微信朋友圈广告资源详解.pdf
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微信朋友圈广告资源详解.pdf
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微信朋友圈广告资源详解TencentSocialAds2Copyright1998-2018TencentInc.AllRightsReserved课程目录1.平台数据与优势2.朋友圈广告产品介绍2.1产品形态2.2类目产品能力2.3数据定向能力2.4数据投放能力2.5广告收费策略3Copyright1998-2018TencentInc.AllRightsReserved课程目录1.平台数据与优势2.朋友圈广告产品介绍2.1产品形态2.2类目产品能力2.3数据定向能力2.4数据投放能力2.5广告收费策略微信,是一个生活方式用户年龄1540岁岁微信用户年龄主要集中于15-40岁渗透率93%一线城市渗透率覆盖核心用户群体公众号数量2000万万+微信公众平台已开通大量优质公众号文章PV30亿亿+微信公众平台图文消息阅读量巨大月活跃10.4亿亿微信&Wechat月合并活跃用户数平台优势海量用户几乎覆盖全量中国移动互联网用户精准触达所有定向以人为单位,有效触达每一个目标用户系统化投放工具平台提供完善、可视化的效果评估数据,助力广告主跟踪分析投放情况闭环生态基于平台生态,提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案平平台台产产品品的的每每一一次次优优化化,都都致致力力于于为为广广告告运运营营者者提提供供最最佳佳的的运运营营手手段段。
基础介绍什么是微信朋友圈广告微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。
通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。
7Copyright1998-2018TencentInc.AllRightsReserved课程目录1.平台数据与优势2.朋友圈广告产品介绍2.1产品形态2.2类目产品能力2.3数据定向能力2.4数据投放能力2.5广告收费策略朋友圈广告产品形态常规广告(图文)1.广告主头像&昵称拉取投放广告的广告主公众的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页2.外层文案广告外显创意很重要,文案应简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行3.外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片4.文字链“文字链”引导用户访问“链接详情页”,“链接详情页”主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分5.门店标识(仅支持本地推广广告)门店标识点击可跳转查看门店详情页。
门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店6.用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中朋友圈广告产品形态常规广告(视频)1.广告主头像&昵称与常规图文广告一致2.外层文案与常规图文广告一致3.外层小视频通过动态视频传达广告创意,外层支持配置时长615秒的小视频,视频比例为4:
3,点击小视频有以下两种形式选择:
(1)外层小视频全屏小视频完整视频,时长限5分钟内(有查看详情入口,可不配置)
(2)外层小视频全屏小视频(有查看详情入口,可不配置)4.文字链与常规图文广告一致5.门店标识(仅支持本地推广广告)与常规图文广告一致6.用户社交互动与常规图文广告一致朋友圈广告产品形态基础式卡片广告1.广告主头像&昵称与常规图文广告一致2.外层图片/小视频
(1)外层图片:
800*450像素,图片大小300K
(2)外层小视频:
时长615秒,分辨率640*360像素(3)跳转:
点击卡片广告外层灰色区域即可跳转原生页或自定义H5落地页3.外层文案标题(可选)标题:
少于10个字,不允许换行4.外层文案详情(必填)详情:
少于30个字,不允许换行5.用户社交互动与常规图文广告一致朋友圈广告产品形态选择式卡片广告*选择式卡片广告内测中,推推广广目目标标暂暂只只支支持持品品牌牌活活动动推推广广,合作门槛为单次投放100万起,如有意愿请联系咨询相应渠道/微信广告助手(ad_helper)1.广告主头像&昵称与常规图文广告一致2.外层图片/小视频
(1)外层图片:
800*450像素,图片大小300K
(2)外层小视频:
时长615秒,分辨率640*360像素(3)跳转:
点击跳转系统自动生成简易原生页3.外层文案标题(可选)标题:
少于10个字,不允许换行4.外层文案详情(必填)详情:
少于30个字,不允许换行5.选择按钮点击可跳转不同原生页。
文案少于4个汉字,不允许出现标点符号6.用户社交互动与常规图文广告一致朋友圈广告产品形态投票式卡片广告*投票式卡片广告推推广广目目标标暂暂只只支支持持品品牌牌活活动动推推广广,合作门槛为单次投放100万起,如有意愿请联系咨询相应渠道/微信广告助手(ad_helper)。
1.广告主头像&昵称与常规图文广告一致2.外层图片/小视频
(1)外层图片:
800*450像素,图片大小300K
(2)外层小视频:
时长615秒,分辨率640*360像素(3)跳转:
点击跳转系统自动生成简易原生页3.外层文案标题(可选)标题:
少于10个字,不允许换行4.外层文案详情(必填)详情:
少于30个字,不允许换行5.选择按钮按钮文案默认含“支持”,可填写文案少于4个汉字,不允许出现标点符号6.用户社交互动与常规图文广告一致朋友圈广告产品功能形态广告主互动*广告主互动功能内测中,适适用用所所有有产产品品形形态态,合作门槛为单次投放100万起,如有意愿请联系咨询相应渠道/微信广告助手(ad_helper)1.用户功能入口广告主button:
字体样式颜色同查看详情,点击呼起输入法输入评论2.用户广告主评论广告主及好友可见广告主及好友可回复好友无消息提醒3.广告主回复用户及好友可见用户及好友可回复用户有消息提醒,好友无消息提醒每条用户评论广告主仅可回复一次。
14Copyright1998-2018TencentInc.AllRightsReserved课程目录1.平台数据与优势2.朋友圈广告产品介绍2.1产品形态2.2类目产品能力2.3数据定向能力2.4数据投放能力2.5广告收费策略朋友圈广告助您实现以下推广目标推广我的公众号推广订阅号及服务号推广我的应用推广安卓或iOS移动应用推广品牌活动品牌宣传或活动推广派发优惠券推广商家优惠卡券推广我的门店推广本地门店收集销售线索收集意向客户商机推广我的商品推广商品或线上商城推广品牌活动品牌宣传或活动推广朋友圈常规式广告推广品牌活动公众号图文消息页详情页模版H5自定义H5(单次投放100万以上)公众号图文消息制作快捷,编辑修改门槛低详情模板帮助广告主快速、低成本地制作H5页面自定义页面支持广告主最大程度施展创意图文广告外层页H5页面解决方案朋友圈常规式广告推广品牌活动急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容,给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间原生推广页解决方案图文广告外层页原生推广页朋友圈常规式广告推广品牌活动小程序落地页解决方案图文广告外层页小程序页广告投放落地页以小程序作为承载,用户点击广告后直接拉起小程序页面,进一步提升操作的流畅性,丰富落地页形态,满足广告主推广小程序的切实需求跳转路径:
常规广告中点击“文字链”跳转小程序;点击图片可选择“素材放大”或进入“原生推广页”朋友圈基础式卡片广告推广品牌活动公众号图文消息页自定义H5(单次投放100万以上)公众号图文消息制作快捷,编辑修改门槛低自定义页面支持广告主最大程度施展创意图文广告外层页H5页面解决方案朋友圈基础式卡片广告推广品牌活动急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容,给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间原生推广页解决方案图文广告外层页原生推广页朋友圈基础式卡片广告推广品牌活动小程序落地页解决方案图文广告外层页小程序页广告投放落地页以小程序作为承载,用户点击广告后直接拉起小程序页面,进一步提升操作的流畅性,丰富落地页形态,满足广告主推广小程序的切实需求跳转路径:
基础式卡片广告中点击卡片区域跳转小程序推广我的公众号推广订阅号及服务号朋友圈常规式广告推广我的公众号图文广告外层页公众号历史消息页(未关注)公众号历史消息页(已关注)外层文字链支持定义为“了解公众号”公众号关注模板,快捷展示公众号详情,提升关注效率H5页面解决方案朋友圈常规式广告推广我的公众号图文广告外层页公众号历史消息页(未关注)公众号历史消息页(已关注)公众号关注原生推广模板急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容,给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间原生推广页解决方案朋友圈基础式卡片广告推广我的公众号图文广告外层页公众号历史消息页(未关注)公众号历史消息页(已关注)点击卡片区域跳转公众号详情页H5页面解决方案朋友圈基础式卡片广告推广我的公众号图文广告外层页公众号历史消息页(未关注)公众号历史消息页(已关注)公众号关注原生推广模板急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容,给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间原生推广页解决方案推广我的应用推广安卓或iOS移动应用朋友圈常规式广告推广我的应用(iOS)图文广告外层页AppStore下载页直连AppStore,快捷展示app详情,提升下载效率H5页面解决方案朋友圈常规式广告推广我的应用(iOS)急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容,给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间原生推广页解决方案图文广告外层页移动应用下载原生推广页AppStore下载页朋友圈基础式卡片广告推广我的应用(iOS)急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容,给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间原生推广页解决方案图文广告外层页移动应用下载原生推广页AppStore下载页朋友圈常规式广告推广我的应用(Android)图文广告外层页Android应用下载页应用下载模板,快捷展示app详情,提升下载效率H5页面解决方案朋友圈常规式广告推广我的应用(Android)急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容,给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间原生推广页解决方案图文广告外层页移动应用下载原生推广页Android应用下载页朋友圈基础式卡片广告推广我的应用(Android)急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容,给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间原生推广页解决方案图文广告外层页移动应用下载原生推广页Android应用下载页派发优惠券推广商家优惠卡券朋友圈常规式广告派发优惠券图文广告外层页微信卡券页(未领取)微信卡券页(已领取)微信卡券模板,快捷展示卡券详情,提升卡券领取效率H5页面解决方案*朋友圈基础式卡片广告暂不支持该推广类目推广我的门店推广本地门店朋友圈常规式广告推广我的门店公众号图文消息制作快捷,编辑修改门槛低详情页模板帮助广告主快速、低成本地制作H5页面H5页面解决方案图文广告外层页公众号图文消息页详情页模版H5门店详情页广告落地页可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”,点击后跳转H5详情模板页(支持收集信息或品牌推广)、公众号文章;点击门店标识,跳转门店详情页。
朋友圈常规式广告推广我的门店急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容,给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间原生推广页解决方案图文广告外层页门店详情页原生推广页朋友圈常规式广告推广我的门店广告投放落地页以小程序作为承载,用户点击广告后直接拉起小程序页面,进一步提升操作的流畅性,丰富落地页形态,满足广告主推广小程序的切实需求跳转路径:
常规广告中点击“文字链”跳转小程序;点击图片可选择“素材放大”或进入“原生推广页”小程序解决方案图文广告外层页门店详情页小程序页朋友圈基础式卡片广告推广我的门店公众号图文消息制作快捷,编辑修改门槛低详情页模板帮助广告主快速、低成本地制作H5页面H5页面解决方案图文广告外层页门店详情页广告落地页可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”,点击后跳转H5详情模板页(支持收集信息或品牌推广)、公众号文章;点击门店标识,跳转门店详情页。
自定义H5(单次投放100万以上)朋友圈基础式卡片广告推广我的门店急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容,给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间原生推广页解决方案图文广告外层页门店详情页原生推广页朋友圈基础式卡片广告推广我的门店广告投放落地页以小程序作为承载,用户点击广告后直接拉起小程序页面,进一步提升操作的流畅性,丰富落地页形态,满足广告主推广小程序的切实需求跳转路径:
常规广告中点击“文字链”跳转小程序;点击图片可选择“素材放大”或进入“原生推广页”小程序解决方案图文广告外层页门店详情页小程序页收集销售线索收集意向客户商机朋友圈广告类目产品能力收集销售线索急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息原生推广页提供高度定制化的行业模板,也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容,给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间原生推广页解决方案图文广告外层页原生推广页表推广我的商品推广商品或线上商城朋友圈广告类目产品能力推广我的商品急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息点击外层图片/视频,跳转至原生推广页;经原生推广页内的按钮“查看详情”,跳转至自定义的商品详情页原生页解决方案图文广告外层页原生推广页自定义H5商品详情页朋友圈广告类目产品能力推广我的商品急速加载,沉浸体验,帮助广告主完美展示广告信息点击外层图片/视频,跳转至原生推广页;经原生推广页内的按钮“查看详情”,跳转至自定义的商品详情页原生页解决方案图文广告外层页原生推广页自定义H5商品详情页49Copyright1998-2018TencentInc.AllRightsReserved课程目录1.平台数据与优势2.朋友圈广告产品介绍2.1产品形态2.2类目产品能力2.3数据定向能力2.4数据投放能力2.5广告收费策略数据定向能力基础定向支持按行政区、城市、商圈、指定POI点自定义500-5000米辐射半径的定向*地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息支持海外国家旅行到访用户地域性别年龄支持按性别、14-60岁具体年龄定向手机支持按手机系统(iOS、Android)定向,支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向支持手机品牌、型号、价格定向婚恋情况支持按用户当前婚恋状态定向,包含单身、新婚、已婚、育儿学历支持按用户的最高学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学数据定向能力兴趣定向nAPP兴趣标签定向10个游戏标签策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击28个非游戏标签工具、社交、生活、娱乐四大类,28个小类来源于应用宝等腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签n商业兴趣标签定向18个一级标签教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲124个二级标签来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签对应18个一级标签,总共下分124个精细化定向标签52个三级标签对应124个二级标签,总共下分52个精细化定向标签数据定向能力LBS定向31省级行政区331地级行政区2809县级行政区直辖市4省22自治区5地级市285地区13自治州30盟3市辖区873县级市341县1431自治县110旗49自治旗3特区1林区1不含港澳台地区国家统计局本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:
除了支持全国300多个城市、2800多个区县的选项外,支持4400多个商圈选项,并支持POI点辐射定向。
中华人民共和国民政部4400+个商圈5800W+POI点支持5005000米半径辐射朋友圈竞价广告,旅游等14个相关行业支持海外国家旅行定向:
支持广告定向当前在境外旅行的中国微信用户。
数据定向能力再营销定向持续影响真正对你感兴趣的用户当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝当前已安装应用的用户(仅支持Android下载)最近1年曾领取微信广告卡券的用户最近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位,点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户)数据定向能力自定义人群帮助广告主精准触达定向人群和排除特定人群广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。
具体使用方法为:
广告主在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件,并等待号码文件生效,从而创建自定义人群。
创建广告时使用自定义人群定向功能,并选择“定向人群”或“排除人群”,从而使用号码文件进行精准投放。
注:
目前自定义人群投放仅支持朋友圈竞价广告。
55Copyright1998-2018TencentInc.AllRightsReserved课程目录1.平台数据与优势2.朋友圈广告产品介绍2.1产品形态2.2类目产品能力2.3数据定向能力2.4数据投放能力2.5广告收费策略设设定定优优化化目目标标根据实际推广需求,选择相应的优化目标根根据据优优化化目目标标,设设定定出出价价选择优化目标和朋友圈oCPM出价方式后,设定对应优化目标的出价按按曝曝光光次次数数收收费费广告系统根据您的优化目标和愿意为每一次优化目标达成支付的出价,智能优化,实时竞拍,尽量触达符合您目标的用户。
oCPM和竞价CPM收费方式一样,仍然按曝光次数收费。
数据投放能力智能优化(oCPM)截至2018年6月,朋友圈oCPM支持的优化目标。
更多朋友圈oCPM产品介绍及操作指引请点击官网查看。
推推广广目目标标优优化化目目标标推广我的应用(iOS)获得更多点击量获得更多激活量推广我的应用(Android)获得更多点击量获得更多下载量获得更多激活量推广品牌活动获得更多点击量推广我的门店获得更多点击量推广我的商品获得更多点击量获得更多下单量收集销售线索获得更多点击量获得更多销售线索推广我的公众号获得更多点击量获得更多关注量57Copyright1998-2018TencentInc.AllRightsReserved课程目录1.平台数据与优势2.朋友圈广告产品介绍2.1产品形态2.2类目产品能力2.3数据定向能力2.4数据投放能力2.5广告收费策略朋友圈广告计费方式通过MP自助投放端投放朋友圈广告,按曝光次数收费,分地域阶梯定价。
核心城市2个北京、上海重点城市20个广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州普通城市除上述核心和重点城市以外的其他城市朋友圈广告广告扣费广告信息流曝光或者互动曝光,系统进行扣费广告信息流曝光:
用户浏览朋友圈广告时,并非所有的曝光均会扣费,必须满足露出一定面积且停留足够的时间才会进行扣费互动曝光:
用户对广告进行了赞、评论操作,当其好友也对广告进行赞、评论操作时,系统对用户进行红点提醒;用户点击红点提醒进入广告详情页,算是一次扣费曝光该文档是极速PDF编辑器生成,如果想去掉该提示,请访问并下载:
http:
/购买方式通过MP自助投放端投放朋友圈广告,广告主可以选择这两种购买方式:
提前1-28天预定排期,锁定目标曝光量(保量)CPM单价按刊例价执行向所有城市开放广告单次投放总预算5万元起适用于图文广告和视频广告两种广告形态提前选择投放日期,锁定目标人群(不保量)CPM出价由广告主设置,可基于效果实时调整每日预算1000元起向所有城市开放适用于图文广告和视频广告两种广告形态排期购买竞价购买朋友圈广告排期购买刊例价投放城市外层展示为图文的广告外层展示为视频的广告核心城市150元元/千次曝光(即一次曝光收费0.15元)180元元/千次曝光(即一次曝光收费0.18元)重点城市100元元/千次曝光(即一次曝光收费0.1元)120元元/千次曝光(即一次曝光收费0.12元)普通城市50元元/千次曝光(即一次曝光收费0.05元)60元元/千次曝光(即一次曝光收费0.06元)核心城市2个:
北京、上海重点城市20个:
广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州普通城市:
除上述核心和重点城市以外的其他城市*本地推广广告,不支持排期购买朋友圈广告竞价购买出价范围与竞价机制投放城市不区分外层展示,图文/视频出价范围保持一致核心城市最低出价100元元/千次曝光出价上限300元元/千次曝光重点城市最低出价60元元/千次曝光出价上限200元元/千次曝光普通城市最低出价30元元/千次曝光出价上限200元元/千次曝光核心城市2个:
北京、上海重点城市20个:
广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州普通城市:
除上述核心和重点城市以外的其他城市流量按广告竞争力分配,广告竞争力公式如下:
广告出价广告质量广告质量主要取决于广告点击率和社交互动率广告出价由广告主基于出价范围设置n出价范围n竞价机制附:
更多微信广告开放政策与投放操作指引,请访问官网了解微信广告开放行业点击访问微信广告广告创建指引点击访问微信广告定向能力介绍点击访问微信广告售卖策略点击访问微信广告服务商系统介绍点击访问微信广告优秀案例点击访问关注“微信广告助手”扫一扫,马上关注随时随地了解最新资讯,在线客服解答各种问题Thankyou.文件名称:
微信朋友圈广告资源详解使用对象:
一线运营开发人员:
孔南平/李佩批准发布:
赵云宽发布日期:
2018年7月建议反馈:
g_SPA_ops_IOT
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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