中国地铁广告市场研究与行业竞争对手分析报告.docx
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中国地铁广告市场研究与行业竞争对手分析报告
2016-2022年中国地铁广告市场研究与行业竞争对手分析报告
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面:
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言,发展战略的制定通常由三部分构成:
外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系,行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务:
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2016-2022年中国地铁广告市场研究与行业竞争对手分析报告
∙出版日期:
2015年
∙报告价格:
印刷版:
RMB7000电子版:
RMB7200印刷版+电子版:
RMB7500
报告目录
在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。
其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内LED等。
其特点是人流集中、受注目程度高,能够增加产品的认知度。
可以通过线上线下结合的媒体形式来展示,全媒通文化。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录:
第一部分行业发展现状
第一章地铁广告行业发展概述1
第一节广告简介1
一、广告的概念1
二、广告的本质特点和要素2
三、广告的分类和主要形式5
四、广告媒体简介15
第二节地铁广告22
一、地铁广告的概念22
二、地铁广告的划分23
三、地铁广告的主要功能24
四、地铁广告媒体25
五、地铁广告的特征25
第二章国外广告行业发展分析27
第一节世界广告行业发展概况27
一、2012-2015年全球广告经营状况27
二、2015年世界广告业排名状况分析28
三、2012-2015年世界广告业发展状况30
第二节2015年世界广告业发展状况分析31
一、2015年世界广告业发展规模分析31
二、2015年世界广告业发展特点分析35
三、2015年世界广告发展存在的问题36
四、2015年世界广告企业竞争分析37
第三节全球广告市场分析39
一、全球广告市场格局分析39
二、2015年戛纳广告节的开展情况46
三、2012-2015年全球广告支出情况分析48
四、2015年全球地铁广告开支额51
五、2015年欧债危机对广告行业的冲击51
六、2012-2015年中国对全球广告市场的贡献53
第四节2016-2022年世界广告业发展趋势分析53
一、世界广告发展新趋势变化53
二、地铁广告发展前景分析54
三、2015年全球广告支出增长预测55
四、2013-2015年全球广告预算情况56
五、2016-2022年广告行业发展前景57
第三章世界地铁广告业发展分析60
第一节2015年世界地铁广告业发展分析60
一、2015年美国地铁广告业发展分析60
二、2015年日本地铁广告业发展分析61
三、2015年俄罗斯地铁广告业发展分析61
第二节2015年世界地铁广告市场需求分析62
一、2015年世界地铁广告市场需求量分析62
二、2015年世界地铁广告策划分析63
-三、2015年国外企业进军中国市场情况68
四、2015年世界地铁广告业竞争分析70
第三节2016-2022年世界地铁广告市场发展趋势分析72
一、世界地铁广告区域发展72
二、世界轨道交通发展趋势72
第四章我国广告行业发展现状74
第一节中国广告行业综合状况分析74
一、中国本土广告业发展现状74
二、中国广告产业在外资重压下发展75
三、中国本土广告公司的swot分析77
四、国家政策促进广告业发展83
第二节我国广告市场发展分析84
一、2012-2015年中国广告发展现状84
二、2015年内地广告市场规模分析88
三、2015年中国广告市场价值分析90
四、2015年中国广告市场的投放额91
五、2015年广告行业人才供求情况96
六、2015年广告市场面临的挑战102
第三节我国广告市场规范情况105
一、2015年中国查处广告案件情况105
二、2015年广告业存在的主要问题探讨106
三、2015年中国广告行业新的自律规则113
四、2015年广告行业结盟维护创意版权118
第五章我国地铁广告行业发展分析125
第一节中国地铁广告行业概况125
一、中国地铁广告发展历程125
二、中国地铁广告的产品类别131
三、中国的地铁广告产业的整合分析132
四、跨行业合作形势下地铁广告的优势136
第二节中国地铁广告市场发展现状139
一、地铁广告的投放特点139
二、地铁广告对用户消费的影响140
三、地铁广告发展形式分析147
四、地铁广告规范情况分析149
五、针对地铁广告存在问题的对策149
六、我国主要城市地铁广告发展策略152
第三节地铁广告市场空间分析153
一、2015年中国地铁广告市场规模153
二、2015年地铁广告市场规模预测154
第四节中国地铁广告的相关政策分析155
一、法律因素在地铁广告发展中的作用155
二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范156
三、地铁广告规范与发展的法律策略分析157
第六章中国地铁广告受众及投放分析158
第一节地铁广告的投放原因及特点158
一、投放地铁广告的原因158
二、地铁广告在广告媒体中的地位158
三、地铁广告接受度情况分析159
四、制约地铁广告发展的瓶颈161
第二节地铁广告受众分析166
一、受众接触地铁广告的黄金时间166
二、受众最感兴趣的广告形式166
三、受众最感兴趣的广告内容167
第三节影响地铁广告投放的要素分析169
一、影响地铁广告投放宏观因素分析169
二、吸引受众的最重要的要素171
三、消费热点决定记忆程度172
四、地铁广告投放策略建议173
第七章地铁广告主要形式发展分析175
第一节车载电视175
一、车载电视的介绍175
二、车载电视广告的优势175
三、2012-2015年车载电视广告发展分析178
第二节站台pis184
一、站台pis的介绍184
二、站台pis广告的优势188
三、2012-2015年站台pis发展分析188
第三节地铁led数字媒体190
一、地铁led数字媒体的介绍190
二、地铁led数字媒体广告的优势191
三、地铁led数字媒体广告的关注度192
四、2012-2015年地铁led数字媒体发展分析193
第四节车厢内海报195
一、车厢内海报的介绍195
二、车厢内海报广告的优势196
三、车厢内海报广告的关注度196
四、2012-2015年车厢内海报广告发展分析197
第五节灯箱广告发展分析198
一、灯箱广告的介绍198
二、灯箱广告的优势199
三、灯箱广告的关注度200
四、2012-2015年灯箱广告发展分析201
第二部分行业竞争格局
第八章地铁广告区域市场竞争力比较204
第一节北京204
一、2015年伦敦奥运地铁广告全面启动204
二、2015年北京各大重要行业地铁广告发展分析205
三、2015年北京地铁广告业发展存在的问题分析208
四、2015年北京地铁广告业发展情况分析209
第二节上海213
一、2015年上海市地铁广告业发展特点分析213
二、2015年上海地铁广告业的效益优势分析214
三、2015年地铁广告公司经营状况及策略分析215
四、2015年上海地铁广告业发展情况分析216
第三节广东223
一、2015年地铁广告业发展阶段分析223
二、2015年地铁广告业发展状况综合分析223
三、2015年地铁广告业竞争状况分析227
四、2015年广东地铁广告业发展分析228
第九章中国地铁广告市场竞争分析259
第一节2015年中国各种广告形式市场竞争综合分析259
一、2015年地铁广告与传统广告行业竞争分析259
二、2015年新媒体对地铁广告的压力261
三、2015年中国广告业界软硬广告竞争分析265
四、2012-2015年央视重点时段广告竞争分析270
五、2012-2015年移动广告行业竞争形势分析274
第二节2015年中国地铁广告业竞争状况分析279
一、2015年中国地铁广告品牌竞争分析279
二、2015年中国地铁广告价格竞争分析280
三、2015年中国地铁广告竞争战略分析280
第十章地铁广告企业竞争策略分析282
第一节地铁广告市场竞争策略分析282
一、2015年地铁广告市场增长潜力分析282
二、2015年地铁广告主要潜力品种分析282
三、现有地铁广告产品竞争策略分析282
四、潜力地铁广告品种竞争策略选择283
五、典型企业产品竞争策略分析285
第二节地铁广告企业竞争策略分析285
一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响285
二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化285
三、2016-2022年我国地铁广告市场竞争趋势285
四、2016-2022年地铁广告行业竞争格局展望286
五、2016-2022年地铁广告行业竞争策略分析286
六、2016-2022年地铁广告企业竞争策略分析287
第十一章地铁广告重点企业竞争分析294
第一节分众传媒控股有限公司294
一、企业概况294
二、竞争优势分析295
三、2012-2015年经营状况298
四、2016-2022年发展战略301
第二节华视传媒集团有限公司303
一、企业概况303
二、竞争优势分析303
三、2012-2015年经营状况305
四、2016-2022年发展战略308
第三节航美传媒集团有限公司310
一、企业概况310
二、竞争优势分析311
三、2012-2015年经营状况312
四、2016-2022年发展战略315
第四节海南白马广告媒体投资有限公司318
一、企业概况318
二、竞争优势分析319
三、2012-2015年经营状况319
四、2016-2022年发展战略322
第五节德高中国集团有限公司323
一、企业概况323
二、竞争优势分析324
三、2012-2015年经营状况325
四、2016-2022年发展战略326
第六节tom集团有限公司326
一、企业概况326
二、竞争优势分析327
三、2012-2015年经营状况328
四、2016-2022年发展战略329
第七节北京地下铁道通成广告有限公司329
一、企业概况329
二、竞争优势分析329
第八节上海雅仕维广告有限公司330
一、企业概况330
二、竞争优势分析330
三、2012-2015年经营状况330
四、2016-2022年发展战略331
第九节上海机场德高动量广告公司331
一、企业概况331
二、竞争优势分析331
三、2012-2015年经营状况332
四、2016-2022年发展战略332
第十节北京巴士传媒股份有限公司335
一、企业概况335
二、竞争优势分析336
三、2012-2015年经营状况336
四、2016-2022年发展战略339
第三部分行业前景预测
第十二章地铁广告行业发展趋势分析341
第一节中国广告行业发展趋势分析341
一、中国广告业发展新动向341
二、2015年中国广告市场趋势解析349
三、2016-2022年中国广告行业发展前景350
四、2011-2015年中国对全球广告市场的推动352
五、2015年中国广告市场发展与新媒体趋势354
第二节中国地铁广告市场趋势前景分析359
一、中国地铁广告市场发展前景359
二、中国地铁广告市场潜力分析360
三、中国地铁广告发展趋势分析361
第十三章未来地铁广告行业发展预测363
第一节2016-2022年国际地铁广告市场预测363
一、2016-2022年全球地铁广告行业供给预测363
二、2016-2022年全球地铁广告市场需求前景364
三、2016-2022年全球地铁广告市场价格预测365
第二节2016-2022年国内地铁广告市场预测366
一、2016-2022年国内地铁广告行业供给预测366
二、2016-2022年国内地铁广告行业规模预测366
三、2016-2022年国内地铁广告市场需求前景367
四、2016-2022年国内地铁广告市场价格预测368
五、2016-2022年国内地铁广告行业集中度预测368
第四部分投资战略研究
第十四章地铁广告行业投资现状分析369
第一节2015年地铁广告行业投资情况分析369
一、2015年总体投资及结构369
二、2015年投资规模情况369
三、2015年投资增速情况369
四、2015年分地区投资分析369
五、2015年外商投资情况370
第二节2015年地铁广告行业投资情况分析370
一、2015年总体投资及结构370
二、2015年投资规模情况370
三、2015年投资增速情况370
四、2015年地区投资分析370
五、2015年外商投资情况370
第十五章地铁广告行业投资环境分析371
第一节经济发展环境分析371
一、2012-2015年我国宏观经济运行情况371
二、2016-2022年我国宏观经济形势分析401
三、2016-2022年投资趋势及其影响预测407
第二节政策法规环境分析412
一、2015年地铁广告行业政策环境412
二、2015年国内宏观政策对其影响424
三、2015年行业产业政策对其影响429
第三节社会发展环境分析439
一、国内社会环境发展现状439
二、2015年社会环境发展分析439
三、2016-2022年社会环境对行业的影响分析440
第十六章地铁广告行业投资机会与风险445
第一节地铁广告行业投资效益分析445
一、2012-2015年地铁广告行业投资状况分析445
二、2016-2022年地铁广告行业投资效益分析447
三、2016-2022年地铁广告行业投资趋势预测450
四、2016-2022年地铁广告行业的投资方向451
五、投资建议452
六、新进入者应注意的障碍因素分析453
第二节影响地铁广告行业发展的主要因素457
一、2016-2022年影响地铁广告行业运行的有利因素分析457
二、2016-2022年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析457
三、2016-2022年影响地铁广告行业运行的不利因素分析457
四、2016-2022年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析457
五、2016-2022年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析457
第三节地铁广告行业投资风险及控制策略分析458
一、2016-2022年地铁广告行业市场风险及控制策略458
二、2016-2022年地铁广告行业政策风险及控制策略458
三、2016-2022年地铁广告行业经营风险及控制策略459
四、2016-2022年地铁广告行业技术风险及控制策略460
五、2016-2022年地铁广告同业竞争风险及控制策略462
六、2016-2022年地铁广告行业其他风险及控制策略464
第十七章地铁广告行业投资战略研究465
第一节地铁广告行业发展战略研究465
一、战略综合规划465
二、技术开发战略467
三、业务组合战略469
四、区域战略规划471
五、产业战略规划471
六、营销品牌战略472
七、竞争战略规划476
第二节对我国地铁广告品牌的战略思考477
一、企业品牌的重要性477
二、地铁广告实施品牌战略的意义478
三、地铁广告企业品牌的现状分析479
四、我国地铁广告企业的品牌战略481
五、地铁广告品牌战略管理的策略483
第三节地铁广告行业投资战略研究485
一、2015年广告行业投资战略485
二、2015年我国地铁广告行业投资战略486
三、2016-2022年地铁广告行业投资战略487
四、2016-2022年细分行业投资战略489
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实,报告包括了行业产品定义、行业发展现状(产品产销量、产品生产技术等)、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。
对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括:
行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。
报告侧重点略有差异,具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准,能抓住项目精华,以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。
对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况(结构与主要竞争企业)、发展趋势等进行分析和论证,寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司,公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。
拥有庞大的服务网点,公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。
公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告,提供客观、理性、简便的决策参考,提供降低投资风险,提高投资收益的有效工具,也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势,致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
经过智研咨询团队不懈的努力,已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。
能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。
同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。
服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立,是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一,凭借其专业的研究团队,先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位:
a)拥有全国百万家企业基础数据库
b)全国各地分支网络和严格的调查控制流程,使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
c)超过200多个研究项目的成功案例
d)研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
e)典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业
B.智研咨询调研(行业研究)说明
a)行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法:
b)通过对厂商、渠道、行业专家,用户进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等方面数据。
c)二手资料收集,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。
d)智研科信具有获得一些非公开信息的渠道:
e)政府数据与信息
f)相关的经济数据
g)行业公开信息
h)企业年报、季报
i)行业资深专家公开发表的观点
j)精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
产业
产品
技术
企业
产业环境
产品定义
技术现况
基本数据
市场区隔
占有率
技术关联
发展沿革
全球概况
应用市场规模
新产品技术动向
大事纪
产销状况
市场结构
替代技术
动大投资
产业特性
营销通路
专利
经营概况
吸引力
供需变化
标准
竞争优势
发展条件
产品关联
零组件
经营策略
发展轨迹
生命周期
技术层次
潜在竞争者
产业政策
竞争者
技术趋势...
竞争分析
成本结构
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