无锡新君越上市发布会总结.ppt
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无锡新君越上市发布会总结.ppt
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无锡汇通别克2009年7月,无锡新君越上市活动总结,2,目录,一、活动背景二、活动目的三、活动介绍四、活动宣传五、活动现场六、后续报道六、活动总结,3,一、活动背景,2006年,受camry和lacrosse上市影响,商务轿车的销量增幅上升明显,增幅高达37%。
07-08年,私人轿车市场主要品牌销售量上升趋势放缓。
中高档轿车在整体乘用车市场总量的占比始终呈现上升趋势,依然存在发展的机会。
别克全新一代君越越级而生。
30-45岁(核心为30-39岁)、已婚、高学历的男性,此类人群为本款新君越车型的首要目标用户,此类人群以商务人士居多,多是企业主或中层管理人员。
他们注重品牌形象与口碑、要求汽车外观大气、注重动力操控,宽敞空间。
邀请老客户参加现场发布会,通过他们的口碑来介绍新的目标客户。
4,二、活动目的,1、对新车型进行市场推广,提升公司品牌知名度,树立品牌形象。
2、通过活动的宣传及展开,吸引潜在客户光顾展厅。
5,三、活动介绍,【活动名称】:
创变格局动领时代别克全新一代新君越无锡上市发布会【活动时间】:
2009年7月25日19:
30-21:
00【活动地点】:
无锡新体育中心【参与人员】:
上海通用领导、无锡汇通汽车领导、无锡华通汽车领导、意向新客户、基盘老客户【参与人数】:
150200人【媒体宣传】:
现代快报、无锡易车网、无锡汽车品牌网、无锡新闻频率、无锡音乐频道、无锡汽车时代,6,三、活动介绍,【活动流程】:
19:
00嘉宾签到,由礼仪佩戴胸花引导入场19:
25开场预告及暖场部分19:
30开场视频:
主持人宣布活动开始,并介绍现场嘉宾19:
35领导致辞19:
45新车发布亮相19:
50四大主题诠释(视频)第一幕:
境视频:
产品定位外部内部空间体现大气现代舒适豪华表演:
fashionshow第二幕:
静与净视频:
科技性表演:
竖琴和芭蕾第三幕:
劲视频:
动力:
强劲、舒适、平顺表演:
踢踏舞团20:
15自由赏车:
音乐3段,7,三、活动介绍,【现场布置】:
8,四、活动宣传,【户外宣传】,大型单透,大型户外单透宣传+喷绘+条幅,9,四、活动宣传,【展厅宣传】,店内4屏风+大型挂副+台卡+迎宾水牌,10,四、活动宣传,【报纸宣传】,活动前期宣传:
半版软文+半版硬广新君越上市发布会具体信息,11,四、活动宣传,【前期四大网络宣传】,无锡易车网,无锡汽车品牌网,新浪网,汽车导购网,12,四、活动宣传,【电台广播】,无锡音乐频率FM91.4,无锡新闻频率FM89.3,25日新体育中心“冰蓝之夜”夜赏新君越,专题栏目,【电话邀约】,【邀请函邮寄】,针对重点老客户,进行电话邀约及短信提醒!
大客户邮寄邀请!
13,五、活动现场,首次采用三屏影音画面,气势宏伟,更显全一代君越高档品牌定位!
14,五、活动现场,诚邀上海通用领导莅临现场,并发表讲话!
15,五、活动现场,活动现场座无虚席,更吸引大批市民驻足观看!
16,五、活动现场,风姿绰约更显别克品味!
17,五、活动现场,独特的表演夺人眼球,惹人注目,18,五、活动现场,劲爆的踢踏舞,将现场气氛推向高潮!
19,六、后续报道,无锡汽车时代栏目、现代快报、无锡汽车品牌网、无锡易车网、无锡新闻频率、无锡音乐频率等主流媒体都做为热点新闻第一时间报道。
由于各媒体的具体投放时间不同,详细刊登照片将陆续报道,再掀君越热潮!
后附视频剪辑文件,20,七、活动总结,优点,1、打破无锡传统新车上市模式,首次采用三屏影音画面,有利于提升别克及公司品牌形象!
2、活动准备较充分,客户邀约到达率100%3、通过现场积极的行动获得新顾客信息并跟踪。
不足,1、现场控制及突发事件应对能力较弱!
21,谢谢!
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