第38次中国互联网络发展状况统计报告.docx
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第38次中国互联网络发展状况统计报告
第一章互联网基础资源
一、互联网基础资源概述
截至2016年6月,我国IPv4地址数量为3.38亿个,拥有IPv6地址20781块/32。
我国域名总数为3698万个,其中“.CN”域名总数半年增长为19.2%,达到1950万个,在中国域名总数中占比为52.7%。
我国网站总数为454万个,半年增长7.4%;“.CN”下网站数为212万个。
国际出口带宽为6,220,764Mbps,半年增长率为15.4%。
二、IP地址
截至2016年6月,我国IPv6地址数量为20781块/32,半年增长0.9%。
全球IPv4地址数已于2011年2月分配完毕,自2011年开始我国IPv4地址总数基本维持不变,截至2016年6月,共计有33761万个。
第二章网民规模与结构
一、网民规模
(一)总体网民规模
截至2016年6月,我国网民规模达到7.10亿,半年共计新增网民2132万人,半年增长率为3.1%,较2015年下半年增长率有所提升。
互联网普及率为51.7%,较2015年底提升1.3个百分点。
互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台,以及互联网对于各个行业的渗透,共同促进网民规模持续增长。
随着“宽带中国”战略的深化,宽带网络的光纤化改造工作取得快速进展,中国各地光纤网络覆盖家庭数已超过50%4。
2016年上半年,国务院等相关部门相继出台有关“互联网+政务服务”、“互联网+流通”,“互联网+制造业”等指导意见,推动互联网与各个行业的融合。
2016年4月,习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上提出“要推动我国网信事业发展,让互联网更好造福人民”,未来互联网作为信息社会的基础设施,将进一步对中国政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。
(二)手机网民规模
截至2016年6月,我国手机网民规模达6.56亿,较2015年底增加3656万人。
网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%,手机在上网设备中占据主导地位。
同时,仅通过手机上网的网民达到1.73亿,占整体网民规模的24.5%。
新网民的稳健增长和原PC网民的转化加快共同带动了手机网民规模的持续扩大。
一方面,移动设备上网的便捷性,降低了互联网的使用门槛,依然成为带动新网民增长的重要力量。
2016年上半年,我国新增网民中手机网民规模为1301万人,占新增网民的61.0%。
另一方面,移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、生活、消费、娱乐需求紧密贴合,推动了PC网民持续快速向移动端渗透。
2016年上半年,新增手机网民中有2355万人是由原有PC网民中转化而来,这一规模较2015年底增加了1202万。
(三)农村网民规模
截至2016年6月,我国网民中农村网民占比26.9%,规模为1.91亿;城镇网民占比73.1%,规模为5.19亿,较2015年底增加2571万人,增幅为5.2%。
农村互联网普及率保持稳定,截至2016年6月为31.7%。
但是,城镇地区互联网普及率超过农村地区35.6个百分点,城乡差距仍然较大。
对互联网知识的缺乏以及认知不足,导致的对互联网使用需求较弱,仍是造成农村非网民不上网的主要原因。
调查显示,农村非网民不上网的原因主要是“不懂电脑/网络”,比例为68.0%,其次为“年龄太大/太小”,占比为14.8%,“不需要/不感兴趣”占比为10.9%。
要解决农村非网民“不会上网”和“不愿上网”的问题,一方面,要发挥乡镇村委会、活动中心、学校教育资源的作用,开展农村计算机和网络知识培训,推动互联网知识普及与应用的提升;另一方面,以需求为导向、以地区为维度,推行更符合地域特征、更贴近农民生活的措施及服务,解决农村非网民的上网痛点,引导农村非网民使用互联网。
二、网民结构
(一)性别结构
截至2016年6月,中国网民男女比例为53:
47,同期全国人口男女比例为51.2:
48.8,网民性别结构趋向均衡,且与人口性别比例基本一致。
(二)年龄结构
截至2016年6月,我国网民仍以10-39岁群体为主,占整体的74.7%:
其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达30.4%,10-19岁、30-39岁群体占比分别为20.1%、24.2%。
与2015年底相比,10岁以下儿童群体与40岁以上中高龄群体占比均有所增长,互联网继续向这两个年龄群体渗透。
(三)学历结构
截至2016年6月,我国网民依然以中等学历群体为主,初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.0%、28.2%。
与2015年底相比,小学及以下、大专、大学本科及以上学历的网民占比均有所提升。
(四)职业结构
截至2016年6月,中国网民中学生群体占比仍然最高,为25.1%;其次为个体户/自由职业者,比例为21.1%;企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到13.1%。
对比2015年底,这三类人群的占比保持相对稳定。
(五)收入结构
截至2016年6月,网民中月收入5在2001-3000元及3001-5000元的群体占比较高,分别为16.2%和22.7%。
随着社会经济的不断发展,网民的收入水平也逐年增长,对比2015年底,收入在5000元以上的网民人群占比提升了3.8个百分点。
第三章 互联网接入环境
(一)上网设备
2016年上半年,网民使用手机和电视上网的比例较2015年底均有明显提升。
截至2016年6月,我国网民使用手机上网的比例达到92.5%,较2015年底增长了2.4个百分点;随着智能电视行业的快速发展,电视作为家庭网络设备的娱乐功能进一步显现,使用电视上网的比例为21.1%,较2015年底增长了3.2个百分点;与此同时,使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的使用比例分别为64.6%、38.5%、30.6%,较2015年底分别下降了3.1、0.2和0.9个百分点。
(二)使用场所
截至2016年6月,我国网民在家里通过电脑接入互联网的比例为87.7%,与2015年底相比下降2.6个百分点,在单位、学校、网吧通过电脑接入互联网的比例均有小幅上升,在公共场所通过电脑上网的比例略有下降,为17.3%。
(三)接入网络
截至2016年6月,我国手机网民中通过3G/4G上网的比例为91.7%,较2015年底增长了2.9个百分点。
流量共享、流量当月不清零、降低漫游资费等“提速降费”举措的落实,为我国3G/4G用户的进一步增长提供保障。
截至2016年6月,92.7%的网民最近半年曾通过Wi-Fi无线网络接入互联网,较2015年底增长了0.9个百分点。
家庭、工作场所、城市公共无线网络部署进程加快,以及手机、平板电脑、智能电视等无线终端使用率的不断增长,推动Wi-Fi无线网络的发展。
(四)上网时长
2016年上半年,中国网民的人均周上网时长为26.5小时,对比2015年提高0.3小时。
第四章 个人互联网应用发展状况
2016年上半年,我国个人互联网应用保持稳健发展,除网络游戏及论坛/BBS外,其他应用用户规模均呈上升趋势,其中网上外卖和互联网理财是增长最快的两个应用,半年增长率分别为31.8%和12.3%,网络购物也保持较快增长,半年增长率为8.3%。
手机端大部分应用均保持快速增长,其中手机网上外卖用户规模增长最为明显,半年增长率为40.5%,同时手机网上支付、网络购物的半年增长率均接近20%。
基础应用用户规模稳定增长,多元化服务满足用户精准需求
即时通信、搜索引擎、网络新闻作为基础的互联网应用,用户规模保持稳健增长,使用率均在80%以上。
即时通信企业深入挖掘用户需求,拓展更加多元化、差异化的服务类型,制定针对性产品满足用户线上线下各种生活服务需要;搜索引擎企业着重发展人工智能,提升差异化竞争力,同时国家出台相关监管政策,对搜索信息的内容进行严格规范;网络新闻应用着力发展基于用户兴趣的“算法分发”,满足移动互联网时代用户对个性化新闻的需求,传统媒体与新媒体的融合加速,全媒体趋势初步显现。
商务交易类应用持续快速增长,政策监管持续完善
2016年上半年,商务交易类应用保持平稳增长,网上购物、在线旅行预订用户规模分别增长8.3%和1.6%。
政府在推动消费升级的同时加大对跨境电商等相关行业规范,网上购物平台从购物消费模式向服务消费模式拓展;网上外卖行业处于市场培育前期,由餐饮服务切入构建起来的物流配送体系可以围绕“短距离”服务拓展至多种与生活紧密相关的外送业务,具有更广阔的发展前景;在旅游消费高速增长带动下,在线旅行预订行业迅速发展。
网上支付线下场景不断丰富,大众线上理财习惯逐步养成
互联网金融类应用在2016年上半年保持增长态势,网上支付、互联网理财用户规模增长率分别为9.3%和12.3%。
电子商务应用的快速发展、网上支付厂商不断拓展和丰富线下消费支付场景,以及实施各类打通社交关系链的营销策略,带动非网络支付用户的转化;互联网理财用户规模不断扩大,理财产品的日益增多、产品用户体验的持续提升,带动大众线上理财的习惯逐步养成。
平台化、场景化、智能化成为互联网理财发展新方向。
网络娱乐类应用用户规模稳步增长,正版化进程加快
2016年上半年,网络娱乐类应用进一步向移动端转移,手机端网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在6%以上。
网络娱乐类应用的版权正版化进程加快,各应用厂商对涉嫌侵权的应用积极展开维权行动。
网络视频内容朝着精品化、差异化方向发展,以优质内容培养用户付费习惯;网络音乐平台逐步扩大海外市场,以网络音乐为核心的包括明星演出、粉丝运营等在内的新兴产业链逐渐形成;作为新兴互联网娱乐类应用,网络直播发展势头强劲,随着各大互联网公司的介入,竞争将更加激烈。
在线教育、在线政务服务发展迅速,互联网带动公共服务行业发展
2016年上半年,各类互联网公共服务类应用均实现用户规模增长,在线教育、网上预约出租车、在线政务服务用户规模均突破1亿,多元化、移动化特征明显。
在线教育领域不断细化,用户边界不断扩大,服务朝着多样化方向发展,同时移动教育提供的个性化学习场景以及移动设备触感、语音输出等功能性优势,促使其成为在线教育主流;网络约租车领域,基于庞大的市场需求和日益完善的技术应用,行业规模不断扩大;在线政务领域,政府网站与政务微博、微信、客户端的结合,充分发挥互联网和信息化技术的载体作用,优化政务服务的用户体验。
(一)基础应用类应用发展
1.1即时通信
截至2016年6月,网民中即时通信用户规模达到6.42亿,较2015年底增长1769万,占网民总体的90.4%。
其中手机即时通信用户6.03亿,较2015年底增长4627万,占手机网民的91.9%。
即时通信由于用户规模增长放缓,核心功能与市场格局相对固定,因此将发展方向集中于以沟通服务为基础的业务拓展,具体表现为业务多元化、定位差异化、服务专业化三方面特征:
首先,即时通信在过去几年中以交流沟通服务为基础,不断向支付、电商、线下服务等多个领域延伸,通过多元化业务提升价值。
在支付领域,厂商以春节为契机大力推广红包功能,旨在通过社交属性培养用户的即时通信支付习惯;在电商领域,厂商依托即时通信的沟通与信息传递展示功能,推动类似微店的商务交易的发展;在线下服务领域,厂商积极与线下零售商展开合作,实现会员、社交、支付多方打通,在拓展自身业务的同时增强了用户粘性。
其次,即时通信产品定位的差异化在2016年上半年更加明显。
由于即时通信用户规模增长放缓,使得不同即时通信产品将差异化发展作为主要方向。
在即时通信市场占据优势地位的微信和QQ逐渐以服务群体年龄段的不同拉开差异;陌陌、阿里旺旺和YY语音则分别专注于年轻用户兴趣社交和在线购物、在线游戏等特定沟通场景以实现持续发展。
最后,移动端企业即时通信在2016年上半年受到各大厂商重视,市场前景向好,但竞争也将更加激烈。
移动端企业即时通信依靠智能手机随身、随时的特性并集成多种适用于企业工作场景需求的专业功能,在打破企业用户使用场景限制的同时大幅提升了企业内部员工的沟通与协作效率。
阿里、腾讯和网易分别加大对移动端企业即时通信产品的投入力度,未来企业即时通信市场竞争将更加充分。
1.2搜索引擎
截至2016年6月,我国搜索引擎用户规模达5.93亿,使用率为83.5%,用户规模较2015年底增加2635万,增长率为4.7%;手机搜索用户数达5.24亿,使用率为79.8%,用户规模较2015年底增加4625万,增长率为9.7%。
在整体网民、手机网民中,搜索引擎都是第二大互联网应用。
2016年上半年,搜索引擎行业的变化主要体现在竞争格局与政策环境方面:
其一,人工智能技术成为行业发展重点,搜索精准度持续提升。
人工智能技术与搜索算法深度融合,并应用于用户日常使用的搜索产品中,目前主流搜索引擎的机器识别技术已经能够以较高的成功率探测或者识别语音、图像、视频等,进一步帮助用户实现所想即所搜、所搜即所得。
其二,移动端垂直应用极大丰富,导致移动搜索流量入口地位下降、商业变现效率低,企业通过差异化竞争以提高信息搜索精准度、服务产品丰富度,从而吸引用户、创新商业变现渠道:
XX搜索加速连接“服务”,借助大数据精准定位用户搜索场景,提高信息搜索到消费支付的转化率;搜狗搜索连接社交沟通、专业问答等互联网应用,强化对专业优质内容的吸收力度;神马搜索借助手机浏览器用户规模优势、阿里巴巴大数据的支持,提升移动搜索体验。
其三,国家出台监管政策,对搜索信息的内容进行严格规范,用户权益的保障水平显著提高。
6月25日,国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》,首次明确提出了“互联网信息搜索服务”的概念,以及互联网信息搜索服务提供者在提供服务时应当履行的义务,从政府监管、企业社会责任与商业行为规范等方面出发,为网民营造更客观、公平、权威的信息搜索环境。
1.3网络新闻
截至2016年6月,我国网络新闻用户规模为5.79亿,网民使用比例为81.6%。
与2015年底相比,用户规模增加1487万,半年增长率为2.6%。
其中,手机网络新闻用户规模为5.18亿,占移动网民的78.9%,较2015年底规模增加3635万,增长率为7.5%。
移动端已经成为网民获取新闻的最主要渠道,而移动互联网发展带来的信息膨胀和碎片化,则加速了网络用户对于个性化、垂直化新闻资讯的需求。
同时,移动互联网的媒体属性日益增强,对新闻媒体也提出了更高的要求。
因此,在移动互联网的推动下,2016年上半年网络新闻在分发方式、媒体发展等方面呈现出以下特征:
信息分发方面,移动互联网促进了网络新闻“算法分发”模式的快速发展,基于用户兴趣的“算法分发”逐渐成为网络新闻主要的分发方式。
相比于纸媒和PC门户时代的“编辑分发”模式,“算法分发”利用数据技术,筛选用户感兴趣的新闻资讯,极大地提升了新闻的分发效率。
但目前阶段,“算法分发”所实现的精准化仍较为初级,在内容质量、话题广泛性等方面仍有待提升。
因此,目前在专业化、垂直化的网络新闻资讯领域,“编辑分发”模式仍占有一席之地。
未来随着大数据技术不断发展,数据维度日益多元化,“算法分发”将可能实现真正的精准化内容推荐。
媒体发展方面,移动互联网加速了传统媒体与新媒体的融合进程,全媒体融合趋势初步显现。
2016年上半年,传统媒体和新媒体“有形”融合逐步完成,中央和各地方媒体积极利用“两微一端”8向新媒体转型,其中人民日报、央视新闻等传统媒体已经形成了强大的网络传播影响力。
但是,媒体的“无形”融合仍有待深入,传统媒体从思维到认识,从内容到渠道、从平台到经营,仍亟待实现与新媒体的“深度融合”,需积极探索融合和可持续发展之路,最终形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
1.4社交应用
随着互联网的发展,社交作为互联网应用发展的必备要素,不再局限于信息传递,而是与沟通交流、商务交易类应用融合,借助其他应用的用户基础,形成更强大的关系链,从而实现对信息的广泛、快速传播。
微信朋友圈、QQ空间是以即时通信工具为基础衍生出来的社交服务,截至2016年6月,使用率分别为78.7%、67.4%。
微信朋友圈是基于微信联系人形成的熟人社交平台,随着用户规模的拓展、产品功能的丰富,弱关系社交也逐渐渗入,在产品内部形成多个相互平行、自成体系的圈子。
QQ空间在关系链上强弱关系兼而有之,在信息维度上则以个体信息为主,媒体属性较弱。
微博是基于社交关系来进行信息传播的媒体平台,在经历了行业调整后,发展策略转换为垂直化内容生态建设,打造垂直化的兴趣社区,兼具媒体和社区属性。
截至2016年6月,微博用户规模为2.42亿,逐渐回升,使用率为34%,与2015年底相比略有上涨。
微博主打陌生人社交,通过人与人之间的“关注”、“被关注”网络来传播信息。
在内容维度上,微博正在从早期关注的时政话题、社会信息,更多地向基于兴趣的垂直细分领域转型。
(二)商务交易类应用发展
2.1网络购物
截至2016年6月,我国网络购物用户规模达到4.48亿,较2015年底增加3448万,增长率为8.3%,我国网络购物市场依然保持快速、稳健增长趋势。
其中,我国手机网络购物用户规模达到4.01亿,增长率为18.0%,手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。
从宏观政策到企业促销,政府和企业合力推动消费升级。
“十三五”规划从顶层设计明确了消费升级方向,强调以扩大服务消费为重点带动消费结构升级,引导消费朝着智能化、环保化、集约化、品质化方向发展。
作为传统零售与信息消费相结合的产物,网络购物顺应了这一向新型消费升级的发展趋势。
与此同时,电商平台营销方式多元化升级,从购物消费模式向服务消费模式延伸拓展。
如:
在PC端和移动端引入媒体元素进行兴趣导购,拓展电商媒体化功能;探索视频电商导购模式,以短视频和直播为载体深挖网红效应的经济价值等。
跨境电商方面,随着税收新政的出台,我国跨境电商由政策红利期进入规范发展期。
2016年3月,财政部、海关总署、国家税务总局联合发文《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,同时在4月7日公布了《跨境电子商务零售进口清单》。
新政的出台,一方面标志着从“税”的基本层面确定了跨境电子商务进口的模式和地位,代表了政府对跨境电子商务行业发展的积极态度;另一方面也意味着行业“由乱而治”,进入规范化、机制化、规模化的高速发展轨道,助力利好行业的中长期发展。
而税收新政延长过渡期有利于探索监管新模式,为行业提供缓冲。
农村电商方面,政府和电商企业推动的“网货下乡”和“农产品进城”双向流通,加速城乡一体化进程。
国务院办公厅印发的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》提出七大政策措施营造良好的政策环境。
电子商务企业在县域建立农村服务站,延伸电商平台的优势、突破物流和信息流瓶颈、补齐人才和意识的短板,不仅有利于缩小城乡收入和消费差距,同时吸引更多人才回流创业,从而推动农村现代化经济发展建设。
此外,随着农村电子商务的推进,围绕电商发展起来的电商服务业拥有了更为广阔的市场空间和发展潜力。
2.2网上外卖
截至2016年6月,我国网上外卖用户规模达到1.50亿,较2015年底增加3610万,增长率为31.8%。
其中,我国手机网上外卖用户规模达到1.46亿,增长率为40.5%,手机网上外卖的使用比例由16.8%提升至22.3%。
网上外卖行业处于高速发展阶段。
政策环境的逐步规范、市场竞争的理性回归、产业服务半径的不断延伸,促使外卖行业用户规模持续增长。
从政策环境来看,网上外卖行业发展规范逐步建立。
商务部与国家发展改革委颁布的《餐饮业经营管理办法(试行)》首次出现对外卖送餐服务的管理规定;各地陆续推出的“网络订餐食品安全管理办法”对网上外卖行业餐饮服务经营者和第三方平台的服务行为进行约束。
同时,人口密集城市的“禁摩限电”措施对网上外卖行业提出严峻挑战。
网上外卖行业需要在政府的监管下,逐步完善服务机制,推动整个行业持续、稳定、有序发展。
从市场竞争来看,行业格局趋于稳定,企业逐步回归理性竞争。
在资本的推动下,网上外卖行业格局保持稳定。
然而,前期通过补贴培育消费习惯的做法容易使用户产生补贴依赖的心理,网上外卖企业需要进一步通过服务来留存高粘性用户,逐步增强其将补贴吸引转化为消费留存的能力,使企业进入良性发展的循环轨道。
从发展潜力来看,外卖行业处于市场培育前期,拥有市场潜力和发展空间。
随着城市人群互联网应用水平的不断提升,个体消费能力的显著增强,个性化配送服务消费习惯的逐步养成,以及中国城镇化进程的加快,网上外卖服务需求将急速扩张;而由餐饮服务切入构建起来的物流配送体系可以围绕“短距离”服务拓展至多种与生活紧密相关的外送业务,具有更广阔的发展前景。
2.3旅行预订
截至2016年6月,在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.64亿,较2015年底增长406万人,增长率为1.6%。
在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比28.9%,14.4%,15.5%和6.1%。
其中,手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.32亿,较2015年底增长2236万人,增长率为10.7%。
我国网民使用手机在线旅行预订的比例由33.9%提升至35.4%。
2016年在线旅行预订机票、酒店、旅游度假业务的竞争已进入“红海”,企业纷纷谋求破局之道,具体表现在以下三个方面:
机票业务方面,航空公司在线机票预订业务将成为主导,进入“提直降代”时期。
由于航空服务者资源相对集中,自身会员体系较为成熟,对于OTA9依赖度较低,促使各个航空公司有能力进行直销业务。
而对于OTA企业而言,其庞大的用户规模以及出行服务的全面化将促使其对于机票直销流量引入作用更大。
酒店业务方面,地域、品牌更为分散的酒店服务商对于在线预订企业的依赖依然会持续。
而对于在线预订企业而言,与酒店服务商的博弈以及在线预订企业之间竞争将更为激烈:
一方面,以佣金制为主的在线预订企业对酒店服务商收入造成一定压力,部分酒店已经注重直销;另一方面,搜索、团购、电商应用对于酒店预订业务的进入以及各个在线预订企业之间的竞争将更为激烈。
旅游度假业务方面,OTA企业在资本的支持下实现产业链上下游的贯通。
渠道方面,与景区深度合作,从规划设计到项目投资再到景区运营,拥有足够的话语权和掌控能力。
服务方面,通过投资重构,在酒店、美食、购物等方面打造品质化的旅游享受,拥有独特的服务品牌和口碑。
产品方面,通过投资、品牌授权、委托经营的模式开发风景区项目和主题旅游活动。
(三)网络金融类应用发展
3.1互联网理财
截至2016年6月,我国购买互联网理财产品的网民规模达到1.01亿,较2015年底增加用户1113万人,网民使用率为14.3%,较2015年底增加1.3个百分点。
互联网理财市场历经几年的快速发展,理财产品日益增多,用户体验持续提升,网民在线上理财的习惯初步养成。
随着互联网企业的不断拓新、大众理财观念的深入以及互联网技术的助推,互联网理财市场的发展呈现出平台化、场景化、智能化等新趋势。
第一,各大互联网理财企业不断扩充产品类型,延伸服务链条,纷纷向“一站式”理财平台转型。
从用户角度分析,一帐号打通多种类型理财产品购买的形式,在一定程度上刺激了购买需求,更有利于市场发展,目前一站式网络理财平台的发展仍处在用户导入阶段;从市场格局分析,以电商为代表的流量巨头占据更为明显优势。
第二,场景化正在成为互联网理财行业发展的新方向。
互联网理财企业通过加速营造场景、对接场景,变场景为入口,不断深耕市场。
理财的场景化从用户的实际需求出发,融入到用户生活,使得用户从单纯关注收益数字,转向关注基于生活需求的理财,更为享受财富增值中的体验,理财的场景化也在一定程度上提升用户购买意愿和粘性。
第三,借助用户网络行为数据和理财产品信息,融入大数据、人工智能以及深度学习等技术,为用户提供智能化理财服务,是互联网理财发展的新方
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