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企业传媒构建核心竞争力—国家电网报社的管理创新
国家电网报社成立于2005年12月27日,是国家电网公司依法出资设立并主管、主办的全民所有制新闻传媒企业。
经过两年发展,目前报社初步形成报纸、杂志、电视、网站、年鉴五位一体的公司新闻信息整合平台。
随着报社规模不断扩大,综合实力显著增强,对如何构建报社核心竞争力的思考也愈加深入。
一个迅速成长中的年轻媒体如何开拓更广阔的发展空间?
一个立足于电力系统的企业传媒如何融入跨行业的社会潮流?
针对这些问题,国家电网报社致力于管理创新,努力探索构建企业传媒核心竞争力的有效途径。
■企业传媒要有社会意识
按照传统观点,企业传媒的定位基本集中于两点认知:
一是内统,即对内统一企业员工的价值观,成为企业文化的载体之一;二是外宣,即对外树立企业的品牌形象,成为企业公关的渠道之一。
二者的共同目标都是服务于企业的经营管理,为企业发展增添文化动力。
在企业传媒越来越成熟地行使传统功能的同时,一个新时期已经悄然来临,它必将带来企业传媒理念的突破和运作方式的创新。
首先,是社会经济发展之新。
“十一五”是我国全面建设小康社会的关键时期,全面落实科学发展观,推动社会主义和谐社会建设进程,对企业的发展速度和发展质量提出了更高要求,企业社会责任日益成为新一轮国际竞争的重要标志。
依托于企业发展的企业传媒势必要正视面临的挑战,通过重塑自身以适应企业更高层次的发展需求。
其次,是传媒行业发展之新。
媒体营销时代到来、读者阅读方式发生转变、行业成长要求提升品牌、技术条件更加成熟、与国际业界先进趋势实现对接?
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隶属于大传媒行业的企业传媒同样要重视这些变化,与时俱进地调整自身的媒体经营理念。
国家电网公司是关系国家能源安全和国民经济命脉的国有重要骨干企业,国家电网报社是国家电网公司体现政治责任、经济责任与社会责任的重要平台,地位非同寻常的母体决定了国家电网报社绝不能囿于企业传媒所限,而要具备大局意识和长远眼光。
不仅关注国家电网公司发展方式和电网发展方式的转变,更要想国计民生所想,成为促进电力工业可持续发展、实施国家能源发展战略的探路者。
在高标准的要求之下,国家电网报社从管理入手,通过递进式地开展“规章规划月”、“培训质量月”、“策划创新月”、“社会宣传月”四个主题月活动,全面武装自身,加强报社制度化、规范化、精细化、标准化管理水平,建立常态工作机制,促进形成先进的工作意识、工作作风和工作方式。
同时,这种将企业传媒置于社会潮流中考量和运作的理念与实践,或将成为我国企业传媒创新型建设的一种有益尝试。
■以制度绘方圆
制度是任何事业和单位发展的基石,尤其在传媒营销意识强烈的今天,要将传媒运营带入良性、可持续发展的轨道,必须有一套合理、高效、操作性强并且具有前瞻性的制度体系。
这一点对年轻的国家电网报社而言尤为突出。
为此,国家电网报社结合成立一年多来的业务实践和机构人员的设置变化,首先启动了“规章规划月”活动。
活动分为宣传发动、组织实施和总结宣贯三个阶段逐步开展。
本着稳扎稳打的方针,在活动启动之初,报社即邀请国家电网公司总部经济法律部的专业人士为报社全体员工作规章制度专题讲座,并组织学习国家新闻出版方面的有关规定和国家电网公司关于新闻宣传、对外关系等方面的规章制度,组织收看保密教育录像片。
在充分发动全体部室员工的基础上,活动的组织实施务实有序地加以推进:
一方面修改完善报社“十一五”发展规划;一方面制定完善报社规章制度,初步建立了由63个规章制度组成的报社规章制度体系。
这些制度清晰地分为三个层面:
第一个层面是关系报社全局工作的重要规章制度;第二个层面是覆盖报社各个层面、各个部室的规章制度,分党务管理、行政后勤管理、财务管理、人事管理、业务管理五个大类;第三个层面是各部室内部规章制度,主要侧重于部室的业务管理。
规章规划印发执行后,各部室组织集中学习,并发动员工开展自学,让制度意识真正成为员工行为的准则与规范。
完善的规章制度体系和长远的发展规划,既使报社当前工作基本实现有章可循、有人负责、有据可查、按章办事,提高了科学规范的管理水平,更增强了防范和化解发展风险的能力,为报社今后实现跨越式发展奠定了牢固的基础。
■以学习夯基石
传媒业与时代脉搏时刻切合,是一个需要不断学习、不断提高的行业。
企业传媒相比普通的社会传媒,既要遵循传媒业的普遍规律,还要立足于本企业的特殊规律。
从这个意义上说,企业传媒加强学习的必要性更加迫切。
确切而言,学习有两个含义:
一是学,即汲取;一是习,即实践。
将理论与实践相结合,方能不断提高传媒质量。
“培训质量月”一系列活动的开展正是基于上述认识,从企业、专业、同业三个维度提高员工综合素质。
从企业维度看,国家电网报社作为国家电网公司党组和企业传媒,具有较强的政策性和专业性,要根据党中央和国家的战略部署,围绕公司不同时期的重点工作开展业务。
从专业维度看,新闻采编人员要完善知识结构,管理人员要掌握公务理论,营销人员要丰富营销策略。
从同业维度看,国家电网报社除自身百余名员工外,还有全国系统各网省公司和直属单位的近百名专兼职记者。
他们将成为促进系统内众多新闻从业人员业务素质提升的带动力量。
围绕这三个维度,报社特邀业内知名度高、策划能力强、实践经验丰富的专家学者开展涉及多个领域的专题讲座,聘请社会和公司系统的专家评议报纸、杂志和电视周刊,组织以“如何做个好员工(编辑、记者)”为题的专题讨论会,举办部室互评交流会,实践参观变电站和抽水蓄能电站以了解电力生产过程。
培训质量月以培训为手段,以质量为目标,贯彻理论联系实际的原则,边学习、边实践。
员工及时将所学知识和技能付诸日常工作之中,不断改进。
从抽查的结果看,报社各类型传媒的质量均有明显进步。
通过培训质量月的实践,报社逐步建立起培训工作的常态机制和部室互评的制度机制。
人是事业的核心要素,通过学习培养出的政治强、业务精、作风硬的人才队伍,为进一步提高传媒运作水准、拓展发展思路夯牢了基石。
■以创新挖潜能
新闻的本质一是事实,二是观点。
当前传媒业的竞争力主要体现于这二者的独特性,即独特内容和独特视角。
可以说,创新已经成为现代传媒的生命所系。
由于企业传媒的主旨是要为企业服务,不可能采用完全市场化的操作方式,因此企业传媒面临的创新挑战具有各自的独特性。
“策划创新月”正视这一严峻现实,结合国家电网报社的具体定位,通过新闻工作创新和管理工作创新,提升报社各类型媒体的舆论引导水平和整体质量,挖掘纵深式发展的潜能,进而扩大影响力。
策划创新月的活动覆盖报社各个业务环节,各部门研究确定创新的主攻方向,制定具体方案,分头开展重点工作,同时打破部门界限,鼎力协作。
策划创新月的特点之一是制度化。
活动制定了报社新闻创新策划工作制度和激励机制,涵盖版面策划、栏目策划、选题策划和活动策划等,通过制度保证全员参与创新策划,提高采编人员创新的积极性。
特点之二是高标准。
活动选取《人民日报》进行同业对标,在选题策划、写作手法、标题制作、版面设计等方面获取创新性启示。
特点之三是务实性。
活动以报纸改扩版为切入点,加强版面与栏目的创新策划,经过多次联合讨论形成改版方案。
围绕这一核心点,展开重大选题策划、广告营销策划、杂志创新策划、电视媒体创新策划和管理工作创新策划等。
在全员参与、系统推进之下,策划创新月形成了重点突出、辐射广泛的立体格局。
通过积极探索创新规律、学习创新理论与实际工作相结合,报社全员创新意识和策划创新能力大幅度提高,形成一批阶段性的创新成果,如研究制定了报刊改扩版初步方案,建立了电视双向传输等。
同时,报社清楚地认识到,创新绝不是一时一地之需,而是一个传媒持续健康发展的必然要求。
对创新的探讨,将永远伴随着报社的成长。
■以开放增活力
基于对当前外部环境急剧变化和国家电网公司性质的理性认识,国家电网公司近年来不断加大对外宣传力度。
社会转型、信息时代、行业变革,这些都要求备受社会关注的国家电网公司突破垄断企业以往的传统观念,与外界进行有效沟通。
作为国家电网公司的新闻信息平台,国家电网报社要以开放意识整合资源,加强策划,为服务政府决策、引导社会评价、展示公司形象,进而为创建和谐企业、促进行业和社会和谐贡献力量。
“社会宣传月”是一次企业传媒向社会开放的开创性活动。
在业界,报社领导带领各部室有关人员,到《人民铁道》报调研学习。
大家达成共识:
要注重报道社会化,关注深度报道,努力打造行业权威;要注重管理创新,用现代办报理念来做企业报;要注重提升社会影响力等。
而树立标杆,向其他媒体不断学习也借此形成一种机制。
在学界,报社广泛接触国家发改委、能源局、大专院校、社会媒体等各方面的专家与学者,组建特约专家队伍,通过特约专家座谈会的形式,为报社提供外脑支持。
在受众界,积极开展读者调查活动,广泛征集读者的详细评价、阅读预期、对采编工作的改进意见和建议等。
开放之举带来了鲜活的版面。
“社会看电网”系列报道、“省长访谈”系列、“公司签约一年回访”、“沿着青藏线的方向”、“奥运品牌建设”等与社会关注点紧密结合的选题,都突破了企业的局限,在社会范围内取得了较大反响。
报社的多件新闻作品还获得了产业报协好新闻奖。
“社会宣传月”发挥着厚积薄发的作用,将报社在“规章规划月”、“培训质量月”和“策划创新月”的所有努力与尝试,通过互动的方式,向社会广为传播。
而其更深层的价值,在于创立了解放思想、拓展视野的传统,这对一个年轻的企业传媒的成长将是一笔不可替代的资源。
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1、走过春的田野,趟过夏的激流,来到秋天就是安静祥和的世界。
秋天,虽没有玫瑰的芳香,却有秋菊的淡雅,没有繁花似锦,却有硕果累累。
秋天,没有夏日的激情,却有浪漫的温情,没有春的奔放,却有收获的喜悦。
清风落叶舞秋韵,枝头硕果醉秋容。
秋天是甘美的酒,秋天是壮丽的诗,秋天是动人的歌。
2、人的一生就是一个储蓄的过程,在奋斗的时候储存了希望;在耕耘的时候储存了一粒种子;在旅行的时候储存了风景;在微笑的时候储存了快乐。
聪明的人善于储蓄,在漫长而短暂的人生旅途中,学会储蓄每一个闪光的瞬间,然后用它们酿成一杯美好的回忆,在四季的变幻与交替之间,散发浓香,珍藏一生!
3、春天来了,我要把心灵放回萦绕柔肠的远方。
让心灵长出北归大雁的翅膀,乘着吹动彩云的熏风,捧着湿润江南的霡霂,唱着荡漾晨舟的渔歌,沾着充盈夜窗的芬芳,回到久别的家乡。
我翻开解冻的泥土,挖出埋藏在这里的梦,让她沐浴灿烂的阳光,期待她慢慢长出枝蔓,结下向往已久的真爱的果实。
4、好好享受生活吧,每个人都是幸福的。
人生山一程,水一程,轻握一份懂得,将牵挂折叠,将幸福尽收,带着明媚,温暖前行,只要心是温润的,再遥远的路也会走的安然,回眸处,愿阳光时时明媚,愿生活处处晴好。
5、漂然月色,时光随风远逝,悄然又到雨季,花,依旧美;心,依旧静。
月的柔情,夜懂;心的清澈,雨懂;你的深情,我懂。
人生没有绝美,曾经习惯漂浮的你我,曾几何时,向往一种平实的安定,风雨共度,淡然在心,凡尘远路,彼此守护着心的旅程。
沧桑不是自然,而是经历;幸福不是状态,而是感受。
6、疏疏篱落,酒意消,惆怅多。
阑珊灯火,映照旧阁。
红粉朱唇,腔板欲与谁歌?
画脸粉色,凝眸着世间因果;未央歌舞,轮回着缘起缘落。
舞袖舒广青衣薄,何似院落寂寞。
风起,谁人轻叩我柴扉小门,执我之手,听我戏说?
7、经年,未染流殇漠漠清殇。
流年为祭。
琴瑟曲中倦红妆,霓裳舞中残娇靥。
冗长红尘中,一曲浅吟轻诵描绘半世薄凉寂寞,清殇如水。
寂寞琉璃,荒城繁心。
流逝的痕迹深深印骨。
如烟流年中,一抹曼妙娇羞舞尽半世清冷傲然,花祭唯美。
邂逅的情劫,淡淡刻心。
那些碎时光,用来祭奠流年,可好?
8、缘分不是擦肩而过,而是彼此拥抱。
你踮起脚尖,彼此的心就会贴得更近。
生活总不完美,总有辛酸的泪,总有失足的悔,总有幽深的怨,总有抱憾的恨。
生活亦很完美,总让我们泪中带笑,悔中顿悟,怨中藏喜,恨中生爱。
9、海浪在沙滩上一层一层地漫涌上来,又一层一层地徐徐退去。
我与你一起在海水中尽情的戏嬉,海浪翻滚,碧海蓝天,一同感受海的胸怀,一同去领略海的温情。
这无边的海,就如同我们俩无尽的爱,重重的将我们包裹。
10、寂寞的严冬里,到处是单调的枯黄色。
四处一片萧瑟,连往日明净的小河也失去了光彩,黯然无神地躲在冰面下恹恹欲睡。
有母女俩,在散发着丝丝暖意的阳光下,母亲在为女儿梳头。
她温和的把头发理顺。
又轻柔的一缕缕编织着麻花辫。
她脸上写满笑意,似乎满心的慈爱永远装不下,溢到嘴边。
流到眼角,纺织进长长的。
麻花辫。
阳光亲吻着长发,像散上了金粉,闪着飘忽的光辉。
女儿乖巧地依偎在母亲怀里,不停地说着什么,不时把母亲逗出会心的微笑,甜美的亲情融化了冬的寒冷,使萧索的冬景旋转出春天的美丽。
11、太阳终于伸出纤纤玉指,将青山的柔纱轻轻褪去。
青山那坚实的肌胸,挺拔的脊梁坦露在人们的面前,沉静而坚毅。
不时有云雾从它的怀中涌起,散开,成为最美丽的语言。
那阳光下显得凝重的松柏,那苍茫中显现出的点点殷红,那散落在群山峰顶神秘的吻痕,却又增添了青山另外的神秘。
12、原野里那郁郁葱葱的植物,叫我们丝毫感受不到秋天的萧索,勃勃生机与活力仍在田间高山涌动。
谷子的叶是墨绿的,长而大的谷穗沉甸甸地压弯了昨日挺拔的脊梁;高粱仍旧那么苗条,满头漂亮的红缨挥洒出秋的风韵;那纵横原野的林带,编织着深绿浅黄的锦绣,抒写出比之春夏更加丰富的生命色彩。
13、终于,心痛,心碎,心成灰。
终于选择,在月光下,被遗忘。
百转千回,早已物是人非;欲说还休,终于咫尺天涯;此去经年,你我终成陌路。
爱你,终是一朵花开至荼糜的悲伤,一只娥飞奔扑火的悲哀。
14、世界这么大,能遇见,不容易。
心若向阳,何惧忧伤。
人只要生活在这个世界上,就有很多烦恼,痛苦或是快乐,取决于你的内心。
人不是战胜痛苦的强者,便是屈服于痛苦的弱者。
再重的担子,笑着也是挑,哭着也是挑。
再不顺的生活,微笑着撑过去了,就是胜利。
15、孤独与喧嚣无关,摩肩接踵的人群,演绎着身外的花开花谢,没谁陪你挥别走远的流年。
孤独与忙碌迥异,滚滚红尘湮没了心境,可少了终点的奔波,人生终究一样的苍白。
当一个人成长以后,在他已经了解了世界不是由鲜花和掌声构成之后,还能坚持自己的梦想,多么可贵。
16、生活除却一份过往和爱情外,还是需要几多的遐思。
人生并不是单单的由过往和爱情符号所组成的,过往是人生对所有走过岁月的见证;因为简单,才深悟生命之轻,轻若飞花,轻似落霞,轻如雨丝;因为简单,才洞悉心灵之静,静若夜空,静似幽谷,静如小溪。
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