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1.顺序:
题目、作者姓名、班级、中文摘要(200字左右)、___年的历史。
典籍中,蓝田玉的名称初见于《汉书?
地理志》,
[参考文献]
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[3].张克华“阳美玉器业”发展的几点思考《珠宝科技》____总第52期
[4].王静李兆江天津市民间珠宝玉石市场现状及发展《天津师大学报》____第3期
ontheproblemaboutthejadesalemarket,lantianandthecountermeasure
lizhi-fei
(_ianartsandsciencescollegeresourcesandenvironmentandtourismdepartment,shaan_i_i’an710065)abstract:
onthebasisofinvestigationofthejademarket,lantian,startingfromthepresentsituationofthejadesalemarket,lantian,thethesishasanalyzeditsmanagementandtheproblemaboutthemarketcompetitionandhasproposedthecorrespondingcountermeasureandthesuggestion.
keyarketing;geographicalorigin
摘要:
适逢____年世界休闲博览会在杭州举行,杭州的休闲产业迎来了千载难逢的机遇,这必将极大地带动杭州休闲产业的。
就是在这样的背景下杭州休闲产业当前还存在的,并提出进一步提升杭州休闲产业发展水平的可行性对策。
___年提出的“游、学、住、创业在杭州”到____年的“休闲之都”和“女装之都”,再到____年提出打造“会展之都”与____年实现的“茶都”和“动漫之都”。
而____年杭州世界休闲博览会的举行更是将杭州的休闲产业带上了一个更高的层次。
总的来看,杭州休闲起步虽然只有五六年时间,但随着改革开放的深入,杭州的休闲产业大有后来者居上之势,已形成了休闲度假、文化娱乐、健身、休闲餐饮和都市购物等五大休闲场所。
休闲产业成为杭州新的经济增长点。
到____年6月底,杭州市已有210家星级饭店,数量列北京、上海之后,位居全国大中城市第三位,并拥有各类旅行社318家。
值得一提的是,随着杭州美誉度和知名度在国外市场的扩大,杭州的入境游人数已连续三年排全国大中城市第六位。
杭州休闲产业发展存在的问题
杭州拥有理想的区位优势与便捷的交通条件、良好的生态环境与丰富的资源、人文资源与深厚的休闲文化底蕴,地区经济的发达、休闲设施的逐步完善与已经颇具规模的消费场所,这一切都是杭州发展休闲业的有利条件。
但休闲业在杭州还处于发展的初级阶段,杭州在休闲产业发展方面还存在问题,具体体现在以下几个方面:
休闲产品的个性不够鲜明,缺乏对文化资源的深刻理解。
虽然杭州已经初步形成了五大类旅游休闲场所和设施,如以宋城、杭州乐园等为代表的休闲度假类;以五大博物馆和浙江图书馆等综合性文化设施为代表的文化娱乐类;以黄龙体育中心等为代表的体育健身类;以杭州大厦和武林女装一条街为代表的都市购物类;以“楼外楼”和“张生记”等新老酒家和各类休闲吧与茶室为代表的休闲餐饮类。
但休闲旅游产品的个性不够鲜明。
有些人造景区和娱乐场所虽然经济效益不错,但对外地游客来说,在其它地方也可找到替代者,难以形成强烈的吸引力。
总体上看,杭州休闲产业还缺乏文化资源与休闲项目相结合的有效形式,也没有对传统的文化资源进行意义上的创新性组合开发。
目前杭州文化休闲项目依然处于分散的、浅层次的、粗放式的阶段。
基础薄弱,服务质量和专业水平不高。
目前杭州市的饭店经营方式以观光型、商务型为主,没有突出体现休闲度假旅游的需求;一些度假村打着休闲的牌子,却没有具备休闲度假村的条件和设施;导游服务水平、技能跟不上,不能开展针对性的服务;景区建设缺乏休闲设施,可供游客长时间逗留和游览的景点不多;而专业学校很少有针对休闲业开设的培训课程。
缺乏品牌推广,国际知名度不高。
一直以来,杭州在国际上的知名度并不高,例如在近邻日本,杭州的知名度除了低于北京、上海、西安、桂林之外,还低于苏州,甚至大连、长春、哈尔滨。
在韩国,更是低于青岛、烟台等地。
旅游形象缺位的直接后果就是入境游各项指标不尽如人意。
杭州有许多值得自己骄傲的荣誉,如__重点风景国际旅游城市、__园林城市、__优秀国际旅游城市、__城市环境综合治理优秀城市、全国环境保护模范城市、全国居民治安满意率最高城市、联合国人居环境改善国际最高奖等等,可是很少向外宣传。
杭州的一些旅游宣传资料内容单薄,游客无法轻松便捷地找到所需信息,无法让游客在杭州的时间变得很充实,无法长时间的留住游客。
因此,杭州休闲产业的当务之急是立足资源优势,把入境游作为扩大杭州休闲产业国际知名度
的突破口来抓,大力实施旅游国际化战略,努力提高杭州休闲产业的国际化水平。
专业人才不足,经营管理知识欠缺。
休闲产业作为一个新型的朝阳产业,和其他行业不同,休闲产业人才应该是一种复合型人才,外语要好,信息要通,还要具有国际休闲市场的开拓和应变能力。
杭州休闲产业在最近几年才得到较快的发展,这方面的专业人才依然比较欠缺。
一方面缺乏一批具有国际水准的休闲产业管理人才。
另一方面,缺乏素质较高的休闲产业服务人才。
人才是根本,人才的缺乏将限制杭州休闲产业的充分发展。
资源缺乏整合与有效利用。
杭州拥有得天独厚的风景旅游资源,杭州拥有两个国家级风景名胜区,一是西湖,它三面环山,一面临城,画桥烟柳,山色葱茏,混然天成,形成了__境内“西湖天下景”的独特旅游风光。
而另一个国家级风景名胜区“富春江—新安江—千岛湖”则构成了__江南水乡最具特色的黄金旅游线。
此外,作为__六大古都之一的杭州,有着丰富的人文资源。
据统计,西湖风景区内遍布65个国家级、省级、市级文物保护单位。
各类人造旅游娱乐项目近百家。
应该说,杭州的休闲资源是非常丰富的,但是在一定程度上却缺乏整合与有效利用,甚至有部分资源存在开发不当的现象,严重损坏这些不可再生的资源。
国内高端市场与国外市场开拓力度不够。
西班牙的马德里市只有400万人口,但每年吸引着近6000万国外游客,旅游收入占到国民收入的10%;____年,杭州共接待国内旅游者3016万人次,接待海外旅游者却只有123万人次。
“杭州国内市场做得太安逸,没有海外市场也能过得很舒服,所以杭州对海外市场的开拓还不够。
”西班牙专家joseantonio先生一针见血地指出了原因。
杭州应该利用国内旅游市场份额高的优势,吸引国内富裕的旅游者来杭州游玩,做好了国内高端市场,在一定程度上也吸引了国外远程旅游者,对抢占欧美的旅游市场非常有利。
进一步提升杭州休闲产业发展水平的对策
塑造休闲产业品牌
要注重休闲与文化的结合,深入挖掘文化内涵,形成杭州休闲产业的品牌个性。
将休闲和文化联系在一起,是休闲业深入发展的必然趋势。
要使杭州的休闲产品具有特点和品牌的竞争力,最好的办法是给休闲产品注入文化品位和人文含量。
运用文化内涵的深化来提高品牌号召力和亲和力,形成品牌个性。
__文化乃至东方文化最典型的现象在杭州都有十分突出的表现,如古人类的文化——良诸文化;物产文化——丝绸茶叶等的文化;宗教文化——东南佛国;文化——飞来峰石窟等;民俗文化——西湖香市、钱江观潮等。
从文化角度来看,“清水绿山、丝府茶乡、东南佛国、文物之邦”16个字高度概括了杭州的文化积淀,同时也是挖掘、开发,进而形成杭州休闲旅游品牌个性的方向标。
如何将文化转化为休闲生产力是关键。
首先,杭州需要一个集约式地展示杭州历史与现代文化的、具有休闲旅游观赏价值的核心项目。
这个项目,能让国际的休闲旅游者通过它得到个性化的休闲愉悦,并在短时间内直观的了解杭州的历史与现实的各类文化的精粹。
其次,依靠杭州良好的生态环境和优美的风景开发杭州的休闲农业、休闲渔业和景观房产。
再次,用重视历史的信息、借助名人的光环效应和开发独特的地域文化等来挖掘文化的内涵。
充分发挥区位优势
要充分利用杭州举办____年世界休闲博览会与上海成功申办____年世博会的极好机会,与上海联手发展国际休闲业,共建“世博圈”,以提升杭州休闲产业的层次和国际力。
杭州具备休闲产业的条件,但由于杭州的城市知名度在国际上不高。
正如世界休闲组织秘书长来杭考察杭州申办____年世界休闲博览会时所说,“杭州与其他城市相比,杭州在世界范围内的知名度不是很高,世界上许多人都知道的北京、西安、上海,却很少有人知道杭州也是__的主要大城市,而且是非常美丽的胜地。
另外,杭州始发的国际航班很少。
”
然而,杭州的另一个优势是毗邻国际大都市上海,并号称上海的“后花园”。
我们完全可以好好利用这一地域优势,借用上海国际知名度的延伸,来提高杭州的国际知名度。
杭州可以与上海联手发展休闲业,休博会的一些项目也可以让上海直接参与,甚至还可以将一些项目放到上海去举办。
当然,另一方面,我们杭州也可以积极协助参与上海的一些休闲与会展活动,比如担当上海的一些大型休闲会展活动的协办或承办者等。
上海申办____年世博会取得成功,这正是与上海联手发展休闲产业与会展业,提升杭州休闲产业知名度的大好时机。
并且还可以和长江三角洲地区的其他城市一道打造“世博圈”。
开发设计新的休闲项目
目前,在国际上不少人已从传统的海滩度假转向参加各种乡村文化和风情风俗活动。
文化设施、公园、主题娱乐场所等新的休闲去处和服务项目不断出现。
杭州可根据自身优势,大力开发、设计新的休闲项目,如富有冒险性的空中跳伞、飞行模拟、森林旅游、水上活动等,带有科普性的科幻、未来世界生活、海族馆,鼓励人们回归的农事活动,锻炼与开发动手能力的技工作坊,各种竞技性的运动项目等。
小型休闲项目的运作可考虑以民营为主,政府应鼓励股份制休闲娱乐公司,鼓励中小型的投资,以个性化的特色丰富休闲业的品种。
同样重要的是,政府应借鉴引进海外对休闲业的管理模式,这不仅能满足市民的需要,也将吸引海内外来杭人士。
发展多元经营的休闲
浙江有着非常发达的民营经济,民间有着巨额的资本,他们出于经济目的,有着强烈的投资欲望。
所以我们正好可以充分利用这一资源,吸纳民营资本来促进杭州休闲产业的发展。
比如宋城集团和横店影视城就是利用民间资本发展杭州休闲产业的成功案例。
以旅游业为例,可将旅游资源的国家所有权与经营权分开,采用委托经营或买断一定时限的经营权等方式,由国有股份公司或民营公司等投资经营,以解决资金筹集、经营管理等。
同时,旅游产品也应由单一的观光旅游发展为多种多样、丰富多彩的休闲、游乐、度假旅游,满足游人吃、住、行、游、购、娱等全方位的休闲需要。
强化人才引进队伍建设和相关软硬件建设
一方面要实施大旅游与休闲产业人才培训计划。
推出针对旅游、会展等专业人才的引进政策,加强人才储备;利用在杭旅游培训机构和师资力量,提高大旅游产业所需的各类人才素质,如旅游与节庆策划人才、旅游经营管理人才、目的地信息化人才、小语种(韩语、泰语等)导游等。
另一方面,要抓好杭城休闲业软硬件建设,按国际标准搞好相应的配套设施。
要使杭城成为休闲之都,必须要在道路建设、公共、通讯信息、购物街区、业务、宾馆饭店、渡假区、新闻传媒、文化设施、公共厕所等方面按国际标准进行大力投资建设或改建。
有专家指出,一座“休闲之都”整个接待设施至少30%要吻合国际休闲这个条件和标准,且整个城市建筑格调、色彩、尺寸都要围绕休闲这个中心转,市民的素质、游人的观念和生活的环境也要围绕休闲这个中心转。
另外,政府应大力加强精神文明建设,提高整个城市及市民的文明程度,让来杭客人真正体验到“亲切感、舒适感、安全感、文明感”,从而提高城市的形象。
提高休闲产业和休闲消费的质量
马克思曾说过:
“动物只是按照它所属的那个种的尺度和需要来建造,而人却懂得按照任何一个种的尺度来进行生产,并且懂得怎样处处把内在的尺度运用到对象上去,因此,人也按照美的来建造。
”按照“美的规律来建造”消费主体、消费客体和消费环境,得到美的享受,是人区别于动物的一个重要标志。
根据笔者的理解,其实“美的规律”就是要“尊重自然”,对于我们杭州而言,还有一层意思就是不能破坏杭州业已形成的文化底蕴和特色。
根据这一论断,在休闲资源的开发和利用上,在休闲产业和休闲服务等方面,如何具体实现“美的规律”的要求,不断提高文化消费的质量,还有大量的工作要做。
这就要在消费主体、消费客体和消费环境各个方面都要按照“美的规律”来建造。
例如,在开发旅游资源方面,如何重视生态平衡,加强环境保护,反对那种掠夺式的所谓“开发”?
如何开拓、营造一个优美的人文环境,充分创建有地方特色、高层次的人文景观和休闲活动,给人以美的享受、的享受?
这里需要强调的是:
开发休闲资源,必须开发真正具有文化品位的优势资源,必须用先进的文化来引导人们的消费导向,决不能开发“文化垃圾”,用低级庸俗的东西来误导人们的休闲生活。
(如杭州的苏小小墓:
慕才成为“摸财”。
)“要把文化融入到休闲中去”。
要创新休闲方式,改变过去人们传统的“吃、喝、玩、乐”的休闲理念,要把休闲与旅游业发展结合起来,将积极健康文化的休闲方式融于杭州的旅游休闲中,创新传统的休闲方式。
加强城市间合作
对于杭州休闲产业而言,面临的竞争对手不仅仅是国内其他城市,更主要是来自于国际竞争。
我国已加入ore在《哈佛商业评论》中指出了体验经济时代的来临。
他们在《体验经济》中认为“体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后的人类经济生活发展的第四个阶段。
它追求的最大特征就是消费和生产的个性化”。
所谓体验,就是指人们用一种从本质上说很个性化的方式来度过一段时间,并从中获得一系列可记忆事件。
一项服务被赋予个性化之后,变得值得记忆,进而成为一种体验。
如果顾客愿意为这类体验付费,那么体验本身也就可以看成某种经济上的给
予。
它创利的价值来自个人内在的反应。
“渔家乐”的经营基础是该地区的资源与生态环境。
如果“渔家乐”只注重眼前利益而不顾长远利益,势必会造成景区资源的过度开发使用。
生态环境的破坏,结果必然是当地生态、经济与社会不能可持续发展,是在损害后代人利益的基础上满足当代人的需要,所以,从长远利益来看,“渔家乐”的发展必须走可持续发展之路.
4.1.1构建系统结构
构建“渔家乐”可持续发展系统结构可以使人们更清楚地认识到影响“渔家乐”可持续发展的主要因素及其相互作用,从而在决策时能够顾及周全,抓住重点,有的放矢。
我认为影响“渔家乐”可持续发展的主要因素有景区资源与环境、人口、经济和科教等四个方面
4.1.1.1景区资源与环境子系统
景区资源与环境子系统是“渔家乐”可持续发展系统的物质基础。
换句话说,“渔家乐”是依附于特有的景区资源与环境而存在的,相对于其他渔家而言其本身并没有多大的独特性和竞争优势。
所以,合理开发和利用景区自然资源是经济可持续发展的前提。
在一定时期内,自然资源是有限的,不合理开发景区自然资源会造成资源短缺和环境污染,进而影响到人类生活和经济发展以及“渔家乐”的持续经济营。
4.1.1.2人口子系统
人口子系统是“渔家乐”可持续发展系统的主体,对系统起着调控作用。
人是生产和消费的统一体,最具有认识客观规律能力和主观能动性。
因此,人是整个系统的主体和核心因素,其数量和质量直接影响着整个“渔家乐”可持续发展系统。
4.1.1.3经济子系统
经济子系统是“渔家乐”可持续发展系统的核心部分,它为可持续发展提供动力支持。
“渔家乐”从建立到投入运营及其所依附的景区自然环境的开发与保护都离不开经济的发展。
4.1.1.4科教子系统
科教子系统对“渔家乐”可持续发展系统起到支持促进作用,使“渔家乐”的主人从认识到行动,增强决策以及创新能力以适应总体发展。
科教能影响到该系统的各个方面,如通过使景区周边人口素质的提高,改变其思维方式,促进“渔家乐”健康有序发展。
4.1.2可持续发展系统的特征
4.1.2.1系统性
影响“渔家乐”可持续发展的四个因素构成了一个完整的系统,其四方面之间相互影响,相互制约。
4.1.2.2随机性
“渔家乐”可持续发展系统及其组成要素都不会按某一精确轨迹运动,其变化过程同时具有随机性和模糊性。
4.1.2.3不可逆性
“渔家乐”可持续发展系统具有从低级到高级的发展特征,即有序性的增强。
具体表现在各个子系统本身质量的提高以及它们之间协调性的增强。
相反,若违背生态规律,也可能导致发展的逆过程,即有序性的降低。
4.1.2.4.空间性
“渔家乐”所依附的景区资源与环境在空间上是不均匀分布的。
所以“渔家
乐”的建立也具有明显的空间选择性。
4.2长岛县“渔家乐”可持续发展的对策及建议
“渔家乐”旅游是城市居民生活需求和农村特别是城郊农业综合资源相互适应、相互作用的结果。
开辟了一条调整渔业经济结构,通过传统渔业增加渔民收入的新路子,同时也为广大渔民改变精神面貌,加快文明进程提供了机遇。
因此,在体验经济的强势影响下,“渔家乐”的可持续发展直接关系到传统渔业增效和渔民增收,理应受到各级政府的关注。
在深入分析长岛“渔家乐”可持续发展所面临问题的基础上,有针对性地提出以下对策和建议
4.2.1加大政府监管和扶持力度
现阶段,长岛县“渔家乐”的发展还呈明显的无序性,其发展还离不开政府的引导和监管。
长岛现有的“渔家乐”没有经过统一规划、分布散乱、存在乱开发、乱建设现象。
整体卫生状况也不容乐观,环保措施不到位,管理上也有一些漏洞,部分“渔家乐”的从业人员服务不够规范,少数经营户存在着一些不良经营行为等。
因此,政府在“渔家乐”发展过程中主要应充当两个角色:
一是监督者,确保“渔家乐”能合法经营,杜绝出现拉客,宰客等等恶劣现象的发生。
二是引导扶持者,在“渔家乐”发展过程中,对于经营理念和经营规模,政府应该给予引导,其次在“渔家乐”发展资金需求方面要给予扶持。
据调查,每个“渔家乐”项目总投资约为10万元,一般的渔民如果一时难以筹集到足够的资金,政府应协助解决,如发放小额贷款等。
4.2.2“渔家乐”与“生态旅游区”配套开发
由于“渔家乐”主要依附于生态旅游区而存在,所以仅仅在“渔家乐”{项目开发上下功夫,是远远不够的,必须以生态旅游区的开发带动“渔家乐”的发展,通过旅游区建设来带动地方的基础设施建设,如公路建设和生活服务设施的改善,同时还能增加游客的逗留时间,增加饮食消费量.只有两者协调有序地开发,才艰达到共同发展,实现双赢。
4.2.3采取“集体管理,分散经营”的模式
改进和创新“渔家乐”的管理模式和经营机制是改善“渔家乐”经营绩效的一项重要内容,也关系到“渔家乐”的长远发展。
现有的“渔家乐”经营和管理模式导致“渔家乐”的市场恶性竞争大量存在,市场十分混乱,影响了“渔家乐”经济的良性发展。
若采用“集体管理,分散经营”模式将会有效地遏制无序和盲目经营的情况发生。
所谓“集体管理,分散经营”模式是指以每一家为单位向游客提供餐饮、休闲等服务,由专门管理委员会(如成立“渔家乐”管理委员会)统一制定收费标准,统一促销,统筹安排游客到渔民家,以增强其组织和规范性。
4.2.4加快信息化建设
长岛县南北长山虽然交通发达,但烟台市区以外的游客前往该地希望能提前预定到“渔家乐”,由于信息不够通畅,需要临时寻找住宿地,不但不确定而且很浪费时间,特别是在旅游旺季,这种情况更是普遍。
“渔家乐”旅游信息不畅已严重影响了当地旅游业的发展。
为加快信息化建设步伐,“渔家乐”可以借助景区开通网上预定业务,也可以公布预定电话,以方便游客提前预定,减少游客顾虑,提高服务质量。
4.2.5因地制宜,突出特色,创建品牌
品牌战略是各类市场主体竞争的主要方式,树立品牌产品或服务的发展理念,既有利于增强抓源头的主动意识,又有利于强化拓展市场的能动观念,同时对提高相关产业的市场竞争力具有积极意义。
加强创立和扶持具有文化特征的知名品
牌,对提升产品和服务的知名度和美誉度具有重要作用。
长岛素有“一村一品”之称,只有依据当地特色合理开发“渔家乐”,创建自己的独特品牌,才能使“渔家乐”走得更远,发展的更快,从而实现其可持续发展。
[参考文献]
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[6]高云主编独步__:
青岛威海烟台__旅游出版社
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