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以《鲁豫有约》为例研究谈话类节目品牌形象的塑造
以《鲁豫有约》为例,研究谈话类节目品牌形象的塑造
目录:
摘要:
从上世纪90年代,谈话类节目开始登陆我国电视荧屏,到现在十几年的时间,谈话类节目越发的兴盛,从央视到各地方电视台,节目数量如此之多,可真正站得住脚、深入人心的佳作却不多:
在此形势下,凤凰卫视为主持人陈鲁豫量身制定了访谈节目《鲁豫有约》,以其独有的亲和力和一段段深入人心的人物故事博得了广大观众的喜爱和认可。
本文以《鲁豫有约》为例,从研究谈话类节目的角度,从我国谈话节目的发展出发,认真分析谈话类节目的现状,重视我国谈话节目发展过程中遇到的问题,本着发现问题、解决问题的态度,探究突破瓶颈期的方法,希望预防谈话类节目走向死亡,打造精品电视栏目。
关键词:
谈话类节目《鲁豫有约》现状问题主持艺术
Abstract:
Fromthelastcentury90's,theconversationclassprogramstartedlandingourcountrytelevisionscreen,tothepresenttimeoftenyears,talkshowsmoreandmoreprosperous,fromCCTVtothelocalTVstation,thenumberofprogramssomuch,canreallytenablewinsupportamongthepeople,workisnot:
inthissituation,PhoenixTVhostLuyuChentailoredthechatshow"LuYuabout",withitsuniqueaffinityandawinsupportamongthepeoplestorieswonthemajorityoftheaudiencefavoritionandrecognition.Basedonthe"LuYuabout"asanexample,fromthestudyoftheconversationclassprogram'spointofview,fromourtalkshow'sdevelopment,acarefulanalysisoftheconversationclassprogram'ssituation,ourcountryseriouslytalkshowproblemsencounteredintheprocessofdevelopment,thespiritofdiscoveryproblem,problemsolvingattitude,researchmethodtobreakthroughthebottleneckperiod,hopepreventionoftalkshowstodeath,tocreatefineTVcolumn.
Keywords:
talkshow"LuYuabout"problemsandhostingart
引言:
在专业化程度越来越高的现代社会,人们面临人与人之间缺乏沟通与交流、人际关系越来越冷淡的困境。
在这种情况下,电视谈话节目因其特有的互动性以及人与人之间面对面的回归方式,受到大众的欢迎。
随着电视谈话节目的发展,产生了一大批优秀的栏目,例如央视的《对话》、《艺术人生》,地方台的《超级访问》、《鲁豫有约》、《背后的故事》等等,牢牢掌握了一大批忠实的受众,在娱乐广大电视观众的同时,为观众们带来了丰富的精神食量。
一谈话类节目品牌塑造的现状
1、谈话类节目的定义:
谈话类节目是指主持人与访谈对象就预先设定的话题在演播现场进行讨论,并可以通过现代通讯手段与场外受众沟通交流共同参与的节目形式。
其特质是:
信息平等、观点多向流通、情感交融互动。
这种起源于西方广播谈话节目的形态在我国发展迅猛,在国外通常被称为“脱口秀”,已经成为当今很多电视节目中的主要节目样式。
2、我国谈话类节目的发展现状
我国谈话类节目虽然起步很晚,但是发展迅速,在中国谈话类节目开始的标志可以说是中央电视台推出的《实话实说》栏目。
随后电视谈话类节目风起云涌,据不完全统计,电视谈话类节目已经超过200个,形成了当今电视收视的新风暴。
经过十几年的发展,我国谈话节目一步一步走向成熟,经过十几年的洗礼,不论是中央电视台,还是地方电视台,谈话类栏目的数量都大量增加,出现了一大批优秀的节目,在观众群中产生了深远的影响。
许多电视谈话节目经久不衰,成为同类栏目中的一棵常青树,如中央电视台的《实话实说》,凤凰卫视的《鲁豫有约》;这些优秀的节目,散发着迷人的魅力,影响着庞大的观众群体。
节目形式多种多样。
谈话的内容越来越丰富,话题涉及的范围也越来越广泛。
谈话类节目越来越亲民化,话题平民化,舞台布置家居化、灯光设计温馨化,越来越多的电视谈话节目把镜头从名人转向了普通人,电视谈话节目的嘉宾席上,不仅仅有名人,还有电视观众身边的普通人。
今天的谈话类节目,可谓是群芳争艳、万紫千红。
但是,谈话类节目也面临着巨大的压力。
由于互联网迅猛发展,互联网拥有庞大的用户群,互联网在与传统媒体一报纸、广播、电视的竞争中脱颖而出,获得了巨大的市场。
互联网和手机的即时性、交互性、自由性、隐匿性,为人们的交流提供了大平台。
网络和手机谈话一定程度上克服了电视谈话互动性弱、即时性弱等不足之处,带走了大批电视观众,分散了电视受众市场。
二谈话类节目品牌塑造过程中存在的问题
随着时代的发展,电视节目也在不断发展。
谈话类节目迅猛发展的同事,也出现了许多问题。
诸多谈话节目,遇到了瓶颈期。
1、模仿成风,节目同质化现象严重
模仿和克隆是全球电视谈话节目共存的通病。
在我国,这种风气更盛,中央台模仿外国的节目,地方台模仿中央的节目,地方台之间相互模仿,缺乏创新。
模仿内容设计相当广泛,比如社会话题、人物访谈、新闻时政这些节目与节目之间相互抄袭。
一个新节目出来之后,只要收视率不错,观众反响良好,各地类似的节目就会如雨后春笋般地兴起。
这类克隆的节目没有特色,没有对比,即使现在分了专业频道,相同类型的谈话节目仍随处可见。
缺乏个性、缺乏创意是现在的电视谈话节目普遍存在的一大顽症。
2、节目缺乏个性,话题俗套
相同化多于个性是电视谈话类节目存在的最主要的问题之一。
一档好的电视谈话类节目应该是由前期的构思策划到节目的实施,乃至主持人风格的确定都要体现“个性”二字。
节目的个性与节目主持人的个性相互交融渗透,但是当前很多节目的策划、结构、进程,乃至开场白都在模仿一些经典的电视谈话类节目,举手投足间流露出的似曾相识。
这些内容相似、问题雷同的节目既浪费了电视资源和观众的时间,又影响了电视谈话类节目的可持续发展。
话题俗套,形式呆板。
虽然现在的专业频道越来越多,谈话节目也层出不穷,但有不少谈话节目存在为“谈话”而“谈话”现象,选题不谨慎,话题或俗套或空洞,触及不到事实的真相,节目谈话缺乏吸引力。
较多的电视谈话栏目采用了机械问答式的“谈话”和事先知道谈话内容的“谈话”,谈话形式机械,谈话过程不流畅,只是一种“伪谈话”,不能形成有效的谈话氛围,自然就不能形成谈话“场”,吸引观众的注意力了。
3、节目真实感缺失,缺乏品牌
在谈话类节目中,主持人和嘉宾在交谈中说真话、说实话,体现节目真实感。
现场观众的情绪需要是真实的。
但由于谈话类节目的增加,片面追求收视率,竞争越来越激烈,电视谈话节目逐渐走向虚假。
主人与客人的节目,观众大笑,鼓掌,导演和观众的“托儿”等等,这些程序和真实性的违反行动必然会导致栏目最终丧失活力。
缺乏品牌。
很多电视谈话节目的策划团队不专业,策划组和执行组分工不清晰,配合不严密,进而导致策划不严谨,定位不准确,缺乏个性。
许多死亡的电视谈话节目,尤其是地方电视谈话节目,就是因为栏目没有形成品牌。
严格意义上讲,国内知名的品牌栏目还达不到两位数,与我国庞大的电视传媒群体相比,极其不对称。
品牌的形成要靠品牌培植、品牌包装、品牌保护三个环节,这三个环节,缺一不可。
目前国内电视谈话节目,缺乏对品牌的培养,缺乏对栏目标识的包装,缺乏品牌维护。
4、主持人综合素质不高,同类栏目之间存在恶性竞争。
国内的确有不少谈话类的节目,但是有个性而且优秀的主持人却不多。
一般主持人缺少良好的语言驾驭能力,临场应变能力不够灵敏,理论和思想深度达不到,生活体验和阅历不丰富,文化底蕴和知识欠缺等等。
特别是针对某一话题的深层次探讨中,没有自己独到的见解,不能挖掘谈话的深度。
语言的平淡不能吸引观众的注意力。
现在的电视谈话节目实际上正在走努力创新的路,但因为一些主持人没有把握住这个规律,而单纯的去想节目形式,使节目精神浅薄了,往往使节目没有生命力。
同类栏目之间时常存在挖主持人、抢嘉宾、抢话题的事情。
许多地方栏目,为了做成独家节目,往往封锁话题源、限制嘉宾接受其他同类栏目邀请。
这种有悖于行业道德规则事情,对电视谈话节目的长远发展是百害而无一益的。
3、谈话类节目品牌塑造问题出现的原因
由于中国人口众多,任何一个电视谈话节目产生之后,都可能面临对十几亿的观众,在如此巨大的市场面前,制作方都能很容易地寻找到消费市场。
偶尔一两个节目收视率不高,也不会给数量庞大的电视生产造成损失,从而,放任了电视谈话节目粗放型的数量扩张,导致大量重复生产和资源浪费。
电视谈话栏目的死亡是“优胜劣汰”的结果。
“优胜劣汰”是市场竞争的必然规律,激烈的电视媒体竞争,也不例外。
1、电视节目需求日益多样化
随着改革开放的发展,电视节目也不断发展创新,我国的电视节目确实比以前丰富了,并与中国历史文化相结合,形成了具有民族特色、时代特色、地域特色的节目风格。
但是,电视节目的发展速度远远低于受众需求多样化的速度。
随着社会的发展,我国电视消费市场逐渐壮大,我国观众文化品味逐步提高,受众的收视需求迅速多样化,相对应地,受众对节目的水准要求也越来越高,这不仅体现在在对节目内容的要求上,也体现在对节目形式的要求上。
-与广大的需求市场相悖的是,我国电视谈话节目可视性不高,电视节目内容匾乏,·电视台自制的节目已远远不能满足观众的收视需求。
广大电视观众不但欢迎“雅”电视文化,也欢迎“俗”电视文化,电视谈话节目的发展,需要生产出更多“雅俗共赏”的电视文化产品,以满足多元化知识经济时代受众更加复杂、多元化的文化需求。
这一切都需要电视谈话节目的发展和创新。
面对发展所带来的新一轮竞争,如果只是重复,电视谈话节目的未来就岌岌可危。
2、广大的受众市场催生了粗放型电视生产模式
受众市场变成了粗放型电视生产的温床。
中国拥有13亿人口,是全球第一人口大国,就电视观众数量来说,中国电视观众占世界电视观众人数的五分之一,这是世界上其他任何国家都无法比拟的。
目前,电视成为人们获得信息和文化娱乐的主要渠道,广大的受众市场给中国的电视行业创造了巨大的消费市场,提供了广阔的发展空间,但是,巨大的消费市场和广阔的发展空间也麻痹了电视制作者们,是他们懒于进取。
3、真正具有可视性的电视谈话节目资源相对不足
就某一类电视谈话节目来说,样式比较单调,模式化倾向严重。
例如,新闻信息类谈话节目的基本环节是:
开场白、介绍嘉宾、交流、观众发言、嘉宾做最后陈辞、主持人总结;综艺谈话节目中速配节目的基本环节为:
介绍男女嘉宾、评选印象最佳嘉宾、嘉宾表演才艺、做游戏、交流、嘉宾再次互投选票、嘉宾互相提问、速配成功、互赠礼品、发表宣言。
同样的模式用多了,就索然无味了。
此外,港台电视谈话节目在节目形式上较多地借鉴了西方国家的“脱口秀”,而内地的谈话类节目特别是综艺娱乐类谈话节目对港台节目的套用和模仿较多。
这种节目的克隆与仿制因各节目形式雷同,没有自己的特色,缺乏创新,导致电视观众心生厌烦,进而失去对该类谈话节目的兴趣,甚至失去对整个电视谈话节目的兴趣。
4、电视谈话节目总量激增,栏目之间竞争激烈
从上世纪八十年代中期到现在,电视媒体发生了较大的变化。
电视频道数目增多,仅中央电视台就有十几个频道,加上全国各个省、市级电视台,频道数目总数达数百个;节目播出时间增长,央视各个频道每天滚动播出二十四小时,省级、市级各频道每天滚动播出时间也不低于十小时,节目播出总时长增长;节目种类增多,以中央电视台为例,设有经济频道、新闻频道、体育频道、综合频道、科教频道、电影频道、电视剧频道,频道划分详细,节目内容丰富。
各类电视节目之间存在争夺受众群、争夺时间段的竞争。
同类电视节目竞争更加激烈。
纵向来看,央视与地方台之间,省级台与市级台之间,存在着激烈的竞争。
一旦看到视某一谈话节目收视率高,省、市级台就会马上跟进,严重忽视自身的资金能力、人才资源方面的不足。
四如何塑造谈话类节目品牌形象
纵然,作为新陈代谢,新老交替的规律,任何一个节目都会有他的生长期、鼎盛期、死亡期,但是,从培育节目、保护节目的角度出发,任何一名电视人都有责任使自己培育的节目茁壮成长并永葆魅力。
如何防止电视谈话节目未老先衰,如何保持电视谈话节目的持久不衰,是一个值得深入研究的问题。
《鲁豫有约》是一个以主持人的名字命名、充满个性化特点的访谈节目,密切关注着对中国及世界时代潮流的敏感度体察。
自开播以来,每天讲述百家事,非常符合现代新闻界某种注重煽情、娱乐、隐私、消费的新闻风格。
而主持人本身在节目中表现得很本色,她自然流露出的关注、倾听赋予节目宽松、真实、没有压力的谈话氛围吸引了观众。
有很多在塑造品牌形象方面值得各谈话类节目借鉴的地方。
1、正确的风格定位,打造品牌
当前我国电视谈话类节目众多,但是质量良莠不齐,电视谈话类节目的定位不当是造成质量低下的主要原因。
在节目出炉之前,要做出准确的栏目定位(包括市场定位、观众定位、功能定位等)。
《鲁豫有约》节目的总定位就是:
“寻访拥有特殊经历的人物,一起见证历史,思索人生,直指生命的体验与心灵秘密,创造一种新颖的谈话记录。
”同时品牌是一个节目在观众心中的固定化和标志化,人们在更换频道、选择节目的同时就是在选择品牌。
品牌效应是一种价值增值方式,电视谈话节目的发展也应该遵循这一原则,做到风格突出,策划全面,品牌效益明显。
创新节目思想,开创品牌节目,提升谈话节目的品位是电视谈话节目发展
的核心问题。
电视谈话节目不仅在创作理念上要有个性化意识,还必须突出主持人的个性
化。
有个性的节目才有生命力。
鲁豫有约》就在一个相对狭小的谈话空间中尽量为被访者营造一个温馨的“场”氛围,让被访者感到舒服,愿意与主持人沟通,愿意把心底最深处的话讲给观众听。
而我们从节目的名称:
“鲁豫有约-说出你的故事”,也可以清楚得看到,节目的内容主要是以嘉宾在与主持人交谈中,讲述自己的故事这种形式展开的。
正如鲁豫所说,“我要给被访者一个很宽松很真实,没有被侵犯的氛围”,这正充分体现了节目的以人为中心的人文精神。
2、学会创新与国际接轨
同质化的节目已经成为电视访谈类节目的发展的阻碍,因此要不断地创新,要明确节目的定位,要科学的规划节目的整体效果,保持节目的活力和魅力。
有时主持人应该改变平铺直叙的交谈方式,在节目中适当地加入一些演示或者展示的环节,这样在充分表达主持人和嘉宾意见的同时,也增加了节目的看点。
创新的前提就是做好电视栏目定位,就要从栏目的基本功能、受众群、样式和风格三个方面入手。
这三个方面都需要创新改革。
栏目的功能定位是回答“为什么要开这个栏目”的问题的。
电视节目的功能包括传递信息、满足受众收视需求两个方面。
电视谈话节目的功能就是把有效的社会信息传递给观众,满足他们求知、娱乐、消遣、宣泄的需求。
社会信息需要新颖,满足需求的方式就更需要有特色。
国外的电视谈话类节目已经经过半个世纪的发展,日渐成熟。
因此我们要学习谈话类节目的成功经验,在播出方式、节目构架、话题延伸、节目节奏等多方面进行创新。
学习国外电视谈话类节目的长处,应该成为我国电视谈话类节目的发展方向。
3、精选话题加强互动
话题是电视谈话节目的灵魂,忽视了这个问题,就是对电视谈话节目生命的漠视。
然而,我们不愿看到的是,国内很多电视谈话节目出现了话题俗套的弊病。
好的话题是电视谈话类节目成功的前提和基础。
谈话节目的内容要抓住观众,能引起大家的思考和感悟。
《鲁豫有约》节目中嘉宾谈话的内容十分广泛,通过和主持人鲁豫的交谈,和观众一起回想自己埋藏在心灵深处的记忆。
访谈主要集中在和被访问者心灵上的对话,给观众以一种对人性的一种思考。
希望观众可以从被访问者的言谈举止中体味到一种灵魂,带着我们回到大家一起会议的那个时代或者那段经历。
访谈都是比较侧重深度访谈,被访者未必近期有什么很火的新闻,但访谈过程中的深入细致总能让观众印象深刻。
话题重复、俗套,是制约电视谈话节目发展的一大障碍,要清除这个障碍,就要保持话题的原创性。
谈话类节目要积极根据观众的兴趣设置谈话话题,充分满足观众的需要。
要给嘉宾和观众充分的交流机会,将节目变成一个信息交融、观点碰撞、思想沟通的平台。
不能把观众当成道具,要充分加强节目中主持人、嘉宾和观众的互动。
要充分调动观众参与节目的积极性,同时要充分利用现代通讯手段,尽力缩短交流和沟通的距离。
话题重复、俗套,是制约电视谈话节目发展的一大障碍,要清除这个障碍,就要保持话题的原创性。
创新不是远离贴近性,抓住日常生活的焦点问题,就是一种创新。
4、准确选择采访对象
访谈类节目需要采访者的知识面与人生阅历的支持,事先要进行大量的案头工作,对人物的主要事件与人生经历有一个清晰的了解,甚至对人物的生活细节都有一定的了解,才能在访问时有所作为。
嘉宾的主要职能是就某个问题发表自己的观点,就某个话题与主持人进行逐层深入的讨论。
在电视谈话节目中,嘉宾的观点应该是新颖的、故事应该是真实的、感情应该是真诚的,对人们所关心的而被访人物又有所避讳的话题能有所突破。
嘉宾的选择是一道难题,节目在选择嘉宾时,会遇到很多难题:
嘉宾的观点和想法具有不可控性,对于嘉宾发表的意见,任何人都无法保证它的方向性和准确度;嘉宾的档期安排具有不可控性,对于嘉宾什么时候能抽身到演播室做客,栏目组在大多时候无能为力。
《鲁豫有约》使人物访谈节目充满温情而又有文化上的厚度。
节目采访对象与大部分访谈栏目都不一样,她的关注点不是当下的火热人物,而是一些过气的有特殊经历的人物,也就是俗称的“有故事的人”。
她的采访范围也不局限于演艺明星,而是集中于社会各个阶层,各个领域,各个时期。
涉及到经济,文学,外交,政治,演艺各个方面,她从人性的角度,探寻人物的精神世界。
5、主持人效应
谈话类节目成功与否由一半的因素取决于主持人的主持魅力.谈话节目是一种即兴谈话,谈话过程和谈话内容具有不可预知性。
谈话节目不应该降低这种不可预知性,而是应该有效的利用突发和未知来使谈话节目更加精彩。
现代社会中,因其快节奏的紧张状态,受众需要的是更具生活气息的原汁原味的电视谈话节目。
这就要求电视策划和制作方花费精力追求节目的创新与创意‘,更要求主持人传播中重视“双向的交流”,以新颖、优秀、独特、适宜、吸引等多种元素,完善谈话节目本身。
主持人是谈话节目的形象,是观众直接审判对象.一个好的谈话节日主持人要懂得善于倾听,在倾听的时候。
要学会用心感受,走进嘉宾的内心世界.主持人还应从节目意图上更好地引导和把握话题,挖掘有闪光点的细节,要善于从语言以及其他多方面调动嘉宾情绪,主持人是激发嘉宾情绪的调动者,也是这个“言语场”中多向交流的协调调度者。
主持人要突破“问话”思维模式,变成一种意见的交流互动,使气氛在嘉宾意见的理性碰撞中达到高潮。
谈话类节目对主持人有极高的要求,主持人应该具有深厚的知识底蕴,快速的反应能力和瞬间的决断能力。
可以这样说,《鲁豫有约》的成功很大一部分原因归功与鲁豫的明星效应。
她不仅仅是美女主播,更是才女主播。
年纪轻轻就取得了让人瞩目的成绩。
其丰富的人生经历本身就是一档绝好的节目,充满传奇色彩。
对每个想成功的人来说,都具有极大的吸引力。
结论:
谈话类节日在我国的发展有十几年的历史。
它将人们熟悉的和感兴趣的话题.以及人与人之间的真实、亲切的沟通带进了人们的生活中。
加强了人与人之间的了解也拉近了不同层次人群之间的心灵距离,然而.纵观我国电视谈话类节日的发展,有待开拓更大的空间:
电视谈话节目的“公共论坛”作用、电视谈话节目的个性化、专业化、多元化、电视谈话节目直播等等。
这有待于舆论环境的发展,有待于电视群体水平的提高,有待于节目制作者的创作理念的与时俱进、开拓创新。
因此就要求新闻从业人员不断学习先进理念.丰富自己的专业知识涵养.紧跟时代潮流.把我国的谈话节目推向一个更高更强的平台。
纵观我国电视谈话节目的发展历程和现状,我们有理由相信,电视谈话节目只要不轻言放弃、勇于创新,一定会收获灿烂美好的明天。
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