大显手机新品上市新闻发布会执行方案.docx
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大显手机新品上市新闻发布会执行方案
大显手机新品上市新闻发布会执行方案
本案提供:
广州唐都广告智业
二零零一年七月二十七日
一、活动背景
1、大显手机的目标消费群是拥有自我与独立意识的现代年轻女性
。
目前大显手机品牌知名度尚低,手机产品拟将上市,渠道与终端正在建设中
。
欲迅速挤进手机市场,实现心动营销,第一要营造出大显心动上市的气氛!
因此,在新产品上市之际,我们举行以〝瞿颖·因你而心动〞为主题的新品上市新闻公布会
,籍此让大显手机一上市就在社会上造成轰动、引人注目,为以后的销售推广打下基础。
2、大显手机定位在一个纯粹女性的手机品牌
,人们对他的要求是:
时尚、感性、个性。
因此,我们期望通过传递〝因你而心动〞这一核心概念为手段,推介大显手机。
二、目的
1、为大显手机上市制造轰动效应,聚焦大众视线,有力传播品牌核心概念,表现品牌形象
2、制造与消费者、经销商的沟通机会,使以后的销售更加顺畅。
3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。
4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去,扩大大显的品牌知名度,关心建立品牌形象。
三、活动时刻
2001年8月5日〔星期日〕15:
00——20:
00
四、活动地点
北京天伦王朝酒店
五、活动形式:
宴会式〔共200人〕
六、活动主题
瞿颖·因你而心动
——大显手机新品上市新闻公布会
七、活动要紧内容
1、嘉宾签到
2、领导讲话、佳宾发言〔预备发言稿〕
3、大显手机新品上市新闻公布
4、记者招待会
5、瞿颖从电视幕墙舞台中走出,与模特用表演〝心动时尚秀〞的形式来展现〝大显2100〞
6、活动中穿插表演
7、活动中展现新产品
八、新闻焦点
1、大显是谁,凭什么有此作为?
〔籍此宣扬大显企业品牌的实力〕
2、大显手机定位为女性的纯粹个性手机品牌〔籍此宣扬大显的时代意识〕
3、〝因你而心动〞核心概念的传播〔形成品牌传播炒作源〕
4、大显心动D2100怎么说是如何样的产品,何时能够上市?
〔籍此引起传媒的关注〕
5、选择瞿颖作为品牌代言人〔传递品牌信息〕
6、电视广告片的内容和杰出之处〔制造传媒与消费者的讨论话题〕
〔将新闻题材撰写成文,每位记者均有三寸磁盘一张。
〕
九、出席嘉宾及大显工作人员
出席嘉宾〔由大显市场部确定,唐都协助〕:
1、大显本部集团领导,通讯公司领导〔20人〕
2、各地分公司负责人
3、经销商、代理商〔150人〕
媒介关系〔由大显负责〕〔约30人〕
重要媒介代表、记者
工作人员:
〔约30人〕
1、现场总指挥
2、主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6人)
3、现场工作人员(6人)、礼仪小姐8人
4、模特〔9人〕〔分为青春女孩组、白领丽人组、华贵雍容组〕
十、工作预备
(一)、会前预备
会务类
·场地租用
·舞台器材租用
·联系瞿颖、主持人〔辛春〕、礼仪小姐
·安排上述人员服装的租借事宜
·联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员
·整理公司背景资料(如:
大显公司概况、大显手机简介)
·预备发言稿
·监促酒店搭建舞台
·安装、调试灯光设备和音响设备,电视幕墙的租用调试
媒体关系类
·确认被邀请的媒体和嘉宾;
·邀请媒体;
·对媒体进行跟进;
媒体宣传类
·报纸广告、软文
物料设计类
·大型舞台背景板
·横幅、氢气球、垂幅
·请柬〔大显〕;
·绶带、手提袋;
·展板、撑布展架。
〔二〕会中预备
·检查现场的设备、物料是否就绪;
·确认有关参加人员是否到场;
·专人摄影录像;
·坚持现场秩序。
〔三〕会后工作
·现场录象制作成10分钟的新闻公布会专题片〔用DV拍照〕;
·刊发软性新闻。
十一、场地布置
1、活动场地格调
·亮丽、时尚、浪漫
·国际化、时代感
2、舞台布置
·舞台位置居于会场正前方
·形状为半椭圆形
·树立大型背景板,有〝心动〞概念背景图,主办单位,协办单位
·舞台以大显标准色为主,配合白色调,庄重大方
·舞台两边安装聚光灯、摄像机,瞿颖出场时全程使用追光灯
·舞台两边设置产品展现撑布拉网展架
3、会场布置
·酒店外四周悬挂氢气球,下垂条幅,分别写上:
〝因你而心动〞
〝大显2100双屏双显时尚焦点〞
〝烈火庆祝大显心动手机郑重上市〞
·舞台前安放领导、佳宾座位,会场全部使用大圆桌
·舞台两边和四周放置展板,使用灯光投射烘托
·入口处设置接待台和指示牌
·联系活动预备间,工作人员预备、佳宾休息和模特更衣用
·安装供表演用射灯
要求:
整个现场环境烈火、张扬,浪漫、大气。
十二、详细的活动安排与流程
地点:
北京天伦王朝大酒店
时刻:
2001年8月5日13:
30—19:
00
时刻内容负责方
8月3日布置会场唐都
04:
00——1、舞台搭建、背景板安装由大显市场部协助
8月4日2、安装照明设备
14:
00备注:
舞台搭建时刻依照现场实际需要可提早
搭建过程中和终止后安排专人坚持秩序和爱护
3、调试电视幕墙
时刻内容负责方
8月4日
14:
00—17:
001、所有工作人员13:
00准时到场唐都、大显
2、酒店外布置:
氢气球、条幅、展板、指示牌
3、舞台布置:
横幅、灯光、音响、舞台布、产品展现柜
4、布置接待台,嘉宾签到处
5、主持人、礼仪小姐熟悉场地和程序,摄影师、灯光与音响技术人员,唐都、大显
调试设备
备注手提纸袋放到接待台(夹内有大显背景资料,嘉宾介绍、产品介绍新闻提纲大显
和礼品),为佳宾预备好签到薄,签到笔和名片托盘。
17:
00—18:
00按场地布置要求检查活动现场布置,再次检查设备,做最后预备。
唐都、大显
时刻内容负责方
8月5日
13:
15---13:
30记者到场大显
13:
30---14:
00记者招待会
14:
00—14:
15礼仪小姐在签到台接待嘉宾
嘉宾、记者连续入场、就坐,主会场播放大显介绍短片。
唐都/礼仪小姐
14:
30—14:
40音乐停止播放,背景声请出大会主持——辛春
主持人宣布〝大显D2100新品上市新闻公布会〞正式开始并作简单介绍主持人
14:
40—14:
50大显集团赵总讲话,介绍大显手机上市情形主持人
14:
50—15:
00协办单位发言主持人
15:
00—15:
10嘉宾发言
15:
10—15:
20灯光渐暗,电视幕墙播放大显企业介绍,播放广告。
唐都/主持人
15:
20---15:
35音乐声中,瞿颖手举大显手机走出,全程追光灯追踪,全场掌声雷动。
主持人
15:
35—15:
50主持人与瞿颖就D2100的广告拍照趣闻与使用心得相互答问。
主持人
15:
50---16:
00大显手机技术官员介绍心动D2100产品情形大显
16:
00—16:
20瞿颖唱一首歌〝心动〞。
与模特联袂表演心动时尚时装秀,表演中展现〝大显2100〞瞿颖/主持人
16:
20—16:
50新闻公布会终止,宾主自由交流主持人
时刻内容负责方
16:
50—17:
00主持人宣布晚宴开始唐都,主持人
17:
00—17:
10赵总祝酒,并介绍大显的后继进展打算,展出手机后继产品主持人
17:
10—17:
20经销商代表发言唐都,主持人
17:
20---17:
45瞿颖再唱一首歌,另一歌手演唱
17:
45—18:
15主持人主持抽奖游戏,派出奖品,赵总向各桌敬酒唐都,主持人
19:
00主持人宣布晚宴终止唐都,主持人
嘉宾连续退场
十三、预算费用项目
〔1〕主持人、瞿颖出场费〔大显〕
〔2〕会场租赁、酒店租赁与宴会费用〔大显〕
〔3〕记者礼金、经销商礼品〔大显〕
〔4〕舞台搭建、场地布置
〔5〕电视器材、灯光器材租赁
〔6〕灯光、灯光技术人员
〔7〕音响、音响技术人员
〔8〕摄影设备、摄影师
〔9〕礼仪小姐、模特聘用及服装
〔10〕请柬、邀请函〔已完成〕
〔11〕宣传物料
〔12〕媒体广告、软文
〔13〕现场礼仪用品
〔14〕外地记者、工作人员差旅费
十四、宣传物料预备
名称
数量
备注
名称
数量
备注
背景板
1项
必选
报版
1
必选
氢气球
10个
必选
产品拉网架
16
必选
垂幅
同氢气球
必选
电视幕墙
1项
必选
展板
12
依照场地大小调整数量
指示牌
10
必选
新闻通稿、软文
8篇
必选
请柬
依照邀请佳宾人数确定
必选
领导佳宾发言稿
4
必选
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