业的
是
A:
外包B:
租借C:
自建D:
都一样
5.以下几项中____不是电子商务给企业带来的明显效益。
A:
有利于塑造企业良好形象
B:
增加客户数量
C:
缩短产品生产周期
D:
增强成本竟争优势
四、简答题(5*5=25)
1.为什么说发展电子商务是提高企业竞争力的必由之路?
3.目前企业电子商务的模式主要有哪几种
3.设计域名的方法有哪些?
4.企业电子商务的建设是“三分建设,七分管理”,在管理中要注意哪些问题?
5.简述中国物流的发展趋势。
五、论述题(2*10=20)
1.电子商务和传统商务相比有哪些特点?
并联系实际试述电子商务对国民经济和社会的影响体现在哪些方面?
2.试述入世后我国网络银行面临的挑战。
电子商务作业题3
一、名词解释(5*3=一五)
1.电子支付
2.网络广告
3.交互式EDI
4.CA认证
5.电子商务
二、填空(30*1=30)
1.电子商务的主要特征是( )( )( )
2.电子商务系统建设大致需要经历下列五个阶段:
()()()()()
3.按交易对象,电子商务可分为()()()()()
4.电子商务的人才特征是:
( )( )( )
5.与传统的支付方式相比较,电子货币具有以下特征:
()()()()
6.电子货币的优越性表现为( )( )( )( )( )( )()
7.对物流的组织,经常采用的模式有:
()()( )
三、不定项选择题(5*2=10)
1.下列属于电子商务下物流业的发展趋势的是
A:
功能多样化
B:
一流的服务
C:
信息化
D:
全球化
2.电子商务的安全要求是
A:
有效性B:
机密性C:
真实性D:
完整性和不可抵赖性
3.组建电子商务物流的几种方式是
A.电子商务公司自身组建
B.借助传统流通渠道
C.第三方物流]
D.第三方物流企业建立电子商务系统
4.下列属于电子商务安全风险的有
A:
信息传输风险
B:
信用风险
C:
管理风险
D:
法律风险
5.我们通常所讲的电子商务三个基本的流是
A:
信息流
B:
物流
C:
商流
D:
资金流
四、简答题(5*5=25)
1、从不同角度划分电子商务可以有哪些类型?
2、域名选取的技巧有哪些?
3.企业网站的维护与管理应从哪几方面考虑?
4.网上市场调查的步骤有哪些?
5.保证电子商务安全的管理技术措施有哪些?
五、论述题(2*10=20)
1.试述电子商务对企业的影响。
2.分析国内外成功的第三方物流企业,并归纳其成功的经验。
电子商务作业题4
一、名词解释(5*3=一五)
1.网络营销
2.电子支票
3.物流
4.网络广告
5.EDI
二、填空(30*1=30)
1.电子商务的应用系统由()()()三部分组成。
2.电子商务系统建设大致需要经历下列五个阶段:
()()()()()
3.电子商务主要降低成本的方面有:
()()()()()
4.对物流的组织,经常采用的模式有:
()()( )
5.电子商务通用的交易过程,可以分为以下四个阶段:
()()()()
6.电子货币的优越性表现为( )( )( )( )( )( )()
7.按使用网络的类型,电子商务可分为()()()
三、不定项选择题(5*2=10)
1.电子钱包中记录的交易状态处于以下哪些状态时,顾客的银行卡上的用于交易的资金有可能没有被扣除?
( ).
(A)交易成功
(B)订单接收
(C)订单拒绝
(D)订单未完成
2.客户利用易趣网进行的电子商务活动属于( )。
(A)B2C电子商务活动
(B)B2G电子商务活动
(C)B2B电子商务活动
(D)C2C电子商务活动
3.电子钱包在启动时输入的账号和密码应是( )。
(A)银行卡的账号和密码
(B)由用户自定的账号和密码
(C)用户在登录操作系统时输入的账号和密码
(D)用户在网上银行申请的个人账号和PIN
4.关于IP地址和域名,以下描述不正确的一个是( )。
(A)Internet上任何一台主机的IP地址在全世界是唯一的
(B)IP地址和域名一一对应
(C)人们大都用域名在Internet上访问一台主机,因为这样速度比用IP地址快
(D)Inter NIC是负责域名管理的世界性组织
5.以下属于通用顶级域名的是( )。
(A)int
(B)cn
(C)org
(D)edu
四、简答题(5*5=25)
1.多域名策略具有哪些功能?
2.电子政务的意义是什么?
3.网络营销对企业经营的影响有哪些?
4.试述电子现金的运作过程。
5.现代物流与传统物流的区别主要表现在哪几个方面?
五、论述题(2*10=20)
1、为什么说企业信息化建设是开展电子商务的基础和前提?
2、分析国内外成功的第三方物流企业,并归纳其成功的经验。
电子商务作业题5
一、名词解释(5*3=一五)
1.企业信息化
2.电子货币
3.网络银行
4.CA认证
5.第三方物流
二、填空(30*1=30)
1.电子商务的人才特征是:
( )( )( )
2.电子商务的优势是()()()()
3.电子政务的内容包括( )()()
4.按商业活动运作方式,电子商务可分为()()
5.电子商务通用的交易过程,可以分为以下四个阶段:
()()()()
6.企业信息化的内容是( )( )( )( )
7.电子货币的优越性表现为( )( )( )( )( )( )()
8.按电子商务解决方案的复杂性,可将其分为()()()
三、不定项选择题(5*2=10)
1.网络广告媒体与传统广告媒体的区别是( )。
(A)广告费用大大降低
(B)效率高,收益好
(C)生动、灵活
(D)不受时间、地域的限制
2.ABC企业运营资源交易网本身并不直接参加销售,而是提供优秀的交易平台和先进的交易模式,让买、卖双方自由比较和选择。
使用互联网平台,交易更加省时、省力、省钱;采用“买方先询价、卖方后报价”的模式,交易目标更明确,把传统市场中只有大宗交易才可能使用的招、投标机制引入电子商务,通过网站,买、卖双方拉拉手。
根据上述短文下列说法较为正确的有( )
(A)ABC交易模式比传统交易模式成本高
(B)ABC交易模式比传统交易模式成本低
(C)ABC交易模式对中小企业有更大的吸引力
(D)ABC交易模式对中小企业没有的吸引力
3.假定
(1)登陆商家网站
(2)选择中银电子钱包付款(3)浏览商品,并放入购物车或购物篮(4)确认订购信息完成交易,则使用电子钱包的工作程序为:
A.
(1)(3)
(2)(4)
B.
(1)
(2)(3)(4)
C. (3)(4)
(1)
(2)
D. (4)
(2)
(1)
(2)
4.关于电子现金的特点,下面说法错误的是:
A、银行和商家之间应有协议和授权关系
B、E-Cash银行负责用户和商家之间的资金的转移
C、身份验证由E-Cash本身完成
D、用户、商家和E-Cash银行不必都使用E-Cash软件
5.牡丹信用卡是哪家银行发行的?
A. 中国人民银行
B. 中国银行
C. 中国农业银行
D. 中国工商银行
四、简答题(5*5=25)
1.为什么说发展电子商务是提高企业竞争力的必由之路?
2.企业网站域名的重要性和商业价值表现在哪些方面?
3.网络营销中取得顾客反馈信息的方法有哪些?
4.与传统的银行业务相比,网络银行的特点有哪些?
5.简述中国物流的发展趋势。
五、论述题(2*10=20)
1、联系实际,试归纳适合网上销售的商品哪些?
2、电子商务和传统商务相比有哪些特点?
并联系实际试述电子商务对国民经济和社会的影响体现在哪些方面?
17
跨国企业经营与管理作业题1
一、名词解释
1、跨国公司
2、全球一体化战略
3、国外直接投资
4、技术许可贸易
5、转移价格
二、简答
1、跨国公司竞争优势的体现。
2、跨国公司协作力的表现。
3、购并当地企业的利弊。
4、国际技术转让时考虑的主要因素。
三、论述
1、何为生产经营当地化?
分析其积极作用。
2、论述跨国公司融资渠道及融资决策的依据。
四、案例分析
乐迪嘉公司是总部设在美国的一家跨国公司,其通过对外直接投资的形式组建了怀德公司(英)、赛尔公司(法)、双喜公司(中)三家子公司。
怀德公司为赛尔公司提供布料,假设有1000匹布料,按怀德公司所在国的正常市场交易价格,成本为每匹2600元,这批布料应以每匹3000元出售给赛尔公司;再由赛尔公司加工成服装后转售给双喜公司,赛尔公司的利润率为20%;英、法、中三国的税率水平有较大差异,分别为50%、60%、30%。
乐迪嘉公司为逃避一定税收,采取了由怀德公司以每匹2800元的价格卖给双喜公司,再由双喜公司以每匹3400元卖给赛尔公司,再由赛尔公司按价格3600元在该国市场出售。
分析前后两种做法的避税效应。
跨国企业经营与管理作业题2
一、名词解释
1、国际综合性产品
2、许可证协议
3、国际独资企业
4、外汇风险管理
5、生产国际化
二、简答
1、跨国公司的特征。
2、技术许可贸易的分类。
3、跨国公司选择目标市场应考虑的因素。
4、合作经营与合资经营的区别。
三、论述
1、试述跨国公司的形成和发展过程。
2、试述跨国公司为什么要组建跨国战略联盟。
四、案例分析
母公司在不同的国家设有子公司A(50%所得税)、子公司B(40%所得税)、子公司C(20%所得税),①子公司A以100万美元的成本生产出一批零件,以120万美元的市场价格转移给B,经B组装,成本为10万美元,最后以160万美元的价格在国际市场上出售。
②子公司A以105万美元的低价先转让给子公司C,C再以140万美元的价格转让给子公司B组装,B最后以160万美元的价格在国际市场上销售。
分析前后两种做法的避税效应。
跨国企业经营与管理作业题3
一、名词解释
1、国际技术转让
2、国外证券投资
3、跨国战略联盟
4、跨国公司内部贸易
5、国际合资企业
二、简答
1、经济全球化的核心是什么?
2、跨国公司财务管理的目标。
3、简述技术价格三种方式及具体做法。
4、创立独资企业具有的优势与在国外经营的不利因素。
三、论述
1、何为转移价格?
试述转移定价的具体步骤、特点及使用动机。
2、论述子公司与分公司的区别。
跨国企业经营与管理作业题4
一、名词解释
1、许可证协议
2、杠杆收购
3、资本国际化
4、非股权经营
5、营运资金管理
二、简答
1、跨国公司实施全球战略的意义。
2、国外直接投资迅速增长的原因及特点。
3、国家确定引进技术的选择标准和原则。
4、避税地必须具备的有利于跨国公司进行国际业务活动的条件。
三、论述
1、论述各国政
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