贝思德墙壁纸基础知识.docx
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贝思德墙壁纸基础知识
目录
(一)浙江贝思德壁纸制造有限公司………………………………………01
一、公司简介………………………………………………………………………………01
二、公司架构………………………………………………………………………………02
三、公司发展战略及未来…………………………………………………………………03
(二)墙纸定义及特点…………………………………………………………04
一、墙纸的定义……………………………………………………………………………04
二、墙纸的特点……………………………………………………………………………04
(三)墙纸国际市场………………………………………………………………05
一、国际市场分析…………………………………………………………………………05
二、国际市场特点及发展趋势……………………………………………………………05
(四)墙纸中国市场………………………………………………………………06
一、中国墙纸市场特点……………………………………………………………………06
二、中国墙纸市场发展阶段………………………………………………………………07
第一阶段萌芽期(1978-1985年)………………………………………………07
第二阶段幼稚期(1985-1992年)………………………………………………08
第三阶段成长期(1992-2000年)………………………………………………09
第四阶段步入成熟期(2000年—)……………………………………………09
三、中国墙纸市场发展现状………………………………………………………………10
1、墙纸行业竞争现状………………………………………………………………10
2、顾客需求现状……………………………………………………………………11
3、墙纸品牌策略现状………………………………………………………………11
四、中国墙纸市场发展困境……………………………………………………………12
1、产品质量参差不齐………………………………………………………………12
2、施工队伍良莠不齐,施工质量问题较多………………………………………13
3、产品设计和产权…………………………………………………………………14
4、广告投入很少,引导消费力不够………………………………………………14
5、国内打自己的品牌较难…………………………………………………………14
6、墙纸原创设计开发作品数量少…………………………………………………15
7、关键及特殊原材料靠进口……………………………………………………15
8、生产及设计人才短缺,行内互相挖人现象……………………………………15
五、中国墙纸市场发展趋势………………………………………………………………15
1、品牌选择多样化,竞争激烈……………………………………………………16
2、良好的品牌,完善的服务………………………………………………………16
3、花色品种将向个性化、时装化发展……………………………………………16
4、材料将向多元化立体化发展……………………………………………………16
5、生产工艺技术和设备多样化复杂化……………………………………………16
6、墙纸与家居整体装修配合发展…………………………………………………16
六、中国墙纸市场的未来…………………………………………………………………17
1、8%的现状眺望80%的愿景………………………………………………………17
2、集体造势重振墙纸业雄风………………………………………………………17
(五)墙纸分类……………………………………………………………………18
1、按材料分类………………………………………………………………………18
2、按功能分类………………………………………………………………………18
3、按使用场所分类…………………………………………………………………19
4、按风格分类………………………………………………………………………19
5、按外观分类………………………………………………………………………19
6、按施工方法分类…………………………………………………………………19
7、按产品性能分类 …………………………………………………………………19
8、按产品花色及装饰风格分类……………………………………………………19
一、PVC墙纸…………………………………………………………………………19
二、纯纸墙纸………………………………………………………………………20
三、无纺墙纸…………………………………………………………………………20
四、天然材料面墙纸(草编墙纸)…………………………………………………21
五、织物面墙纸…………………………………………………………………………21
六、硅藻土墙纸…………………………………………………………………………21
七、金属墙纸……………………………………………………………………………21
八、日本和纸……………………………………………………………………………22
九、云母片墙纸…………………………………………………………………………22
十、墙布墙纸……………………………………………………………………………22
十一、腰带(缘饰墙纸)墙纸…………………………………………………………22
十二、特殊效果墙纸……………………………………………………………………22
十三、液体墙纸的种类与特点………………………………………………………23
(六)墙纸鉴别…………………………………………………………………24
1、看、闻、摸、擦、浸鉴别……………………………………………………24
2、一般墙纸和优质墙纸鉴别……………………………………………………25
(七)常见墙纸标识说明…………………………………………………25
(八)墙纸施工…………………………………………………………………25
一、工具准备…………………………………………………………………………25
二、材料准备…………………………………………………………………………26
三、墙面整理…………………………………………………………………………27
1、几种常见墙面处理方式及程序………………………………………………27
2、墙面处理原则…………………………………………………………………28
四、墙纸裁剪…………………………………………………………………………29
1、对墙纸质量的检验……………………………………………………………29
2、对墙面的丈量及墙纸裁剪计算………………………………………………29
3、墙纸裁剪…………………………………………………………………………30
五、墙纸刷胶……………………………………………………………………………30
1、胶水调制………………………………………………………………………30
2、墙纸上胶………………………………………………………………………31
3、上胶后的墙纸放置……………………………………………………………31
六、墙纸张贴……………………………………………………………………………31
1、墙纸张贴的原则………………………………………………………………31
2、墙纸墙面张贴…………………………………………………………………32
3、墙纸阳角张贴…………………………………………………………………33
4、墙纸阴角张贴…………………………………………………………………33
5、墙纸开关器张贴………………………………………………………………33
6、墙纸门窗张贴…………………………………………………………………33
7、特殊墙纸张贴…………………………………………………………………34
8、墙纸修补整理…………………………………………………………………34
9、常见墙纸施工方法……………………………………………………………35
(九)墙纸清洁保养……………………………………………………………35
(一)浙江贝思德壁纸制造有限公司
一、公司简介
待定
二、公司架构
(假设)请供参考!
一、定战略,明确方向
二、组架构,明确目的
三、搭班子,明确责任
四、带队伍,实现运营
三、公司发展战略及未来
待定
(二)墙纸定义及特点
一、墙纸的定义
墙纸墙纸是工业化的艺术品,或者说是将艺术品工业化的产物,从广义上讲,是指所有以卷或片状形式存在的覆盖在建筑物内表面(墙面和天花板、立柱、隔板等)的起到装饰作用的墙面覆盖物。
是由设计师创意并会同工艺师制作,具有工艺审美与个性风格的潮流化产品。
是一种新型的墙面装饰材料,是以纸为基材,以聚氯乙烯塑料、纤维等为面层,经压延或涂布、印刷、轧花、或发泡而制成的一种墙体装饰材料,以色彩丰富,肌理质感强,图案丰富,绿色环保,装饰效果高贵典雅而优越、区别于其他的墙面装饰材料。
它能最方便快捷地改变墙面风格与气氛,使环境变得丰富生动。
它是相对最经济的提升环境档次的方法,
无纺墙纸也叫无纺布墙纸或者无纺纸墙纸,是高档墙纸/壁纸的一种,是采用天然植物纤维定向的或随机的构成无纺工艺,是新一代环保材料,具有拉力更强,更环保、不发霉、发黄、防潮、透气、柔韧、质轻、不助燃、容易分解、无毒无刺激性、色彩丰富、可循环再用等特点。
是高品质墙纸的主要基材。
无纺布墙纸产品源于欧洲,从法国流行,是最新型最环保的材质。
因其采用的是纺织中的无纺工艺所以也叫无纺布但确切的说应该叫无纺纸。
无纺布墙纸主要是化学纤维,例如涤纶,腈纶,尼龙,氯纶等经过加热熔融挤出喷丝然后经过压延花纹成型,或者由棉、麻等天然植物纤维经过无纺成型。
更多是化学纤维和植物纤维经过混合无纺成型。
业界称为“会呼吸的壁纸”,是目前国际上最流行的新型绿色环保材质,对人体和环境无害,完全符合环保安全标准。
因无纺产品色彩纯正、视觉舒适、触感柔和、吸音透气、典雅高贵,是高档家庭装饰的首选。
与普通墙纸相比更易张贴,更防水,不易扒缝,无翘曲,接缝处完好如初,天然品质,气味芳香,时尚气派。
无纺墙纸材质为纤维,纤维未经过纺织直接压缩而成无纺布,在表面直接进行印刷,环保性高,视觉舒适、触感柔和,吸音、透气、防水性佳,上墙后能使空间显得更加典雅、舒适,而受到市场追捧。
二、墙纸的特点
墙纸的特点:
美观、个性化强、环保、色彩丰富施工简单、易于清洗更换,有档次。
墙纸和墙布
墙纸和墙布的区别,就在于墙纸的基底是纸基,而墙布的基底是布基,二者表面的压花,涂层是完全一样的。
墙布牢度较高,防撞击性较强,使用寿命长,但是花色品种较之墙纸相对少很多,而且墙布大部分是大规格,相对于家装来说,损耗不方便掌握,一般工程上用得比较多。
目前市场上的墙纸分进口和国产两种。
进口墙纸主要以北欧的天然木浆及木纤维壁纸环保标准最高,其次为其他合成PVC等壁纸,所以选择壁纸的环保首要取决于它的材质特性,环保已是建材类产品理应具备的基本条件,而不是用来标榜优质或抬高价格的理由。
(三)墙纸国际市场
墙纸的发源地在欧洲,近代墙纸起源于16世纪晚期的欧洲,因此在欧洲已经有几百年的历史。
普及率高的地区一定是文化品位较高而且经济较发达的地区,现今由以北欧发达国家最为普及,普及率大于65%,环保及品质最好,其次是东南亚国家,在日本、韩国墙纸的普及率也高达近90%。
一、国际市场分析
虽然墙纸家居市场规模不如商业市场广大,然而还是充满着挑战。
从2005年起,国际墙纸市场的需求量就以每年10%的速度增长,但墙纸在墙面装饰这一市场上的占有量却仍不及乳胶漆。
在墙纸使用率最高的是日本和韩国,90%以上的室内墙体都被墙纸所覆盖。
而在欧美发达国家,墙纸的使用率也在50%—60%以上。
在许多欧美国家,民用墙纸的重复消费都很高。
每到过圣诞节,许多家庭都会更换家中的墙纸。
2008年各国墙纸消费情况见下表。
国际墙纸制造商协会公布的2008年各国消费数据:
国家2007年消费量2008年消费量环比
西欧7.957.03-8%
东欧12.0512.121%
白俄罗斯1.20.8-33%
俄罗斯9.159.656%
乌克兰1.751.750%
日本76.8-3%
中国3.4420%
韩国2.12.152%
北美1.51.220%
总计52.152.851%
注:
单位为亿平方米
从表格中,我们可以看到俄罗斯是世界墙纸第一大市场,2008年其消费量为9.65亿平方米,日本是第二大市场,其消费量为6.8亿平方米,中国是第三大,消费量为4亿平方米。
尽管墙纸目前已经被广泛应用于公寓和公共场合的装修中,但受各种因素的影响墙纸在国内的占有率仍然很低,与欧美等发达国家相比中国的市场潜力无疑是巨大的。
二、国际市场特点及发展趋势
墙纸作为一种个性化的建材,追求的就是一种与众不同的风格与魅力。
目前欧美市场除了设计惊艳、艺术气息浓厚,工艺或精湛、奢华,或质朴的老牌顶级品牌外,无纺墙纸也已经成为最流行、最新型的绿色环保墙纸。
其他诸如各种主题氛围风格迥异的墙纸,都在尽力将自身优势放大,如受到小朋友喜爱的意大利墙纸系列,适用于家居及部分餐厅,酒店之用的西班牙墙纸系列,有防火、防霉、防菌效用的韩国墙纸系列等等,这些产品互相弥补,互为补充,恰到好处的找到了自身发展的道路,最终形成了个性化企业,专业化的主题服务模式,为消费者提供了与自身形象相得益彰的出色产品。
近年来欧洲及北美地区墙纸市场的成长率虽有下降,但由于市场看好,无纺墙纸产品仍为一些企业带来巨大利益,在欧洲无纺墙纸更是以每年10﹪的速度增长。
由于施工作业上的便利,无纺墙纸目前已经扩张到了俄罗斯及美国市场。
相信,无纺墙纸产品将逐步成为市场新的宠儿,而人们对个性化家居文化的追求也将使全球墙纸行业愈加成熟,墙纸也将成为墙面装饰的主要材料。
(四)墙纸中国市场
墙纸在中国的发展,还是近30年的事,但是在这短短的30年里,墙纸产业已经经历了几番起伏。
中国墙纸的起源地与中国现代人类的发源地一样,都是起源于北京周口店,从1976年中国第一家墙纸厂在周口店组建,这标志着敲开了中国墙纸历史的大门,时日至今墙纸已有29年的发展历程。
但在这短短的29年间墙纸业就已经经历三起三落的洗礼,每一次洗礼都有一些落后的产品被淘汰,一些落后的企业自行消亡,一些新的产品和新的企业应运而生,促进了墙纸业的发展,至今墙纸行业的发展逐渐趋于成熟。
一、中国墙纸市场特点
目前我国墙纸行业在工艺、设备上与国外产品无甚区别,产品质量确已达到国际水平。
甚至连国外的同行也如此评价,国产墙纸在质量、花色、品种、档次、功能与品质等方面完全可与国外墙纸媲美。
部分墙纸企业在规模上和实力上已经超过了韩国、日本的一些厂家。
特别是处于行业第一集团的墙纸品牌企业,其产品在环保性能上远远超出一般国产墙纸,在装饰效果、使用质量和产品稳定性上同样是一流的,可以与进口产品相比。
这奠定了中国墙纸行业产品的差异化、高端化,市场上墙纸产品的设计更有品位,更有艺术化,更能符合个性特点,有利地推动了人们生活品质的提高,也为中国墙纸行业开创出来一条良性创新的道路。
80年代末90年代初是墙纸最为风光之时,那时墙纸发展特别快,利润丰厚,行业规模迅速扩大,因而恶性盲目的价格竞争随即上演,此外硬件设备、技术等方面的不专业、不成熟,导致了产品质量的快速下降,损害了消费者利益,加上后来国际大品牌涂料的大规模进入,使墙纸逐渐淡出中国家装市场。
2000年初,受国内墙纸企业与进口墙纸成功合作引导,墙纸行业逐渐复苏。
受到启发的国内墙纸企业争相仿效,但产品同质化的问题日益严重。
随后顶级进口墙纸进入中国市场,各类高端墙纸产品逐渐被中国消费者接受并认可。
墙纸行业由此回潮,产生了急剧扩张的势头,其形成的原因主要有两方面:
⑴、国家经济增长速度快,人民收入提高,墙纸市场跟着发展;
⑵、第二个原因是墙纸作为一种室内装饰材料,已为中国消费者所接受。
此外国外品牌不遗余力地推广,也是促使整个市场上扬态势从未止步的原因之一。
墙纸市场潜力巨大的中国,吸引着国外著名墙纸生产企业竞相而来。
从90年代开始国际墙纸企业纷纷在国内安营扎寨,他们或采用代理商的方式,或以品牌的形式推广自己的产品。
在与国外企业的“较量”中,国内墙纸领军企业开始模仿、学习、改良国外企业的文化、产品、经营理念,并在生产、经营活动中大力推广,这使得国内墙纸产品朝着的差异化、高端化发展,行业逐渐走上良性创新的道路。
2006年初,行业逐渐向国际化方向发展,多渠道多模式的营销方式,使得墙纸行业更加专业化。
2007年末,占据行业第一集团的墙纸品牌纷纷意识到行业的发展潜力,联合起来共同培育市场,通过国际装修风格影响国内消费氛围,确立墙纸在家装市场上重要的地位,并向传统的涂料和墙面漆发起战略攻势,力图夺得中国墙面装饰材料的霸主地位。
就产品层面而言,近年来国内墙纸生产企业进步虽然很快,也推出了许多有竞争力的新产品,但是与国际一些知名品牌墙纸相比,产品在色彩的多样性及品质上仍然有许多需要改进和值得探讨的余地。
现在墙纸在中国还只是一个小市场,还没有形成一定的规模效应,但就本土崛起的墙纸生产企业以及争先恐后开拓国内市场的外资墙纸企业而言,不同的区域纵深非常大,空间非常大,既有北京、上海、广州一类城市和国际一流城市,同时有又二三类市场和三四类城市,面对这样大的市场空间和纵深,任谁都会发出惊叹!
根据国际墙纸制造商协会公布的2008年全球墙纸消费数据显示,2008年全球墙纸消费总量为52.85亿平方米,环比增长1%(2007年全球墙纸消费总量为52.1亿平方米);其中中国为4亿平方米,环比增长20%,增速为全球第一。
从以上数据可以看出,全球总的消费量基本持平,中国增长速度最快,达到20%的增长。
与欧美、日本等发达国家高达70%到80%的市场占有率相比,在中国,墙纸作为内墙装饰材料的使用率仅为5%-8%,这无疑说明中国存在着巨大的市场潜力。
二、中国墙纸市场发展阶段
第一阶段萌芽期(1978-1985年)以压延法宽幅墙纸为代表
第一张墙纸于1978年在周口店刚生产出来时,正是中国文化大革命刚刚结束,我们国家正处于百废待兴之时,国家经济还很落后,墙纸产品属于当时的奢侈品,很少有人问津,仅仅在钓鱼台国宾馆和北京饭店用了一些,但这一点用量远远不能维持墙纸生产厂正常生产。
设备长期闲置,生产停停打打,一时间人们纷纷议论,墙纸是超前消费,不适合中国国情。
这一时期的墙纸生产主要是把国外比较老旧的设备引到中国来,工艺也比较简单,所以生产出来的墙纸没有很多设计的创意。
这一结论还未落地,于70年代末80年代初,墙纸在中国大陆逐步兴起,1978年,北京市金巢装饰材料公司引进日本全套设备和技术,生产出国内第一批塑料墙纸,这种塑料墙纸因其图案丰富、色彩艳丽、耐擦洗等优点深受人们喜爱,掀起了第一次“墙纸热”。
同年北京建塑厂生产出了第一卷印刷、压花同步的纸与PVC复合的墙纸,到1985年销量达到高潮,就连等外品都要排着队买。
但由于当时我们不懂什么是墙纸,技术也比较落后,而这一时期的墙纸主要都是以PVC为主要材料,透气性差,而且当时的施工水平也很差,容易发生翘边、变色等情况,因此在使用过程中发现的问题很多。
在当时新兴的多彩涂料冲击下,墙纸无奈地逐渐淡出了家装舞台。
该时期的墙纸主要存在以下问题:
⑴、产品单调新产品开发能力很弱,墙纸生产近十年没有新的花色品种;
⑵、墙纸工艺技术简单,贴在墙上很像塑料布,人们俗称贴墙纸就是被装在塑料袋里生活;
⑶、用底纸不当,施工不方便,墙纸帖在墙上,易卷边易开缝。
由于以上原因及新的墙面材料发泡墙纸的出现,压延法宽幅墙纸销量大减,大部分工厂停产、转产。
仅设备引进,没有创意!
第二阶段幼稚期(1985-1992年)以高发泡墙纸为代表
由于墙纸在80年代中期的热销,促使全国各地纷纷上马墙纸厂,新上的墙纸厂家看到了压延法宽幅墙纸的缺点,大家纷纷上马窄幅的高发泡墙纸,掀起了第二次“墙纸热”。
一方面国内墙纸企业纷纷引进更先进的技术设备,大力开发适销对路的产品。
台湾的一些墙纸生产企业发现了大陆的这个巨大市场后把生产车间逐步搬到上海等沿海地区,开始生产相对高端的差异化、创新性产品。
因此带动了墙纸行业的整体回升。
另一方面,大量国外进口产品开始涌入中国市场,受到越来越多消费者的青睐,因此一度受冷落的墙纸又迎来了新的高潮。
墙纸行业再一次出现复兴势头,因此墙纸行业的发展与中国改革开放的发展走势大体吻合。
这种墙纸立体感好,容易施工,面市后受到消费者的欢迎。
各厂家的生产基本都是供不应求。
这一时期墙纸在神州大地风靡一时,进入许多寻常百姓家庭。
到91年为止,在装饰协会登记的墙纸厂家有176家,加上没有登记的总共约有220家之多。
但是这种情况好景不长,当时墙纸行业的高利润吸引了许多小厂家的加入,恶性竞争开始逐渐加剧。
很多厂家只顾低价竞争,导致墙纸的产品质量得不到保证,开胶、变色等现象普遍发生。
除此之外,当时墙纸的主要生产原料仍然是PVC,而且大部分都是用油性墨来印刷,同时施工时底层用清漆,又用含甲醛的白乳胶来粘贴,导致顾客房间内味道很大,引起了消费者对墙纸环保性的质疑。
一时间人们认为墙纸是低档产品,贴过一次墙纸的在第二次装修时95%的人不会再选用墙纸。
而且当时国产墙纸厂家对于品牌建设和原创设计方面不是十分重视,正在此时,多彩涂料出现,人们认为多彩涂料是高科技产品,弥补了墙纸产品的不足,人们装修房屋大部分选用多彩涂料,很快在立邦、多乐士等国外涂料品牌以环保理念为突破口的强大宣传攻势下败下阵来。
墙纸销量大减,此时大部分墙纸厂家倒闭,有的厂家刚刚验收投产,就因无销路而关闭。
在短短的几年中,当时国内200多家墙纸厂中,95%的企业因无法适应市场需要而关闭或是转产,在激烈的竞争中,生存下来的全国比较有名的墙纸生产企业已不超过10家了。
在这个阶段,主要的国内墙纸生产工艺情况是:
整个80年代,发泡墙纸盛行,“发泡”又称网版浮雕发泡。
到了80年代末期,随着塑胶工业的发展,出现了发泡墙纸的替代品—-胶面墙纸。
这种墙纸不发泡,因此质地较硬,极大地改善了发泡墙纸的缺点。
防水,防潮,耐用,印花精致,压纹质感佳,可任意在墙纸上展现出各种图案和花纹,其色彩表现力、实用性开创了墙纸发展的崭新一页,也为墙纸第三阶段以布纹感墙纸、纸质环保墙纸为主流的到来奠定了基础!
该时期产品主要有以下问题:
⑴、发泡墙纸不易擦洗
⑵、易吸尘土、变黄
⑶、表面不结实易脱落
第三阶段成长期(1992-2000年)以同步印压墙纸为代表
因同步印压墙纸,既有非常好的立体感又有很丰富的颜色,因此很快被人们所接受,取代了多彩涂料,一时间原有墙纸厂和新建墙纸厂,纷纷购进同步印压墙纸生产线。
96-97年销量达到高峰,但此时的竞争也很激烈,新的一轮降质降价促销的办法又开始重演,产品质量越做越差。
该时期产品主要存在的问题是:
⑴、开边翘曲;
⑵、各厂家产品款式雷同、大同小异、没有新的面孔和新的材料。
当时墙纸用量很大,特别是在较富裕的华东地区,农村家家贴墙纸,但贴了一年半载后发现墙纸开边,裂缝,感到非常不舒服。
恰在此时立邦漆等涂料出现了,人们再装修99%的人不再选用墙纸,大部分改用涂料,至此墙纸在家庭装修中很少应用,再次认为墙纸是质次价低的低档产品,连华东地区的农民都不再选用。
到2001年墙纸厂家不到20家。
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