社会化媒体教学课件6博客:个体为中心的社会化舞台.pptx.pptx
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个体为中心的社会化舞台,LOREMIPSUMDOLORLOREM,Content,博客:
个体为中心的社会化舞台,1,博客的传播结构及传播特点,2,博客用户的使用与满足感,3,博客与新闻传播,4,博客的商业化应用,5,博客案例分析,6,第1节博客的发展及其影响,blog,博客是“一种表达个人思想、网络链接、内容,按照时间顺序排列,并且不断更新的出版方式”。
简单的说博客是一类人,这类人习惯于在网上写日记。
了更大的力量。
BBS与网络的BBS相比,博客的特点在于,可以将“博主”的地位凸显出来。
它使个人在信息传播及意见表达方面获得更高的主动权,也使个体在记录社会、影响社会方面具有,一、博客的基本含义,blog,Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式,是网络时代的个人“读者文摘”,是以超级链接为武器的网络日记,是代表着新的Th活方式和新的工作方式,更代表着新的学习方式。
具体说来,博客(Blogger)这个概念解释为使用特定的软件,在网络上出版、发表和张贴个人文章的人。
一个Blog其实就是一个网页,它通常是由简短且经常更新的帖子所构成,这些张贴的文章都按照年份和日期倒序排列。
Blog的内容和目的有很大的不同,从对其他网站的超级链接和评论,有关公司、个人构想到日记、照片、诗歌、散文,甚至科幻小说的发表或张贴都有。
许多Blogs是个人心中所想之事情的发表,其它Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。
博客(BLOG),ICQ,BBS,Email,博客是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式,一种媒体形式个人媒体,是中立、开放和人性化的精选信息资源平台。
二、博客在中国的发展,2002年,博客开始引入中国,数量不足1万人。
2002年7月,blog的中文“博客”由方兴东、王俊秀正式命名。
2002年8月,方兴东、王俊秀开通博客中国(blogchina)网站。
2003年是中国博客发展年,用户达到20万。
2003年3月,南开大学百合blog系统开通,中国科技大学blog进入测试阶段,博客在高校开始迅速发展。
2003年6月19日起,中国博客网()用户“木子美”发表的网络日记,给中文blog网站带来巨大访问量。
2003年底,教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目博客(blog)技术及其对组织沟通和社会交流方式的影响研究获得批准。
博客应用首次纳入国家级科研项目。
2004年是博客商业化年,博客开始成为互联网上的一种普遍现象。
2004年5月,南京召开的中国首届网络传播年会上,博客成为最大热点之一,标志着中国学术界全面跟踪和研究博客的发展。
二、博客在中国的发展,木子美博客事件,2003年6月,木子美成为博客的一个热门话题。
开始在博客公开自己的性爱日记,当时访问量并不大。
至8月某日,木子美在遗情书中记录了她与广州某著名摇滚乐手的“一夜情”故事。
与以往的写作风格一样,故事以白描的手法,再现了她与这名乐手做爱时的大量细节。
木子美由此“一炮而红”,迅速形成“木子美现象”。
事发后,木子美曾迫于压力关闭日记一段时间,但重新开放后,访问量开始急剧飙升。
“木子美事件”对网民了解博客现象,起到了意外的推动作用。
公民新闻、个人出版等促成的去中心化传播博客构建新的知识Th产与传播体系博客促进个体与社会间的能量交换博客民间记录是对官方历史记录的补充博客助长的多元文化博客Th态系统与社会Th态的交互作用,三、博客的社会意义,
(一)公民新闻、个人出版等促成的去中心化传播,博客传播模式,博客媒介,博客群,博客化链接,博客关系,无论是公民新闻还是个人出版,其实质是一种大集市式的传播模式。
它是对“机构中心”的冲击,它以多中心的方式削弱了传统的传播中心的影响力。
博客传播在此模式中,则是个人通过博客媒介、博客群、博客化链接、博客关系等方面积累的传播影响力,更加深入到大众传播的方方面面。
研究者的个人研究成果的分享,整合者对知识体系的梳理机构博客进行的知识Th产或分享,博客中的知识产生与传播主要途径,
(二)博客中的知识产Th与传播主要途径,在各种力量的共同作用下,博客成为传统知识Th产体系之外的一个新的知识Th产系统。
作为社会节点的博客,使个体拥有一个社会化的界面,个人的声音和行为可以放大到社会。
博客社会里的权力的强弱,是现实社会的权力关系折射,也是博客世界本身规则的运行结果。
(三)博客促进个体与社会间的能量交换,与微博、微信等碎片化的记录方式不同,博客的记录相对完整、系统,因为人们的博客写作通常是以一篇完整的文章为目标。
博客的文字、图片以及音像资料,将成为人类文明中的一种重要财富。
(四)博客民间记录是对官方历史记录的补充,博客世界的自由精神,会鼓励非主流性的文化创作;博客的开放性,可使博客们创作更广泛、检验,并经由互动得以发展、风度,使文化在形成过程受到更多方面的冲击与磨练。
博客世界的群体交流,也成为博客文化Th长的另一种环境。
博客文化有时相互影响,有可能出现同质化的倾向,在博客世界里可能出现新的主流文化。
(五)博客助长的多元文化,把博客视为Th态系统,就可从Th态系统各个构成要素的相互依存关系或者说“Th物链”的构成中,去认识博客世界。
博客这个Th态系统与现实社会Th态不断发Th交互,话语权力的交互尤为突出。
博客世界形成的新话语权结构,也会在一定意义上影响到现实世界的话语权格局。
(六)博客Th态系统与社会Th态的交互作用,与微博、微信相比,博客特长在于:
博客能更适合于专业化的深度表达与交流,更适合于个人资源与品牌的积累。
在写作角度,微博是对写者干扰最大的平台。
微博容易激发人们的批评、批判意识和情绪化表达,从而改变写作风格,甚至观点、态度。
而博客的阅读群体更为稳定,即使有批评也会用平和的方式解决,这让博客作者能按照自己意愿来进行写作和表达。
四、后博客时代的博客价值,第2节博客的传播结构及传播特点,一、博客的传播结构,从结构上看,博客的传播模是”舞台表演+观众围观“的模式,博客的表演主要通过其博客内容。
从表面看。
类似于传统媒体的大众传播模式,但是,由于”观众“选择空间较大,所以他们比大众传播时代拥有更多的自主权,且与博主之间的互动非常直接。
博客作者(基于内容的表演),观众,观众,观众,观众,观众,1、个体构成传播中心2、内容自由度较高3、传播手段相对单一4、传播节奏自由5、私人话语空间与公共话语空间界限模糊,二、博客的传播特点,2、博客内容自由度较高与微博等平台的内容、传播手段相比,博客受到的环境因素影响较小,发布长度也不受限制,其传播手段就相对单一,一般以文字,图片传播为主。
私人话语空间与公共话语空间的模糊,是博客的渠道特点。
在博客兴起初期,一部分人将博客视为自媒体,”媒体“这个偏向,即强调它对公共空间的影响力。
但在常态下,并非所有博客都具有公共话语空间的”自媒体“的影响力,多数人认为它只是纯私人空间,但是,在某些因素推动下,被当做私人空间的博客里的内容,可能会越过私人空间的边界进入到公共空间,从而造成影响。
5、私人话语空间与公共话语空间界限模糊,第3节博客用户的使用与满足感,一、博客写作者的使用与满足,
(一)自我形象的塑造是博客活动的深层心理动因博客并不是在所有场合都表现出自己的后台行为,对什么样的人表现什么样的后台行为,实际上是经过选择的。
这表明了人们具有通过博客进行印象管理的心理动因。
博客的印象管理是放在一个开放的社会环境里的,其最终目标是为了强化自我认同,并获得更高的社会认同。
而各种博客的内容及活动,便是获得这种社会报偿的途径。
一、博客写作者的使用与满足,
(二)多样化的活动体现多元化的使用诉求写作博客有很多诉求,包括:
自我表达诉求、历史记录诉求、自我推介诉求、个人信息传播诉求、公共信息整合诉求、知识管理与分享诉求、公共服务诉求、娱乐诉求。
一、博客写作者的使用与满足,
(二)多样化的活动体现多元化的使用诉求除此之外,博客还有很多其他诉求。
以上这几种诉求并不是截然分开的,它们之间存在着相互交叉、相互渗透的关系。
而从事博客活动的人也并不一定需要用一个博客同时满足所有的需求,有一些网民会拥有多个博客,每一个博客满足的个人需求有所不同。
每一个博主用博客从事什么样的活动,不仅取决于他们的心理需求,也取决于一些个人的或外在的因素,例如时间、个人特长、外在环境等,一、博客写作者的使用与满足,(三)社会报偿成为博客活动的外在追求博客获得社会报偿的主要表现:
博客带来的社会影响力博客形成的人际关系网络博客带来的功利性报偿博客活动的社会报偿,一方面是强化博客作者的自我认同,另一方面是争取更高程度的社会认同。
社会报偿获得的多少,是一种反馈与评价,它会反过来促使博客作者对自己的博客活动进行调整,以求获得更多报偿,甚至可能会使他们对自己的自我形象塑造目标加以审视。
(四)支持系统是影响博客持续发展的重要因素,支持系统构成因素包括:
个人特长:
时间与精力外在环境:
博客的平台环境、网站的编辑手段、博客平台的竞争、圈子及其他社会关系从总体看,博客作者的活动,是他们的心理需求、外在活动、社会报偿以及保障因素等几者的共同作用。
如果博客作者在三个层面的需求中无法获得预期效果,或者三个层面的需求无法得到协调与统一,那么,他的博客活动就有可能中止。
而这种满足,没有支持系统的保障,同样也无法持续。
二、博客的阅读者的使用与满足,寻找社会归属感的博客阅读者的主要心理动因博客阅读者与写作者的外在诉求相互呼应、相互伺候(博客阅读者外在诉求包括:
环境认识诉求、自我表达诉求、自我推介诉求、信息或知识获取诉求、自我投射诉求、娱乐诉求)社会报偿成为博客阅读者流向的重要调节因素衡量他们在博客世界中获得的社会报偿的主要指标:
群体对个体的认同度他人博客对自我影响力的提升度3)博客带来的社会资源,第4节博客与新闻传播,一、博客用户参与新闻传播方式,1、博客介入新闻报道博客提供新闻线索(例如:
地震消息的发布)博客从多角度记录新闻事件(例:
汶川地震灾难发生后,一些博客用文字生动记录了现场的情形即人们的感受。
这些第一手材料、为人们认识这次灾难事件提供了宝贵的资料。
)2、博客进行新闻评论评论的形式:
一种是偶尔发表的新闻评论,另一种是将评论作为自己博客的特色、长期发表评论3、博客进行新闻整合是博客参与新闻活动的一种方式,通过博客获得新闻线索,01,博客提供新闻线索主要包含两类:
事件性线索与现象性线索,通过博客核实新闻,02,利用博客开发评论资源,03,博客中可以利用的评论主要包括下面几种:
普通博客中的代表性评论、媒体从业者博客中的评论、专家博客中的评论,利用博客资源组织专题,04,在政策的允许的范围内,利用博客中的丰富资源来组织专题,也是一种开发与应用博客的方式。
二、媒体对博客的利用,第5节博客的商业化应用,01企业内部博客02企业对外博客,对外博客,使企业更常见的博客运用方式。
它面向企业的客户或一般公众,是企业营销的一种手段,也是企业文化的对外传播窗口。
这样一种内部博客,既可以及时进行企业内部信息的沟通,特别是便于下情上达,也可以用来展示员工的风采,构建企业的内部文化。
一、博客的种类,网上的4S店,聆听客户声音的渠道,企业文化的塑造与展示空间,二、企业博客的营销意义,从营销方面看,企业博客主要可以在以下方面发挥作用:
“戴尔直通车”与“用户聆听”戴尔通过运用社交媒体与用户直接沟通,在信息交流方面拥有显著的优势,借鉴优势直接反馈提升服务、改进产品,可以让企业在第一时间为顾客解决难题。
【案例延伸】,“谷歌黑板报”传递的企业文化通过特色的知识传播,为顾客提供服务,并且其中的“数学之美”系列文章,在网络中的传播获得上万次的点击,在这些系列的文章中,无形的慢慢渗入顾客的潜意识中.,【案例延伸】,第6节博客案例分析,一、德拉吉报道,
(一)嗅觉灵敏的独立新闻人1995年“德拉吉报道”正式推出。
通过网民这个信息源,德拉吉积累了大量的独家新闻。
在几次重大事件上“抢先一步”,进一步成就他的名声。
作为独立的新闻人,发布重大绯闻的消息没有像传统媒体那么多阻力和顾虑。
他通过各种渠道挖来的猛料,也成为不少专业媒体的新闻来源。
手机德拉吉报道截图,
(二)网络新闻的导航者,核心定位:
新闻聚合者,在“德拉吉报道”中,主要采用的是新闻标题加链接的模式,人们通过它的导航跳转到具体的新闻页面。
始终采用简洁的博客式页面,在信息整合和导航方面却是高效的。
类似“德拉吉报道”这样的个人媒体,在未来会有越来越多,在网络新闻传播中也将扮演越来越重要的角色。
新闻聚合应用,二、徐静蕾博客,
(一)文艺青年与博客气息的契合在很多人眼里,徐静蕾是一个具有文艺气质的明星,而兴起的博客,正好与这种文艺气质相吻合。
(二)“家长里短”构建的“后台”效果徐静蕾博客的内容给粉丝一种近距离接触感,在粉丝的角度看,与他们的需求吻合的。
这样的内容也给粉丝们与他的互动提供了更低的门槛,无形中叶提升了她的人气。
(三)有意无意的营销平台徐静蕾在他的博客中披露了很多与拍片或工作有关的行程与细节,这些“花絮”式的内容,也成为她作品的一种营销手段。
二、徐静蕾博客,(四)敢于尝试新鲜事物的开放形象徐静蕾是比较早开设博客的,她还开放了电子杂志开啦,也是比较早进入微信公众平台的明星。
但是在微博这样一个有着强烈的媒体取向的社交平台,只谈论鸡毛蒜皮的事而不讨论公共话题,只能吸引她的粉丝,却难以成为一件领袖。
二、徐静蕾博客,三、赫芬顿邮报,
(一)众包的力量赫芬顿邮报采用微博平台的方式,它的工作模式是一种生产者与消费者之间的“共享事业”,其内核是网站最坚定的具有原创能力,质量非常高的博客作者。
这种新的,跟开放的新闻模式被视为一种众包模式,其中重要的贡献群体是博客和公民记者。
(二)媒体化架构与专业化导向,赫芬顿邮报从网站的整体架构设计,信息整合形式及页面呈现来看,他也完全是按照新媒体的方式来布局。
此外,网站对博客及公民新闻活动,也有自己的导向;赫芬顿邮报也注重网站的规划与导向,是网站逐步向一个专业化媒体的方向发展。
三、赫芬顿邮报,赫芬顿邮报新增多个社交媒体按钮,(三)主攻“政治新闻”的定位策略赫芬顿邮报将网站主要定位在“政治新闻”上,这一定位不仅可以有效地将那些领域内的专家力量吸纳进来,也可以在新闻网站的竞争中凸显自己的特色。
三、赫芬顿邮报,THANKYOU谢谢大家,
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