宝路得市推红99.docx
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宝路得市推红99
一、策划推广目标
1,建立和塑造一个珠宝业国际知名品牌形象-----宝路得真宝佩饰系列。
2,协助宝路得公司进行全国加盟网点建设暨完成2001年6月~2002年2月间8000万营业目标
二、市场推广计划
第一阶段
品牌形象设计暨全国加盟策划
时间:
2001年7月1日----8月30日为期60天
决胜总在决战前。
本阶段的策划工作重点是进行宝路得真宝佩饰----国际知名品牌形象包装设计,并在全国市场销售推广总启动之前,制定出切实可行的全国加盟招商方案和市场整合推广方案。
工作内容:
1,提供形象包装策略,协助宝路得投资公司完成宝路得真宝佩饰品牌形象,专卖店、专柜形象,俱乐部---沙龙,产品内、外包装,市场推广形象应用系统,办公应用系统等包装设计工作。
时间安排:
7月1日----8月10日为期:
40天
2,重点锁定上海、北京、郑州、南京、重庆、成都、广州、西安等全国中心城市投资机构或经营机构,经市场调研与分析,提呈宝路得真宝佩饰全国中心城市一级加盟招商策划方案。
时间安排:
7月1日----8月1日为期:
30天
3,经市场调研和分析,策划撰写宝路得佩饰投资报告书、全国加盟招商书、加盟合同、经营管理手册、销售指导手册。
时间安排:
7月1日----8月20日为期50天
4,真宝佩饰市场策略、产品策略开发,内容:
产品系列化的命名、各类宝石产品护理功能梳理、产品定价、销售渠道开发、会所联营机构、与银行信用卡联动消费、沙龙直销----入会送银行信用卡、会员直销优惠等。
时间安排:
7月1日----8月20日为期50天
5,寻求和女性主流媒体合作、联动,就合办女性主题活动、项目投资、联办版面及分期付款形式达成合作意向。
时间安排:
7月15日----8月30日为期45天
6、协助进行宝路得真宝佩饰----全国中心城市一级加盟商招商策划
时间安排:
8月20日始------
本阶段策划工作目标
1.形象包装策略,协助完成宝路得品牌包装设计工作。
2提呈宝路得----全国中心城市一级加盟商加盟策划方案。
3,提呈针对加盟商的投资分析报告书、全国加盟招商书、经营管理手册、销售指导手册。
4,宝路得佩饰产品策略、市场策略开发。
5,提呈媒体联姻策划宣传方案、并协助实施。
6,协助进行全国中心城市一级加盟商加盟策划。
第二阶段
联盟互动和市场开拓阶段
时间:
2001年9月1日---11月31日为期90天
本阶段的策划工作重点是协助宝路得投资公司进行全国中心城市一级加盟商招商工作,因地制宜的制定中心城市销售开拓建议,完善沙龙----俱乐部运作机制和会员制销售推广工作计划。
通过与媒体的联动宣传,升温全国市场、为宝路得真宝佩饰全国市场拓展工作推波助澜。
工作内容:
1,协助宝路得公司进行全国中心城市一级加盟商招商策划工作
时间安排:
8月20----10月20日为期60天
2,因地制宜、根据各中心城市不同情况,个别提供市场开拓方案,指导一级加盟商市场开拓和销售推广工作,
时间安排:
9月1日----11月1日为期60天
3,完善沙龙----宝路得真宝俪人俱乐部运作机制,并通过入会即赠银行信用卡、会员卡、全球统一编号荣誉证书、全国联营机构贵宾卡,定期、不定期发行会刊、举行时尚沙龙活动,全国会员抽奖豪华游活动,全国会员生活事业信息交流、全国会所联营机标构贵宾消费等策划策略彰显会所尊荣形象。
时间安排:
9月1日-----11月31日为期:
90天
4,与主流女性媒体合作,策划全国性宣传推广活动、勾塑宝路得真宝俪人会所----中国新主流时尚女性群体(时尚、个性、高贵、自信、美丽、成功)形象。
合办宝路得佩饰风采专版,评选各中心城市宝路得真宝形象大使等。
时间安排:
9月10日-----11月31日为期:
80天
5,协助宝路得公司派员深入区域市场,配合中心城市一级加盟开展区域性市场拓展工作,并依据产品不同风格和宝石不同护理功能开展各主题性推广活动,探求市场销售推广的有益实践。
时间安排:
9月20日-----11月31日为期:
70天
本阶段策划工作目标
1,协助完成十至十五家全国中心城市一级加盟商招商工作,2,与媒体合办全国宣传活动,3,深入市场、指导中心城市一级加盟商市场开拓工作,4,完善俱乐部运营方案。
5,协助宝路得公司完成9月--11月间人民币4000万元的出货额。
第三阶段
全国网点建设和合理利润倍增
时间:
2001年12月1日---2002年2月31日为期:
90天
本阶段的策划工作重点是整理和修正前期市场推广工作中的成功和不足,加强中心城市一级市场加盟网点的管理和建设工作,通过店铺销售和俱乐部会员直销的互动,建设起一个扎实的宝路得全国营销网络体系,并利用体系进行经营放大。
工作内容
1,整理前期市场推广工作中的成功与不足,进行评估和修正,向加盟商提供新的市场营销推广指导方案。
时间安排:
12月1日---12月31日为期:
30天
2,协助宝路得公司加强对一级市场管理和控制工作,派员深入市场,有针对性的指导、加强中心城市一级市场的市场开拓工作。
时间安排:
12月15日---2月31日为期:
75天
3,视市场实际需要与否,策划组织全国性由宝路得冠名的大型巡回演艺活动;组织各中心城市沙龙时尚派对活动和结合元旦、春节、情人节等进行主题推广活动。
时间安排:
12月20日---2月31日为期:
70天
4,夯实全国营销网络体系,伺机取消限额,多渠道加快宝路得真宝佩饰市场销售推广步伐。
拓宽视野、以全国营销体系为本探求进一步经营放大方向。
时间安排:
1月1日---2月31日为期:
60天
本阶段策划工作:
1,整理市场推广成功和不足,提呈修正方案;2,深入市场,组织全国大型巡回演艺活动;组织区域市场主题推广活动;3,夯实全国营销网络体系,4,提供经营放大建议;5,协助宝路得公司完成2001年12月---2002年2月间人民币4000万的出货额。
三、双方合作形式
1,服务形式
泰恩斯广告以项目小组作业形式为宝路得真宝佩饰市场推广项目提供包括形象策略建议、全国加盟招商策划、俱乐部会所销售策划、市场整合推广行销策划执行等全局企划服务。
项目小组,现编制四人。
小组成员个案资历另附。
2,策划收费标准
月基本服务费加市场绩效提成
月基本服务费人民币15000元加全国中心城市加盟策划所收加盟费的百分之五、每月全国出货额的百分之二点五。
四、泰恩斯简介
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
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