微信运营文案.docx
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微信运营文案
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微信运营文案
篇一:
微信运营详细方案
目录
一、微信的定义?
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二、微信的发展?
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三、微信的基本特点?
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四、微信推广目的?
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五、微公众平台的分类?
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六、微信内容定位?
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1、明确微信内容的范围和选择标准?
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2、写作内容要点?
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3、内容写作技巧?
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七、信息推送?
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八、发布时间?
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1、企业青睐周一,但用户在周三、周四更活跃?
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2、工作日下班后的时间段营销价值大?
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3、利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段?
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九、微信互动?
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十、粉丝运营?
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9十一、微时代,大数据?
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1、我在微信上做什么?
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2、微信数据的巨大能量?
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12十二、推广运营时间?
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十三、微信帐号?
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15十四、预计实施?
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16十五、微信设置?
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1、信息回复?
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2、具体处理方法及建议?
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3、其他?
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19十六、宣传模式?
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20十七、企业获得的价值?
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20十八、合作亮点?
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20十九、总结分析?
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20二十、报价及协商?
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23二十一、后续?
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一、微信的定义
微信是一种更快速的即时通讯工具,具有零资费、跨平台沟通、
显示实时输入状态等功能,与传统的短信沟通方式相比,更灵活、智能,且节省资费。
二、微信的发展
微信是腾讯公司于20XX年1月21日推出的一款通过网络快速
发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。
20XX年3月底,微信用户破1亿,耗时433天。
20XX年9月17日,微信用户破2亿,耗时缩短至不到6个月。
截至20XX年1月23日,微信用户达3亿,时间进一步缩短至5个月以内,而且仍在加速普及中。
三、微信的基本特点
微信客草根性很强且广泛分布在浏览器移动终端等多个平台
上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能,但无论哪种商业模式,都离不开用户体验的特性和基本功能。
1、信息获取具有很强的自主性、选择性,用户可以根据自己的
兴趣偏好,依据对方发布内容的类别与质量,来选择是否“关注”某用户,并可以对所有“关注”的用户群进行分类;
2、微信宣传的影响力具有很大弹性,与内容质量高度相关。
其
影响力基于用户现有的被“关注”的数量。
用户发布信息的吸引力、新闻性越强,对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多,影响力越
大。
此外,微信平台本身的认证及推荐助于增加被“关注”的数量;
3、消息推送。
通过用户分组和地域控制,实现精准的消息推送,
直指目标用户;
4、品牌传播,借助个人关注页和朋友圈,通过用户口碑传播推
广,实现品牌的病毒式传播;
5、信息共享便捷迅速。
可以通过各种连接网络的平台,在任何
时间、任何地点即时发布信息,其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
四、微信推广目的
1、通过点对面,一对多,全封闭无干扰营销手段增强该店的传播速度;
2、拓宽会员推广渠道,挖掘高端潜在客户,以便成为我们忠实客户;
加强与顾客之间的互动性,顾客可以随时向该店咨询,微信帐号收到消息后实时互动,更加人性化;
3、做好微信推送内容,让顾客真诚的感受到内容的实用,受惠,实时的关注该我们微信帐号(内容可以是广场打折信息,温馨提示),最终通过o2o营销,实现线上推广,线下销售的模式;
4、建立一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:
传播产品等信息,吸引更多的消费者用户与商家等,成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
五、微公众平台的分类
公众号,分为服务号和订阅号。
服务号:
服务号是公众平台的一种帐号类型,旨在为用户提供服务。
服务号一个月内仅可以发送一条群发消息。
服务号发给用户的消息,会显示在用户的聊天列表中。
订阅号:
订阅号是公众平台的一种帐号类型,为用户提供信息和资讯。
订阅号每天可以发送一条群发消息。
订阅号发给用户的消息,将会显示在用户的订阅号文件夹中。
六、微信内容定位
1、明确微信内容的范围和选择标准:
全面了解微信上目标受众的关注点焦集中在哪里,他们的需求和偏好是什么,内容的选择与目标受众的关注点相关微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。
在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户,减少宣传成本,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。
定义微信内容的主旋律,做企业自身擅长的,做与企业自身相关的,心灵鸡汤式的内容不适合所有的企业。
2、写作内容要点
有趣——内容要有足够的新意,有足够吸引人的地方。
需要花足够的时间,巧妙地构思微信营销创意;
利益——发布信息具有实用性,能够向用户提供一定的帮助,既可以使提供信息服务、传授生活常识,也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证等;
篇二:
微博微信运营方案
微博、微信平台运营案
(拟定)
市场部20XX-5-4
目录
一“微博”建立流程.......................................................................................................................3二“微博”矩阵...............................................................................................................................3三“微博”运营方案.......................................................................................................................3
1企业官微...............................................................................................................................32职工微博...............................................................................................................................6四“微信”建立流程.....................................................................................................................7五“微信”公众类别.....................................................................................................................7
1服务号功能...........................................................................................................................72订阅号功能...........................................................................................................................8六“微信”运营方案.....................................................................................................................8
1服务号...................................................................................................................................82订阅号...................................................................................................................................93服务号及订阅号推广方案...................................................................................................94运营流程及人员职责...........................................................................................................9
一“微博”建立流程
1前期资料准备
(微博运营案、微博名称确定、人员分工明确职责、微博头像设计、企业微博信息性资料等);2微博注册
(企业邮箱注册企业微博、员工利用自己邮箱注册个人工作微博);3微博试运营
(为官微认证做准备,企业微博认证需达到一定粉丝数目和微博数目);4微博认证
(准备微博认证资料:
营业执照、认证公函、补充资料等);5正式运营;
二“微博”矩阵
1企业官微2职工微博3平台性微博4办事处微博5产品微博6客服微博7电商微博
注:
先将3-7,纳入在1中,当分模块微博内容量较大时,同时避免影响官微的定位,再从1中分出,单独成立专题微博。
三“微博”运营方案
1企业官微
1)建官微目的
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树立品牌形象,提升企业品牌影响力、美誉度、公信力、亲和度;
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通过微博评论、转发等粉丝互动,了解照明产品使用者的建议与意见;?
为网络推广网状推广,做好点式布局;
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为企业建立以微博为中心的基层人脉群,提升百姓对品牌的认知度,为以后推广商照、民照打基础;
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为电商销售渠道提供信息传播渠道;2)官微形象定位
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权威、严谨、专业、严肃不失亲和力;3)微博平台
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新浪、腾讯、LeD微博、网易、搜狐、凤凰(新浪为主);4)官微昵称命名
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“路明照明”、“路明照明LeD”、“路明LeD照明”、“大连路明照明”、“大连路明LeD”等;5)官微内容规划?
常规信息:
技术信息/产品信息/项目案例/资质荣誉/企业动态/企业文化/负面新闻说明等企业相关信息发布;
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网络整合:
官网/微信/优酷/贴吧/行业网站/电商等所有图片、文字、音频、视频等与企业相关能提升企业价值的内容链接分享,通过官微将线上各种推广方式进行“连线结网式”整合;
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媒体互动:
行业网站中重点行业动态/趋势/政策分享,与行业媒体官微形成互动,通过转发,利用行业网站微博提升官微的曝光度;?
高管互动:
企业高管对于行业发展趋势观点性评论转发;
(或省略,虽然可以和高管微博达到互补性宣传,但风险性较大,如果微博运营人员对高管微博内容辨识度不高,可能会带来公关危机)
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粉丝互动:
对于粉丝给予的正面的、有益于公司形象的,转发性回应;?
话题策划:
与当下最具曝光度新闻建立联系,利用热门话题,提高官微曝光度;
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活动策划:
有奖转发/电商打折促销等活动策划,增加官微粉丝关注量,提升企业微博影响力;6)发布时间
按照微博活跃度时间及信息重要性进行选择性,多次性发布并与粉丝互动;?
企业动态/微博公关内容要“第一时间”发布;?
日常信息(技术信息/产品信息/项目案例/资质荣誉/企业文化内容)利用早上(8:
00-9:
00)、中午(1:
00-2:
00)发布;(上述微博内容需周期性发布,发布周期大于两个月)
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互动性信息集中在(18点-23点),行业媒体间互动参考媒体官微活跃度时间;
7)微博关注
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同行竞争对手官微;
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行业媒体、联盟、协会官微;?
行业名人官微;?
潜在客户群官微;?
企业员工微博;
8)运营流程及人员职责
9)微博营销策略
根据粉丝数量,不同阶段采取不同方式:
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第一阶段(吸引同行关注):
通过微(:
微信运营文案)博“互相关注”方式、微信朋友圈方式、官微推广、行业QQ群推广、微博群推广、宣传资料推广等多种方式最大化获取“有效”粉丝,并与活跃且有影响力粉丝建立良好沟通与互动(粉丝数达500以上);
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第二阶段(吸引非客户群关注):
通过1-2次微博“有奖转发”方式,并雇佣水军参与,迅速提高粉丝基数(粉丝数达2000);?
第三阶段(吸引渠道群及终端用户关注):
利用粉丝基数优势并通过销售人员点对点的推荐,最终达到利用微博营销目的;?
具体营销技巧在实操阶段实施,不一一赘述。
10)微博关系维护与行业媒体、及相关媒体、联盟、协会官方微博运营人员建立“点对点式”沟通,建立人脉关系簿,利用平台微博的转发,提升企业官微的微博曝光率。
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利用私信与官微运营人员联系;
篇三:
微信运营执行方案
微时光科技
执行方案
微时光科技
微信稿
策划能引起目标人群讨论的帖子,以标题取胜,内容针对,互通性强,引人思考为主题,发布到门户网站.新华网/人民网、腾讯网、搜狐网、今日头条自媒体平台,每周一条。
漫画传播,漫画主题设计,形象设计,内容策划.娱乐有趣,实用有料、传播力强,每月策划一期。
新闻发布
策划编辑,新闻内容,动态新闻、综合新闻、报道新闻、新闻述评四种类型,根据人群的关注点不同,策划编辑不同的新闻.展现清大博雅,吸引目标群体,引入流量。
发布平台,根据新闻类型质量不同选择发布:
人民网、新华网、腾讯网、凤凰网、新浪网、网易网。
发布版块:
人民网要闻、房产频道。
新华网头条、房产、公司、民企频道。
腾讯网今日话题、要闻、房产频道。
凤凰网要闻、房产家居.新浪财经、房产家居频道.网易财经、房产、图片频道。
微信转发推荐
微信媒体转发推荐,在每日内容发布中,发布清大博雅的主推内容,或像其粉丝推荐清大博雅微信号。
京津地区微信资源覆盖量约:
300万。
自媒体资源63个。
根据行业、活动内容不同,选择不同合作资源。
每年活动京津唐粉丝覆盖数150万以上。
论坛贴吧软文
根据行业需求,目的,寻找相关论坛发布软文,软文根据目标人群兴趣点,进行策划编辑。
发布论坛:
天涯论坛、新浪论坛、凤凰论坛、网易论坛、天津论坛。
发布贴吧:
天津吧、天津泰达吧、天津大学吧。
发布软文,吸引一部分人群关注我们。
自媒体平台
搜狐自媒体平台、网易自媒体平台、今日头条,根据行业信息,企业需求,每日策划编辑内容,发布版块;财经、房产、推荐栏目(推荐按点击攀升)以及媒体合作,让其他订阅高作者发布新闻。
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