广告文化学 论文.docx
- 文档编号:17718221
- 上传时间:2023-08-03
- 格式:DOCX
- 页数:7
- 大小:21.32KB
广告文化学 论文.docx
《广告文化学 论文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告文化学 论文.docx(7页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
广告文化学论文
题目:
网红产业发展现状及问题分析
---以2016奥运期间花椒直播APP为例
专业:
广告学
班级:
广告137
学号:
201532000088
姓名:
陶晨璐
指导教师:
阮卫
目 录
摘要…………………………………………………………………………………………1
一、何为“网红”…………………………………………………………………………2
二、奥运期间奥运健儿入驻花椒直播APP与网友互动事件介绍………………………3
三、我国网红产业发展现状………………………………………………………………4
(一)网红产业的低门槛…………………………………………………………………4
(二)网红产业存争议……………………………………………………………………4
(三)网红运营及培训机构应运而生……………………………………………………4
(四)网红产业面临诸多痛点……………………………………………………………5
四、对于网红产业的引导建议……………………………………………………………6
(一)建立网络直播监管机制……………………………………………………………6
(二)制定明确的行业标准………………………………………………………………6
(三)引导个体在法律和社会公德范围内表达…………………………………………6
参考文献……………………………………………………………………………………7
摘要
随着科技的快速发展,以互联网为主的社交媒体为网红提供了高效的传播土壤,已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路,然而在网红产业快速发酵的同时,也出现了一些负面的现象,如果要让网红产业能够一直发展下去,那就要在未来朝着规范化方向发展。
关键词:
中国网红产业发展对策
一、何为“网红”
顾名思义,“网红”就是网络红人的简称,这一群体具有的特征是:
借助互联网平台积聚人气,进而获得大众关注。
随着互联网的快速发展,到今日,“网红”不仅局限于普通大众,除开演艺圈的其他行业,如体育圈、企业圈等一些行业的精英也尝试的以“网红”的模式在网络上与网民进行互动,一方面可以提高其自身知名度,另一方面也可以提高其相关联产业或行业的知名度。
因而,“网红”产业如今可谓是最热门的媒介。
二、奥运期间奥运健儿入驻花椒直播APP与网友互动事件介绍
北京时间8月6日7:
00,第31届奥运会在巴西里约热内卢正式开幕。
四年一度的体育盛事再次点燃全民的激情。
与以往不同的是,除了传统媒体上观看奥运盛会,观众还可以通过直播平台,与里约奥运会进行更零距离的全面接触。
而在里约奥运会如火如荼举行的同时,各类赛事的体育健儿更是集体化身奥运主播,与花椒直播的网民进行实时互动。
奥运伊始,花椒直播就发出一张“全明星”级别的海报公告,其中百米飞人苏炳添、乒乓球名将张继科、撑杆跳段子手薛长锐和体操冠军莫慧兰等20多位体育大咖纷纷入驻,更有体坛名嘴韩乔生、马健等坐客花椒直播,准时与大家“侃奥运”。
众多体育大咖齐聚花椒直播,引发了网友的集体围观。
体育名人的强势助力,为直播平台增添了更加丰富和专业的内容:
以体坛大咖为第一视角的早中晚三档直播节目紧跟奥运赛事,与网友零距离实时互动,以最专业的视角,解读最新的奥运赛况。
而对于那些“名嘴”们,此番更是要侃侃而谈:
“大嘴”韩乔生将带来直播节目《韩大嘴侃体育》,篮球解说界“马后炮”马健竟然真的开起了一档节目——《马后炮》,简直不能再会玩儿。
除此之外,花椒直播还专门建立了奥运频道,以46档直播节目全程跟随,绝不让网友掉队。
体育明星的入驻,不仅给直播平台增加了吸睛能力,更使得赛事的传播方式发生了颠覆性的改变,相信随着奥运赛事逐渐白热化,花椒直播等平台将以更优质、趣味的节目内容为网友提供更多元的观赛感受。
而直播平台在本届奥运会的强势介入,已经宣告了全民直播时代的到来,直播或将成为各大赛事和重大事件的传播标配。
在体育健儿在进行花椒直播的期间,花椒直播频频登上微博热搜,与此同时XX指数也攀升至近期高位,奥运期间花椒直播更是高居APPStore排行榜第一位,而在奥运热潮结束后,花椒直播的话题度急剧下降,下载量也同期下降,这样的涨幅也引发人们的思考---怎么样的“网红”模式才能持久的带动产业的发展?
三、我国网红产业发展现状
(一)网红产业的低门槛
为何会产生网红?
按照马斯洛需求定律,当人们不知饥馑之时,他们的生理需求就得到了满足,当集体组织起来,生活安定这时闲下来的人民需要干什么呢?
毫无疑问,他们会寻求精神上的丰足和精神文明建设,这样,他们有一些时间来关注他们感兴趣的东西,何为感兴趣的东西?
人是群居生物,群居生物的原则就是要保持彼此交流,深化交流,建立起群体个体间的“羁绊”,在危险降临时,群体才能发挥出更好的力量。
此上说的都是群体性因素,话题度,明星、热门事件、新闻在人们的口中成为一种吸引他人关注的谈资,这时,夸夸其谈的你将会自然而然地成为他人的关注中心。
其实还有另一种因素,即个人因素,酒足饭饱之后,有些人会空余出来一些时间,农人的农闲大抵如此。
于是,他们需要“killtimes”。
需要将他们的生活填充满,哪怕是低质量的娱乐。
而这些人的需求也由网络红人刚好填充。
随着网络的发展和社交媒体的普及,民众越来越多地参与到网络红人的生产及传播中来,网络红人的门槛也越来越低。
甚至是,任何人只要花钱买几万粉丝,卖点东西,你就能成为网络红人。
(二)网红产业存争议
对于网红产业这一新兴事物,各方一直存在争论。
有人认为其浮躁,缺乏道德底线。
从目前来看,网红产业目前仍处于发展阶段,部分网红为了增加粉丝数量,利用不雅、低俗的话语和行为出位,与社会风气和主流价值观形成冲突。
也有人认为网红产业是创新,根本上是释放在互联网产业形态中的活力。
只要有才华,在某方面有独特的创造力且受人追随,就是有价值的,可以进行经营。
(三)网红运营及培训机构应运而生
随着越来越多的网红出现,围绕网红衍生出的商业链条也浮出水面:
以网红为中心,泛网红内容创业链条、经济服务链条、代运营平台服务链条、资本整合链条等都已被一一勾画且付诸实施。
2015年底,一些电商公司发现网红的投资价值后,开拓了专门帮助网红运营个人店铺的业务。
“网红孵化公司”、“网红培训班”也应运而生,提供培养网红的业务,将不知名但具备网红潜质的人打造成网红后,再通过运营网红店铺变现价值。
这类网红孵化公司在孕育淘宝的杭州发展尤其快速。
据悉,杭州已发展起约几十家网红孵化公司。
如前身是淘宝销售额排名前十的女装店“莉贝琳”,现在即是知名的网红孵化公司如涵电商。
在网红孵化公司的助推下,受益的将不只是服装行业。
(四)网红产业面临诸多痛点
网红的资本效应不能小觑,但能否构建可持续的商业模式尚未可知,各方的看法都不甚乐观。
《网红时代的来临》对网红经济当前面临的几大痛点进行了集中概括,主要包括:
变现渠道和行业领域的局限性;商业化运作与个人风格维系之间的博弈;内容创作的稳定性风险和规模化成本;运作模式的可复制性和同质化风险;眼球经济驱动浅碟文化和低俗文化;受众面和消费转化率局限;传播平台演化与技术风险;网红产业化发展与政治/管理风险。
从以往的经验来看,多数网红的生命周期极为短暂,“独领风骚三五年”已属不易,形成“现象级”的网红更是凤毛麟角。
尤其是颜值型网红,从孵化粉丝到圈粉,再到变现获得收益,变现方式简单粗暴,难以持续。
网红经济本质上是一种市场逻辑,在这种逻辑下,仅凭眼球效应出位的网红经济难以长久的,最后还是要落实到真正的商品价值上,即使“一脱成名、一骂成王”,如果不能提供粉丝真正需要的商品,那么注定是“昙花一现”,网红要想真正从现象变成产业还有很长的路要走。
三、对于网红产业的引导建议
(一)建立网络直播监管机制
4月14日,文化部公布了一批涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的网络直播平台,包括斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等。
《人民日报》曾刊文指出,网络直播越来越没底线,色情暴力频现。
打造文明的网络直播平台,需要多方发力,尤其需要监管部门“护航”。
但目前为止,网络直播平台并没有明确的监管细则。
直播行业需要互联网文化经营许可证,也就是说持证单位要受到文化部门监管。
文化部则要求,网络直播平台应遵守《互联网文化管理暂行规定》。
但该规定制订于2011年,并不完全适用于当前网络直播行业的发展状态,应制定更有针对性的监管机制。
从当前的行业情况来看,加强经营主体的管理、加强直播内容和表演者的监管、建立违规直播后的处罚管理措施是监管的关键,让网红们有规可循、有所畏惧,还网络空间一片清静。
(二)制定明确的行业标准
4月18日,papi酱的短视频被广电总局要求下线整改、去除低俗内容。
舆论在支持整改低俗内容的同时,认为设置行业标准更迫切,怎样的语言可以通过审查、怎样的语言不能通过,都需要更明确的规定。
不能出现某些粗口视频上线,而某些粗口视频则要下线整改,否则会造成公众对执法标准和执法机构公信力的质疑。
(三)引导个体在法律和社会公德范围内表达
相关部门近期对网络直播平台及视频的管理引起了关注,无论是打着裸露擦边球的网络直播,还是靠着爆粗口博出位的网红,都应当明确这些做法不可能长久,而且很可能在受众那里出现审美疲劳或招致反感。
Papi酱被要求整改,警示着互联网直播及内容创造者:
自媒体传播有边界,不能任性而为,要在法律规定和社会公德允许的范围内享受表达自由。
网络不是法外之地早已成为共识。
此前曾有公众人物在社交媒体或电视节目上爆粗而遭到舆论的批评,papi酱们如果要赢得更广大的市场认可,就要以公众人物的标准来要求自己,修正视频内容,去除粗口。
况且,就内容而言,去除视频中的粗口并不会影响到视频内容的观赏性。
参考文献
[1]蔡灵,薛胜文,李方庭,沈哲彦.2016-2020年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告[R].北京:
中国投资咨询网,2016.
[2]葛甲.见证成长的烦恼,花椒直播被张继科等奥运明星刷爆[Z].互联网,2016.
[3]陈宇莹.网红经济多元化发展推动品牌经济[C].声屏世界•广告人.2016
[4]李洪晔.网络红人的品牌传播[C].戏剧之家.2016
[5]廉昕朦.“网红”带来的连锁反应——品牌效益下的网络经济[J].传媒观察.2016
[6]梁立明.2016年网红经济行业研究报告.投中研究院[J].2016
(素材和资料部分来自网络,供参考。
可复制、编制,期待您的好评与关注)
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告文化学 论文 广告 文化学
![提示](https://static.bingdoc.com/images/bang_tan.gif)