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浅谈体育新闻的娱乐化
密级
公开
本科生毕业(学位)论文
浅谈体育新闻的娱乐化
赵文华
(2009011427)
指导老师姓名:
黄婧
职称:
单位:
中国汉语言文学系
专业名称:
广播电视新闻学
论文提交日期:
2012年10月29日
论文答辩日期:
年 月 日
学位授予单位:
黔南民族师范学院
答辩委员会主席:
论文评阅人:
2012年月日
目录
中文摘要........................................................................................................................2
Abstract……………………………………………………………….........................2
绪论……………………………………………………………………………….…...3
一、对体育新闻及体育新闻娱乐化概念的理解……………………………………3
二、造成体育新闻娱乐化的原因及表现方式………………………………………3
(一)体育新闻娱乐化的成因………………………………………………………4
(二)体育新闻娱乐化的表现方式……………………………….…….……..……5
三、怎样看待体育新闻娱乐化………………………………………………………6
(一)体育新闻娱乐化的影响………………………………..……………………..6
(二)体育新闻娱乐化的进步性………………….…………….…………………..7
(三)体育新闻娱乐化可改之处…………………………………………………….8
四、对体育新闻娱乐化发展的对策与建议……………..…………………………10
结论…………………………………………………………………………………..11
参考文献……………………………………………………………………………..11
浅谈体育新闻的娱乐化
赵文华
(2009011427)
(黔南民族师范学院中国汉语言文学系贵州都匀558000)
摘要:
随着经济社会的发展,体育传媒产业呈现出多样化趋势,体育新闻的娱乐化在摸索中前进着,我国在体育新闻的娱乐化方面起步较晚,还处于初级阶段,在其娱乐化发展的过程中有其现实意义的同时,也出现了诸多问题。
发现问题的同时也提出了一些对策与建议,并希望体育新闻的娱乐化能够更加健康的发展。
关键词:
体育新闻;娱乐化;问题与原因;对策与建议
Onthesportsentertainmentnews
WenHua-Zhao
(2009011435)
(ChineseDepartmentofQiannanNationalNormalCollege,Duyun558000,Guizhou)
Abstract:
Alongwitheconomicandsocialdevelopmentofthesportsmediaindustry,showingatrendofdiversity,sportsnewsentertainmentinthedarkaheadofalatestartinthesportsnewsentertainment,stillinitsinfancyinthedevelopmentofitsentertainmentitspracticalsignificanceintheprocess,therehavebeenmanyproblems.Problemswhilealsoproposedsomecountermeasuresandsuggestionsandhopetobeabletobemorehealthysportsnewsentertainmentdevelopment.
Keywords:
Sportsnews;entertainment;problemsandcauses;countermeasuresandsuggestions
绪论
体育新闻娱乐化对于当今社会并不陌生,也是当前很流行的一种做法,基本上所有的媒体都在娱乐化的道路上行进着,走着一条商业化、市场化的路子,但是体育媒体在追求利益的同时,却忽略了去把握娱乐的尺度,从而造成了众多体育新闻的过度娱乐化,本文立足于媒体与受众,从体育新闻和体育新闻娱乐化概念出发,进而探讨体育新闻之所以出现娱乐化的原因等方面,深入探讨体育新闻的娱乐化问题。
从中我们看到体育新闻娱乐化具有进步意义的同时,也指出了其发展过程中存在的问题,也表达了自己的几点薄见。
一、对体育新闻及体育新闻娱乐化概念的理解
当今社会,人们天天都离不开新闻传播,时时都在和“新闻”打交道,新闻又分为很多种类:
时政新闻、经济新闻、娱乐新闻、社会新闻、体育新闻、军事新闻等等,体育新闻作为其中的一种,其定义又是什么呢?
首先我们来看看新闻的定义:
“新闻是公众关注的最新事实信息的报道。
”从这里不难看出,体育新闻则是指新近发生的最新体育事实信息的报道。
它不断传播人类体育运动、健身活动及其相关的一些信息,张扬人类向自身的极限挑战、不断战胜自我、超越自我、可以说体育运动最能张扬出人类的个性,而体育新闻则传达出了人们追求自身至善至美的一种人文精神。
随着社会及传媒产业的发展,体育新闻的娱乐化也随之出现,“体育新闻娱乐化是指在报道体育新闻时,报道重点不是放在体育赛事本身上,而是将更多的版面留给运动员和赛事有关的人、事、物的小道消息上,尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。
”②由此可知,体育新闻娱乐化是对传统体育新闻内容的延伸,丰富了体育新闻的内容,一定程度上使得体育新闻好看了起来。
二、造成体育新闻娱乐化的原因及表现方式
(一)体育新闻娱乐化的成因
1、体育活动本身就是一种休闲娱乐活动
“生命在于运动”,这是世人皆知的警句,自人类出现以来,运动则与日常生活息息相关,随着人类得不断向前发展体育活动越来越丰富,由此可见,体育从它产生的时候起就不是一种孤立的社会现象,它与社会其他各种活动都有密切的联系,在人们的生活意识状态,尤其显现出来的是与休闲娱乐活动之间的联系。
由于体育活动本身具有健身、娱乐、健康、向上、大众化、普及化等等的积极因素,世界各国的人们都先后出现了在闲暇时间首选体育活动的热情。
当我们工作或者学习疲惫的时候,我们会选择去运动,从而在其中寻得乐趣减减压;也可以选择观看一些刺激的体育比赛,体会赛场上的风云变幻所带来的激情。
不论是参与还是观赏体育活动,终究还是与人们的休闲娱乐需求紧紧地联系在一起。
2、传媒的市场化运作以及传媒改革的深入影响着体育新闻的娱乐化
我国由计划经济进入市场经济就注定了各个行业都会迈入市场化轨道,竞争激烈的传媒产业同样也不例外,进入21世纪以来,传媒的商业化运作异常凸显,市场化大潮更是席卷了世界的各个角落,这就使得媒介的发展趋向变得明显起来,商业化、娱乐化在这样的情景下应运而生。
谁能迎合受众口味谁就能生存,而娱乐成为了媒介的首选。
娱乐化是媒介市场化的必由之路,是市场经济下的必然选择,而其中理所当然的也包括了体育新闻产品。
改革开放以来,新闻事业的发展离不开改革创新,面对新的形势欲求新的发展,我国新闻事业依然需要通过深化改革,用创新去促进发展,就拿体育新闻而言,在体育新闻方面实行了体育新闻娱乐化的尝试无不是一种创新,这就不难看出不论是体育媒体还是其他媒体,都要考虑其发行量,在市场理念下追求利润的最大化,娱乐是男女老少共有的需要,这可以说是体育新闻显现娱乐性特征的根本原因。
3、新世纪新的新闻生态环境孕育体育新闻娱乐化
新世纪“新闻自由”可以说是一大特点,随着改革开放的到来,伴随着中国体制的改革,在逐渐开放宽松的社会政治环境下,随着综合国力的增强,我国体育交流活动的日益增加,国外的体育理念传入我国,人们对体育的理解发生了深刻的变化。
“竞技不再是体育的全部,体育不再是身强力壮者的专利,社会成员都可以从体育中找到舒展自我、张扬个性的方式。
体育逐渐摆脱了过于沉重的政治话题,向其本质的娱乐意义回归。
”人们对体育自身内涵的认识的回归,全社会对体育运动的热情也带动了体育新闻事业的蓬勃发展。
所有这些由于政治环境、意识形态变化而引起的新闻和体育领域内的变化,是体育新闻传播呈现娱乐化趋势的摘要因素。
4、体育新闻娱乐化体现了受众彰显文化生活、提高生活质量的需求
加拿大麦克卢汉提出的“地球村”概念,使地球缩小得犹如村庄那么大,这就告诉我们,人类进入信息化社会。
随着社会的不断进步,人们的生活节奏也不断加快,文化生活日益丰富,这也决定了我们拥有较多的时间去休闲娱乐,提高我们的生活质量。
在高节奏的环境中去寻得一方乐趣,于是收看或者阅读体育新闻往往会满足大众对愉悦心情的需求,而媒体为迎合受众的需求也逐步将目光转移到娱乐上来。
这也促使体育新闻往娱乐化的方向发展。
5、传媒市场竞争要求媒体尽可能满足受众多元化的需求
新闻事业有其三大功能:
传播信息,报道新闻;反映舆论,引导舆论;服务受众,服务社会。
新闻事业发展过程中,要想取得竞争优势,关键是要把握其新闻事业的功能,满足受众多元化的需求,打造属于本媒介的核心竞争力,从而赢得市场,拥有受众。
作为面对众多体育爱好者的体育类新闻媒体,同样面对着如何满足受众多元化需求的问题。
如今已不再单纯的将目光锁定在体育赛事本身,而是转向赛事以外的信息,这就使得娱乐化的空间变得大了起来,各媒体也在争相报道其赛事以外的新闻。
成为现代人生活中不可或缺的休闲娱乐内容。
(二)体育新闻娱乐化的表现方式
1、报道内容方面
体育新闻娱乐化势不可挡的趋势,促使其新闻报道内容今非昔比,比赛过程固然是体育新闻报道最不可或缺的部分,但赛事上或者赛场边的花絮同样能为体育新闻报道增色不少。
2012年6月22日,意大利神童巴洛特利在本届欧洲杯上最引人注目的不是那天钩进球,也不是他那百变的造型,而是他对人生的思考。
在意大利与西班牙的小组赛中,巴洛特利对人生的思考引起了人们的热议,从那以后,这位意大利射手似乎爱上的思考人生,这也成为了我们茶余饭后所探讨娱乐的话题,似乎人人都在思考人生。
那场比赛我们似乎更关注的是“巴神思考人生”。
体育新闻媒体也为其大面积报道。
这一幕,能让读者产生共鸣,也为体育新闻报道添光不少。
2、报道形式方面
体育新闻娱乐化还体现在报道形式的多样化上,为吸引受众眼球而大下功夫,尤其是网络媒体与平面媒体最为显著,“大字号”“大图片”“大符号”等等,都想在第一时间抓住你的眼球。
还有就是与观众的互动,体育新闻不再是单边的报道,而是大家都可以参与进去,互动形式的娱乐化处理方式,电视和互联网采用的较多,对各种事件和受众形成互动。
每年的NBA赛事都会有许多互动的方式,如“对你认为会夺冠的球队投票”“谁会获得最有价值球员”等等与观众就行有奖互动,让受众参与其中。
观看赛事的同时也寻得了乐趣。
3、报道语言方面
体育赛事就一个结果,而竞相报道的媒体却又很多个,由此而产生了报道“同质化”的现象,因此要想在激烈的竞争中赢得胜利就必须采取差异化竞争策略,在报道语言,即“话语”表达上寻求出路,“怎么说”则是必须考虑的问题。
要在信息组织和表述方面,从素材中挖掘出娱乐性。
如今的体育新闻标题夸张、煽情,人为地赋予新闻事件连贯的故事性,迎合受众心理。
纵观当今整个体育报道市场,语言的趣味性、通俗性、口语化、个性化甚至艺术性都在增强,其表达出的娱乐效果也更佳。
三、怎样看待体育新闻娱乐化
(一)体育新闻娱乐化的影响
体育新闻的娱乐化,可以说是利弊相当,它让媒体之间的竞争愈演愈烈,从而促使其不断创新,作为体育新闻发展过程中不可避免的现象,有其存在的价值和进步意义。
对于体育新闻报道而言,体育娱乐化的出现丰富了体育新闻的报道内容,对于媒体而言,它增加了体育新闻的看点的同时也增大了自身赢利的空间,而对于受众,体育娱乐化提高了其对体育新闻的深度认识及其参与度。
但也应该看到娱乐化背后存在的隐患,媒体追求利润最大化的同时往往会背离体育的本质,扭曲体育新闻的本来面目和宗旨,受众追求自身至善至美的一种人文精神也将会消失,为此,这须得大家共同来参与,维护新闻的真实性,走健康的娱乐化之路。
(二)体育新闻娱乐化的进步性
1、用娱乐化来传递体育的魅力,让娱乐的旗帜飘扬在体育界的上空
在我看来,体育的魅力则是增进身体健康,享受快乐人生。
“恩格斯曾经对原始公社时期北美印地安安易洛魁人这样描述闲暇时胞族间互相球戏,每一胞族选出自己的优秀球员其余的人旁立观看,并以本胞族球员的胜负打赌。
这说明远在原始社会,竞赛就是以带有休闲娱乐的特征出现的。
尽管社会在变革、发展,体育的目的也有所不同,但是无论怎样都抹不去体育运动最原始的娱乐属性。
”体育新闻的娱乐化正应和了体育这一原始属性,使其回归到了“自然”,使得体育界的上空彩虹四起,异彩纷呈。
2、有利于加快我国体育新闻事业变革的步伐
改革开放前后,我国体育新闻事业由“政治化”转向了“去政治化”。
体育新闻不管从报道内容、报道风格、报道语言等方面都得到了创新,体育新闻娱乐化也呼之欲出。
虽然这还在摸索中前进,但是在产业化、市场化的情形下,这无不是一种创新,体育是中国市场化进程最快的领域,相应地,体育报道无疑是目前中国传媒领域中市场化程度最高、发展最充分的一部分。
因此,体育新闻娱乐化发展过程中的种种改革手段、创新和开放的思维、发展中遇到的问题和阻力以及取得的成就对于整个传媒领域来况都是一笔不小的财富,加快了我国体育新闻事业不断变革的步伐。
3、在竞争中不断创新,从而提升体育传媒市场整体实力
现如今,大大小小的体育赛事,体育新闻数不胜数,相继报道的媒体也是不计其数。
加之新媒体如互联网等媒体的介入,媒体竞争该是何等的激烈。
要想在激烈的新闻竞争中胜过对手,脱颖而出,赢得竞争主动。
想必离不开创新,谁能为受众奉上意想不到的,人性化的内容,谁就得到了市场。
虽然该媒体在某些方面有体育新闻娱乐化过度的做法,但它为整个体育传媒市场带来的理念的创新是值得充分肯定的。
竞争中各媒体互相吸其精华,去其糟粕。
我相信体育传媒市场的整体实力将会越来越强。
4、减轻当代人的生活压力,为生活增彩
当我们为工作、为事业打拼的疲惫不堪,我们则会寻找一种方式去乐在其中。
枯躁的体育赛事似乎不再是我们的首选,而是发生在其中的乐事,2012年伦敦奥运会上西班牙与法国的一场篮球赛上,法国因为将要输掉的比赛而做出的举动让世人为之震惊。
几个恶意犯规使得这个一向在人们认为是浪漫国的的度。
让人实在不能接受,这也使媒体竞相报道,让人们看其笑柄。
我们关注更多的事其中发生的一些事情,关注的事其中的娱乐性的元素。
我们也在关注体育明星的生活、感情等,并以此为乐,愉悦的心情无形中也使得我们压力小了不少。
5、给受众奉上视觉盛宴,满足其审美需求
在电视节目“收视率为王”的时代中,尊重受众,为受众服务,实现媒体与观众的良性互动,成为衡量优质电视体育栏目的重要标准。
体育新闻娱乐化是随着受众对体育新闻不断变化的全方位、多层次的需求而出现的产物。
如今受众已不再仅仅满足于了解体坛动态,而是更加注重接受体育新闻时的精神享受,为观众奉献一顿又一顿视觉盛宴。
体育新闻娱乐化的发展正是为观众提供了这样一个发泄和表达的空间,满足受众的各种需求。
(三)体育新闻娱乐化可改之处
1、过度商业化和功利色彩,导致新闻严重失衡
体育新闻的娱乐化要求,是为了适应体育新闻传播在大众环境下向现代化、商业化、娱乐化转向的需求。
而媒体由于过度追求商业化、娱乐化。
导致一切向钱看,对体育赛事比较有商业报道价值的就大相报道,于是忽略其它功力性较小的体育报道,尤其对大球的报道较为注重,其商业利益也较高,却对和每一个普通群众息息相关的全民健身活动以及相关的健身知识的报道却少得可怜。
这势必会导致新闻的严重失衡。
2、庸俗化、狗仔化、色情化、暴力化倾向
为追求市场,体育新闻的娱乐化出现庸俗化、狗仔化、色情化、暴力化泛滥的趋势,这会对社会产生不良影响,为了一时利益,满足读者的好奇心理,大肆报道体育明星的丑闻、隐私等等,伦敦奥运会后游泳健将孙杨知名度堪比刘翔,前段时间与叶诗文出席某活动时就被狗仔了一次,传他们眉来眼去等等,这些新闻也能充斥着版面,实在没什么现实意义。
体育新闻娱乐化中的色情化更是不胜枚举,在NBA赛事上,我们常听到的一个词语则是“复仇”。
暴力化倾向可想而知。
3、恶意炒作造成新闻失实,影响传媒公信力
所谓新闻炒作,就是媒体在报道过程中有意夸大或歪曲事实的某些细节或因素,使报道的角度、规模、结构、手法等与事实本身所具有的新闻价值属性不相称。
其目的则是为了获得所谓的新闻轰动效应,即吸引受众眼球,增加卖点,扩大市场销量。
今年年初申花和恒大竞争德罗巴的新闻不绝于耳,就在申花投资人朱骏表态暂时不接触德罗巴后,恒大也发表声明,表示从未接触过德罗巴。
而欧洲媒体则大肆报道两队在争德罗巴,国内媒体也跟风进行报道,并在不断飚价位,而恒大则证实并无此事,恶意炒作影响了俱乐部的同时,也使得媒体公信力大大下降。
4、虚假新闻泛滥,媒体职业道德严重缺失
虚假新闻对于大家来说并不陌生,某些记者又与缺乏职业道德,闭门造车,瞎编虚假新闻,2008年有这样一条假新闻:
比尔盖茨花一亿美元在北京租房看奥运会。
堪称影响特别恶劣的体育类假新闻,这就是凭空捏造的新闻。
它也败坏了中国体育记者、体育新闻的形象,传播着虚假的信息,影响了人们对事物的判断。
这也说明,媒体人职业道德的缺失是一种严重的问题。
体育新闻的娱乐化并没有错,但是过度娱乐势必会造成不好的效果。
5、人道关怀缺失,对体育的深度报道不够
体育运动员当然是商业化利益的来源,而体育媒体一味追求商业价值,缺乏对运动员的人道关怀,胜者名利双收,败者无人问津,在2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会上接连退赛的刘翔就是一个鲜活的例子,一旦失去商业价值就会被商家抛弃。
报道称刘翔因退赛而损失上亿的收入。
这些媒体把精力用在为受众寻求新闻娱乐消遣价值的同时,却忽略了新闻的认知、教育等功能,放弃了运动员那种艰苦奋斗精神的深度报道。
四、对体育新闻娱乐化发展的对策与建议
1、规范体育新闻媒体内部体制,提高媒体从业人员的职业素质
新世纪,媒体竞争日趋白热化,要市场,也要品质;要效益,还要维护品牌可持续性发展。
因此,要打造一个成功的媒体,既要有作为一名职业新闻人的良心,也要经得起市场的考验。
新闻事业担负着向社会与公众提供新闻与各种信息服务,表达和引导社会舆论,促进社会与文明进步的崇高社会责任。
新闻娱乐化的发展仍然需要媒体从业人员的努力,才能防止过度娱乐化。
为此,新闻从业人员须得胸怀全局,顾全大局,尊重事实,服从真理;心系群众,以人为本。
2、完善社会对体育媒体的监控体系
新闻服务于受众,受众则作用于新闻媒体,媒体需完善自身监控体系的同时,还应该接受社会对媒体的监督。
“体育领域更是如此,只有体育强大了,体育新闻从业人员才会有前途,而体育新闻的低俗化、色情化、狗仔化并不能拯救媒体或媒体人员的命运,只会给记者、媒体抹黑,给新闻工作者协会抹黑,所以在监督方面,完善社会对体育媒体的监控体系不可忽视。
”
3、市场细分化背景下体育媒体要有应对策略
传媒市场已经饱和的今天,进行市场细分是媒介寻求发展的新路,也是必经之路。
在体育传播活动中,受众的需求是一种精神和信息的需求,并决定受众的结构层次。
在对体育感兴趣或关心的特定受众群体中,体育媒介要更加细致地找出自己的目标受众,进行不断地探索,为自己的发展更好地定位,确立自己的受众群,为其提供丰富的信息,充分满足他们的需求,才能达到良好的传播效果。
细分化下体育新闻也会大大降低其过度花娱乐几率。
4、加强监督管理,谨防过度化娱乐
新闻事业作为一种政治性很强,影响力巨大的社会舆论机关,需要按照国家的有关政策和法律实行严格的科学管理。
而新闻事业的管理有三种方式:
行政管理方式,法制管理方式,行业管理方式。
②这就十分有利于新闻事业的健康发展,对于体育新闻而言,更加有力与体育新闻娱乐化更好更快的向前发展。
5、倡导健康的娱乐化
夸大体育新闻娱乐化的特性并不是体育新闻的发展方向,期望体育新闻娱乐化,但不希望体育新闻娱乐化跌进庸俗化的低谷。
真实是新闻的生命,追求趣味性的同时需要赋予其人文精神。
坚持体育新闻为体育服务,回归体育的本质,宣扬体育的魅力,让体育精神真正的融入到我们的生活当中。
结论
体育新闻的娱乐化促进了体育新闻多元化的发展,它的健康发展需要媒体与受众共同去维护,二者共同作用于体育新闻的娱乐化发展。
决定了体育新闻今后的发展态势,相信积极的、向上的的娱乐方式,才会为人们带去真正的欢笑,带去真正的乐趣。
参考文献:
[1]曹湘君.体育概论[M].北京:
北京体育大学出版社,1995
[2]方汉奇.《新闻理论新编》.北京:
中国人民大学出版社,2007.7
[3]俞继英.体育产业指导[M].北京:
人民体育出版社,1997
[4]刘红霞.我国体育新闻娱乐化的成因探析[J].沈阳体育学院学报,2005
[5]吴光远.也谈体育的定义[J].体育文化导刊,2003
指导老师:
黄婧
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