雪碧第校园歌手大赛计划.ppt
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- 上传时间:2023-10-19
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雪碧第校园歌手大赛计划.ppt
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第八届校园歌手大赛计划08年8月16日-11月,目录,活动概括,1,赛事,2,活动执行,媒体环境,3,4,目录,活动概括,1,活动背景活动策略/目的活动亮点,活动概括,活动时间/区域,活动背景,活动概括,08年改进点,08年策略/目的,活动概括,08年亮点,07年成功点,共同点:
继续延续07年成熟比赛赛制,07年直接影响人数:
3万人,08年场次:
初赛13场,复赛2场,决赛1场,户外海选1场,赛后巡演5场,07年场次:
初赛9场,复赛2场,决赛2场,户外海选1场,,08年直接影响人数:
6万人,增加4场初赛增加5场巡演增加各地初赛DJ搜街环节增加洛阳/安阳/南阳/新乡/开封5个城市,直接影响人数比去年增加一倍,活动概括,07年/08年对比,活动场次/区域对比,影响人数对比,08年消费者促销,消费者促销活动,加大每场现场售卖促销规模增加赛前校园消费者促销活动,08年活动目标销量:
12000标箱,目录,活动概括,1,赛事,2,赛事进程启动初赛复赛总决赛赛后巡演宣传活动消费者活动,赛事进程,赛后巡演11月21日-12月15日,赛事进程9月18日11月20日,启动8月15-16日,户内互动:
雪碧音乐地带设置个性化雪碧彩铃MP3灌录,与音乐相关的游戏,07年雪碧校园歌手大赛视频展播(根据时间段)等消费者促销活动,,户外表演:
A8月7日-8月14日雪碧原创乐队配合可口可乐演出;B8月15日8月16日,举行2008年第八届雪碧校园歌手大赛启动歌会;邀请05-07年的校园获奖选手献唱,整合媒体资源以期事件最大化;,赛后郑州高校演出;获奖选手返校巡演;特邀嘉宾助兴演出;现场幸运抽奖,初赛9月18日10月20日,复赛10月21日-11月7日,总决赛11月7日-11月20日,宣传活动,宣传方式,电台播报海报张贴/DM单页消费者促销,线上电台/校园广播站,校园电台和各地电台进行校园歌手大赛活动滚动宣传;活动进行中赛况全程跟踪报道;电台336次总决赛选手作品展播;洛阳/安阳/南阳/开封/新乡共计48期的校园直通车电台宣传;360次的校园直通车音乐广播宣传;184期的音乐飞一般冠名;校园网站的活动信息宣传活动当地报纸媒体的报道;,线下活动,DJ校园旺街大搜罗,优秀选手直接进入初赛;ktv/音响店雪碧校园歌手大赛欢乐唱时段;雪碧品牌包装2-3个参赛选手,在现场赛事活动中进行雪碧音乐传播消费者促销:
1集签换礼品;2购买产品获得KTV免费欢乐券;3现场幸运观众抽奖;,公告栏,DM宣传,学校食堂,现场售卖,宣传活动,赛事进程,初赛,初赛9月18日10月20日,线上:
1所有开赛学校校园广播进行活动和雪碧品牌广告宣传;2六城市电台媒体进行活动报名和雪碧品牌广告宣传;3各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行活动报名宣传;,线下:
1提前三周开始在校园和周围网吧/食杂/超市张贴活动海报;2提前2个月协调各参赛校园团体组织学生参与报名和现场初赛;3各初赛学校在开赛前两周进行集签换礼品活动;4开赛前三周在学校周围网吧和ktv进行联合促销,购买雪碧产品可获赠ktv免费欢畅券或网吧免费上网优惠时段;,现场:
1活动当天现场进行即饮包装和拉罐的售卖;2现场安排8名校园促销小姐进行产品促销;3促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传;4入场观众发放雪碧Hi歌物料-雪碧充气棒/雪碧LOGO贴纸;5活动前三天在校园放置选手密封投票箱,投入产品上的瓶颈套选票即可为自己喜爱的选手投票,并且在现场抽取获奖选手票箱中的幸运观众大奖三名;,赛事进程,复赛,复赛10月21日-11月7日,线上:
1所有开赛学校校园广播复赛选手小档案专题宣传;2六城市电台媒体进行赛事跟踪报道和雪碧品牌广告宣传;3各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行的赛事跟踪宣传;,线下:
1提前两周开始在校园和周围网吧/食杂/超市张贴复赛选手宣传海报;2鼓励各参赛院校进行各参赛院校选手包装宣传,并评出08雪碧最佳宣传奖2名;3在复赛学校在开赛前两周进行集签换礼品活动;4开赛前两周在复赛学校周围网吧和ktv进行联合促销,买断学校周围KTV某一时段作为雪碧K歌时刻;,现场:
1活动当天现场进行即饮包装和拉罐的售卖;2现场安排8名校园促销小姐进行产品促销;3促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传;4入场观众发放雪碧Hi歌物料-雪碧充气棒/雪碧LOGO贴纸;5观众入场前将票根投向密封的选手投奖箱,现场评出最佳人气奖,并在获奖选手投票箱中抽取幸运观众,赛事进程,复赛,总决赛11月7日-11月20日,线上:
1所有开赛学校校园广播决赛选手小档案专题宣传;2FM94.4进行14天,24次/天的总决赛选手歌曲滚动展播;3六城市电台媒体进行赛事跟踪报道和雪碧品牌广告宣传;3各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行的赛事跟踪宣传;,3奖项设置:
a一等奖1名,二等奖2名,三等奖3名,其余为优胜奖;b单项奖:
最佳人气奖、最佳舞台表现力奖,DJ推荐奖,雪碧原创歌手大奖;c所有主办院校颁发“最佳组织奖”奖牌,线下:
1提前两周开始在校园和周围网吧/食杂/超市张贴决赛选手宣传海报;2鼓励各参赛院校选手组织进行选手拉票活动,雪碧给以物料赞助;,现场:
1活动当天现场进行即饮包装和拉罐的售卖;2现场安排10名校园促销小姐进行产品促销;3促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传;4入场观众发放雪碧Hi歌物料-雪碧充气棒/雪碧LOGO贴纸;5观众入场前将票根投向密封的选手投奖箱,现场评出最佳人气奖,并在获奖选手投票箱中抽取幸运观众;6并抽取幸运观众大奖;,目录,活动概括,1,赛事,2,活动执行,3,活动内容活动院校赛程赛制执行要求奖品设置,活动执行,活动内容,活动院校,08年活动场次:
22场;覆盖院校:
39所;预计影响人数:
39万人次,活动执行,赛程,活动执行,各高校事先通过校内初赛选拔出若干名优胜选手,分配在各承办高校进行比赛;各高校比赛现场评委3人,有电台方选派专业人士组成,现场公布成绩;每场初赛选出前三名选手参加复赛,并且增加一个最佳人气奖选手,由现场观众选出;比赛环节中穿插以雪碧为核心的小游戏;户外海选采用DL大搜罗形式,随即采访选出优秀选手进入复赛;总决赛由省内知名音乐家和艺人组成5-7人评委团,现场打分,原创作品加0.3分;前三名选手颁发试音合约,到北京专业录音棚进行试音,条件优秀者可签约作为职业歌手总决赛增设雪碧原创歌手大奖,赛制,活动执行,执行要求,提前一周向各承办高校发放海报,由高校负责在校内允许位置粘贴,并及时维护和更新;电台制作统一音频,提前一周由承办高校广播站宣传播出;在商都信息港等主要网站发帖,并指派专人负责顶帖;学校要道悬挂条幅;校园内悬挂巨幅喷绘(4米X6米);与高校协商在比赛场地粘贴地贴;赛场外进行现场售卖,雪碧物料:
雪碧太阳伞10把,售卖棚4个,促销人员8人比赛MIC包装雪碧LOGO话筒套;现场观众发放统一雪碧LOGO道具;现场主持人和参赛选手手臂或胸口粘贴雪碧即时贴;承办高校礼堂容纳人数不能少于1000人,否则选择户外搭建舞台进行比赛;,活动执行,奖品设置,目录,活动概括,1,赛事,2,活动执行,媒体造势,3,4,覆盖媒体电台套播DJ大搜罗校园网站,媒体造势,覆盖媒体,媒体造势,电台宣传:
FM94.4,和FM94.4和各地电台合作的校园直通车报导车体包装:
校园直通车由本次活动主题元素包装主持人:
符合雪碧的品牌形象,手持有明显雪碧Logo的麦标形式:
在洛阳/安阳/南阳/焦作现场随机搜寻目标人现场放歌,优秀选手有机会进入海选当日的绿色通道。
旺街突击学校突击K房突击,媒体造势,雪碧透心凉心飞扬,
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